基本信息
- 項目名稱：
- 《媒體服飾話語對女性消費心理的影響》
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 媒體服飾話語作為大眾媒介傳播關于流行服飾形象的語言方式，作用于女性消費心理并對其產(chǎn)生重要的影響。文章重點分析媒體服飾話語對女性消費心理的導向作用，為企業(yè)更深刻的認識媒體服飾話語影響下下女性的價值文化觀念和審美文化觀念的變化，從而進一步調(diào)整營銷策略提供理論依據(jù)。
- 詳細介紹：
- 媒體服飾話語作為大眾媒介傳播關于流行服飾形象的語言方式，作用于女性消費心理并對其產(chǎn)生重要的影響。文章從以下幾個方面陳述媒體服飾話語對女性消費心理的影響。首先，從傳播學角度闡釋媒體服飾話語及其作用方式，介紹國內(nèi)外關于媒體服飾話語的研究以及媒體服飾話語對于女性消費者的意義。其次解析女性消費心理的特征，以媒體服飾話語和女性消費心理之間相契合的特征為切入點，探討媒體服飾話語如何影響女性消費心理。再次，重點分析媒體服飾話語對女性消費心理的導向作用，分別從媒體服飾話語對女性消費者的認知導向、輿論導向、情感導向、審美觀導向和價值文化觀導向這五個方面探析媒體服飾話語如何對女性消費行為產(chǎn)生強大的引導力。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 第一，從傳播學角度闡釋媒體服飾話語及其陳述方式，指出媒體服飾話語對女性消費者的意義；第二，抓住媒體服飾話語陳述方式與女性消費心理的契合點，進一步分析媒體服飾話語如何影響女性消費心理；第三，探討媒體服飾話語對女性消費心理的導向作用，為企業(yè)更深刻的認識媒體服飾話語影響下下女性的價值文化觀念和審美文化觀念的變化，進一步調(diào)整營銷策略提供理論依據(jù)。
科學性、先進性及獨特之處
- 目前國內(nèi)對媒體話語的研究多數(shù)在媒體話語權方向，對于媒體服飾話語的研究甚少，并且主要集中于符號學和語言學，文章的獨特之處是從傳播學角度闡釋媒體服飾話語及其陳述方式。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 文章探討媒體服飾話語對女性消費心理的影響，為企業(yè)深刻認識影響下女性的價值文化觀念和審美觀念，從而進一步調(diào)整營銷策略提供依據(jù)。
作品摘要
- 媒體服飾話語作為大眾媒介傳播關于流行服飾形象的語言方式，作用于女性消費心理并對其產(chǎn)生重要的影響。文章從以下幾個方面陳述媒體服飾話語對女性消費心理的影響。首先，從傳播學角度闡釋媒體服飾話語及其作用方式，介紹國內(nèi)外關于媒體服飾話語的研究及媒體服飾話語對女性消費者的意義。其次解析女性消費心理特征，以媒體服飾話語和女性消費心理之間相契合的特征為切入點，探討媒體服飾話語如何影響女性消費心理。再次，重點分析媒體服飾話語對女性消費心理的導向作用，為企業(yè)更深刻的認識媒體服飾話語影響下下女性的價值文化觀念和審美文化觀念的變化，進一步調(diào)整營銷策略提供理論依據(jù)。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 作品于2010年5月，在寶雞文理學院第十屆大學生課外學術科技作品競賽中，獲社科類一等獎，并發(fā)表于文化藝術出版社出版的《薪火論叢六編》。
參考文獻
- ①【美】伯德利亞爾：《消費者的神話與結(jié)構(gòu)》， 1979年版，第59頁。 ②安永：《女性影響中國消費格局報告》，《經(jīng)濟參考報》，2007年第8期。 ③城市女性消費調(diào)查報告發(fā)布。 ④消費者對互動網(wǎng)絡呈現(xiàn)高依賴性。 ⑤【美】約翰.費斯克：《理解大眾文化》，中央編譯出版社，2001年，第297頁。
調(diào)查方式
- 書報刊物
同類課題研究水平概述
- 目前國內(nèi)對媒體話語的研究多數(shù)在“媒體話語權”方向，對于媒體服飾話語的研究甚少，媒體服飾話語的研究始于符號學大師羅蘭.巴特在上個世紀60年代出版的一本名為《流行體系——符號學與服飾符碼》。 在中國學術文獻網(wǎng)絡出版總庫中，以“媒體話語權”為題的文章共71篇，其選題方向和論述角度各有不同。如將沉默的螺旋理論與弱勢群體的媒體話語權做辨析、關于媒體話語權行為的反思、新聞媒體話語權等。而以“媒體服飾話語”為題，搜索出來的文章共兩篇。分別是來源于華中科技大學的《媒體服飾話語中身份認同的建構(gòu)與消解》以及全國新書目期刊的《媒體與文化的時尚解讀》。此外，中央編譯出版社出版的《媒體服飾話語研究》一書中，關于媒體服飾話語研究的理論背景及媒體服飾符號個案做了詳細的分析。
