基本信息
- 項目名稱：
- “一元門票”與“景區(qū)門票提價”現(xiàn)象調查與分析--以寧夏沙湖景區(qū)為例
- 小類：
- 管理
- 簡介：
- 寧夏沙湖景區(qū)在景區(qū)門票漲價的同時又實行“一元門票”的低價策略，這樣的一個行為是否能夠吸引更多的游客，但是相對以前而言景區(qū)的門票又出現(xiàn)了大幅度的漲價，這個現(xiàn)象是否和一元門票的策略沖突，這之間必然有著千絲萬縷的聯(lián)系。作品通過分析出漲價和“一元門票”給沙湖景區(qū)客流和收入方面帶來的影響，以及“一元門票”給當?shù)鼐用竦慕洕蜕鐣鰴?，為景區(qū)門票管理提出對策。
- 詳細介紹：
- 2004年10月北京市發(fā)改委召開聽證會，以景區(qū)維護成本驚人、門票價格太低景區(qū)虧本、提高價格限制客流量以保護環(huán)境為由，提高了故宮等景區(qū)的門票價格，發(fā)端于北京的門票漲價風暴迅速擴展到全國，并在2005年五一長假的時候達到高峰。沙湖景區(qū)也不例外， 2009年4月1日開始寧夏自治區(qū)物價局調整沙湖景區(qū)的門票價格，其門票價格調整為旺季60元，淡季40元，沙湖旅游區(qū)門票由現(xiàn)行的一票通，規(guī)范為景區(qū)門票與游船（艇）票分離執(zhí)行。同時沙湖景區(qū)在2009年的4月初宣布從2009年4月10日至5月31日期間,所有區(qū)外游客可享受門票5折的優(yōu)惠,針對寧夏本地游客,除周末兩天外,其他時間持本人有效證件,購門票只需1元，一元門票的實行是景區(qū)為了吸引游客的一個重要舉措，這樣的一個行為是否能夠吸引更多的游客，但是相對以前而言景區(qū)的門票又出現(xiàn)了大幅度的漲價，這個現(xiàn)象是否和一元門票的策略沖突，這之間必然有著千絲萬縷的聯(lián)系。作品首先對國內外景區(qū)門票定價、準公共物品理論以及社區(qū)增權的理論進行綜述，闡述了相關的社區(qū)增權、準公共物品、公地悲劇等理論，通過實地調查的數(shù)據(jù)，分析出漲價和“一元門票”給沙湖景區(qū)客流和收入方面帶來的影響，以及“一元門票”給當?shù)鼐用竦慕洕蜕鐣鰴?，在分析沙湖景區(qū)的準公共物品性質的基礎上，考慮影響沙湖景區(qū)定價的環(huán)境承載力、資源性質、社會整體經濟狀況、運營成本、淡旺季等因素，形成自己的思維，提出保證居民權益，實現(xiàn)社區(qū)增權、體現(xiàn)景區(qū)性質，保證公共利益、全面考慮定價因素，維護景區(qū)利益等行之有效的對策，能為寧夏旅游定價提供一些借鑒。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 作品以準公共物品理論和系統(tǒng)論為指導，通過實地采訪、現(xiàn)場調查的方法，首先對沙湖旅游景區(qū)采取提價和一元門票之后對寧夏本地居民的社會居民增權、景區(qū)的客流量和利潤等問題進行調查，分析門票變動對當?shù)鼐用駞⒙糜?、增權和旅游客流量等的影響。其次，景區(qū)門票定價的影響因素進行系統(tǒng)分析，最終提出景區(qū)門票定價中存在的問題及相應對策。
科學性、先進性及獨特之處
- 景區(qū)門票管理又是景區(qū)管理的重要組成部分，無論是在盈利還是景區(qū)的持續(xù)發(fā)展和景區(qū)形象建設方面都發(fā)揮著巨大作用，本項目所研究的景區(qū)門票上漲及低價策略具有一定的前瞻性。 對于這種矛盾的怪異現(xiàn)象當如何解釋，又能采取什么樣的對策，景區(qū)價格上漲對景區(qū)有什么利弊，沙湖景區(qū)采取一元門票的策略之后效果究竟怎么樣以及準公共物品類景區(qū)的定價對于其他景區(qū)的借鑒意義，這些都值得我們去研究。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 沙湖景區(qū)作為寧夏農墾局下屬國有控股旅游企業(yè)，在景區(qū)門票提價的同時采取“一元門票”策略，具有典型的代表意義，以沙湖景區(qū)為例進行漲價和低價兩個同時并存矛盾的現(xiàn)象的比較，并分析了準公共物品性質對于居民的增權和公益性，全面考慮影響沙湖景區(qū)定價的原因，剖析對于準公共物品類景區(qū)到底應對門票定價采取什么樣的策略，最終提出較為行之有效的對策，可以為同類型景區(qū)提供有效的借鑒意義。
作品摘要
- 2009年4月1日開始寧夏自治區(qū)物價局調整沙湖景區(qū)的門票價格，其門票價格調整為旺季60元，淡季40元，同時沙湖景區(qū)在2009年的4月初宣布從2009年4月10日至5月31日期間,針對寧夏本地游客,除周末兩天外,其他時間持本人有效證件,購門票只需1元，一元門票的實行是景區(qū)為了吸引游客的一個重要舉措，這樣的一個行為是否能夠吸引更多的游客，但是相對以前而言景區(qū)的門票又出現(xiàn)了大幅度的漲價，這個現(xiàn)象是否和一元門票的策略沖突，這之間必然有著千絲萬縷的聯(lián)系。作品首先對國內外景區(qū)門票定價、準公共物品理論以及社區(qū)增權的理論進行綜述，闡述了相關的社區(qū)增權、準公共物品、公地悲劇等理論，通過實地調查的數(shù)據(jù)，分析出漲價和“一元門票”給沙湖景區(qū)客流和收入方面帶來的影響，以及“一元門票”給當?shù)鼐用竦慕洕蜕鐣鰴?，在分析沙湖景區(qū)的準公共物品性質的基礎上，考慮影響沙湖景區(qū)定價的環(huán)境承載力、資源性質、社會整體經濟狀況、運營成本、淡旺季等因素，形成自己的思維，提出保證居民權益，實現(xiàn)社區(qū)增權、體現(xiàn)景區(qū)性質，保證公共利益、全面考慮定價因素，維護景區(qū)利益等行之有效的對策，能為寧夏旅游定價提供一些借鑒。
獲獎情況及評定結果
- 本作品在北方民族大學第四屆“挑戰(zhàn)杯”競賽中獲校級三等獎
參考文獻
- [1]唐詠.中國增權理論研究評述[J].社會科學家，2009，（01） [2]肖樹青. 公共景觀低價門票策略辨析[J]. 經濟理論與實踐. [3]于萍. 基于社區(qū)增權的鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究[J].哈爾濱商業(yè)大學學報， 2010,(02) [4]保繼剛，孫九霞. 雨崩村社區(qū)旅游_社區(qū)參與方式及其增權意義[J]. 旅游論壇, 2008,(08) [5]唐凌. 對旅游景區(qū)產品性質的重新界定[J].統(tǒng)計與決策, 2005,(10) [6]賈真真，吳小根，李亞洲. 國內旅游景區(qū)門票價格研究進展[J]. 北京第二外國語學院學報, 2008,(03) [7]張國興.關于準公共物品定價的機理分析[J].價格理論與實踐, 2002, （05） [8]魏翔，鄧州. 資源景區(qū)門票的最優(yōu)價格——基于閑暇約束的博弈模型[J].旅游學刊, 2007.（04） [9]李曉峰. 從“公地悲劇”到“反公地悲劇”[J].經濟經緯, 2004,(03) [10]陳潔. 從資源產權角度解讀“公地悲劇”[J].河南商業(yè)高等專科學校學報, 2008,(05) [11]徐華. 自然壟斷產品定價：邊際成本法還是平均成本法[J].中國經濟問題, 1999,(02)
調查方式
- 一、訪談調查法：訪談對象訪談對象包括：寧夏旅游局、平羅縣旅游局和統(tǒng)計局，沙湖景區(qū)門票管理部門，沙湖旅游者等。 二、系統(tǒng)分析法：采用系統(tǒng)分析法分析影響沙湖景區(qū)定價的因素。
同類課題研究水平概述
- 公共景觀門票漲價現(xiàn)象發(fā)端于2004年，到2005年五一長假的時候達到高峰，但是伴隨著漲價的同時有的又采取了低價門票的策略，蘇州市的部分園林景觀也對市民免費開放。這樣一個矛盾的問題也引起了諸多學者的注意和研究，賈真真的“國內旅游景區(qū)門票價格研究進展”和肖樹青的“公共景觀低價門票策略辨析”等文章都對把景區(qū)歸為一個旅游目的地的公共資源，屬于居民所能夠共享的，文章對于景區(qū)的門票的漲價做了比較深層次的分析，將其歸類為彌補經費、經營目標錯位、控制游客數(shù)量、管理體制等一些原因，同時也對抑制漲價，改變“門票經濟”提出了許多可行的措施，提倡應該摒棄“門票經濟”理念，合理的利用景區(qū)的資源，以求更為科學的進行景區(qū)的開發(fā)，達到經濟利益和資源保護的雙重目的。 社區(qū)增權自從19世紀70年代被美國學者提出來之后，關注增權理論的研究者和實踐者甚眾，在90年代增權理論被引入到生態(tài)旅游的研究中。1999年斯徹文思提出旅游增權的主體應該是旅游目的地的居民，并提出了一個包含政治、經濟、心理、社會4個維度的社區(qū)旅游增權框架。隨著可持續(xù)發(fā)展的觀念的盛行，而增權是促進旅游發(fā)展公平性和可持續(xù)性的有效途徑，增權日益被重視起來，而在增權中也逐漸關注到了旅游給目的地帶來的不良影響，把一部分目的地的居民當做弱勢群體來作為增權研究，注重“個體主動模式”和“外力推動模式”相結合，提高個體增權的主動性和積極性，外界包括社會、政府、旅游開發(fā)者要對其增權予以各種方面的保障。中國也有許多學者研究了旅游與目的地居民的增權關系，其中最典型的是左冰的“旅游增權理論本土化研究——云南迪慶案例”和孫九霞、保繼剛的“雨崩村社區(qū)旅游：社區(qū)參與方式及其增權意義”，不再完全引用外國的理論，逐漸實現(xiàn)了增權理論的本土化，以求為旅游的可持續(xù)發(fā)展找到一個更為系統(tǒng)的指導理論，實現(xiàn)居民、社區(qū)和旅游的協(xié)調發(fā)展。 對于景區(qū)門票的定價也有許多學者提出了自己的理論，有的用的是數(shù)學模型分析，有的用的是定量與定性分析相結合的方法，有的用了經濟學的博弈理論，都對門票的定價有一定的指導意義。其中最具代表性的是魏翔、鄧州的“資源景區(qū)門票的最優(yōu)價格——基于閑暇約束的博弈模型”，用閑暇時間約束引入經濟學的博弈理論，計算出景區(qū)門票的最優(yōu)價格，以求同時滿足游客效用最大化和景區(qū)利潤的最大化，最后給出了相關的經濟學解釋和建議，為最近幾年的景區(qū)門票定價提供了理論基準。
