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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 綠色家裝，環(huán)保涂料
- 小類：
- 能源化工
- 簡介：
- 隨著我國綜合國力的不斷增強(qiáng)和人民的生活水平的日益提高，“綠色、低碳、環(huán)?！币殉蔀槿藗兗已b的新共識。建材產(chǎn)品是否污染小、無毒害，是消費(fèi)者心目中與美觀、耐用、省錢同等重要的標(biāo)準(zhǔn)，而在建筑裝飾材料中應(yīng)用最廣泛的首推建筑涂料。本文就建筑內(nèi)墻材料特別是新型環(huán)保涂料的有關(guān)調(diào)查與分析結(jié)果做一定介紹，旨在突出涂料行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展方向與空間。
- 詳細(xì)介紹：
- 中國的環(huán)保事業(yè)起始于1972年，特別是近些年來，綠色、健康、環(huán)保成為進(jìn)行各事項(xiàng)的宗旨。隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的大幅度提高，人們對裝修要求的側(cè)重點(diǎn)發(fā)生了明顯的變化。企業(yè)、家居裝修不僅在視覺效果上有了更高的要求，同時(shí)在健康環(huán)保方面也有更高的要求。 在如今五花八門的裝修市場上，就墻壁裝修材料而言，主要有以下三種材料供消費(fèi)者選擇： 1、壁紙：調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的壁紙市場上，主要以復(fù)合材料壁紙為主，以天然材料的為輔。壁紙最大優(yōu)點(diǎn)是操作方便，色彩、圖案和質(zhì)感和早期壁紙相比較多樣化。因其是復(fù)合材料，其中包含很多對人體有害的化學(xué)物質(zhì)，因此其環(huán)保等級需要更大的提升。 2、涂料：涂料的主要成分包括成膜物質(zhì)、溶劑，和傳統(tǒng)涂料相比，新型涂料的一大亮點(diǎn)就是采用了無任何污染的水作為溶劑，大大減少了傳統(tǒng)涂料中溶劑污染問題。此外還有助劑和顏料等。其最大優(yōu)勢是價(jià)格合理，易于接受，而且操作方法簡單，顏色多樣，好搭配家居飾品，使用功能也趨向多元化，專業(yè)化。新型涂料的使用期限較長，一般在8-10年，而且市場需求量大。 新型環(huán)保涂料的出現(xiàn)，大大提高了涂料的環(huán)保水平，同時(shí)也開拓了涂料的發(fā)展空間，其環(huán)保性高于普通國產(chǎn)ＰＶＣ壁紙。 3、油漆：是最早的墻壁裝修材料，其主要成分是成膜物質(zhì)及各種輔助材料。由于油漆中使用了有毒、有污染、可燃燒的有機(jī)溶劑作為稀釋劑，含TDI、苯、甲苯、二甲苯及VOC，危害人類健康，不符合現(xiàn)代人的環(huán)保觀念，所以，油漆已經(jīng)逐漸被其他裝修材料，如新型環(huán)保涂料、壁紙等所取代。 因此，現(xiàn)如今的內(nèi)墻裝修市場上的主要競爭者就是新型環(huán)保涂料和新型壁紙。 總結(jié)：我們將現(xiàn)如今內(nèi)墻裝修市場上的主要裝修材料從操作維護(hù)、成本核算、藝術(shù)美感、保質(zhì)期及環(huán)保級別方面進(jìn)行比較，以突出每種材料的優(yōu)劣勢及未來發(fā)展空間的大小，從而了解其商業(yè)價(jià)值。每個(gè)方面分別用1，2，3，4，5分來定量（越高，越優(yōu)秀）。 表1 墻壁裝修材料性能比較 操作維護(hù) 成本核算 視覺效果 保質(zhì)期 環(huán)保級別 發(fā)展空間 綜合評價(jià) 涂料 4 4 4 4 4 5 25 壁紙 5 3 3 3 3 3 20 油漆 3 5 1 1 1 1 12 裝飾板 1 1 5 2 5 4 18 墻面磚 2 2 2 5 2 2 15 關(guān)于墻壁裝修材料的市場需求，我們進(jìn)行了一定的社會(huì)調(diào)查，得到了如下的結(jié)論。我們了解到：現(xiàn)代市場的消費(fèi)主體是女性消費(fèi)者，家庭裝修也不例外，很多家庭裝修的選材、風(fēng)格等都是由女性主導(dǎo)?，F(xiàn)代女性在追求時(shí)尚、美觀的同時(shí)更傾向于追求健康環(huán)保，簡約實(shí)用，獨(dú)特個(gè)性等。同時(shí)，我們也了解到，和家庭裝修相比，店面裝修，企業(yè)裝修，因其裝修面積大，材料耗費(fèi)量大等特點(diǎn)，這一部分消費(fèi)者選擇涂料的比例更大，最主要的因素之一就是其價(jià)格合理，易于接受。 表2消費(fèi)者對不同材料的選擇比例 中國涂料行業(yè)概況 目前全國擁有8000多家涂料企業(yè)，主要集中在長三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)，10000多個(gè)品牌在爭奪全國市場。建筑涂料的年需求量在100萬噸以上，目前每年仍以20%-30%左右的速度遞增。發(fā)達(dá)國家人均消費(fèi)涂料15公斤，而中國只有1.5公斤，在巨大的市場空間誘惑下，激烈的涂料大戰(zhàn)勢不可擋。 以日本立邦漆和英國ICI為代表的外資涂料企業(yè)大肆進(jìn)攻中國涂料市場。目前，憑借雄厚的資金、先進(jìn)的技術(shù)、有效的現(xiàn)代營銷手段和豐富的市場營銷經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢，國際十大涂料巨頭均已進(jìn)入中國市場?？鐕苛掀髽I(yè)的進(jìn)入，已經(jīng)把中國涂料產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)了一個(gè)包括建筑涂料、汽車涂料、船舶涂料和防腐涂料在內(nèi)的全面產(chǎn)品競爭時(shí)代，并揭開了國內(nèi)涂料行業(yè)新一輪大戰(zhàn)的序幕。 目前我國涂料業(yè)知名品牌數(shù)量匱乏，沒有一家企業(yè)能夠進(jìn)入世界涂料50強(qiáng)，僅有數(shù)家品牌具有一定規(guī)模和全國知名度，多數(shù)為地域性品牌。國內(nèi)能達(dá)到年產(chǎn)5000噸以上的大型企業(yè)不足3%，且大部分產(chǎn)品只能走低端市場。 據(jù)研究，外資品牌和國內(nèi)較大規(guī)模的生產(chǎn)廠家，市場定位在中高檔產(chǎn)品，處于市場領(lǐng)導(dǎo)地位，引導(dǎo)涂料消費(fèi)趨勢。其它國內(nèi)眾多中小涂料企業(yè)，則以生產(chǎn)中低檔涂料產(chǎn)品為主，處于市場追隨地位。 總的來說，中國涂料企業(yè)正面臨三大難題： 1、市場格局重新洗牌。 2、原材料價(jià)格上漲。 3、外來強(qiáng)敵進(jìn)攻。 2涂料種類 新型環(huán)保涂料 新型環(huán)保涂料是指涂料產(chǎn)品的性能指標(biāo)，安全指標(biāo)在符合各自產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的前提下，符合國家環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品提出的技術(shù)要求的涂料產(chǎn)品，亦稱為綠色產(chǎn)品。 在眾多所謂的新型環(huán)保涂料產(chǎn)品中，我們推薦三款最具代表性及最具發(fā)展?jié)摿Φ沫h(huán)保涂料：水性涂料，粉末涂料，功能型涂料。 3水性涂料 水性涂料是一種以水作主要溶劑的漆料，它不含有害的有機(jī)溶劑和甲醛、鉛、鉻等重金屬化合物，其組成中70%—90%是對人體及環(huán)境無害的水，是一種安全和無污染的環(huán)保型涂料。其次，它在噴涂過程中所揮發(fā)的有害有機(jī)化合物（VOC）相比油性漆降低了72%，可最大限度地減少對自然環(huán)境污染和對人體健康的損害。從效果來講，在具有超級環(huán)保功能的同時(shí)，大大加強(qiáng)了其物理性能，硬度更高，漆膜飽滿亮麗，附著力強(qiáng)、耐磨、耐刻劃，更可用于直接涂刷木地板表面。此外，水作為溶劑具有良好的阻燃性能，不易燃不易爆，更易于安全儲(chǔ)存和運(yùn)輸。水性漆本身具有無異味、環(huán)保、快干、硬度高、不變黃、耐水、耐熱等特點(diǎn)，所以受到了市場的普遍認(rèn)可。然而水性涂料在中國的發(fā)展卻沒有預(yù)期的繁榮景象，這一現(xiàn)象被涂料協(xié)會(huì)有關(guān)人士形象地稱為“行業(yè)熱、市場冷”。 雖然水性涂料有很多優(yōu)勢，但是水性涂料也存在一些問題：如對施工環(huán)境條件（溫度、濕度）及材質(zhì)表面清潔度要求高；對抗強(qiáng)機(jī)械作用力的分散穩(wěn)定性差；對涂裝設(shè)備腐蝕性大，設(shè)備造價(jià)高；涂料完全干透的時(shí)間長，耐水性差等問題。 常見的水性涂料類型主要為：水性聚氨脂型、環(huán)氧樹脂型、丙烯酸樹脂型、無機(jī)水性涂料型 4 種。 4粉末涂料 粉末涂料是一種新型的不含溶劑100%固體粉末狀涂料。由特制樹脂、顏填料、固化劑及其它助劑，以一定的比例混合，再通過熱擠塑和粉碎過篩等工藝制備而成。它們在常溫下，貯存穩(wěn)定，經(jīng)靜電噴涂、摩擦噴涂（熱固方法）或流化床浸涂（熱塑方法），再加熱烘烤熔融固化，使形成平整光亮的永久性涂膜，達(dá)到裝飾和防腐蝕的目的。 1、粉末涂料特點(diǎn) （1）不含毒性，不含溶劑和不含揮發(fā)有毒性的物質(zhì)，故無中毒、無火災(zāi)、無“三廢”的排放等公害的問題，完全符合國家環(huán)保法的要求。 （2）原材料利用率高，最高的利用率甚至能達(dá)99％以上。 （3）被涂物前處理后，一次性施工，無需底涂，即可得到足夠厚度的涂膜，易實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化操作，生產(chǎn)效率高，可降低成本。 （4）涂層致密、附著力、抗沖擊強(qiáng)度和韌性均好，邊角覆蓋率高，具有優(yōu)良的耐化學(xué)藥品腐蝕性能和電氣絕緣性能。 （5）粉末涂料存貯、運(yùn)輸安全和方便。 最近30年，粉末涂料作為環(huán)保型涂料得到了長足的發(fā)展，但是到目前為止，粉末涂料的產(chǎn)量也僅僅占到整個(gè)涂料的5%,液體涂料還占據(jù)著絕對的比重，高達(dá)95%。最近10年來，粉末涂料發(fā)展較快，一批新的產(chǎn)品、新的技術(shù)相繼被開發(fā)出來，投入市場。粉末涂料作為一種新型的高性能涂料產(chǎn)品，存在著極大的市場潛力，是一種極具市場競爭力的新型涂料產(chǎn)品。 在我國，粉末涂料主要應(yīng)用于以下汽車工業(yè)、船舶工業(yè)、管道工業(yè)、熱敏材料和建筑五大領(lǐng)域。隨著近年粉末涂料使用市場的升級，如噴涂技術(shù)、應(yīng)用市場的不斷拓展，使我國粉末涂料企業(yè)的技術(shù)與國際品牌之間的差距就顯露無疑。升級后的粉末涂料市場，將技術(shù)能力不足、研發(fā)落后的企業(yè)擋在了高端市場之外，抑或終結(jié)中小粉末涂料企業(yè)眾多的時(shí)代，成為各品牌產(chǎn)品之間的競爭。國外企業(yè)具有良好的品牌意識、穩(wěn)定的產(chǎn)品性能，強(qiáng)大的研發(fā)能力，在巨大優(yōu)勢面前，中國粉末涂料市場敞開了懷抱，占據(jù)了中國高端粉末涂料市場。反觀，國內(nèi)的粉末涂料廠普遍以產(chǎn)品品質(zhì)低，價(jià)格低等特點(diǎn)占據(jù)著粉末涂料的中低端市場。 2、粉末涂料分類： （1）熱固型粉末涂料:是指以熱固性樹脂作為成膜物質(zhì)，加入起交聯(lián)反應(yīng)的固化劑經(jīng)加熱后能形成不溶不熔的質(zhì)地堅(jiān)硬涂層。涂層的流平性較好，具有較好的裝飾性，涂層具有較好防腐性和機(jī)械性能。故熱固性粉末涂料發(fā)展尤為迅速。 （2）熱塑性粉末涂料:是在噴涂溫度下溶融，冷卻時(shí)凝固成膜。加工和噴涂方法簡單，大多使用的原料都是市場上常見的聚合物，多數(shù)條件下都可滿足使用性能的要求。但也存在某些不足，諸如熔融溫度高，著色水平低，與金屬表面粘著性差等。盡管如此，常用的熱塑性粉末涂料仍表現(xiàn)出一些特有的性能，這些特性使熱塑性粉末涂料在涂料市場中占有很大比例。 5功能性涂料 功能性涂料是各種特殊用途涂料的總稱。所謂特殊用途，是指除了防護(hù)作用以外，這類涂料還兼有某些特別的功能，以滿足被涂覆產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的需要。可以說，正是一些在特殊環(huán)境里應(yīng)用的產(chǎn)品功能方面的需要，促進(jìn)了功能性涂料的研制和開發(fā)。在現(xiàn)代科技進(jìn)步，已經(jīng)開發(fā)出的具有特殊功能的涂料，其獨(dú)特的性能使許多產(chǎn)品和設(shè)備的功能得以充分發(fā)揮，成為涂料工業(yè)中不可缺少的新品種。 1、 特殊功能水性涂料 （1）水性防腐涂料最常見的有3大體系：丙烯酸體系、環(huán)氧體系、無機(jī)硅酸富鋅體系。 ?水性丙烯酸防腐涂料具備耐侯性、保光、保色等性能的丙烯酸長效水性防腐涂料。近期研究較多的是水性鐵紅丙烯酸防銹漆。 ?水性環(huán)氧防腐涂料已應(yīng)用到溶劑型環(huán)氧防腐涂料所涉及的各個(gè)領(lǐng)域。 ?水性無機(jī)硅酸富鋅防腐涂料主要分為硅酸乙酯和硅酸鹽系列，是鋼鐵防腐涂料的重要部分。該涂層具優(yōu)異的防腐性、耐侯性、導(dǎo)熱性、耐鹽水性、耐多種有機(jī)溶劑性。同時(shí)具有良好的導(dǎo)靜電性和長時(shí)期的陰極保護(hù)，而且焊接性能優(yōu)良，長時(shí)期耐 400℃高溫、抵抗 5.5~10.5pH 范圍內(nèi)的化學(xué)腐蝕，更加重要的是對環(huán)境無污染，對人體健康無影響。 （2）水性閃光涂料 一種透明的發(fā)光水性涂料，主要是由聚乙烯醇基料、發(fā)光材料和甘油增塑劑配制而成。利用發(fā)光材料在光照時(shí)吸收光能, 在黑暗時(shí)以低頻可見光發(fā)射出去。聚乙烯醇作為基料具有透光性、柔韌性、耐磨性, 同時(shí)具有優(yōu)良的附著力, 而且無毒、無害、無環(huán)境污染．以丙烯酸乳液為基料，以稀土激活鍶鹽發(fā)光材料為發(fā)光體，制備的水性發(fā)光涂料廣泛地用于道路、裝飾、裝修等領(lǐng)域。 （3）高性能氟樹脂涂料 水性氟樹脂涂料具有耐高溫、耐侯、耐藥品、耐腐蝕、耐沾污、耐寒, 尤其是與食品接觸，衛(wèi)生安全, 其使用效果可達(dá) 20 年之久。這些優(yōu)異的性能使得水性氟樹脂涂料具有廣闊的市場和前景。 （4）此外，還有新型高裝飾水性涂料，主要用于高檔轎車、高檔家俱等對涂料裝飾性要求非常高的場合。同時(shí)，納米技術(shù)、亞微米技術(shù)、共混技術(shù)、互穿網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、“活聚合”技術(shù)等新的尖端技術(shù)在水性涂料中的應(yīng)用，對改性水性涂料的功能性問題起到關(guān)鍵作用，為水性涂料的應(yīng)用開辟了更加廣闊的天地。 2、功能性粉末涂料 功能性粉末涂料是一種特殊功能的材料，在科技、國防、工農(nóng)業(yè)等許多領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。目前我國在這類產(chǎn)品的研制開發(fā)方面與國外差距較大，我們必須加大開發(fā)力度，開發(fā)出功能效果顯著、綜合性能優(yōu)越、成本低、涂裝方便的功能性粉末涂料，以滿足國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。 目前國際上普遍使用的功能性粉末涂料大致有以下幾種類型： （1）絕緣型粉末涂料 絕緣型粉末涂料是用于電機(jī)、電子電器元件的一種專用涂料，除了具有一般粉末涂料的保護(hù)、裝飾性能外，同時(shí)具有良好的電器絕緣性能。環(huán)氧樹脂是制造絕緣型粉末涂料的上佳原料。近年來，除環(huán)氧粉末涂料外，聚氨酯粉末涂料、聚酰亞胺粉末涂料、丙烯酸粉末涂料等也在不斷開發(fā)與使用。 （2）導(dǎo)電型粉末涂料 導(dǎo)電型粉末涂料是涂于非導(dǎo)電底材上，使之具有一定傳導(dǎo)電流和消除靜電能力的功能涂料。這種涂料主要有兩種：摻合型和本征型。 摻合型粉末涂料是以絕緣聚合物為主要成膜物質(zhì)，在其中摻入導(dǎo)電填料后形成涂料。本征型導(dǎo)電聚合物是使聚合物本身導(dǎo)電，目前該類聚合物尚處于理論和研究階段，沒有實(shí)際應(yīng)用。 （3）防腐型粉末涂料 目前使用的該類涂料主要是環(huán)氧酚醛防腐型粉末涂料，它以環(huán)氧樹脂與酚醛樹脂為基礎(chǔ)成膜物質(zhì)，二者交聯(lián)形成涂膜。 （4）耐熱型粉末涂料 耐熱型粉末涂料是指能長期經(jīng)受200℃以上溫度，涂膜良好，并能使被保護(hù)對象在高溫環(huán)境中正常發(fā)揮作用的粉末涂料。目前，耐熱粉末涂料仍以有機(jī)硅粉末涂料為主。這種涂料今后研究的主要方向是開發(fā)能耐更高溫度并具有良好成膜性和施工性能的耐高溫樹脂作為耐熱涂料的基料，以及研究能顯著提高基料在高溫條件下的各種性能的顏料、填料新品種。 （5）裝飾型粉末涂料 裝飾型粉末涂料的特點(diǎn)是涂膜表面有美觀清晰的花紋，給涂裝物體以美麗多彩的外觀。粉末涂料形成花紋的機(jī)理與溶劑型涂料有很大差別，二者花紋形式亦有所不同。 目前研制途徑主要有以下思路：采用不相容的高聚物產(chǎn)生不同的流平狀態(tài)，形成立體感花紋；采用不同固化速率的固化劑，因流平速度的差異形成適宜的皺紋；采用不同的填料，造成粉末涂料流平性、光澤度和色相差別，產(chǎn)生紋理效應(yīng)；采用不同粒度與不同色光的金屬顏料，使其在涂膜中處于不同位置、不同角度，從而產(chǎn)生光澤與色相的差異。 （6）阻燃型粉末涂料 阻燃型粉末涂料具有防燃、阻燃、隔熱的功能。隨著現(xiàn)代電子和家用電器工業(yè)的迅速發(fā)展，對阻燃涂料的要求越來越迫切。目前這種涂料的主要品種是環(huán)氧粉末涂料。 3、其他新型功能性涂料 （1）新型低碳涂料，能夠把太陽的可見光、紅外線、紫外線等熱輻射全波段、高效率地反射掉，可以在炎熱的夏季降溫達(dá)5——15℃、在冬季提溫3℃以上?？梢詮V泛地應(yīng)用在生產(chǎn)、生活領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)“無耗能、無排放、無噪音”的舒適宜人的“自然空調(diào)”環(huán)境。 （2）環(huán)?？咕共《就苛显硎且?yàn)椴捎昧思{米技術(shù)，在產(chǎn)品表面或產(chǎn)品中添加了新型的BC系列納米(超微細(xì)，約十億分之一米)抗菌粉體，以粉末狀無機(jī)離子交換劑為載體，以銀和鋅、鈦等為抗菌活性物質(zhì)。 （3）抗菌的透明漆。這種透明漆不但可以持久抗菌、抗靜電、除異味，還可以應(yīng)用于墻體、木質(zhì)、金屬等不同質(zhì)地的表面，等于是涂上了一層保護(hù)層。采用的是抗微生物添加劑，其核心成分能極強(qiáng)地粘附在軟、硬件物體表面，干燥后形成一持久的保護(hù)膜。透明保護(hù)漆強(qiáng)具有力的吸附力，能使產(chǎn)品牢固地鍍在不同質(zhì)地的物品上，使得干燥后形成堅(jiān)固的保護(hù)膜，耐沖洗、耐腐蝕、耐高溫、耐不良?xì)怏w，效果一般能持續(xù)保持3—5年。 3.4中國涂料企業(yè)的發(fā)展 3.4.1行業(yè)瑕疵 1、品牌意識不強(qiáng)，品牌建設(shè)不重視,產(chǎn)品無個(gè)性。 2、產(chǎn)品無技術(shù)：科研開發(fā)經(jīng)費(fèi)少是我國涂料企業(yè)普遍存在的問題，也是涂料企業(yè)難以提高產(chǎn)品的技術(shù)含量、無法與國際大涂料企業(yè)抗衡的原因。我國涂料行業(yè)每年投入科研開發(fā)的經(jīng)費(fèi)不足銷售總額的1％，低于韓國(2.1％)，更無法與西方發(fā)達(dá)國家(5％以上)相比。 3、品牌傳播不到位，品牌營銷不先進(jìn)，品牌渠道不暢通，企業(yè)管理、品牌文化不健全，缺少專業(yè)性，權(quán)威性。 3．4.2涂料行業(yè)發(fā)展趨勢： 1、涂料崇尚新自然主義風(fēng)格已成為不爭的事實(shí) 消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代,走進(jìn)品牌體驗(yàn)店、參與企業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)成為消費(fèi)者了解涂料的重要舉措。同時(shí)，賣場終端的體驗(yàn)型設(shè)計(jì)對于品牌推廣的意義也越來越重要。 2、未來五年水性涂料市場占有率有望達(dá)到20% 水性涂料因自身具備的環(huán)保性，外界氣候、消費(fèi)習(xí)慣等因素使其在日本、歐美國家市場占有率均在60%以上，而在我國這一比例則明顯偏低。未來4-7年水性漆將占涂料市場50%以上份額。 3、速活社會(huì)與速度消費(fèi)興起 中國消費(fèi)社會(huì)處于速活社會(huì)，追求效率和速度、缺乏足夠的耐性是消費(fèi)者的新的表現(xiàn)，在這個(gè)概念上來說，涂料產(chǎn)品的使用功能上增加其快速入住與使用功能。 4、女性消費(fèi)勢力的崛起 有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。 5、品牌的差異化、意義和附加值對消費(fèi)者很重要 現(xiàn)在的消費(fèi)者對品牌有著自己的思考和看法，特別是80后這批未來的涂料產(chǎn)品主力消費(fèi)軍，對個(gè)性的要求猶顯重要，品牌帶來的差異化、品牌故事、品牌內(nèi)涵對于打動(dòng)消費(fèi)者顯得非常重要，營銷者將需要確保其品牌確實(shí)表達(dá)著消費(fèi)者心中看重的某些東西。 6、消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品信息的透明披露。 消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力增加，產(chǎn)品說明書、從成分到出處的透明的信息從來沒有對涂料消費(fèi)者如此重要，真實(shí)性營銷、透明化營銷是未來市場之上策。 7、面對未來的消費(fèi)者趨勢變化，涂料企業(yè)面對中國市場可能的四條路徑。 第一是關(guān)注中國正在不斷崛起的城市新富市場。到2015年，中國城市新富家庭預(yù)計(jì)將突破2700萬，這將帶來億萬消費(fèi)市場；第二是從現(xiàn)有的一二三線市場的消費(fèi)群體中尋找產(chǎn)品升級換代的機(jī)會(huì)，比如二手（出售、出租）房市場的翻新升級消費(fèi)；第三是向下走，新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，中國龐大的縣域和農(nóng)村市場存在巨大的涂料市場空白，一些在城市中流行的涂料產(chǎn)品在這些市場普及率還比較低，縣域和農(nóng)村將是下一個(gè)億萬級的消費(fèi)市場；第四是深度市場細(xì)分，不同群體在消費(fèi)心理、消費(fèi)欲望、消費(fèi)偏好上有較大差異，完全可以成為涂料企業(yè)值得關(guān)注的細(xì)分市場，同時(shí)目前處于85后和90后的大學(xué)生市場也提出來作為企業(yè)可以關(guān)注的細(xì)分市場，這一市場每年的市場規(guī)模也將會(huì)極大。 3.4.3對中國涂料企業(yè)的建議: 1、全面的品牌、網(wǎng)絡(luò)、人才、企業(yè)文化等全方位、多層面的綜合競爭成為涂料企業(yè)適應(yīng)市場贏得市場的法寶。 2、建議加強(qiáng)市場細(xì)分，開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品。集中化、專業(yè)化和系統(tǒng)化競爭戰(zhàn)略成為中國涂料企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路。 3、建議加強(qiáng)技術(shù)投入，引進(jìn)高新技術(shù)人才，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。國外涂料先進(jìn)技術(shù)的不斷涌入，為我國涂料產(chǎn)品的更新?lián)Q代提供了原動(dòng)力和技術(shù)基礎(chǔ)。國內(nèi)涂料企業(yè)要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須加大科技投入，加強(qiáng)科研開發(fā)，努力創(chuàng)新，牢牢抓住科研是企業(yè)生存之本和發(fā)展之源。 4、建議在廣告方面，集中力量先做區(qū)域品牌。 健康環(huán)保將繼續(xù)作為裝修整體發(fā)展趨勢，室內(nèi)墻壁裝修的發(fā)展趨勢，面對特定的發(fā)展趨勢，我們將在新穎上，視覺效果上，環(huán)保上，健康方面去應(yīng)對。加強(qiáng)與國際涂料企業(yè)的合作，加強(qiáng)與專業(yè)的策劃及顧問公司進(jìn)行合作,是提升企業(yè)技術(shù)和品牌的捷徑。 3.5對中國涂料企業(yè)發(fā)展方向的幾點(diǎn)建議 通過上述的分析、比較及研究，針對中國建筑涂料的發(fā)展趨勢，我們對中國涂料企業(yè)的發(fā)展方向提出了幾點(diǎn)建議。中國的涂料企業(yè)要想在競爭激烈的市場中占有一席之地，做大做強(qiáng)，應(yīng)該從以下三方面入手，做到專業(yè)，創(chuàng)新，一體化。 1、 專業(yè)化 世界衛(wèi)生組織（WHO)在《2002年世界衛(wèi)生報(bào)告》中將室內(nèi)環(huán)境污染列入人類健康的“十大殺手”黑名單。醫(yī)學(xué)證明：室內(nèi)空氣污染可能導(dǎo)致白血病,心臟病，腦血管病，皮膚病，各種癌癥。中國每年因裝修污染引起上呼吸道感染而致死亡的兒童約有210萬，其中100萬五歲以下兒童的死因與室內(nèi)空氣污染有關(guān)！作為人類未來的希望，兒童應(yīng)該受到更多的關(guān)注，兒童漆的有機(jī)揮發(fā)物（VOC）總含量更低，能持續(xù)釋放負(fù)氧離子，可真正營造“氧吧”環(huán)境，更適合兒童房裝修使用。但在目前，國內(nèi)兒童漆市場并不成熟，遠(yuǎn)未形成普遍的消費(fèi)觀念。因此，專業(yè)兒童漆的市場還存在很大空白，這就為企業(yè)帶來了亟待開發(fā)的潛在價(jià)值。企業(yè)可以根據(jù)針對兒童成長健康的特殊要求開發(fā)適合兒童專用的涂料。與此同時(shí)，我們也可以開發(fā)適用于其他專用市場的涂料，如老年人專用漆，醫(yī)院專用漆等。同時(shí)，功能性涂料也將是可以再繼續(xù)開發(fā)的市場。 2、技術(shù)創(chuàng)新 未來的涂料應(yīng)該不僅是無害化，更應(yīng)該具有凈化功能，而且可降解。比如抗甲醛系列涂料，就有分解消除室內(nèi)甲醛的功效；竹炭系列產(chǎn)品，就能吸附大量空氣中的有害物質(zhì)，從而達(dá)到凈化室內(nèi)環(huán)境的目的。 涂料生產(chǎn)和使用過程中大量排放的VOC有機(jī)揮發(fā)物，已經(jīng)引起國家有關(guān)部門和社會(huì)大眾的高度關(guān)注，其中《涂料行業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》《涂料行業(yè)科技中長期發(fā)展規(guī)劃》，這些規(guī)劃為環(huán)保型粉末涂料的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇，今后包括水性涂料和粉末涂料在內(nèi)的環(huán)保型涂料將逐步取代傳統(tǒng)溶劑型涂料，成為市場的主導(dǎo)產(chǎn)品。此外，為了增強(qiáng)企業(yè)綜合競爭力，技術(shù)競爭最具競爭力，納米技術(shù)和亞微米技術(shù)、共混技術(shù)、互穿網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、“活聚合”技術(shù)等等新的尖端技術(shù)已經(jīng)逐漸出現(xiàn)在新型環(huán)保涂料中，相信隨著科學(xué)的不斷發(fā)展，會(huì)有更多的新技術(shù)應(yīng)用到涂料生產(chǎn)中。 3、裝修一體化 這是我們參照海爾公司的發(fā)展戰(zhàn)略提出來的。在追求簡潔，速度，效率的今天，一體化服務(wù)成為眾多顧客的需求，同時(shí)這也就為企業(yè)的發(fā)展指明了方向。生產(chǎn)涂料的企業(yè)可以與裝修設(shè)計(jì)單位以及家具家電等企業(yè)聯(lián)合，共同為消費(fèi)者服務(wù)，共同創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)互利。也可以企業(yè)自己設(shè)立裝修設(shè)計(jì)部門，為顧客進(jìn)行全方面的服務(wù)。其目的都是提高企業(yè)的競爭力，在競爭激烈的建筑涂料市場中贏得勝利。 3.6總結(jié) 通過對中國涂料行業(yè)現(xiàn)狀的了解，我們對中國涂料企業(yè)的發(fā)展提出了幾點(diǎn)建議,那就是走專業(yè)、創(chuàng)新、一體化路線。未來涂料市場的競爭固然是激烈的，企業(yè)想要在全球性經(jīng)濟(jì)的市場環(huán)境下在市場中占有一席之地，就需要時(shí)刻保持敏銳的洞察力，緊跟時(shí)代腳步，不斷創(chuàng)新，在不但滿足消費(fèi)者的需求的基礎(chǔ)上，引領(lǐng)綠色環(huán)保型裝修的發(fā)展
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撰寫目的和基本思路
- 如今，“綠色、低碳、環(huán)?！背蔀槿藗兗已b的新共識。建材產(chǎn)品是否污染小、無毒害，是消費(fèi)者心目中與美觀、耐用、省錢同等重要的標(biāo)準(zhǔn)，而在建筑裝飾材料中應(yīng)用最廣泛的首推建筑涂料。本文就建筑內(nèi)墻材料特別是新型環(huán)保涂料的有關(guān)調(diào)查與分析結(jié)果做一定介紹，旨在突出涂料行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展方向與商業(yè)空間。同時(shí)，我們也給想在競爭激烈的涂料市場中脫穎而出的企業(yè)提出了幾點(diǎn)建議。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 我們在寫作之前進(jìn)行了大量的社會(huì)調(diào)查，通過抽樣調(diào)查、問卷調(diào)查等方式得到了大量的數(shù)據(jù)，并通過網(wǎng)上查閱了大量與涂料、涂料行業(yè)相關(guān)的知識、最新信息。通過整理分析與研究，我們得到了科學(xué)的數(shù)據(jù)與結(jié)論。 我們從多角度對涂料行業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向進(jìn)行了分析，充分考慮了其發(fā)展優(yōu)勢、劣勢、發(fā)展趨勢、商業(yè)空間，并根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果得到，在激烈的市場競爭中仍存在市場空白，這也就意味著新的商業(yè)利益，并且給出了具體的建議
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 針對中國涂料市場的現(xiàn)狀：市場格局重新洗牌；原材料價(jià)格上漲；外來強(qiáng)敵進(jìn)攻。在競爭激烈的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)要想出類拔萃就要不斷提高自身的實(shí)力，如品牌、技術(shù)、宣傳、創(chuàng)新等，其中技術(shù)和創(chuàng)新是企業(yè)競爭的重要方式。 同時(shí)，根據(jù)中國涂料行業(yè)存在的問題，我們對于企業(yè)發(fā)展與競爭給出了具體的建議，可以應(yīng)用到企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)管理中。
學(xué)術(shù)論文摘要
- 綠色、健康、環(huán)保成為進(jìn)行各事項(xiàng)的宗旨，人們對裝修要求的側(cè)重點(diǎn)發(fā)生了明顯的變化。企業(yè)、家居裝修不僅在視覺效果上有了更高的要求，同時(shí)在健康環(huán)保方面也有更高的要求。 我們了解到：現(xiàn)代市場的消費(fèi)主體是女性消費(fèi)者，家庭裝修也不例外，很多家庭裝修的選材、風(fēng)格等都是由女性主導(dǎo)?，F(xiàn)代女性在追求時(shí)尚、美觀的同時(shí)更傾向于追求健康環(huán)保，簡約實(shí)用，獨(dú)特個(gè)性等。和家庭裝修相比，店面裝修，企業(yè)裝修，選擇涂料的比例更大，最主要的因素之一就是其價(jià)格合理，易于接受。 中國的涂料企業(yè)要想在競爭激烈的市場中占有一席之地，做大做強(qiáng)，應(yīng)該從以下三方面入手，做到專業(yè)，創(chuàng)新，一體化。
獲獎(jiǎng)情況
- 無
鑒定結(jié)果
- 作品涉及最新高科技環(huán)保涂料，符合大賽對科學(xué)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性的要求，且表述較為詳細(xì)，同意申報(bào)。
參考文獻(xiàn)
- 【1】馮素蘭/張昱；斐粉末涂料(環(huán)保涂料叢書)；化學(xué)工業(yè)出版社；2004-9-1 【2】劉佳；水性油漆專家；科技創(chuàng)業(yè)；2009年第12期 【3】水性涂料優(yōu)劣五看；中國油漆涂料網(wǎng)；2010-09-27 【4】涂料領(lǐng)域環(huán)保首選水性涂料；中國建材第一網(wǎng)2011-04-06 【5】徐峰、劉蘭等；粉狀建筑涂料與膠黏劑；化學(xué)工業(yè)出版社；2006-5-1 【6】女性主張；家裝家居；2011年1-2期 【7】我的新家有“性格”；裝修情報(bào)；2009年12月刊
同類課題研究水平概述
- 由于科技的不斷進(jìn)步，人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者在追求產(chǎn)品價(jià)格合理，裝飾效果良好等方面的要求進(jìn)一步提高的同時(shí)，對產(chǎn)品，尤其是與人們生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，如食品、裝修材料等的環(huán)保性能以及其功能也有了更多的要求。“綠色、低碳、環(huán)?！币殉蔀槿藗兗已b的新共識。建材產(chǎn)品是否污染小、無毒害，是消費(fèi)者心目中與美觀、耐用、省錢同等重要的標(biāo)準(zhǔn)。 新型環(huán)保涂料，因其價(jià)格合理，性能良好，逐漸被消費(fèi)者接受。其中，水性因不含有害的有機(jī)溶劑和甲醛、鉛、鉻等重金屬化合物，在噴涂過程中所揮發(fā)的有害有機(jī)化合物（VOC）相比油性漆降低了72%，可最大限度地減少對自然環(huán)境污染和對人體健康的損害。其硬度更高，漆膜飽滿亮麗，附著力強(qiáng)、耐磨、耐刻劃，更可用于直接涂刷木地板表面。此外,不易燃不易爆，易于安全儲(chǔ)存和運(yùn)輸。粉末涂料，因不含毒性，不含溶劑和揮發(fā)有毒性的物質(zhì)，故無中毒、無火災(zāi)、無“三廢”的排放等公害的問題。其原材料利用率高，最高的利用率甚至能達(dá)99％以上。具有優(yōu)良的耐化學(xué)藥品腐蝕性能和電氣絕緣性能粉末涂料存貯、運(yùn)輸安全和方便。 新型環(huán)保涂料的出現(xiàn)，大大提高了涂料的環(huán)保水平，同時(shí)也開拓了涂料的發(fā)展空間。因此國內(nèi)外很重視對新型環(huán)保涂料的研究，尤其是對于功能型涂料的研究及新技術(shù)研究和應(yīng)用,并取得了一定成果。
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