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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 消費(fèi)者介入程度對(duì)商場價(jià)格形象形成影響的研究
- 小類：
- 管理
- 簡介：
- 本研究建立在商店價(jià)格形象多維度實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，探知消費(fèi)者介入程度的高低對(duì)如何對(duì)價(jià)格質(zhì)量、價(jià)格水平、價(jià)格促銷和價(jià)格公平四個(gè)商場價(jià)格形象構(gòu)成維度產(chǎn)生作用，從而得出消費(fèi)者介入程度對(duì)商場價(jià)格...(查看更多)
- 詳細(xì)介紹：
- 目前，大型超市、賣場以及綜合購物中心等零售企業(yè)間競爭愈發(fā)激烈。作為零售商，價(jià)格戰(zhàn)仍是主要的競爭手段，但由于價(jià)格競爭的成本較高，在不了解消費(fèi)者行為以及自身商店形象的基礎(chǔ)所上進(jìn)行的價(jià)格競爭，是粗放式和低回報(bào)的。而研究消費(fèi)者介入程度對(duì)商場價(...(查看更多)
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本研究在整理國內(nèi)外價(jià)格形象和消費(fèi)者行為相關(guān)理論研究成果的基礎(chǔ)上，通過調(diào)查國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，以零售大型超市為研究對(duì)象，用實(shí)證分析的方法，分析消費(fèi)者介入程度的高低是否對(duì)價(jià)格形象的感知程度有所影響以及這些影響如何形成，...(查看更多)
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 對(duì)于商店價(jià)格形象的影響因素，國內(nèi)學(xué)者的實(shí)證研究很有限，并且與國外學(xué)者的最新研究相比，在深度和廣度上都有局限性，本研究通過實(shí)證填補(bǔ)賣場價(jià)格形象的基礎(chǔ)理論實(shí)證研究的空白，建立了消費(fèi)者介入對(duì)價(jià)格形象形成影響的模型，并發(fā)現...(查看更多)
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 目前，大型超市、購物中心等零售企業(yè)間競爭愈發(fā)激烈。價(jià)格戰(zhàn)仍是主要競爭手段，但由于其成本較高，不了解消費(fèi)者行為以及自身商店形象而進(jìn)行價(jià)格競爭，是粗放式和低回報(bào)的。研究消費(fèi)者介入度對(duì)商場價(jià)格形象影響的目的，就是為了給零售企業(yè...(查看更多)
作品摘要
- 本研究建立在商店價(jià)格形象多維度實(shí)證分析的基礎(chǔ)上，探知消費(fèi)者介入程度的高低對(duì)如何對(duì)價(jià)格質(zhì)量、價(jià)格水平、價(jià)格促銷和價(jià)格公平四個(gè)商場價(jià)格形象構(gòu)成維度產(chǎn)生作用，從而得出消費(fèi)者介入程度對(duì)商場價(j...(查看更多)
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 暫無
參考文獻(xiàn)
- [1] 張靜.基于消費(fèi)者介入的市場細(xì)分及營銷啟示[J ].中國集體經(jīng)濟(jì).2008(06) [2] Lamb , C W, Hair , J F , and Mcdaniel , C. Marketing (7th Ed. ) [M] . Cincinnati , Ohio : SoumOWestern College Publishing ,...(查看更多)
調(diào)查方式
- 問卷（量表）
同類課題研究水平概述
- 對(duì)于商店價(jià)格形象理論，國內(nèi)學(xué)者的實(shí)證研究很有限，并且與國外學(xué)者的最新研究相比，在深度和廣度上都有局限性：1.王高、李飛通過消費(fèi)者透鏡法，從顧客的反饋中收集到3個(gè)價(jià)格形象衡量指標(biāo)，分別是價(jià)格競爭力、價(jià)格促銷和價(jià)格合理，該...(查看更多)
