題-1_100_100.jpg)
基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)分析、發(fā)展瓶頸和建議
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類：
- 經(jīng)濟(jì)
- 簡(jiǎn)介：
- 為了解團(tuán)購(gòu)行業(yè)在當(dāng)今中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r，總結(jié)近一兩年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)商家在中國(guó)環(huán)境中的適應(yīng)狀況、發(fā)展優(yōu)勢(shì)與不足之處，我們團(tuán)隊(duì)通過(guò)問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，結(jié)合親身經(jīng)歷，確立了“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)分析、發(fā)展瓶頸和建議”這個(gè)課題，通過(guò)理論結(jié)合實(shí)踐，分析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)存在的問題與挑戰(zhàn)，提出我們的對(duì)策和建議。
- 詳細(xì)介紹：
- 自首家網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站滿座上線后，美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)等也緊接而上，中國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)火爆異常，各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為一種新興的電子商務(wù)盈利模式，使越來(lái)越多的消費(fèi)者參與其中，體驗(yàn)到其價(jià)格低廉、購(gòu)物便捷的優(yōu)勢(shì)。但是，就國(guó)內(nèi)而言，風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)背后也隱藏著諸多隱患和潛在的不安定因素。 為了解團(tuán)購(gòu)行業(yè)在當(dāng)今中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r，總結(jié)近一兩年以來(lái)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)商家在中國(guó)環(huán)境中的適應(yīng)狀況、發(fā)展優(yōu)勢(shì)與不足之處，我們團(tuán)隊(duì)通過(guò)問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，結(jié)合親身經(jīng)歷，確立了“網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)分析、發(fā)展瓶頸和建議”這個(gè)課題，通過(guò)理論結(jié)合實(shí)踐，分析網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)存在的問題與挑戰(zhàn)，提出我們的對(duì)策和建議。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 在回顧了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展基礎(chǔ)上，對(duì)比中美團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展情況，針對(duì)浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院、浙江工商大學(xué)等5所高校和杭州市區(qū)典型路段，進(jìn)行大量的紙質(zhì)問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析，了解消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的理解和信任度和行業(yè)所遇問題。并結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)等學(xué)科理論，對(duì)這一行業(yè)的快速風(fēng)靡進(jìn)行理論闡述，并查閱大量同類調(diào)查報(bào)告，通過(guò)理性分析，對(duì)該行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀和發(fā)展瓶頸進(jìn)行討論，提出搭建透明化交易平臺(tái)等建議。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 1．科學(xué)性——注重樣本數(shù)據(jù)的客觀代表性，重視第一手資料 2．先進(jìn)性——研究?jī)?nèi)容富有時(shí)代性，具有現(xiàn)實(shí)應(yīng)用價(jià)值 3．獨(dú)特之處——重視實(shí)地考察、關(guān)注團(tuán)購(gòu)心理
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 1.網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)已成為一種具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ男律虡I(yè)發(fā)展模式，本文對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展前景和趨勢(shì)的研究有利于引起商家對(duì)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的重視，促使商家認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展隱患和瓶頸。 2.為消費(fèi)者理性消費(fèi)提供意見，有助于提高消費(fèi)者的自我保護(hù)能力和風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力。 3.本文對(duì)監(jiān)管部門如何引導(dǎo)這樣一種新興行業(yè)走入場(chǎng)正軌，加強(qiáng)監(jiān)管，促使商家提高信譽(yù)，以及幫助消費(fèi)者合理維權(quán)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)秩序具有借鑒意義。
作品摘要
- 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為一種新興的電子商務(wù)盈利模式，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。眾多消費(fèi)者參與其中，體驗(yàn)到其價(jià)格低廉、購(gòu)物便捷的優(yōu)勢(shì)。但是，就國(guó)內(nèi)而言，風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)背后也隱藏著諸多隱患。 本研究小組在了解現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，通過(guò)發(fā)放1000份紙質(zhì)問卷和100份網(wǎng)絡(luò)問卷，進(jìn)行問卷、走訪調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，研究網(wǎng)購(gòu)興起的原因、發(fā)展的現(xiàn)狀，總結(jié)出近年來(lái)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)等優(yōu)點(diǎn)與提前付款有隱患、售后服務(wù)不完善等缺陷，對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展前景提出搭建透明化交易平臺(tái)、網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站商家實(shí)行實(shí)名制等提出九點(diǎn)建議，從而保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、提高商家效益、規(guī)范團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無(wú)
參考文獻(xiàn)
- [1]韓小紅.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為[M].西安：西安交通大學(xué)出版社，2008. [2]肖建中.團(tuán)購(gòu)直銷第1書[M].北京：北京大學(xué)出版社，2006. [3]吳長(zhǎng)坤.贏在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[M].北京：北京企業(yè)管理出版社，2010. [4]譚漢元.電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)安全支付問題淺析[J].電子商務(wù)，2011，（1）：40-42 [5]張毅.開放經(jīng)濟(jì)中的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與開放型的政企合作網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建[J].經(jīng)濟(jì)問題搜索，2010,6：40-45 [6]王華新，滕巖，王鑫.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中物流“瓶頸現(xiàn)象及對(duì)策研究” [J].電子商務(wù)，2010，（8）：33-34 [7]代文鋒.我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題及對(duì)策[J].電子商務(wù)，2010，（6）：32-33
調(diào)查方式
- 走訪，問卷，現(xiàn)場(chǎng)采訪，個(gè)別交談，親臨實(shí)踐，會(huì)議，書報(bào)刊物，文件，集體組織等
同類課題研究水平概述
- 19世紀(jì)末，國(guó)外團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的興起得到人們的普遍關(guān)注，越來(lái)越多的人加入到團(tuán)購(gòu)的行列中。但隨著團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)存在的缺陷也逐步引起了人們的重視。據(jù)CCID網(wǎng)報(bào)道，大量的SNS網(wǎng)站不斷的融資壯大， SNS出現(xiàn)了“諸侯紛爭(zhēng)”的局面，在當(dāng)前SNS社區(qū)網(wǎng)站在一片大好的形勢(shì)下，潛藏著深層的危機(jī)，行業(yè)洗牌在所難免。2000年,美國(guó)作者Kauffman, R. J.等人在其著作《Opening the Black Box of Network Externalities in Network Adoption》一書中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為的外部性進(jìn)行了分析。2001年，Robert J. Kauffman和Bin Wang在期研究報(bào)告《New Buyers’ Arrival Under Dynamic Pricing Market Microstructure: The Case of Group-Buying Discounts on the Internet》中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)價(jià)格的微觀組成和商業(yè)折扣行為進(jìn)行了論述和分析。 相比之下，國(guó)內(nèi)在這方面的認(rèn)識(shí)起步較晚。直到21世紀(jì)初期，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)才逐漸進(jìn)入國(guó)人的視野之中。2006年肖建中出版了《團(tuán)購(gòu)直銷第1書》一書，2010年石海芹出版《網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)：繁榮才剛剛開始》一書，同年江蕓蕓出版了《對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)信任危機(jī)根源的研究》一書。這些都充分地表明，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在電子商務(wù)的領(lǐng)域研究中占有一席之地。但大多數(shù)研究都是從單方面進(jìn)行細(xì)節(jié)上的理論研究，譬如：僅僅討論網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的行業(yè)態(tài)勢(shì)或只針對(duì)了網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的形成背景而做分析，很少涉及多方面角度來(lái)研究網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的市場(chǎng)分析、發(fā)展瓶頸以及針對(duì)問題所提出的建議。本作品將從經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等多角度進(jìn)行了廣泛而深入地研究，從而對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨的問題針對(duì)性的提出我們的建議。
