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基本信息
- 項(xiàng)目名稱(chēng)：
- 將“無(wú)紙”進(jìn)行到底--廣告類(lèi)紙質(zhì)雜志電子化的可行性研究
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類(lèi)：
- 社會(huì)
- 簡(jiǎn)介：
- 本研究報(bào)告在政府、企業(yè)、消費(fèi)者三層調(diào)研的基礎(chǔ)上，依次從大型商場(chǎng)主流消費(fèi)人群、制作流程及成本、電子化的技術(shù)可行性等多方面進(jìn)行比較分析，認(rèn)為紙質(zhì)廣告類(lèi)雜志電子化無(wú)論從其適用人群、制作費(fèi)用還是技術(shù)支持上都具有極強(qiáng)的可行性。將廣告類(lèi)紙質(zhì)雜志電子化具有節(jié)能減排，降低企業(yè)成本，引導(dǎo)綠色、時(shí)尚、健康的生活方式的現(xiàn)實(shí)意義。
- 詳細(xì)介紹：
- 大型商場(chǎng)等零售業(yè)企業(yè)每月所發(fā)放的紙質(zhì)純廣告雜志（即DM雜志），因其既不具備收藏價(jià)值亦不具備深刻內(nèi)涵，所以總被讀者在瀏覽后隨手丟棄，造成了大量的資源浪費(fèi)，形成了嚴(yán)重的環(huán)境污染問(wèn)題，而且伴隨著原材料和人工成本的不斷上升，紙質(zhì)廣告雜志也大大增加了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，擠占利潤(rùn)空間。紙質(zhì)廣告雜志形成的高昂的企業(yè)成本與社會(huì)成本無(wú)疑與我國(guó)倡導(dǎo)的建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)的政策導(dǎo)向背道而馳。而將紙質(zhì)廣告類(lèi)雜志電子化才是有效的解決之道。 本研究報(bào)告在政府、企業(yè)、消費(fèi)者三層調(diào)研的基礎(chǔ)上，依次從大型商場(chǎng)主流消費(fèi)人群、制作流程及成本、電子化的技術(shù)可行性等多方面進(jìn)行比較分析，認(rèn)為紙質(zhì)廣告類(lèi)雜志電子化無(wú)論從其適用人群、制作費(fèi)用還是技術(shù)支持上都是可行的。將廣告類(lèi)紙質(zhì)雜志電子化具有節(jié)能減排，降低企業(yè)成本，引導(dǎo)時(shí)尚生活方式等現(xiàn)實(shí)意義。
作品圖片
作品專(zhuān)業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 合理利用紙張，是實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的一項(xiàng)重要措施。而我國(guó)的商場(chǎng)使用的紙質(zhì)廣告雜志被消費(fèi)者作為廢品扔掉或賣(mài)掉，造成巨大的能耗和資源浪費(fèi)。本報(bào)告以沈陽(yáng)興隆大家庭商業(yè)集團(tuán)為具體研究對(duì)象，敘述使用廣告類(lèi)紙質(zhì)雜志的弊端，探討廣告類(lèi)紙質(zhì)雜志電子化的技術(shù)途徑和市場(chǎng)運(yùn)行的可行性。并實(shí)踐為興隆大家庭制作一期電子版廣告雜志，取得良好效果。對(duì)我國(guó)節(jié)能減排和環(huán)境保護(hù)工作具有重要的借鑒作用和現(xiàn)實(shí)意義。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 改變商場(chǎng)傳統(tǒng)的廣告雜志模式，使其更具時(shí)尚性和吸引力。有效降低企業(yè)成本，提升企業(yè)利潤(rùn)空間。順應(yīng)國(guó)家大力推進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，以及自主創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的“國(guó)家經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的十二五規(guī)劃”精神，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù),以及IT硬件與軟件技術(shù)等電子信息技術(shù)與商業(yè)、廣告業(yè)的有機(jī)結(jié)合。將新一代電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)與節(jié)能減排、保護(hù)環(huán)境、服務(wù)民眾的社會(huì)目標(biāo)相統(tǒng)一。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 1.有效減少碳排放量，降低能耗，節(jié)約資源。成為“合理利用紙張”的一種新途徑，對(duì)我國(guó)當(dāng)前的節(jié)能減排工作具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 2. 有效降低企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本。利用電子信息技術(shù)集成，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)廣告類(lèi)雜志的電子化，有效降低乃至消除了制作、印刷等一系列費(fèi)用。 3.引導(dǎo)一種時(shí)尚、綠色、節(jié)能的生活方式。電子廣告雜志形式新穎符合中青年消費(fèi)人群對(duì)時(shí)尚的追求。同時(shí)因其節(jié)能環(huán)保能夠引領(lǐng)一種綠色、健康的生活方式。
作品摘要
- 大型商場(chǎng)等零售業(yè)企業(yè)每月所發(fā)放的紙質(zhì)純廣告雜志（即DM雜志），因其既不具備收藏價(jià)值亦不具備深刻內(nèi)涵，所以總被讀者在瀏覽后隨手丟棄，造成了大量的資源浪費(fèi)，形成了嚴(yán)重的環(huán)境污染問(wèn)題，而且伴隨著原材料和人工成本的不斷上升，紙質(zhì)廣告雜志也大大增加了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，擠占利潤(rùn)空間。紙質(zhì)廣告雜志形成的高昂的企業(yè)成本與社會(huì)成本無(wú)疑與我國(guó)倡導(dǎo)的建設(shè)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)的政策導(dǎo)向背道而馳。而將紙質(zhì)廣告類(lèi)雜志電子化才是有效的解決之道。 本研究報(bào)告在政府、企業(yè)、消費(fèi)者三層調(diào)研的基礎(chǔ)上，依次從大型商場(chǎng)主流消費(fèi)人群、制作流程及成本、電子化的技術(shù)可行性等多方面進(jìn)行比較分析，認(rèn)為紙質(zhì)廣告類(lèi)雜志電子化無(wú)論從其適用人群、制作費(fèi)用還是技術(shù)支持上都是可行的。將廣告類(lèi)紙質(zhì)雜志電子化具有節(jié)能減排，降低企業(yè)成本，引導(dǎo)時(shí)尚生活方式等現(xiàn)實(shí)意義。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 由李軍巖撰寫(xiě)的《純廣告類(lèi)雜志電子化的可行性探討》一文，刊發(fā)在《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息》2011年第5期。
參考文獻(xiàn)
- [1] 遼寧省服務(wù)業(yè)委員會(huì)《與遼寧振興大業(yè)同步 流通現(xiàn)代化加速推進(jìn)》2010年3月22日 [2] 中國(guó)環(huán)境報(bào)第8版 《二氧化碳排放量如何計(jì)算》 2009年12月8日 [3]《制漿造紙工業(yè)水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》編制組 百度文庫(kù) 2007年10月 [4] 萬(wàn)凡，牟蕓蕓 編著《電子雜志設(shè)計(jì)》/2008年08月/云南大學(xué)出版社 [5] 陳釗，陸銘 編著 《微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)》/2008年02月/高等教育出版社 [6] 沈劍飛，張學(xué)江 編著 《外部性視角下的產(chǎn)業(yè)和諧發(fā)展研究》/2009年5月/吉林大學(xué)出版社
調(diào)查方式
- 通過(guò)走訪(fǎng)、問(wèn)卷、現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)、人員介紹、個(gè)別交談、親臨實(shí)踐、會(huì)議、圖片、照片、書(shū)報(bào)刊物、統(tǒng)計(jì)報(bào)表、查閱文件等方式進(jìn)行調(diào)查
同類(lèi)課題研究水平概述
- 紙質(zhì)廣告類(lèi)雜志（也稱(chēng)DM廣告）在歐美國(guó)家發(fā)展十分迅速，是僅次于報(bào)紙、電視的第三大媒體。而在我國(guó)DM雜志的發(fā)展仍處于初期階段，并且面臨著高碳排放量，浪費(fèi)資源，擠壓企業(yè)利潤(rùn)空間等諸多問(wèn)題。只有將DM雜志同網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子雜志平臺(tái)相結(jié)合，才能從根本上解決這一系列問(wèn)題。并且，此種構(gòu)想在我國(guó)尚屬首次。 我國(guó)對(duì)于DM廣告的研究比較豐富。但絕大部分是對(duì)DM雜志自身的分析研究，并未提出DM雜志同網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的結(jié)合。如（2003）李霞在《淺析雜志廣告》中提出雜志廣告的編輯應(yīng)注重實(shí)際效果，注重讀者研究；（2007）王淑娟在《DM廣告研究》中提出DM廣告要想獲得持續(xù)發(fā)展，首先要從認(rèn)識(shí)上樹(shù)立DM系統(tǒng)意識(shí);其次進(jìn)行DM廣告形式上的整合;同時(shí)還要從市場(chǎng)細(xì)分、提高制作水準(zhǔn)、轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式等；（2006）趙靜在《DM雜志研究》一文中提出樹(shù)立4DM系統(tǒng)理念,打造雜志特色,增強(qiáng)傳播效果,控制運(yùn)營(yíng)成本,是行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。這些理論都只是在原有基礎(chǔ)上的逐步改良，并非是將DM雜志同“無(wú)紙化”理念的有機(jī)結(jié)合。 與此同時(shí)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù),以及IT硬件與軟件技術(shù)等電子信息技術(shù)集成日趨成熟，覆蓋全社會(huì)的電子信息網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建立并日趨完善，為DM雜志的電子化提供基本技術(shù)支持。因此也有學(xué)者提出了網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意，但未同電子雜志平臺(tái)相結(jié)合，宣傳效果不盡如人意。如（2004）姜葵在《網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作新探》中提出網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)因特網(wǎng)、電子郵件(E-mail)給網(wǎng)民發(fā)出信息,來(lái)影響網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告信息的態(tài)度。但其所提出的方案在國(guó)外早已實(shí)施。如CK、Levis等知名品牌已經(jīng)開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳。這些商家會(huì)定期向會(huì)員發(fā)信息和電子郵件，向其介紹最近的活動(dòng)。但這些品牌并沒(méi)有采用電子DM雜志的方式，以至其宣傳效果不佳。 目前我國(guó)有龍?jiān)雌诳W(wǎng)、ZCOM電子雜志門(mén)戶(hù)、iebook第一門(mén)戶(hù)、POCO魅客等多家電子雜志發(fā)布平臺(tái)，電子雜志技術(shù)十分成型。但他們所走的路線(xiàn)是將實(shí)體雜志電子化，而不是紙質(zhì)廣告類(lèi)雜志電子化。綜上所述，將紙質(zhì)廣告類(lèi)雜志電子化的研究尚屬首次。 本項(xiàng)研究能夠順應(yīng)國(guó)家大力推進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，以及節(jié)能減排、自主創(chuàng)新、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的“國(guó)家經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的十二五規(guī)劃”精神，有效降低企業(yè)宣傳成本，引導(dǎo)大眾時(shí)尚、綠色的生活方式，具有一定的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
