基本信息
- 項目名稱：
- 8090后：網(wǎng)絡新人類的文化趣味與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 隨著科技的進步和社會的發(fā)展，在現(xiàn)代社會網(wǎng)絡對人們的社會生活交流互動等各個領域都產(chǎn)生著深刻影響。由于網(wǎng)絡本身所具有雙向互動性和雙向交往性，它為人們進行多領域、多形態(tài)的文化交往開辟了一個新的空間。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)為網(wǎng)絡注入了文化的靈魂，為文化插上網(wǎng)絡的翅膀。當今時代，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)方興未艾、異軍突起，逐漸成為新的文化支點和經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)科學發(fā)展、和諧發(fā)展，離不開網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。
- 詳細介紹：
- 隨著科技的進步和社會的發(fā)展，在現(xiàn)代社會網(wǎng)絡對人們的社會生活交流互動等各個領域都產(chǎn)生著深刻影響。由于網(wǎng)絡本身所具有雙向互動性和雙向交往性，它為人們進行多領域、多形態(tài)的文化交往開辟了一個新的空間。網(wǎng)絡文化作為“新經(jīng)濟”的重要組成部分、作為經(jīng)濟文化綜合體的典型形態(tài)，正形成龐大的、有巨大經(jīng)濟效益產(chǎn)生的網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)為網(wǎng)絡注入了文化的靈魂，為文化插上網(wǎng)絡的翅膀。當今時代，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)方興未艾、異軍突起，逐漸成為新的文化支點和經(jīng)濟增長點，實現(xiàn)科學發(fā)展、和諧發(fā)展，離不開網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。 近年來，我國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴大，互聯(lián)網(wǎng)普及率平穩(wěn)上升，繼續(xù)領跑全球互聯(lián)網(wǎng)。截至2009年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.38億人，較2008年底增長13.4%，上網(wǎng)普及率達到25.5%。調(diào)查顯示，在中國網(wǎng)民結構中，學生用戶仍是第一群體，占到網(wǎng)民總數(shù)的近兩成，80后、90后已經(jīng)成為網(wǎng)絡用戶中的生力軍。從網(wǎng)絡娛樂帝國“盛大”到網(wǎng)絡奇跡的 “巨人”，從“阿里巴巴”的神話到“百度”的興盛，從土豆、騰訊、新東方教育到紅袖添香、榕樹下、晉江文學，從人人、校友到現(xiàn)在如火如荼的“微博”，網(wǎng)絡時代的這些“神話”無一不在展示著，80后90后作為網(wǎng)絡新人類，他們的文化趣味和文化意向必然會影響到整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。而緊跟著時代最前沿需求的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，必將成為中國獨具一格的朝陽產(chǎn)業(yè)，研究8090后的文化趣味和其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，為網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新觀點、新建議，對把握好網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的航向都有重要的價值。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本課題根據(jù)8090后的網(wǎng)絡使用實際情況，把網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)分成網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡動漫、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂、微博六大板塊，結合實際案例和實時數(shù)據(jù)進行分析、解剖。具體分析80后90后的文化趣味和消費特征，結合80后90后這些特征為企業(yè)制定了符號營銷、娛樂營銷、網(wǎng)絡營銷和族群營銷四大營銷策略，為企業(yè)的發(fā)展提供參考。
科學性、先進性及獨特之處
- 國內(nèi)現(xiàn)有的學術研究中，一般都從經(jīng)濟學的角度對網(wǎng)絡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行研究，而沒有深入挖掘其產(chǎn)生的背景和該形式的起源、出處上，或是單從一個方面研究網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和前景。把研究點放于8090網(wǎng)絡新人類的網(wǎng)絡文化趣味上，并且結合了網(wǎng)絡文化現(xiàn)有的幾大產(chǎn)業(yè)一起分析的更是少之又少。而本課題研究將另辟蹊徑，深入剖析8090網(wǎng)絡新人類的網(wǎng)絡文化趣味與網(wǎng)絡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)間的關系，視角獨特，思路新穎。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 從實際應用價值看，隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)成為文化經(jīng)濟一個新的增長點。從現(xiàn)實指導意義看，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)，其根本目的在于創(chuàng)造價值和財富，獲取利潤。但其核心又是文化內(nèi)容，提供的是精神層面的產(chǎn)品。在提供產(chǎn)品和服務的過程中，也滲透價值觀、思想和知識。正對80后90后制定正確的網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)方向，對于每一個企業(yè)來說都是一個機遇。
作品摘要
- 伴隨著網(wǎng)絡在中國的影響一步步加深，一種依托網(wǎng)絡傳播的新型文化產(chǎn)業(yè)也在中國誕生，并迅速發(fā)展壯大，成長為一個消費額數(shù)以億計的巨大市場。根據(jù)iResearch市場咨詢發(fā)布的報告顯示，2008年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟持續(xù)高速增長，市場規(guī)模達到540億元，年度增長49.2%，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展印證了文化部歐陽堅副部長所言“我國文化產(chǎn)業(yè)在金融危機中異軍突起”。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展是當代經(jīng)濟、文化、科技融合發(fā)展在產(chǎn)業(yè)層面的具體表現(xiàn)。它以其獨特的形態(tài)演變和運行方式與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生廣泛而復雜的聯(lián)系，極大地影響國家的經(jīng)濟運行和社會文化發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，具有高知識性、高附加值、強融合性等特征，近年來在國內(nèi)外發(fā)展勢頭強勁。在英國等國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為引領國家產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的一股重要力量。而在中國，目前，在國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也越來越得到重視。 本課題主要從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的幾個重點領域（包括網(wǎng)絡文學，網(wǎng)絡游戲，動漫，網(wǎng)絡視頻， 微博等）入手，總結成功產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，并與歐美及日韓進行比較，借鑒其成功模式。結合8090文化趣味，為目前國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出針對性建議。
獲獎情況及評定結果
- 廣東商學院校賽三等獎
參考文獻
- 起點中文網(wǎng)的發(fā)展探析
調(diào)查方式
- 走訪、問卷、人員介紹、個別交談、親臨實踐、會議、書報刊物、統(tǒng)計報表、文件、集體組織
同類課題研究水平概述
- 國內(nèi)現(xiàn)有的學術研究中，一般都從經(jīng)濟學的角度對網(wǎng)絡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行研究，而沒有深入挖掘其產(chǎn)生的背景和該形式的起源、出處上，或是單從一個方面研究網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和前景。把研究點放于8090網(wǎng)絡新人類的網(wǎng)絡文化趣味上，并且結合了網(wǎng)絡文化現(xiàn)有的幾大產(chǎn)業(yè)一起分析的更是少之又少。而本課題研究將另辟蹊徑，深入剖析8090網(wǎng)絡新人類的網(wǎng)絡文化趣味與網(wǎng)絡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)間的關系，視角獨特，思路新穎。
