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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 農(nóng)村市場品牌營銷策略研究
- 小類：
- 哲學(xué)
- 簡介：
- 研究農(nóng)村市場該如何進(jìn)行研究
- 詳細(xì)介紹：
- 通過此次調(diào)查報(bào)告，為企業(yè)提供農(nóng)村品牌營銷的可行性建議！
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 新時(shí)代下，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速增長，農(nóng)村消費(fèi)水平及消費(fèi)檔次的提高，農(nóng)村居民對產(chǎn)品品牌認(rèn)知度也隨著增長。隨著城鄉(xiāng)市場格局的改變，農(nóng)村市場日益崛起。鑒于農(nóng)村市場有其特殊性，企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場應(yīng)采取適合農(nóng)村市場的產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略，促銷策略，服務(wù)策略等營銷策略。因此，研究現(xiàn)時(shí)代下，企業(yè)針對農(nóng)村市場的品牌營銷則成為必然。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 新時(shí)代下，隨著國家對農(nóng)村基礎(chǔ)的不斷建設(shè)及農(nóng)村信息的完善，中央對農(nóng)村的一系列惠農(nóng)政策，農(nóng)村居民收入和消費(fèi)也逐漸從過去的被動消費(fèi)或者刺激消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃酉M(fèi)，對消費(fèi)品品牌的認(rèn)知度也不斷增長。企業(yè)對農(nóng)村市場的認(rèn)知和市場的擴(kuò)大需求。因此，企業(yè)應(yīng)研究新形勢下，如何對農(nóng)村市場實(shí)施品牌營銷及品牌營銷策略作出戰(zhàn)略性規(guī)劃。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 品牌營銷對企業(yè)在新形勢下開拓農(nóng)村市場具有理論意義和實(shí)踐意義
作品摘要
- 因中國城市市場飽和，而農(nóng)村市場潛力日顯巨大。但農(nóng)村市場存在諸如市場環(huán)境不完善、企業(yè)缺乏針對農(nóng)村市場的品牌戰(zhàn)略等問題，導(dǎo)致企業(yè)開發(fā)農(nóng)村市場存在諸多問題，因此針對農(nóng)村市場的品牌營銷則成為企業(yè)的必然選擇。 一是企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行準(zhǔn)確的針對農(nóng)村市場的調(diào)研活動，獲取準(zhǔn)確的市場信息；二是針對農(nóng)村市場特色，明確品牌創(chuàng)建目標(biāo)；三是進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，樹立企業(yè)在農(nóng)村市場的準(zhǔn)確位置；四是進(jìn)行恰當(dāng)?shù)钠放圃O(shè)計(jì)；五是進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌宣傳，強(qiáng)化企業(yè)品牌的認(rèn)知度。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 藍(lán)天學(xué)院“挑戰(zhàn)杯選拔賽”優(yōu)秀獎
參考文獻(xiàn)
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調(diào)查方式
- ■走訪 ■問卷 ■現(xiàn)場采訪 □人員介紹 ■個(gè)別交談 □親臨實(shí)踐 □會議 ■圖片、照片 ■書報(bào)刊物 ■統(tǒng)計(jì)報(bào)表 □影視資料 ■文件 □集體組織 □自發(fā)□其它
同類課題研究水平概述
- 1.對于農(nóng)村市場開發(fā)的研究，國內(nèi)許多學(xué)者主要是集中在改革開放后的農(nóng)村市場開發(fā)。在對農(nóng)村市場和市場體系認(rèn)識上的研究上，劉志澄等在《農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)問題探究》對建立和發(fā)展農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)體制、加快農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)保護(hù)和調(diào)控、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)以及提高農(nóng)民收入等相關(guān)問題進(jìn)行了論述。由國務(wù)院研究室課題組出版的《農(nóng)村?市場?政府》的專著中，研究組對市場經(jīng)濟(jì)體制下的農(nóng)村市場體系、政府宏觀調(diào)控、農(nóng)產(chǎn)品營銷和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的確定進(jìn)行了論述。 2.對于農(nóng)村消費(fèi)行為的分析，宋錚較早的運(yùn)用預(yù)防性儲蓄假說研究中國居民的消費(fèi)行為，得出了中國居民進(jìn)行預(yù)防性儲蓄的結(jié)論。劉金全等采用條件異方差模型，通過分析中國居民在耐用品和非耐用品上的消費(fèi)行為，發(fā)現(xiàn)中國居民儲蓄當(dāng)中具有顯著的“預(yù)防性儲蓄”成分。劉兆博運(yùn)用現(xiàn)代消費(fèi)理論認(rèn)為農(nóng)民面臨的不確定性、農(nóng)民消費(fèi)的過度敏感性和農(nóng)民消費(fèi)行為的生命周期特征是影響農(nóng)民消費(fèi)行為的重要因素。何家成認(rèn)為農(nóng)村家庭的可支配貨幣收入構(gòu)成農(nóng)村商品市場潛在的購買力，是導(dǎo)致投資需求和消費(fèi)需求增長的主要變量；農(nóng)村居民收入變化主要取決于兩個(gè)因素:一是農(nóng)產(chǎn)品市場的供求關(guān)系，此因素決定農(nóng)民的農(nóng)業(yè)收入的增長;二是農(nóng)村勞動力的轉(zhuǎn)移速度，此因素決定農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率的提高和農(nóng)民非農(nóng)產(chǎn)業(yè)收入的增長。
