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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 九江市旅游紀(jì)念品市場調(diào)查分析
- 小類：
- 哲學(xué)
- 簡介：
- 近年來，隨著我國GDP的飛速增長，人民生活水平的提高，旅游業(yè)也有了長足的發(fā)展。地處贛北的九江市也形成了較為完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到 “吃、住、行、游、購、娛”六個(gè)方面，而“購”很大一部分是指購買旅游紀(jì)念品，而九江市旅游紀(jì)念品的市場份額平均10%不到。面對旅游紀(jì)念品市場蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，如何振興旅游紀(jì)念品市場，如何豐富九江市旅游的價(jià)值鏈條，創(chuàng)新和提高有特色的旅游紀(jì)念品是關(guān)鍵。
- 詳細(xì)介紹：
- 近年來，隨著我國GDP的飛速增長，人民生活水平的提高，旅游業(yè)也有了長足的發(fā)展。地處贛北的九江市也形成了較為完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到 “吃、住、行、游、購、娛”六個(gè)方面，而“購”很大一部分是指購買旅游紀(jì)念品。在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，旅游紀(jì)念品的市場份額占到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的40%至60%，而九江市旅游紀(jì)念品的市場份額平均10%不到。面對旅游紀(jì)念品市場蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，如何振興旅游紀(jì)念品市場，如何豐富九江市旅游的價(jià)值鏈條，創(chuàng)新和提高有特色的旅游紀(jì)念品是關(guān)鍵。本調(diào)查報(bào)告以九江市為對象，通過景區(qū)調(diào)查、網(wǎng)上問卷以及面對面的交談等方式獲取了關(guān)于九江旅游紀(jì)念品市場的相關(guān)信息。 從信息的整理發(fā)現(xiàn)了目前九江旅游紀(jì)念品市場從上述數(shù)據(jù)和調(diào)查情況，可以總結(jié)出目前九江市旅游商品市場存在的五個(gè)問題：一、九江市旅游紀(jì)念品市場尚未形成；二、九江市的旅游紀(jì)念品銷售分部在景區(qū)外圍或是景區(qū)偏僻場所；三、紀(jì)念品雷同，制作工藝簡陋；四、模糊旅游紀(jì)念品的概念，認(rèn)為紀(jì)念品就是食物；五、旅游紀(jì)念品不能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣? 如何振興九江市旅游紀(jì)念品市場，改善目前九江旅游紀(jì)念品市場的狀態(tài)，從7個(gè)方面入手。1. 注重創(chuàng)新，結(jié)合九江特色和文化內(nèi)涵打造出自己獨(dú)具特色的紀(jì)念品品牌。2．鼓勵(lì)引導(dǎo)支持，景區(qū)自主特色規(guī)劃與政府扶持共進(jìn)步。3. 調(diào)查需求市場，為不同年齡、不同消費(fèi)層次等旅游者的需求量身定做紀(jì)念4．重視紀(jì)念品市場的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)品。5.做好產(chǎn)品宣傳，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和傳媒的傳播推廣作用。6．提高銷售人員服務(wù)水平，打造紀(jì)念品市場發(fā)展高姿態(tài)。7．吸引眼球，改善銷售渠道和方式。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 身為旅游管理專業(yè)的學(xué)生，鑒于職業(yè)的敏感性，積極發(fā)現(xiàn)身邊旅游的商機(jī)，希望對于促進(jìn)旅游業(yè)的全面發(fā)展有自己的見解，同時(shí)也希望對旅游行業(yè)的發(fā)展有所貢獻(xiàn)。 基本思路： 通過采訪和問卷調(diào)查，分析調(diào)查數(shù)據(jù)得出目前九江的旅游情況，再提出合理建議，改善目前不完善的地方。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 1）調(diào)查方式，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)問卷和面對面訪問，還有網(wǎng)上問卷、語音問卷，方式多樣，保證調(diào)查的可靠性和可行度。2）調(diào)查層次，調(diào)查問卷中不僅包含九江本地高校周邊高校學(xué)生，以及來自各個(gè)階層人群，保證調(diào)查數(shù)據(jù)的全面性和廣泛性。3）數(shù)據(jù)整理，數(shù)據(jù)整理以Excel處理，保證了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。4）、合理建議，針對目前九江市旅游紀(jì)念品市場的情況，經(jīng)過調(diào)查和分析，找出缺陷所在并提出相關(guān)建議。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- （1）、弘揚(yáng)九江旅游文化，走出國內(nèi)被世界知曉。（2）、為改善目前九江旅游紀(jì)念品市場的狀態(tài)，提供理論依據(jù)。 （3）、為今后深入準(zhǔn)確解決相關(guān)問題，提供數(shù)據(jù)依據(jù)。
作品摘要
- 以目前九江的情況來看，可以總結(jié)出九江市旅游商品市場存在的五個(gè)問題：一、九江市旅游紀(jì)念品市場尚未形成；二、九江市的旅游紀(jì)念品銷售分部在景區(qū)外圍或是景區(qū)偏僻場所；三、紀(jì)念品雷同，制作工藝簡陋；四、模糊旅游紀(jì)念品的概念，認(rèn)為紀(jì)念品就是食物；五、旅游紀(jì)念品不能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣? 如何振興九江市旅游紀(jì)念品市場，改善目前九江旅游紀(jì)念品市場的狀態(tài)，從7個(gè)方面入手。1. 注重創(chuàng)新，結(jié)合九江特色和文化內(nèi)涵打造出自己獨(dú)具特色的紀(jì)念品品牌。2．鼓勵(lì)引導(dǎo)支持，景區(qū)自主特色規(guī)劃與政府扶持共進(jìn)步。3. 調(diào)查需求市場，為不同年齡、不同消費(fèi)層次等旅游者的需求量身定做紀(jì)念4．重視紀(jì)念品市場的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)品。5.做好產(chǎn)品宣傳，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和傳媒的傳播推廣作用。6．提高銷售人員服務(wù)水平，打造紀(jì)念品市場發(fā)展高姿態(tài)。7．吸引眼球，改善銷售渠道和方式。
獲獎(jiǎng)情況及評定結(jié)果
- 九江學(xué)院第十二屆“挑戰(zhàn)杯”競賽校內(nèi)評審會(huì)被選為參賽作品之一
參考文獻(xiàn)
- 呂敏，《九江旅游商品現(xiàn)狀營銷現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》科技廣場 2009.10 晁鵬，《淺析我國旅游紀(jì)念品市場現(xiàn)狀及開發(fā)》科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào) 2010.30 吳海紅，《地方特色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)策略探析—以南京為例》人民論壇 2010.32 孫衛(wèi)華，《淺析我國當(dāng)代旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)》 美術(shù)大觀 2010.09 項(xiàng)化平，《論江西旅游紀(jì)念品市場的現(xiàn)狀與對策》 科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì) 2008.31 宋軍 《江西紅色旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀及開發(fā)設(shè)計(jì)對策》經(jīng)營管理者 2009.21
調(diào)查方式
- 1、紙質(zhì)問卷 2、面對面訪問 3、網(wǎng)上問卷 4、語音問卷
同類課題研究水平概述
- 目前國內(nèi)旅游界對旅游紀(jì)念品研究還處于初步階段。國內(nèi)學(xué)者的研究主要集中在以下幾個(gè)方面： (1)紀(jì)念品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 如翠玲萍分析了旅游紀(jì)念品開發(fā)的現(xiàn)狀，指出旅游紀(jì)念品尚存在觀念落后、缺乏特色及高層次專業(yè)設(shè)計(jì)開發(fā)人才等問題。袁國宏《論發(fā)展我國旅游紀(jì)念品的重要意義》指出發(fā)展旅游紀(jì)念品，對培育新的旅游經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)；發(fā)揮我國旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)等都具有重要意義。 (2)旅游紀(jì)念品的文化屬性 如楊從鋒，姚新根在《旅游紀(jì)念品開發(fā)思路探析》中提出旅游紀(jì)念品的深度開發(fā)需要從其所蘊(yùn)涵的文化價(jià)值出發(fā)，因?yàn)槲幕瘻Y源才是旅游紀(jì)念品的生命力所在。 (3)旅游紀(jì)念品市場的開發(fā) 如趙濤，葛莉在《大力開發(fā)揚(yáng)州旅游紀(jì)念品市場》中指出要改變揚(yáng)州旅游紀(jì)念品市場發(fā)展的落后局面，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：圍繞旅游者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確的市場細(xì)分，開發(fā)新的旅游紀(jì)念品；發(fā)揮政府職能，建立健全管理機(jī)構(gòu)，實(shí)行優(yōu)惠政策，扶持紀(jì)念品開發(fā)。 (4)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)包裝策略 如程艷萍在其碩士論文《旅游紀(jì)念品的開發(fā)與包裝策略》中從設(shè)計(jì)的角度論述了開發(fā)具有民族特色、地域特色的旅游紀(jì)念品的有關(guān)策略，強(qiáng)調(diào)對旅游紀(jì)念品方位的文化包裝，使其部的文化內(nèi)涵得以詮釋，增加其市場競爭力和市場占有率。 (5)旅游紀(jì)念品開發(fā) 趙仁平發(fā)表的《增強(qiáng)南京旅游紀(jì)念品開發(fā)的創(chuàng)新意識》，強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新意識在旅游紀(jì)念品開發(fā)中的重要性。鄭紅在《試論我國旅游紀(jì)念品的開發(fā)》一文中分析了我國旅游念品市場存在諸多問題的主要原因，分析了旅游紀(jì)念品開發(fā)中應(yīng)注意的幾個(gè)問題，特別強(qiáng)調(diào)了“特色”在旅游紀(jì)念品開發(fā)中的重要性。
