基本信息
- 項目名稱：
- 將“無紙”進行到底--廣告類紙質雜志電子化的可行性研究
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 本研究報告在政府、企業(yè)、消費者三層調(diào)研的基礎上，依次從大型商場主流消費人群、制作流程及成本、電子化的技術可行性等多方面進行比較分析，認為紙質廣告類雜志電子化無論從其適用人群、制作費用還是技術支持上都具有極強的可行性。將廣告類紙質雜志電子化具有節(jié)能減排，降低企業(yè)成本，引導綠色、時尚、健康的生活方式的現(xiàn)實意義。
- 詳細介紹：
- 大型商場等零售業(yè)企業(yè)每月所發(fā)放的紙質純廣告雜志（即DM雜志），因其既不具備收藏價值亦不具備深刻內(nèi)涵，所以總被讀者在瀏覽后隨手丟棄，造成了大量的資源浪費，形成了嚴重的環(huán)境污染問題，而且伴隨著原材料和人工成本的不斷上升，紙質廣告雜志也大大增加了企業(yè)的營銷成本，擠占利潤空間。紙質廣告雜志形成的高昂的企業(yè)成本與社會成本無疑與我國倡導的建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的政策導向背道而馳。而將紙質廣告類雜志電子化才是有效的解決之道。 本研究報告在政府、企業(yè)、消費者三層調(diào)研的基礎上，依次從大型商場主流消費人群、制作流程及成本、電子化的技術可行性等多方面進行比較分析，認為紙質廣告類雜志電子化無論從其適用人群、制作費用還是技術支持上都是可行的。將廣告類紙質雜志電子化具有節(jié)能減排，降低企業(yè)成本，引導時尚生活方式等現(xiàn)實意義。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 合理利用紙張，是實現(xiàn)節(jié)能減排的一項重要措施。而我國的商場使用的紙質廣告雜志被消費者作為廢品扔掉或賣掉，造成巨大的能耗和資源浪費。本報告以沈陽興隆大家庭商業(yè)集團為具體研究對象，敘述使用廣告類紙質雜志的弊端，探討廣告類紙質雜志電子化的技術途徑和市場運行的可行性。并實踐為興隆大家庭制作一期電子版廣告雜志，取得良好效果。對我國節(jié)能減排和環(huán)境保護工作具有重要的借鑒作用和現(xiàn)實意義。
科學性、先進性及獨特之處
- 改變商場傳統(tǒng)的廣告雜志模式，使其更具時尚性和吸引力。有效降低企業(yè)成本，提升企業(yè)利潤空間。順應國家大力推進戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，以及自主創(chuàng)新、轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的“國家經(jīng)濟與社會發(fā)展的十二五規(guī)劃”精神，促進互聯(lián)網(wǎng)技術、移動通訊技術,以及IT硬件與軟件技術等電子信息技術與商業(yè)、廣告業(yè)的有機結合。將新一代電子信息技術產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標與節(jié)能減排、保護環(huán)境、服務民眾的社會目標相統(tǒng)一。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 1.有效減少碳排放量，降低能耗，節(jié)約資源。成為“合理利用紙張”的一種新途徑，對我國當前的節(jié)能減排工作具有重要的現(xiàn)實意義。 2. 有效降低企業(yè)營銷成本。利用電子信息技術集成，實現(xiàn)紙質廣告類雜志的電子化，有效降低乃至消除了制作、印刷等一系列費用。 3.引導一種時尚、綠色、節(jié)能的生活方式。電子廣告雜志形式新穎符合中青年消費人群對時尚的追求。同時因其節(jié)能環(huán)保能夠引領一種綠色、健康的生活方式。
作品摘要
- 大型商場等零售業(yè)企業(yè)每月所發(fā)放的紙質純廣告雜志（即DM雜志），因其既不具備收藏價值亦不具備深刻內(nèi)涵，所以總被讀者在瀏覽后隨手丟棄，造成了大量的資源浪費，形成了嚴重的環(huán)境污染問題，而且伴隨著原材料和人工成本的不斷上升，紙質廣告雜志也大大增加了企業(yè)的營銷成本，擠占利潤空間。紙質廣告雜志形成的高昂的企業(yè)成本與社會成本無疑與我國倡導的建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的政策導向背道而馳。而將紙質廣告類雜志電子化才是有效的解決之道。 本研究報告在政府、企業(yè)、消費者三層調(diào)研的基礎上，依次從大型商場主流消費人群、制作流程及成本、電子化的技術可行性等多方面進行比較分析，認為紙質廣告類雜志電子化無論從其適用人群、制作費用還是技術支持上都是可行的。將廣告類紙質雜志電子化具有節(jié)能減排，降低企業(yè)成本，引導時尚生活方式等現(xiàn)實意義。
獲獎情況及評定結果
- 由李軍巖撰寫的《純廣告類雜志電子化的可行性探討》一文，刊發(fā)在《現(xiàn)代經(jīng)濟信息》2011年第5期。
參考文獻
- [1] 遼寧省服務業(yè)委員會《與遼寧振興大業(yè)同步 流通現(xiàn)代化加速推進》2010年3月22日 [2] 中國環(huán)境報第8版 《二氧化碳排放量如何計算》 2009年12月8日 [3]《制漿造紙工業(yè)水污染物排放標準》編制組 百度文庫 2007年10月 [4] 萬凡，牟蕓蕓 編著《電子雜志設計》/2008年08月/云南大學出版社 [5] 陳釗，陸銘 編著 《微觀經(jīng)濟學》/2008年02月/高等教育出版社 [6] 沈劍飛，張學江 編著 《外部性視角下的產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展研究》/2009年5月/吉林大學出版社
調(diào)查方式
- 通過走訪、問卷、現(xiàn)場采訪、人員介紹、個別交談、親臨實踐、會議、圖片、照片、書報刊物、統(tǒng)計報表、查閱文件等方式進行調(diào)查
同類課題研究水平概述
- 紙質廣告類雜志（也稱DM廣告）在歐美國家發(fā)展十分迅速，是僅次于報紙、電視的第三大媒體。而在我國DM雜志的發(fā)展仍處于初期階段，并且面臨著高碳排放量，浪費資源，擠壓企業(yè)利潤空間等諸多問題。只有將DM雜志同網(wǎng)絡技術、電子雜志平臺相結合，才能從根本上解決這一系列問題。并且，此種構想在我國尚屬首次。 我國對于DM廣告的研究比較豐富。但絕大部分是對DM雜志自身的分析研究，并未提出DM雜志同網(wǎng)絡信息技術的結合。如（2003）李霞在《淺析雜志廣告》中提出雜志廣告的編輯應注重實際效果，注重讀者研究；（2007）王淑娟在《DM廣告研究》中提出DM廣告要想獲得持續(xù)發(fā)展，首先要從認識上樹立DM系統(tǒng)意識;其次進行DM廣告形式上的整合;同時還要從市場細分、提高制作水準、轉變運營模式等；（2006）趙靜在《DM雜志研究》一文中提出樹立4DM系統(tǒng)理念,打造雜志特色,增強傳播效果,控制運營成本,是行業(yè)發(fā)展的長久之計。這些理論都只是在原有基礎上的逐步改良，并非是將DM雜志同“無紙化”理念的有機結合。 與此同時，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術、移動通訊技術,以及IT硬件與軟件技術等電子信息技術集成日趨成熟，覆蓋全社會的電子信息網(wǎng)絡已經(jīng)建立并日趨完善，為DM雜志的電子化提供基本技術支持。因此也有學者提出了網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)意，但未同電子雜志平臺相結合，宣傳效果不盡如人意。如（2004）姜葵在《網(wǎng)絡廣告文案寫作新探》中提出網(wǎng)絡廣告可以通過因特網(wǎng)、電子郵件(E-mail)給網(wǎng)民發(fā)出信息,來影響網(wǎng)民對網(wǎng)絡廣告信息的態(tài)度。但其所提出的方案在國外早已實施。如CK、Levis等知名品牌已經(jīng)開始借助網(wǎng)絡進行宣傳。這些商家會定期向會員發(fā)信息和電子郵件，向其介紹最近的活動。但這些品牌并沒有采用電子DM雜志的方式，以至其宣傳效果不佳。 目前我國有龍源期刊網(wǎng)、ZCOM電子雜志門戶、iebook第一門戶、POCO魅客等多家電子雜志發(fā)布平臺，電子雜志技術十分成型。但他們所走的路線是將實體雜志電子化，而不是紙質廣告類雜志電子化。綜上所述，將紙質廣告類雜志電子化的研究尚屬首次。 本項研究能夠順應國家大力推進戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，以及節(jié)能減排、自主創(chuàng)新、轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的“國家經(jīng)濟與社會發(fā)展的十二五規(guī)劃”精神，有效降低企業(yè)宣傳成本，引導大眾時尚、綠色的生活方式，具有一定的理論價值和現(xiàn)實意義。
