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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 分眾化背景下分眾傳媒的崛起和發(fā)展
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- 簡介：
- 分眾化就是將人群細(xì)分，從而對特定的人群提供特定的信息。分眾傳媒便是在這種模式的基礎(chǔ)上成立起來的。在短短的8年時間內(nèi)，分眾傳媒迅速發(fā)展成為傳媒行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)。分眾傳媒的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展理念，核心競爭力都受到人們廣泛關(guān)注。與此同時，在傳媒行業(yè)內(nèi)來看，分眾傳媒又面臨著巨大的威脅和挑戰(zhàn)。未來的發(fā)展方向和發(fā)展戰(zhàn)略決定著分眾傳媒的命運(yùn)。
- 詳細(xì)介紹：
- 在分眾化的時代背景下，面向特定受眾群提供特定服務(wù)成為了一個企業(yè)發(fā)展所必須采取的道路。在傳媒領(lǐng)域內(nèi)，這種情況則更為普遍，分眾傳媒就是這種模式的首創(chuàng)者和擁護(hù)者。作為一家成立僅8年的公司，分眾傳媒由一家默默無聞的小公司發(fā)展成為擁有商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體、戶外大型LED彩屏媒體、手機(jī)無線廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺、分眾直效商務(wù)DM媒體及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等多個針對特征受眾、并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。江南春所倡導(dǎo)的“生活媒體圈”吸引了足夠多的關(guān)注，他的這種無處不在，無時不在的廣告給傳媒行業(yè)帶來了一種新的發(fā)展思路：渠道為王。 在學(xué)術(shù)界，對分眾化將成為趨勢已經(jīng)達(dá)成共識，對分眾傳媒的發(fā)展歷程、商業(yè)模式、業(yè)務(wù)框架、財(cái)務(wù)政策等方面也都有了比較多的研究。作為傳媒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，分眾傳媒所采取的發(fā)展戰(zhàn)略一直受到廣泛的關(guān)注。在信息化高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會，任何一個企業(yè)都沒有“秘密”。分眾傳媒的商業(yè)模式可以很快被模仿，但是它所特有的核心競爭力卻很難被復(fù)制。 企業(yè)在發(fā)展過程中必然面臨很多的困難并且出現(xiàn)很多的問題，尤其是對于分眾傳媒這樣一個發(fā)展過快的企業(yè)。在發(fā)展速度極快的傳媒行業(yè)中，面對困難、發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，才能讓處于領(lǐng)軍地位的分眾傳媒繼續(xù)取得長遠(yuǎn)的發(fā)展。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 研究目的： 1.研究分眾傳媒如何成功開創(chuàng)分眾傳播的商業(yè)模式，并通過一系列的運(yùn)作，在八年之內(nèi)成為傳媒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。 2.運(yùn)用五力模型分析傳媒行業(yè)，明確分眾傳媒在行業(yè)內(nèi)的競爭地位，從而預(yù)測分眾傳媒今后的發(fā)展方向。 基本思路： 作品首先研究了分眾傳媒的商業(yè)模式，然后研究了其發(fā)展戰(zhàn)略和核發(fā)競爭力。同時，在整個媒體行業(yè)內(nèi)研究了分眾傳媒所面臨的威脅和挑戰(zhàn)，進(jìn)而指出其發(fā)展過程中的問題和未來的發(fā)展方向。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 科學(xué)性： 以權(quán)威報(bào)刊雜志為數(shù)據(jù)來源，過程中采用了4P3S模型和五力模型，且系統(tǒng)性的研究分眾傳媒的各個方面 先進(jìn)性： 對分眾傳媒的研究，抓住了其商業(yè)模式創(chuàng)新這一特點(diǎn)，研究了其各個方面是如何支持這一模式創(chuàng)新的，并將其放在整個傳媒行業(yè)中進(jìn)行了研究。 獨(dú)特性： 以商業(yè)模式為圓心，輻射至企業(yè)的核心理念、商業(yè)模式、發(fā)展戰(zhàn)略、核心競爭力等方面，系統(tǒng)地研究了分眾傳媒是如何實(shí)現(xiàn)模式創(chuàng)新，并迅速發(fā)展的。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實(shí)意義
- 隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，分眾化已經(jīng)成為一種趨勢，廣告主要求將消費(fèi)者細(xì)分，從而為特定的消費(fèi)者提供特定的廣告信息。在這種情況下，分眾傳媒應(yīng)運(yùn)而生。本作品研究了分眾傳媒獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式，成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展過程，并研究了傳媒行業(yè)的競爭情況，明確了分眾傳媒的競爭地位，從而預(yù)測了其以后的發(fā)展方向和發(fā)展趨勢。由此，總結(jié)出了企業(yè)如何進(jìn)行模式的創(chuàng)新，迅速形成企業(yè)的核心競爭力，并通過一系列的運(yùn)作，成為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。
作品摘要
- 隨著分眾化時代的到來，對特定的受眾傳播特定的廣告信息已經(jīng)成為大的趨勢，分眾傳媒正是在這種趨勢下誕生、發(fā)展、壯大的。分眾傳媒所創(chuàng)造的獨(dú)特的商業(yè)模式，所采取的融資收購的發(fā)展方法，所選擇的渠道為王的發(fā)展道路，所要實(shí)現(xiàn)的生活圈媒體的發(fā)展目標(biāo)都受到了業(yè)內(nèi)外廣泛的褒獎。在整個傳媒行業(yè)內(nèi)，分眾傳媒處于領(lǐng)軍者的地位，但是依然面臨著巨大的挑戰(zhàn)。雖然自成立以來，分眾傳媒有了迅速的發(fā)展，但仍然面臨很多問題，比如內(nèi)部資源整合的缺乏、廣告內(nèi)容的枯燥?？梢哉f，在未來的發(fā)展中分眾傳媒的道路并不平坦。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻(xiàn)
- 無
調(diào)查方式
- 閱讀文獻(xiàn)，報(bào)刊雜志；網(wǎng)上搜集資料。
同類課題研究水平概述
- 分眾化一詞最早出現(xiàn)在1980 年美國社會思想家阿爾文·托夫勒的《第三次浪潮》一書中。從傳媒角度，分眾化是指傳播者根據(jù)受眾需求的差異性，面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務(wù)。 《分眾化時代新媒體的作為》指出：隨著分眾化時代的到來， 受眾的注意力作為一種不可再生和復(fù)制的準(zhǔn)天然資源成了市場追逐的對象，分眾化傳播成為優(yōu)化信息、規(guī)避信息同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的重要手段。 《試析商業(yè)模式的價值創(chuàng)造流程》一文中，作者探究了分眾傳媒創(chuàng)新商業(yè)模式的價值鏈創(chuàng)造過程，包括：1.對公司資源異質(zhì)性的認(rèn)識；2.提出價值主張；3.對企業(yè)價值鏈的提煉；4.形成一種獨(dú)特的能力。 《不可復(fù)制的分眾》這篇論文中，作者指出企業(yè)有新的商業(yè)模式并不能保證成功，企業(yè)還必須形成核心競爭力。而分眾的核心競爭力包括：扎根市場需求，獨(dú)創(chuàng)生活圈媒體；立體布局，環(huán)環(huán)相扣優(yōu)勢明顯；用專業(yè)說話，不可復(fù)制的成長基石；日有所進(jìn)，不斷反思等方面。 縱觀國內(nèi)外相關(guān)的研究，對分眾化的商業(yè)模式將成為以后傳媒行業(yè)的主旋律已經(jīng)達(dá)成共識。對分眾傳媒的核心競爭力，發(fā)展歷程等方面也有了比較系統(tǒng)的研究。
