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基本信息
- 項(xiàng)目名稱(chēng)：
- 杭州低碳城市品牌建設(shè)——從整合傳媒的角度
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類(lèi)：
- 管理
- 簡(jiǎn)介：
- 城市是發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵平臺(tái)，承載著人類(lèi)太多的夢(mèng)想，21世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，只有強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)的城市才能出位。為此，本項(xiàng)目研究杭州如何打造低碳城市品牌。我們?cè)谖墨I(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，發(fā)放了500份問(wèn)卷，進(jìn)行了實(shí)證分析，根據(jù)杭州低碳城市傳播的理念，運(yùn)用相關(guān)理論，提出了相應(yīng)的對(duì)策。
- 詳細(xì)介紹：
- 城市是發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵平臺(tái)，承載著人類(lèi)太多的夢(mèng)想，城市作為人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心，聚集了世界一半以上的人口，溫室氣體排放占全球總量的75%左右。在研讀城市品牌建設(shè)相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，學(xué)習(xí)了城市傳播學(xué)、城市營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和整合傳媒等理論知識(shí)。并結(jié)合杭州城市建設(shè)的實(shí)際，設(shè)計(jì)并發(fā)放了500份調(diào)查問(wèn)卷，有效回收問(wèn)卷為421份，有效回收率為84.2%。從城市品牌的概念及構(gòu)成入手，在文中采用數(shù)理分析法、CIS系統(tǒng)分析法、SWOT分析法等分析方法。發(fā)現(xiàn)了品牌定位搖擺不定、城市品牌傳播缺乏特色及規(guī)范化、品牌傳播的受眾不明等問(wèn)題，根據(jù)以上的分析方法及相關(guān)理論，提出了相應(yīng)的對(duì)策，即傳播手段的整合策略、傳播媒體的組合策略及對(duì)傳播策略的具體實(shí)施方案，以期對(duì)杭州及國(guó)內(nèi)其他城市品牌的傳播實(shí)踐有所啟示。
作品專(zhuān)業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 隨著城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，低碳經(jīng)濟(jì)模式的競(jìng)爭(zhēng)必然依賴(lài)低碳城市的競(jìng)爭(zhēng)。21世紀(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，研究低碳城市品牌建設(shè)不僅可以填補(bǔ)是理論研究的不足，也可以為低碳品牌城市建設(shè)提供借鑒，為杭州打造低碳品質(zhì)之城提供參考。 在研讀城市品牌建設(shè)相關(guān)文獻(xiàn)及理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，并結(jié)合杭州城市建設(shè)的實(shí)際，發(fā)現(xiàn)杭州在這方面存在品牌定位模糊、受眾定位不明、傳播缺乏規(guī)劃等問(wèn)題，基于此提出了相應(yīng)的對(duì)策。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 科學(xué)性體現(xiàn)在研究方法上：理論研究與實(shí)證研究相結(jié)合；演繹與歸納思維相統(tǒng)一。打造杭州低碳城市品牌的對(duì)策是基于調(diào)研基礎(chǔ)之上的，體現(xiàn)理論結(jié)合實(shí)際與求真務(wù)實(shí)的治學(xué)精神。 先進(jìn)性表現(xiàn)在選題新，立意新，對(duì)策具有前瞻性，針對(duì)性強(qiáng)，借鑒意義大。 獨(dú)特之處是從一個(gè)新的視角，即從整合傳媒這個(gè)角度來(lái)探索打造“杭州低碳品質(zhì)之城”的對(duì)策，而“低碳品質(zhì)之城”作為杭城新的訴求點(diǎn)，也是獨(dú)特之處。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 本次共發(fā)出問(wèn)卷500份，有效問(wèn)卷是421份，有效回收率為84.2%。通過(guò)對(duì)問(wèn)卷結(jié)果的分析，提出從整合傳媒的角度打造杭州低碳品質(zhì)之城的相關(guān)對(duì)策，其實(shí)際應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義如下：加強(qiáng)自身理論知識(shí)與實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，提升自我對(duì)低碳的認(rèn)識(shí)；為杭州打造低碳品質(zhì)之城提供新思路；為浙江省低碳城市品牌的提升提供參考；豐富低碳城市品牌建設(shè)理論，填補(bǔ)了低碳城市品牌研究的空白。所以，具有一定的理論意義。
作品摘要
- 在氣候壓力日趨加大的今天，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、開(kāi)展低碳城市建設(shè)、全面實(shí)現(xiàn)低碳生活逐漸成為社會(huì)各界共識(shí)。此外，經(jīng)濟(jì)全球化以及城市進(jìn)程的加速更是要求城市走低碳品牌經(jīng)營(yíng)的道路。 針對(duì)目前城市品牌傳播的理論研究匱乏，本文立足于本土，對(duì)城市品牌傳播的理論與實(shí)踐進(jìn)行了一定的探討。從城市品牌的概念及構(gòu)成入手，試圖運(yùn)用傳播學(xué)，城市營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)等方面對(duì)其進(jìn)行研究。在文章中通過(guò)對(duì)杭州城市品牌傳播的現(xiàn)狀分析，找出了杭州在品牌傳播中存在的誤區(qū)。針對(duì)這些誤區(qū)，采用數(shù)理分析法、CIS系統(tǒng)分析法及SWOT分析法等分析方法提出城市品牌傳播的核心要素，并在此基礎(chǔ)上提出了杭州低碳之城傳播手段的整合策略、傳播媒體組合策略等具有可實(shí)施性、現(xiàn)實(shí)意義的策略，以期對(duì)杭州及國(guó)內(nèi)其他城市品牌的傳播實(shí)踐有所啟示。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無(wú)
參考文獻(xiàn)
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調(diào)查方式
- ■走訪 ■問(wèn)卷 □現(xiàn)場(chǎng)采訪 □人員介紹 □個(gè)別交談 □親臨實(shí)踐 □會(huì)議 ■圖片、照片 ■書(shū)報(bào)刊物 ■統(tǒng)計(jì)報(bào)表 □影視資料 ■文件 □集體組織 ■自發(fā) □其它
同類(lèi)課題研究水平概述
- 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是20世紀(jì)90年代發(fā)展起來(lái)的新型研究領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)外對(duì)其的相關(guān)研究在不斷的擴(kuò)充當(dāng)中，當(dāng)其中對(duì)杭州低碳城市品牌建設(shè)的研究從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的角度則是很少的。為了適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)不斷發(fā)展的需要，同時(shí)為了使杭州的建設(shè)更加的朝可持續(xù)發(fā)展的方向發(fā)展，我們小組對(duì)此進(jìn)行了粗略的研究，以期實(shí)現(xiàn)杭城的強(qiáng)硬品牌形象。
