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基本信息
- 項(xiàng)目名稱(chēng)：
- 九江市旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查分析
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類(lèi)：
- 哲學(xué)
- 簡(jiǎn)介：
- 近年來(lái)，隨著我國(guó)GDP的飛速增長(zhǎng)，人民生活水平的提高，旅游業(yè)也有了長(zhǎng)足的發(fā)展。地處贛北的九江市也形成了較為完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到 “吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六個(gè)方面，而“購(gòu)”很大一部分是指購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品，而九江市旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)份額平均10%不到。面對(duì)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，如何振興旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，如何豐富九江市旅游的價(jià)值鏈條，創(chuàng)新和提高有特色的旅游紀(jì)念品是關(guān)鍵。
- 詳細(xì)介紹：
- 近年來(lái)，隨著我國(guó)GDP的飛速增長(zhǎng)，人民生活水平的提高，旅游業(yè)也有了長(zhǎng)足的發(fā)展。地處贛北的九江市也形成了較為完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到 “吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六個(gè)方面，而“購(gòu)”很大一部分是指購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品。在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)份額占到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的40%至60%，而九江市旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)份額平均10%不到。面對(duì)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)，如何振興旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，如何豐富九江市旅游的價(jià)值鏈條，創(chuàng)新和提高有特色的旅游紀(jì)念品是關(guān)鍵。本調(diào)查報(bào)告以九江市為對(duì)象，通過(guò)景區(qū)調(diào)查、網(wǎng)上問(wèn)卷以及面對(duì)面的交談等方式獲取了關(guān)于九江旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的相關(guān)信息。 從信息的整理發(fā)現(xiàn)了目前九江旅游紀(jì)念品市場(chǎng)從上述數(shù)據(jù)和調(diào)查情況，可以總結(jié)出目前九江市旅游商品市場(chǎng)存在的五個(gè)問(wèn)題：一、九江市旅游紀(jì)念品市場(chǎng)尚未形成；二、九江市的旅游紀(jì)念品銷(xiāo)售分部在景區(qū)外圍或是景區(qū)偏僻場(chǎng)所；三、紀(jì)念品雷同，制作工藝簡(jiǎn)陋；四、模糊旅游紀(jì)念品的概念，認(rèn)為紀(jì)念品就是食物；五、旅游紀(jì)念品不能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣? 如何振興九江市旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，改善目前九江旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的狀態(tài)，從7個(gè)方面入手。1. 注重創(chuàng)新，結(jié)合九江特色和文化內(nèi)涵打造出自己獨(dú)具特色的紀(jì)念品品牌。2．鼓勵(lì)引導(dǎo)支持，景區(qū)自主特色規(guī)劃與政府扶持共進(jìn)步。3. 調(diào)查需求市場(chǎng)，為不同年齡、不同消費(fèi)層次等旅游者的需求量身定做紀(jì)念4．重視紀(jì)念品市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)品。5.做好產(chǎn)品宣傳，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和傳媒的傳播推廣作用。6．提高銷(xiāo)售人員服務(wù)水平，打造紀(jì)念品市場(chǎng)發(fā)展高姿態(tài)。7．吸引眼球，改善銷(xiāo)售渠道和方式。
作品圖片
作品專(zhuān)業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 身為旅游管理專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，鑒于職業(yè)的敏感性，積極發(fā)現(xiàn)身邊旅游的商機(jī)，希望對(duì)于促進(jìn)旅游業(yè)的全面發(fā)展有自己的見(jiàn)解，同時(shí)也希望對(duì)旅游行業(yè)的發(fā)展有所貢獻(xiàn)。 基本思路： 通過(guò)采訪和問(wèn)卷調(diào)查，分析調(diào)查數(shù)據(jù)得出目前九江的旅游情況，再提出合理建議，改善目前不完善的地方。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 1）調(diào)查方式，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)問(wèn)卷和面對(duì)面訪問(wèn)，還有網(wǎng)上問(wèn)卷、語(yǔ)音問(wèn)卷，方式多樣，保證調(diào)查的可靠性和可行度。2）調(diào)查層次，調(diào)查問(wèn)卷中不僅包含九江本地高校周邊高校學(xué)生，以及來(lái)自各個(gè)階層人群，保證調(diào)查數(shù)據(jù)的全面性和廣泛性。3）數(shù)據(jù)整理，數(shù)據(jù)整理以Excel處理，保證了數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。4）、合理建議，針對(duì)目前九江市旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的情況，經(jīng)過(guò)調(diào)查和分析，找出缺陷所在并提出相關(guān)建議。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- （1）、弘揚(yáng)九江旅游文化，走出國(guó)內(nèi)被世界知曉。（2）、為改善目前九江旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的狀態(tài)，提供理論依據(jù)。 （3）、為今后深入準(zhǔn)確解決相關(guān)問(wèn)題，提供數(shù)據(jù)依據(jù)。
作品摘要
- 以目前九江的情況來(lái)看，可以總結(jié)出九江市旅游商品市場(chǎng)存在的五個(gè)問(wèn)題：一、九江市旅游紀(jì)念品市場(chǎng)尚未形成；二、九江市的旅游紀(jì)念品銷(xiāo)售分部在景區(qū)外圍或是景區(qū)偏僻場(chǎng)所；三、紀(jì)念品雷同，制作工藝簡(jiǎn)陋；四、模糊旅游紀(jì)念品的概念，認(rèn)為紀(jì)念品就是食物；五、旅游紀(jì)念品不能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣? 如何振興九江市旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，改善目前九江旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的狀態(tài)，從7個(gè)方面入手。1. 注重創(chuàng)新，結(jié)合九江特色和文化內(nèi)涵打造出自己獨(dú)具特色的紀(jì)念品品牌。2．鼓勵(lì)引導(dǎo)支持，景區(qū)自主特色規(guī)劃與政府扶持共進(jìn)步。3. 調(diào)查需求市場(chǎng)，為不同年齡、不同消費(fèi)層次等旅游者的需求量身定做紀(jì)念4．重視紀(jì)念品市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)品。5.做好產(chǎn)品宣傳，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和傳媒的傳播推廣作用。6．提高銷(xiāo)售人員服務(wù)水平，打造紀(jì)念品市場(chǎng)發(fā)展高姿態(tài)。7．吸引眼球，改善銷(xiāo)售渠道和方式。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 九江學(xué)院第十二屆“挑戰(zhàn)杯”競(jìng)賽校內(nèi)評(píng)審會(huì)被選為參賽作品之一
參考文獻(xiàn)
- 呂敏，《九江旅游商品現(xiàn)狀營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》科技廣場(chǎng) 2009.10 晁鵬，《淺析我國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)現(xiàn)狀及開(kāi)發(fā)》科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào) 2010.30 吳海紅，《地方特色旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)策略探析—以南京為例》人民論壇 2010.32 孫衛(wèi)華，《淺析我國(guó)當(dāng)代旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)》 美術(shù)大觀 2010.09 項(xiàng)化平，《論江西旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的現(xiàn)狀與對(duì)策》 科技情報(bào)開(kāi)發(fā)與經(jīng)濟(jì) 2008.31 宋軍 《江西紅色旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀及開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)對(duì)策》經(jīng)營(yíng)管理者 2009.21
調(diào)查方式
- 1、紙質(zhì)問(wèn)卷 2、面對(duì)面訪問(wèn) 3、網(wǎng)上問(wèn)卷 4、語(yǔ)音問(wèn)卷
同類(lèi)課題研究水平概述
- 目前國(guó)內(nèi)旅游界對(duì)旅游紀(jì)念品研究還處于初步階段。國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究主要集中在以下幾個(gè)方面： (1)紀(jì)念品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 如翠玲萍分析了旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀，指出旅游紀(jì)念品尚存在觀念落后、缺乏特色及高層次專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人才等問(wèn)題。袁國(guó)宏《論發(fā)展我國(guó)旅游紀(jì)念品的重要意義》指出發(fā)展旅游紀(jì)念品，對(duì)培育新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；發(fā)揮我國(guó)旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)等都具有重要意義。 (2)旅游紀(jì)念品的文化屬性 如楊從鋒，姚新根在《旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)思路探析》中提出旅游紀(jì)念品的深度開(kāi)發(fā)需要從其所蘊(yùn)涵的文化價(jià)值出發(fā)，因?yàn)槲幕瘻Y源才是旅游紀(jì)念品的生命力所在。 (3)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā) 如趙濤，葛莉在《大力開(kāi)發(fā)揚(yáng)州旅游紀(jì)念品市場(chǎng)》中指出要改變揚(yáng)州旅游紀(jì)念品市場(chǎng)發(fā)展的落后局面，應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：圍繞旅游者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分，開(kāi)發(fā)新的旅游紀(jì)念品；發(fā)揮政府職能，建立健全管理機(jī)構(gòu)，實(shí)行優(yōu)惠政策，扶持紀(jì)念品開(kāi)發(fā)。 (4)旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)包裝策略 如程艷萍在其碩士論文《旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)與包裝策略》中從設(shè)計(jì)的角度論述了開(kāi)發(fā)具有民族特色、地域特色的旅游紀(jì)念品的有關(guān)策略，強(qiáng)調(diào)對(duì)旅游紀(jì)念品方位的文化包裝，使其部的文化內(nèi)涵得以詮釋?zhuān)黾悠涫袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。 (5)旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā) 趙仁平發(fā)表的《增強(qiáng)南京旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新意識(shí)》，強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新意識(shí)在旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)中的重要性。鄭紅在《試論我國(guó)旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)》一文中分析了我國(guó)旅游念品市場(chǎng)存在諸多問(wèn)題的主要原因，分析了旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)中應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題，特別強(qiáng)調(diào)了“特色”在旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)中的重要性。
