基本信息
- 項目名稱：
- 賣場商品構(gòu)成對消費者影響的實證研究
- 小類：
- 管理
- 簡介：
- 商品構(gòu)成是本小組研究的核心。在價格帶理論上，國內(nèi)零售商的商品構(gòu)成與國外零售商的商品構(gòu)成呈現(xiàn)出完全不同的形狀，國外零售商的商品構(gòu)成為倒U型，國內(nèi)的商品構(gòu)成則為泡沫型。 然而泡沫型額商品構(gòu)成卻為國內(nèi)零售商帶來了許多問題。本項目欲在商品構(gòu)成已有的研究基礎(chǔ)上為構(gòu)建商品構(gòu)成的緯度模型提供依據(jù)。
- 詳細介紹：
- 商品構(gòu)成，即具體的商品組織，是任何一家零售店賴以存在的基礎(chǔ)。無論是商品的分類、陳列還是促銷、定價、配送都必須建立在這個基礎(chǔ)上進行。并且作為商品流通的終端，零售商也肩負著商品安全的問題。因此，就如何設(shè)計一個合理的商品構(gòu)成，如何兼顧企業(yè)利益和社會責任，本小組通過商品構(gòu)成的研究提供一些現(xiàn)實性的意見。 在進行文獻回顧的過程中，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)賣場的商品構(gòu)成與國外零售商的商品構(gòu)成在價格帶上出現(xiàn)了截然不同的形狀，國內(nèi)的商品構(gòu)成為泡沫型，且門店之間的商品構(gòu)成千篇一律。其關(guān)于商品構(gòu)成這一概念學術(shù)界尚沒有統(tǒng)一的名稱和定論，也沒有相應(yīng)的緯度劃分及模型研究。在此基礎(chǔ)上，我們試圖對商品構(gòu)成進行緯度劃分，并希望能做出商品構(gòu)成的模型。然而在已有的理論基礎(chǔ)上，無法直接進行商品構(gòu)成的緯度劃分，國內(nèi)外也沒有可以借鑒的量表。因此本小組選擇在這學期的研究中先證實商品構(gòu)成對消費者是否產(chǎn)生了直接影響，并且研究消費者有沒有意識到此種影響，進一步研究這種影響會不會對消費者的購買行為產(chǎn)生作用。也正是基于這個原因，在翻閱了大量的文獻后，我們選擇了消費者介入作為我們測量消費者態(tài)度的工具。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 研究從證實“商品構(gòu)成是否對消費者產(chǎn)生影響”入手，并引入消費者介入的概念，通過判斷商品構(gòu)成對消費者是高度介入還是低度介入來證實商品構(gòu)成是否對消費者產(chǎn)生影響。 如果商品構(gòu)成的確對消費者產(chǎn)生了影響，那么“消費者是否意識到此種影響”也是我們加以關(guān)注的問題，因此本文通過消費者對商品的數(shù)量認知和消費時間認知來研究消費者對商品構(gòu)成的認知度及偏好。
科學性、先進性及獨特之處
- 國內(nèi)的零售商的商品構(gòu)成大多千篇一律，且結(jié)構(gòu)不合理。本文提出，國內(nèi)零售商的商品構(gòu)成不僅應(yīng)從與供應(yīng)商的合作關(guān)系考慮，更應(yīng)該從消費者需求角度考慮，研究不同地區(qū)消費者的不同需求，通過改善商品結(jié)構(gòu)來更好的滿足消費者的需求，建立一個合理的商品結(jié)構(gòu)。此種商品結(jié)構(gòu)，不僅滿足消費者的不同需求，且便于零售商對商品的管理，從而監(jiān)督商品安全，顧全社會責任。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 通過研究我們發(fā)現(xiàn)不同年齡段的消費者都出現(xiàn)了一定程度的商品選擇困難，且不同年齡段的消費者偏好不同的商品構(gòu)成，因此零售商應(yīng)根據(jù)自己店鋪所在位置的人口構(gòu)成情況來設(shè)計商品構(gòu)成，而不是所有店鋪使用相同商品構(gòu)成的方式。 零售商可以通過我們的研究發(fā)現(xiàn)商品構(gòu)成存在的問題并加以改善，因此有很高的實際應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義。
作品摘要
- 商品構(gòu)成，即具體的商品組織，是任何一家零售商店賴以存在的基礎(chǔ)。無論是商品的分類、陳列還是促銷、定價、配送都須在這個基礎(chǔ)上進行，因此零售商應(yīng)當對自己的商品構(gòu)成引起高度關(guān)注。 本文借助消費者介入模型及消費者認知探究賣場現(xiàn)有商品構(gòu)成情況的合理性及其對消費者產(chǎn)生的影響。通過研究消費者對賣場現(xiàn)有商品構(gòu)成的態(tài)度及偏好來改善現(xiàn)有賣場的商品構(gòu)成。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
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調(diào)查方式
- 問卷調(diào)查、現(xiàn)場采訪、個別交談等方式
同類課題研究水平概述
- 商品構(gòu)成價格線與價格帶理論。
