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基本信息
- 項(xiàng)目名稱(chēng)：
- B2C和C2C的融合與發(fā)展
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類(lèi)：
- 數(shù)理
- 大類(lèi)：
- 自然科學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)論文
- 簡(jiǎn)介：
- 在雙邊市場(chǎng)定價(jià)理論下，分別定義比較了B2C和C2C的效用函數(shù)，得到二者效用最大化的條件及各自的優(yōu)劣，并結(jié)合實(shí)例探究電子商務(wù)未來(lái)的發(fā)展模式。
- 詳細(xì)介紹：
- 近幾年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的急劇擴(kuò)大，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)也出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將仍保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。直接面對(duì)消費(fèi)者的兩種電子商務(wù)模式B2C 和C2C 的發(fā)展趨勢(shì)也出現(xiàn)了新的變化。在市場(chǎng)成長(zhǎng)階段初期，由于相對(duì)C2C，B2C交易避免了信用和支付安全等問(wèn)題，更容易被用戶(hù)接受。但隨著第三方支付平臺(tái)的出現(xiàn)和信用評(píng)價(jià)體系的建立，C2C更靈活和自由的購(gòu)物模式也得到越來(lái)越多用戶(hù)的認(rèn)可。 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)經(jīng)歷了迅猛的發(fā)展,但是平臺(tái)的盈利模式仍在探索中。很多具有平臺(tái)特征的產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題不能用現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解釋, 傳統(tǒng)的電子商務(wù)分類(lèi)模式無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)的需求，在這種情況下,國(guó)內(nèi)外的學(xué)者提出了雙邊市場(chǎng)理論。雙邊市場(chǎng)是指兩組參與者需要通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行交易，而且一組參與者加入平臺(tái)的收益取決于加入該平臺(tái)的另一組參與者的數(shù)量。 在對(duì)雙邊市場(chǎng)有充分的了解并且閱讀了大量論文后，我們找到了雙邊市場(chǎng)定價(jià)的基本模型，但該模型中只考略了平臺(tái)向雙邊收取的交易費(fèi)用，而忽略了固定費(fèi)用，所以，現(xiàn)有的平臺(tái)定價(jià)模型存在需要完善優(yōu)化的地方。 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)特征,我們從雙邊市場(chǎng)的視角,在已有的平臺(tái)定價(jià)模型的基礎(chǔ)上，對(duì)其相關(guān)函數(shù)和變量進(jìn)行細(xì)化和完善，提出B2C和C2C平臺(tái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的新模型，從而探討它們未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)其未來(lái)的的優(yōu)化發(fā)展有一定的參考意義。
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作品專(zhuān)業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 通過(guò)學(xué)習(xí)博弈論、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、雙邊市場(chǎng)定價(jià)理論等知識(shí)，我們建立了B2C和C2C的效用函數(shù)模型，分別確定了二者實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的條件。 比較得出，這兩種模式各有優(yōu)缺點(diǎn)：當(dāng)C2C平臺(tái)上存在非樂(lè)觀預(yù)期的賣(mài)家過(guò)多或B2C平臺(tái)上存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)，B2C要優(yōu)于C2C；而當(dāng)考慮到信息不對(duì)稱(chēng)及對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把握時(shí)，C2C又優(yōu)于B2C。 最后，我們結(jié)合淘寶商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)行實(shí)例分析，進(jìn)一步得出符合現(xiàn)實(shí)的結(jié)論。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 1）課題的創(chuàng)新：我們的研究課題直擊當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿方向，打破傳統(tǒng)的單邊市場(chǎng)理論，在雙邊市場(chǎng)的框架下，研究網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的定價(jià)模型。 2）模型及研究方法的創(chuàng)新：目前沒(méi)有一個(gè)完善、系統(tǒng)的定價(jià)理論模型，我們選擇在現(xiàn)有模型的基礎(chǔ)上，進(jìn)行模型的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)及完善，綜合運(yùn)用數(shù)學(xué)及經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，建立一個(gè)全面、完善，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)更具現(xiàn)實(shí)意義的模型。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 1)通過(guò)研究B2C和C2C的競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)測(cè)B2C和C2C的發(fā)展趨勢(shì)，并提出解決當(dāng)前兩種模式所存在的弊端的方法，為B2C和C2C的發(fā)展和優(yōu)化提供參考性的建議。 2)在B2C和C2C兩種模式利弊互補(bǔ)，趨于融合的背景下，建立一個(gè)面對(duì)消費(fèi)者的中間態(tài)電子商務(wù)模型，及形成一種中間的兼容模型，以期對(duì)電子商務(wù)模式的發(fā)展提供一定的借鑒。
學(xué)術(shù)論文摘要
- 摘要：目前電子商務(wù)流行B2C和C2C兩種模式。本文通過(guò)建立二者的效用函數(shù)模型，比較得出，這兩種模式各有優(yōu)缺點(diǎn)：當(dāng)C2C平臺(tái)上存在非樂(lè)觀預(yù)期的賣(mài)家過(guò)多或B2C平臺(tái)上存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)，B2C模式要優(yōu)于C2C模式；而當(dāng)考慮到信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象及對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的把握時(shí)，C2C模式又優(yōu)于B2C模式。結(jié)合實(shí)例分析，并從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看, 哪種電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式占據(jù)主流，取決于市場(chǎng)的運(yùn)行情況， 一個(gè)跨模式融合的平臺(tái)將是未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展的必然趁勢(shì)。
獲獎(jiǎng)情況
- 作品在山東大學(xué)創(chuàng)新項(xiàng)目評(píng)選中獲校三等獎(jiǎng)
鑒定結(jié)果
- 答辯通過(guò)
參考文獻(xiàn)
- 1．Andrei Hagiu Merchants or Two-sided Platform? 2．Mark Armstrong Competition in two-sided markets 3. Jean-Charles Rochet, Jean Tirole Two-sided markets: a progress report 4．Andrei Hagiu Pricing and commitment by two-sided Platforms 5. Jean-Charles Rochet and Jean Tirole platform competition in two-sided markets 6. iResearch-2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展報(bào)告簡(jiǎn)版 7. iResearch-2007-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
同類(lèi)課題研究水平概述
- 國(guó)內(nèi)外對(duì)該問(wèn)題的研究大多基于理論分析層面，沒(méi)有給出明確的雙邊市場(chǎng)平臺(tái)定價(jià)模型。且已有的雙邊市場(chǎng)定價(jià)中只考略了平臺(tái)向雙邊收取的交易費(fèi)用，而忽略了固定費(fèi)用，仍存在需要完善優(yōu)化的地方。
