題-1_100_100.jpg)
基本信息
- 項目名稱：
- 文化產(chǎn)業(yè)與城市營銷互動視角下的城市形象重塑研究——以延安為例
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 本文選取延安為調(diào)研對象，基于類型化抽樣的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)延安的城市形象存在單一化、片面性、缺乏層次感和現(xiàn)時性的問題，并通過小組座談、個別交談以及文件、報表的研究對文化產(chǎn)業(yè)和城市營銷在延安的現(xiàn)狀進行調(diào)研。最終依據(jù)調(diào)研結(jié)果與理論指導(dǎo)，提出了以文化產(chǎn)業(yè)與城市營銷的互動來推動延安城市形象重塑的建議，并通過城市營銷組織體系與營銷行為合作的構(gòu)想，將城市形象的塑造和推廣以切合實際的思路納入循序漸進的過程中
- 詳細(xì)介紹：
- 城市形象的重要性體現(xiàn)在對人才和資金流的直接影響上，而其形成又受到多種復(fù)雜因素的作用。基于地域刻板印象的穩(wěn)定性和不易干預(yù)的考慮，分析文化產(chǎn)業(yè)、城市營銷各自對推廣城市形象的有效性及二者的互補關(guān)系之后，確立了城市形象塑造的新思路。選取延安為調(diào)研對象，基于類型化抽樣的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)延安的城市形象存在單一化、片面性、缺乏層次感和現(xiàn)時性的問題，并通過小組座談、個別交談以及文件、報表的研究對文化產(chǎn)業(yè)和城市營銷在延安的現(xiàn)狀進行調(diào)研。最終依據(jù)調(diào)研結(jié)果與理論指導(dǎo)，提出了以文化產(chǎn)業(yè)與城市營銷的互動來推動延安城市形象重塑的建議，并通過城市營銷組織體系與營銷行為合作的構(gòu)想，將城市形象的塑造和推廣以切合實際的思路納入循序漸進的過程中。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 撰寫目的：通過對典型對象的問卷和實地調(diào)研以及國內(nèi)外相關(guān)文獻的深入研究，針對中小或偏遠城市在形象傳播中資金不足、效果甚微的狀況，為已在公眾心里形成刻板印象的地方的形象重塑尋找新的可行路徑?；舅悸罚哼x取延安這個典型對象，通過問卷調(diào)查的方式掌握公眾對該城市已形成了刻板印象這一事實，以訪問的形式深入調(diào)查延安文化產(chǎn)業(yè)與城市營銷的現(xiàn)狀，最后針對該地的形象重塑提出了創(chuàng)新的意見和策略。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 科學(xué)性，本文摒棄了以往城市形象研究側(cè)重理論層面研究傳播策略的片面性，在問卷分析、調(diào)查采訪、搜集數(shù)據(jù)等科學(xué)調(diào)查方式的基礎(chǔ)上獲取真實資料，以實際情況為先，強調(diào)結(jié)論的可行性。先進性，國外已有研究指出城市營銷在促進城市發(fā)展方面具有不可持續(xù)性，本文不僅指出了這點，也針對城市營銷在實際操作中遇到的困難提出了可行意見。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 受到歷史、地理或重大新聞事件的影響，某些地方雖具備一定的知名度，但其形象常被固定化或趨向負(fù)面。選取延安這個典型對象調(diào)查研究，以多門涉及學(xué)科中的相關(guān)理論的交叉互補為指導(dǎo)，立足現(xiàn)實，為出現(xiàn)類似“病狀”、而城市形象宣傳的資金不足或持續(xù)性較差的中小或偏遠城市提供參考價值，尤其適用于具備獨特文化資源的城市（在我國居多）。
作品摘要
- 城市形象的重要性體現(xiàn)在對人才流、資金流和游客流的直接影響上，而其形成又受到多種復(fù)雜因素的作用?；诘赜蚩贪逵∠蟮姆€(wěn)定性和不易干預(yù)的考慮，分析文化產(chǎn)業(yè)、城市營銷各自對推廣城市形象的有效性及二者的互補關(guān)系之后，確立了城市形象塑造的新思路。選取延安為調(diào)研對象，基于類型化抽樣的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)延安的城市形象存在單一化、片面性、缺乏層次感和現(xiàn)時性的問題，并通過小組座談、個別交談以及文件、報表的研究對文化產(chǎn)業(yè)和城市營銷在延安的現(xiàn)狀進行調(diào)研。最終依據(jù)調(diào)研結(jié)果與理論指導(dǎo)，提出了以文化產(chǎn)業(yè)與城市營銷的互動來推動延安城市形象重塑的建議，并通過城市營銷組織體系與營銷行為合作的構(gòu)想，將城市形象的塑造和推廣以切合實際的思路納入循序漸進的過程中。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
- [1]查鳳萍：我國城市形象廣告競爭情報研究，圖書情報工作，2009（3） [2]胡曉云等：城市品牌的界定探析，廣告大觀（理論版），2008（6） [3]王偉年，劉志勇：文化產(chǎn)業(yè)對城市形象構(gòu)建的影響探析，江西社會科學(xué)，2006（7） [4]郭國慶，劉彥平：城市營銷理論研究的最新進展及其啟示，當(dāng)代經(jīng)濟管理，2006（4） [5]張鴻雁：城市形象與“城市文化資本”論——從經(jīng)營城市、行銷城市到“城市文化資本"運作，南京社會科學(xué)，2002（12） [6]閆玉剛、宮承波：文化產(chǎn)業(yè)與當(dāng)代城市營銷，山東社會科學(xué)，2009（4） [7]王芳：城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對構(gòu)建城市品牌的作用，商場現(xiàn)代化，2009年（4）（下旬刊） [8]約翰?弗里德曼著，李路坷譯：城市營銷與“ 準(zhǔn)城市國家” 城市發(fā)展的兩種模式，國外城市規(guī)劃，2005（5） [9]楊柳：論文化產(chǎn)業(yè)提升城市形象的策略——以重慶為例，社會科學(xué)，2010（2） [10]高志剛，李莉：新疆石河子城市形象重塑——從“軍墾名城”到“天下第一人工綠洲”， 新疆職業(yè)大學(xué)學(xué)報，2007（12）
調(diào)查方式
- 走訪、問卷、現(xiàn)場采訪、個別交談、書報刊物、統(tǒng)計報表、文件、自發(fā)
同類課題研究水平概述
- 來自中國知網(wǎng)“人文與社科學(xué)術(shù)文獻網(wǎng)絡(luò)出版總庫”的中文文獻檢索情況： “城市形象”的研究較多，多為傳播學(xué)視角下的形象設(shè)計、定位、傳播活動（廣告、公關(guān)等）研究。搜索“城市形象重塑”，共有1條文獻記錄《新疆石河子城市形象重塑——從“軍墾名城”到“天下第一人工綠洲”》，該文與大部分研究城市形象塑造的論文的思路相似，并沒有指出重塑的難度和可行思路。 “城市營銷”的研究狀況：搜索“城市營銷”，共有388條文獻記錄，搜索“城市行銷”，共有3條記錄。其中中國人民大學(xué)的郭國慶和劉彥平的《城市營銷理論研究的最新進展及其啟示》指出了國內(nèi)研究中常把城市營銷與城市經(jīng)營兩種理念混同的問題，同時通過二者的比較指出了城市營銷以塑造城市清晰和正面的形象來吸引人才、資金、技術(shù)、游客的優(yōu)勢；加拿大學(xué)者約翰?弗里德曼著、李路坷譯的《城市營銷與“ 準(zhǔn)城市國家” 城市發(fā)展的兩種模式》指出了城市營銷理念存在的缺陷。而國外相關(guān)研究范圍和視角相對較廣。 “文化產(chǎn)業(yè)”研究狀況：受政策影響，近年來在學(xué)術(shù)領(lǐng)域較熱，更集中于政策研究、國家戰(zhàn)略以及行業(yè)研究中。搜索“城市營銷+文化產(chǎn)業(yè)”，共1條記錄；搜索“文化產(chǎn)業(yè)+城市形象”，共3條記錄；搜索“城市營銷+城市形象”，共3條記錄。后三種研究視角下的7篇論文，有3篇論文具有打破常規(guī)的研究思路，《文化產(chǎn)業(yè)與當(dāng)代城市營銷》、《論文化產(chǎn)業(yè)提升城市形象的策略——以重慶為例》、《文化產(chǎn)業(yè)對城市形象構(gòu)建的影響探析》，但均在整篇篇幅中僅僅提出了少量觀點，缺乏全面綜述和深入探究。
