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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 浙江省農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及培育措施研究
- 小類：
- 經(jīng)濟(jì)
- 簡(jiǎn)介：
- 中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)是國內(nèi)旅游市場(chǎng)的重要組成部分。由于浙江經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、旅游大省的特殊地位，研究浙江省農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)在全國具有典型性。本文基于對(duì)浙江省11個(gè)地級(jí)以上城市的行政區(qū)范圍內(nèi)的124個(gè)行政村連續(xù)兩年的隨機(jī)抽樣調(diào)查，深入分析浙江省農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及其特點(diǎn)，提出了提升農(nóng)村居民出游率的對(duì)策措施，對(duì)開發(fā)符合農(nóng)村居民的旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
- 詳細(xì)介紹：
- 旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多，綜合效益好。從當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的國際國內(nèi)環(huán)境來看，我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，而旅游業(yè)的發(fā)展將極大地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 中國是農(nóng)業(yè)大國，截至2009年末，我國農(nóng)村居民占全國總?cè)丝诘?3.41%，缺少農(nóng)村居民的參與，中國旅游業(yè)發(fā)展就不完整。因而研究農(nóng)村居民旅游具有非常重要性和必要性。第一，農(nóng)村居民旅游出游率的提升和市場(chǎng)的發(fā)展是國家旅游發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，是提升我國旅游整體發(fā)展水平及旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要路徑。第二，浙江省大力統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，通過開發(fā)農(nóng)村居民旅游服務(wù)業(yè)，充分發(fā)揮城市對(duì)農(nóng)村的輻射帶動(dòng)作用和農(nóng)村對(duì)城市的支持促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展和共同繁榮。第三，對(duì)構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)、促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有重大意義。 本文基于對(duì)浙江省杭州、寧波等11個(gè)地級(jí)以上城市的行政區(qū)范圍內(nèi)的124個(gè)行政村的3000余名農(nóng)村居民連續(xù)兩年的隨機(jī)抽樣調(diào)查，通過統(tǒng)計(jì)分析和交叉表分析，試圖找出浙江省農(nóng)村居民的出游行為決策規(guī)律，進(jìn)而分析浙江省農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)情況。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，浙江省農(nóng)村居民出游偏好從基本層次旅游如探親訪友、簡(jiǎn)單的觀光旅游向多樣化的高層次旅游發(fā)展；年齡和出游動(dòng)機(jī)具有一定的關(guān)系；出游選擇參團(tuán)的比例較低；出游的態(tài)度隨收入變化呈現(xiàn)出明顯的波動(dòng)；在出游方式和出游時(shí)間的選擇上也呈現(xiàn)出一定的規(guī)律；在旅游花費(fèi)上也有較大的拓展空間等等。 針對(duì)目前市場(chǎng)存在的一些問題和制約市場(chǎng)發(fā)展的因素，本文提出相對(duì)應(yīng)的措施培育浙江省農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)。包括政府加強(qiáng)政策引導(dǎo)、制定農(nóng)村居民旅游的相關(guān)旅游戰(zhàn)略、旅游企業(yè)的大力配合和針對(duì)性的開發(fā)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)、增加農(nóng)村居民的收入、轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念、擴(kuò)大農(nóng)村居民獲取信息的渠道、針對(duì)性地開發(fā)適合農(nóng)村居民的旅游產(chǎn)品等等。 總之，浙江省農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)具有較大的潛力，開發(fā)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)是浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。在培育浙江省農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)時(shí)應(yīng)著重研究農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)需求，努力解決其中的問題，引導(dǎo)農(nóng)村居民產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)。同時(shí)，注重旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，從旅游六要素出發(fā)，針對(duì)性的開發(fā)農(nóng)村居民旅游產(chǎn)品。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 一、撰寫目的。旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，資源消耗低，帶動(dòng)系數(shù)大，就業(yè)機(jī)會(huì)多，綜合效益好。二、基本思路。本文基于對(duì)浙江省11個(gè)地級(jí)以上城市的行政區(qū)范圍內(nèi)的124個(gè)行政村連續(xù)兩年的隨機(jī)抽樣調(diào)查，深入分析浙江省農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及其特點(diǎn)，提出了提升農(nóng)村居民出游率的對(duì)策措施，對(duì)開發(fā)符合農(nóng)村居民的旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 1.該課題來源于浙江省旅游科學(xué)研究所，得到相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的高度重視和精心指導(dǎo)2.通過對(duì)浙江省農(nóng)村居民在旅游消費(fèi)行為、旅游觀念等方面的特征進(jìn)行實(shí)證研究，做到理論與實(shí)踐的結(jié)合，既有案例的分析又有理論層面的研究。3.由于浙江省的地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有一定代表性。4.目前針對(duì)農(nóng)村居民旅游現(xiàn)狀的廣泛調(diào)查還沒有，通過對(duì)農(nóng)村居民的大量調(diào)查，可以獲得具有代表性的數(shù)據(jù)，可以針對(duì)性地提出開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的建議。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 一、有利于加快旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。 大力加強(qiáng)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)開拓，對(duì)推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)將大有裨益。二、有利于提高農(nóng)村居民綜合素質(zhì)，加強(qiáng)農(nóng)村“三個(gè)文明”建設(shè)。三、有利于刺激消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。開發(fā)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)，進(jìn)一步刺激農(nóng)村居民在旅游各方面消費(fèi)，擴(kuò)大有效需求，對(duì)于促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)具有重要的作用和意義。四、有利于全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，完善旅游產(chǎn)品和開發(fā)模式。
作品摘要
- 中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)是國內(nèi)旅游市場(chǎng)的重要組成部分。開拓農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)，對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化，促進(jìn)社會(huì)和諧具有明顯的作用。由于浙江經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、旅游大省的特殊地位，研究浙江省農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)在全國具有典型性。本文基于對(duì)浙江省11個(gè)地級(jí)以上城市的行政區(qū)范圍內(nèi)的124個(gè)行政村連續(xù)兩年的隨機(jī)抽樣調(diào)查，深入分析浙江省農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及其特點(diǎn)，提出了提升農(nóng)村居民出游率的對(duì)策措施，對(duì)開發(fā)符合農(nóng)村居民的旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 1.中期研究成果《浙江省農(nóng)村居民旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究》在2010年第3期《中國人口?資源與環(huán)境》發(fā)表。 2.中期研究成果《開發(fā)浙江省農(nóng)村居民旅游的SWOT分析及對(duì)策研究》在2010年第4期《經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊》發(fā)表。 3.該項(xiàng)目在浙江工商大學(xué)第十屆“希望杯”大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽中榮獲一等獎(jiǎng)。 4.該項(xiàng)目在浙江省第十二屆“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽中榮獲一等獎(jiǎng)。 5.該項(xiàng)目獲得2011年浙江大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃（新苗人才計(jì)劃）立項(xiàng)。
參考文獻(xiàn)
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調(diào)查方式
- ■走訪 ■問卷 ■現(xiàn)場(chǎng)采訪 □人員介紹 ■個(gè)別交談 ■親臨實(shí)踐 □會(huì)議 ■圖片、照片 ■書報(bào)刊物 ■統(tǒng)計(jì)報(bào)表 □影視資料 □文件 ■集體組織 □自發(fā) □其它
同類課題研究水平概述
- 孫富海認(rèn)為開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)有利于消除旅游業(yè)“癌癥”，平衡行業(yè)發(fā)展；有利于優(yōu)化飯店業(yè)層次結(jié)構(gòu)，縮短運(yùn)營差異。王昆欣認(rèn)為開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)是旅行社獲得市場(chǎng)占有率的一個(gè)極佳契機(jī)。裴澤生、張朋等認(rèn)為大力開發(fā)農(nóng)村旅游市場(chǎng)，從當(dāng)前來看，具有幾個(gè)方面的重要作用和意義：一是有利于提高農(nóng)村居民綜合素質(zhì)，加強(qiáng)農(nóng)村“兩個(gè)文明”建設(shè)；二是有利于進(jìn)一步刺激消費(fèi)，充分發(fā)揮旅游業(yè)在擴(kuò)大內(nèi)需中的作用。 有一些學(xué)者通過相關(guān)的統(tǒng)計(jì)資料和親自調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。孫富海通過對(duì)農(nóng)民收入、農(nóng)民消費(fèi)水平和心理承受能力的分析，認(rèn)為中國最富潛力的旅游市場(chǎng)將掌握在農(nóng)民手中，在未來5年到10年內(nèi)，農(nóng)村將會(huì)成為我國最大的消費(fèi)市場(chǎng)。王昆欣等以浙江農(nóng)村為例，用翔實(shí)的數(shù)據(jù)，科學(xué)的分析描繪了農(nóng)村旅游市場(chǎng)的前景。梁留科等認(rèn)為雖然農(nóng)民出游率較低，但數(shù)量巨大的人群使農(nóng)民旅游市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，即使出游率提高一個(gè)百分點(diǎn)，都會(huì)產(chǎn)生900萬左右的旅游人口。曹新向等通過對(duì)近幾年來全國和部分地區(qū)統(tǒng)計(jì)資料的分析，認(rèn)為我國農(nóng)民旅游市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的潛力，并按4億農(nóng)村居民出游，人均花費(fèi)為200元，假定每人1年出游1次來計(jì)算其直接的消費(fèi)將為800億元。魏小安指出，農(nóng)民旅游將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，60%的旅游市場(chǎng)將有賴于農(nóng)民旅游和農(nóng)村旅游的真正啟動(dòng)，開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)有廣闊的前景。還有學(xué)者認(rèn)為全面建設(shè)小康社會(huì)和國內(nèi)旅游的持續(xù)發(fā)展將進(jìn)一步釋放農(nóng)民的旅游需求。 對(duì)農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策研究，大多數(shù)學(xué)者都提出要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村居民旅游的認(rèn)識(shí)，充分重視農(nóng)村居民旅游市場(chǎng)，開發(fā)適合農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，做好農(nóng)村居民旅游的宣傳、組織、服務(wù)工作，對(duì)農(nóng)村居民旅游實(shí)行價(jià)格優(yōu)惠政策等，除此之外，鄒榮桂等認(rèn)為要努力提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)，減弱文化程度對(duì)農(nóng)民旅游消費(fèi)的束縛作用。曹新向等認(rèn)為農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)要遵循農(nóng)民旅游市場(chǎng)規(guī)律，采取重點(diǎn)突破，以點(diǎn)帶面，社會(huì)旅游的開發(fā)戰(zhàn)略。劉小英等對(duì)農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)提出實(shí)施一個(gè)主題——建立新興旅游服務(wù)主題，實(shí)施差異化服務(wù)；二種戰(zhàn)略——產(chǎn)品戰(zhàn)略和非均衡的區(qū)域開發(fā)戰(zhàn)略，重點(diǎn)突破，以點(diǎn)帶面；采取宣傳促銷、以旅促銷、低價(jià)位旅游三種途徑來培育、開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)。梁留科等認(rèn)為農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)應(yīng)遵循農(nóng)民旅游市場(chǎng)規(guī)律，采取由近及遠(yuǎn)，逐步發(fā)展的旅游開發(fā)策略，對(duì)農(nóng)民旅游要把發(fā)展旅游與生產(chǎn)建設(shè)結(jié)合起來，加快農(nóng)民實(shí)現(xiàn)小康的步伐。
