基本信息
- 項目名稱：
- 探究網絡團購的現(xiàn)狀及發(fā)展——基于計劃行為理論在廣東大學生市場的調研
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- 簡介：
- 近年來，網絡團購逐漸成為人們一種新興的消費模式。本文結合了網絡團購的特點、一般消費者購買行為理論和計劃行為理論，提出適合網絡團購現(xiàn)狀的新型計劃行為理論模型——消費者網絡團購行為選擇理論模型。通過網絡發(fā)放問卷和實地調查的方式收集資料，調查影響廣東大學生網絡團購的因素。運用SPSS統(tǒng)計分析工具分析網絡團購行為的影響因素及各因素的關聯(lián)程度，并對網絡團購的發(fā)展做出了預測和提出建議。
- 詳細介紹：
- 近年來，隨著信息技術的發(fā)展和電子商務的普及，社會大眾維權消費理念日趨成熟，網絡團購逐漸成為人們一種新興的消費模式。網絡團購是網上購物的一種方式，同時也有其自身的特點。本文基于一般消費者購買行為影響因素和計劃行為理論，結合網絡團購的特點，提出適合網絡團購現(xiàn)狀的新型計劃行為理論模型——消費者網絡團購行為選擇理論模型。研究通過網絡發(fā)放問卷和實地調查的方式收集資料，調查影響廣東大學生網絡團購的因素。其中，運用SPSS統(tǒng)計分析工具分析網絡團購行為的影響因素及各因素的關聯(lián)程度，得出了收入、團購信息來源、產品折扣、產品的知名度、付款方式、利益保障性和地域是影響大學生網絡團購的顯著性因素。鑒于上述影響網絡團購的顯著性因素，研究最后對網絡團購的發(fā)展做出了預測和提出相應的建議。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本文通過大量查閱相關文獻，深入分析消費者行為理論對研究網絡團購的適用情況和缺陷性，了解國內外學者對網絡購物和網絡團購的研究現(xiàn)狀，并結合我國現(xiàn)階段網絡團購的實際發(fā)展特征，提出假設并構建新模型，通過SPSS統(tǒng)計分析工具分析調查問卷的數(shù)據，得出影響當前網絡團購市場的顯著因素，隨后結合對中國網絡團購市場發(fā)展趨勢的分析，為企業(yè)提供創(chuàng)新理論指導和切實可行的建議。
科學性、先進性及獨特之處
- 2008年美國的Groupon一聲炮響，網絡團購在全球迅速發(fā)展起來。中國網絡團購發(fā)展勢頭迅猛，企業(yè)如何以在“百團大戰(zhàn)”中求得生存與發(fā)展？目前國外網絡團購的研究主要集中在運營方式和盈利模式上，國內的研究僅停留在表面的定位上進行現(xiàn)狀性描述或者進行市場調查報告，而本文是立足于消費者的角度研究網絡團購的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，為團購網站提供建議，實屬國內同類研究旱見之作。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 縱觀中國的網絡團購現(xiàn)狀，行業(yè)進入門檻低、企業(yè)缺乏自身特色、外海網站蜂擁而至，在不久的將來網絡團購市場必定要進行新一輪“洗牌”。本文基于計劃行為理論進行分析影響網絡團購行為的因素，為企業(yè)在“百團大戰(zhàn)”中求得生存與發(fā)展提供參考與建議；借鑒國內外網絡團購研究的成果，結合本文的研究分析，對網絡團購的發(fā)展趨勢作出預測，為企業(yè)迎接今后的變化與挑戰(zhàn)做好準備。
作品摘要
- 近年來，隨著信息技術的發(fā)展和電子商務的普及，社會大眾消費理念日趨成熟，網絡團購逐漸成為人們一種新興的消費模式。網絡團購是網上購物的一種方式，有其自身的特。本文結合了網絡團購的特點、一般消費者購買行為理論和計劃行為理論，提出適合網絡團購現(xiàn)狀的新型計劃行為理論模型——消費者網絡團購行為選擇理論模型。通過網絡發(fā)放問卷和實地調查的方式收集資料，調查影響廣東大學生網絡團購的因素。運用SPSS統(tǒng)計分析工具分析網絡團購行為的影響因素及各因素的關聯(lián)程度，得出收入、團購信息來源、產品折扣、產品的知名度、付款方式、利益保障性和地域是影響大學生網絡團購的顯著性因素。對網絡團購的發(fā)展做出了預測和提出建議。
獲獎情況及評定結果
- 2011年3月，獲得廣東商學院第十一屆挑戰(zhàn)杯大學生課外學術科技作品競賽特等獎
參考文獻
- 【1】 陳靜怡（2009）《網絡團購的形態(tài)及其優(yōu)劣勢分析》 【2】 王樂鵬，李春麗，王穎（2009）《新興團購網站及發(fā)展模式探討》 【3】 張喆，盧昕昀（2009）《基于技術接受模型（TAM）和感知風險理論的消費者網絡團購參與意愿分析》 【4】 艾瑞咨詢集團.iResearch China online group shopping analysis report,2010； 【5】Kauffman.R.J. and B.Wang.Bid Together.Buy Together:On the Efficacy of Group-Buying Business Models in Internet-Based Selling.LOWRY,P.B. Chemington.J.O.,Watson.R.R.,eds.The E-Business Handbook.FL:CRC Press,2002:99-137 【6】 Anand.K.S. and R.Aron.Group Buying on the Web:A Comparison of Price-Discovery 【7】 Mechanisms[J].Management Science,2003,49(11):1546-1562.
調查方式
- 問卷、會議、書報刊物、統(tǒng)計報表、文件、集體組織、其它
同類課題研究水平概述
- 1、國內網絡團購的相關文獻研究 國內學者陳靜怡（2009）分別從消費者、經銷商、廠商等角度剖析網絡團購的優(yōu)劣性，針對團購出現(xiàn)的犯罪現(xiàn)象，向政府部門立法律法規(guī)規(guī)范市場提出建議。王樂鵬，李春麗，王穎（2009）等學者則通過觀察各新興團購網站，探究出網絡團購有別于普通網絡購物的特異之處，包括利用消費者購買心理，設置一個購買按鈕和“倒計時”式的限時購買，提出走本地化、區(qū)域化的路線。王樂鵬等學者認為，資金雄厚和成熟網站是取得最后成功的主要因素。 楊樹崗，苗澤華，陳永斌，陳珍（2008）四人就現(xiàn)有的團購業(yè)務運作模式中的“引領式”和“搭橋式”進行比較分析，提出“價格折扣”、優(yōu)質客源以及個性化定制需求等探究性想法。 杜生鳴、盧耀斌（2006）通過建立相關的價格支付函數(shù)，就離散狀況與團購方式下的消費者交易結果進行比較分析，探討得出團購方式可以令消費者獲取更大的消費效用。 張喆，盧昕昀（2009）基于技術接受模型（TAM）和感知風險理論，針對消費者網絡團購參與意愿建立模型，并提出消費者對網絡團購感知有用、感知易用和感知風險會影響消費者的態(tài)度，進而影響消費者參與意愿。 2010年9月，艾瑞咨詢集團推出的《中國網絡團購市場研究報告》，是目前國內研究中比較全面系統(tǒng)的權威性研究成果。它收集到比較齊全的團購網站內部經營數(shù)據，以團購網站經營者或廠商為切入點，就其市場發(fā)展狀況、運營情況以及用戶黏性進行展示，并對目前比較熱門的少數(shù)團購網站的具體情況進行剖析。 2、國外網絡團購的相關文獻研究 國外學者Kauffnann,Wang （2002）兩次就團購運作和盈利模式提出自己見解，Anand, Aron（2003）通過價格折扣機制就團購特色之一——折扣低進行剖析驗證其可行性。目前，國外對團購行業(yè)專門性研究不多，大多停留在對美國Groupon模式的分析上，而就現(xiàn)在中國很多低水平的網絡團購網站簡單復制或是模仿Groupon模式，從其經營效益，我們可以得出，美國Groupon經營模式并不是完全符合中國消費市場的實況。中國網絡團購經營商欲求成功，必須進行個性化的創(chuàng)新。
