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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 賣場(chǎng)商品構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者影響的實(shí)證研究
- 小類：
- 管理
- 簡(jiǎn)介：
- 商品構(gòu)成是本小組研究的核心。在價(jià)格帶理論上，國內(nèi)零售商的商品構(gòu)成與國外零售商的商品構(gòu)成呈現(xiàn)出完全不同的形狀，國外零售商的商品構(gòu)成為倒U型，國內(nèi)的商品構(gòu)成則為泡沫型。 然而泡沫型額商品構(gòu)成卻為國內(nèi)零售商帶來了許多問題。本項(xiàng)目欲在商品構(gòu)成已有的研究基礎(chǔ)上為構(gòu)建商品構(gòu)成的緯度模型提供依據(jù)。
- 詳細(xì)介紹：
- 商品構(gòu)成，即具體的商品組織，是任何一家零售店賴以存在的基礎(chǔ)。無論是商品的分類、陳列還是促銷、定價(jià)、配送都必須建立在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行。并且作為商品流通的終端，零售商也肩負(fù)著商品安全的問題。因此，就如何設(shè)計(jì)一個(gè)合理的商品構(gòu)成，如何兼顧企業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任，本小組通過商品構(gòu)成的研究提供一些現(xiàn)實(shí)性的意見。 在進(jìn)行文獻(xiàn)回顧的過程中，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)賣場(chǎng)的商品構(gòu)成與國外零售商的商品構(gòu)成在價(jià)格帶上出現(xiàn)了截然不同的形狀，國內(nèi)的商品構(gòu)成為泡沫型，且門店之間的商品構(gòu)成千篇一律。其關(guān)于商品構(gòu)成這一概念學(xué)術(shù)界尚沒有統(tǒng)一的名稱和定論，也沒有相應(yīng)的緯度劃分及模型研究。在此基礎(chǔ)上，我們?cè)噲D對(duì)商品構(gòu)成進(jìn)行緯度劃分，并希望能做出商品構(gòu)成的模型。然而在已有的理論基礎(chǔ)上，無法直接進(jìn)行商品構(gòu)成的緯度劃分，國內(nèi)外也沒有可以借鑒的量表。因此本小組選擇在這學(xué)期的研究中先證實(shí)商品構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者是否產(chǎn)生了直接影響，并且研究消費(fèi)者有沒有意識(shí)到此種影響，進(jìn)一步研究這種影響會(huì)不會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生作用。也正是基于這個(gè)原因，在翻閱了大量的文獻(xiàn)后，我們選擇了消費(fèi)者介入作為我們測(cè)量消費(fèi)者態(tài)度的工具。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 研究從證實(shí)“商品構(gòu)成是否對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響”入手，并引入消費(fèi)者介入的概念，通過判斷商品構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者是高度介入還是低度介入來證實(shí)商品構(gòu)成是否對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。 如果商品構(gòu)成的確對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了影響，那么“消費(fèi)者是否意識(shí)到此種影響”也是我們加以關(guān)注的問題，因此本文通過消費(fèi)者對(duì)商品的數(shù)量認(rèn)知和消費(fèi)時(shí)間認(rèn)知來研究消費(fèi)者對(duì)商品構(gòu)成的認(rèn)知度及偏好。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 國內(nèi)的零售商的商品構(gòu)成大多千篇一律，且結(jié)構(gòu)不合理。本文提出，國內(nèi)零售商的商品構(gòu)成不僅應(yīng)從與供應(yīng)商的合作關(guān)系考慮，更應(yīng)該從消費(fèi)者需求角度考慮，研究不同地區(qū)消費(fèi)者的不同需求，通過改善商品結(jié)構(gòu)來更好的滿足消費(fèi)者的需求，建立一個(gè)合理的商品結(jié)構(gòu)。此種商品結(jié)構(gòu)，不僅滿足消費(fèi)者的不同需求，且便于零售商對(duì)商品的管理，從而監(jiān)督商品安全，顧全社會(huì)責(zé)任。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 通過研究我們發(fā)現(xiàn)不同年齡段的消費(fèi)者都出現(xiàn)了一定程度的商品選擇困難，且不同年齡段的消費(fèi)者偏好不同的商品構(gòu)成，因此零售商應(yīng)根據(jù)自己店鋪所在位置的人口構(gòu)成情況來設(shè)計(jì)商品構(gòu)成，而不是所有店鋪使用相同商品構(gòu)成的方式。 零售商可以通過我們的研究發(fā)現(xiàn)商品構(gòu)成存在的問題并加以改善，因此有很高的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
作品摘要
- 商品構(gòu)成，即具體的商品組織，是任何一家零售商店賴以存在的基礎(chǔ)。無論是商品的分類、陳列還是促銷、定價(jià)、配送都須在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行，因此零售商應(yīng)當(dāng)對(duì)自己的商品構(gòu)成引起高度關(guān)注。 本文借助消費(fèi)者介入模型及消費(fèi)者認(rèn)知探究賣場(chǎng)現(xiàn)有商品構(gòu)成情況的合理性及其對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響。通過研究消費(fèi)者對(duì)賣場(chǎng)現(xiàn)有商品構(gòu)成的態(tài)度及偏好來改善現(xiàn)有賣場(chǎng)的商品構(gòu)成。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無
參考文獻(xiàn)
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調(diào)查方式
- 問卷調(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)采訪、個(gè)別交談等方式
同類課題研究水平概述
- 商品構(gòu)成價(jià)格線與價(jià)格帶理論。
