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基本信息
- 項目名稱：
- 涼山州旅游產(chǎn)品營銷機制研究
- 小類：
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- 簡介：
- 本文通過對旅游目的地旅游產(chǎn)品營銷過程必經(jīng)環(huán)節(jié)的研究，它們包括：旅游目的地市場分析、旅游市場定位、旅游目的地品牌形象的塑造、最終績效評估，現(xiàn)在本文將這一機制運用于民族地區(qū)，提出適合民族地區(qū)旅游產(chǎn)品的營銷機制（以涼山彝族自治州為例），本文在分析涼山州旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上對涼山旅游市場進行分析和定位、形象規(guī)劃、品牌塑造進行研究，以希能本文夠為涼山州的旅游事業(yè)發(fā) 展提供一個新方向。
- 詳細介紹：
- 少數(shù)民族地區(qū)在地理、氣候等自然因素的影響下，擁有許多旖旎的自然風(fēng)光，它們在民族元素的承載下，更能吸引世界各界人士，由于少數(shù)民族地區(qū)自身社會，文化特別是經(jīng)濟發(fā)展的滯后，在旅游業(yè)的發(fā)展為民族地區(qū)的發(fā)展注入新的活力時，民族地區(qū)的旅游業(yè)的發(fā)展就面臨著不小的挑戰(zhàn)，比如自然旅游產(chǎn)品和人文旅游產(chǎn)品都處于發(fā)展的初級階段，未能整合形成高品位的旅游產(chǎn)品，經(jīng)濟發(fā)展落后、交通不暢、旅游促銷經(jīng)費不足、旅游業(yè)專業(yè)人才缺乏，同時民族地區(qū)在做宣傳上也缺乏鮮明的主題和對旅游客源市場束縛能力弱等等，它們都嚴(yán)重的制約著民族地區(qū)的旅游業(yè)、經(jīng)濟、文化的發(fā)展。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本文通過對旅游產(chǎn)品營銷機制的研究，在分析當(dāng)今當(dāng)前涼山州旅游業(yè)的發(fā)展勢頭上存在的不足之處，并通過一定的方式整合現(xiàn)有的人文旅游資源和自然旅游資源基礎(chǔ)上，在必要的傳布手段的幫助下,與此同時對本地區(qū)的旅游行業(yè)也進行規(guī)范性管理，建設(shè)一支優(yōu)秀的旅游服務(wù)隊伍，共同將涼山州的旅游業(yè)推向一個新的層次。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 現(xiàn)在對于旅游目的地的發(fā)展從最初對城市地區(qū)的營銷系統(tǒng)的研，發(fā)展到現(xiàn)對所以具有旅游資源地區(qū)都適用的營銷概念，再發(fā)展到對某一個地區(qū)提出專門的營銷策略進行有針對性的營銷方案。現(xiàn)在對涼山州的旅游營銷大都還停留在全面研究同步發(fā)展，缺乏有系統(tǒng)的針對性的發(fā)展機制，本文通過對涼山州旅游特點的把握，提出有針對性的旅游營銷機制，促進涼山州旅游業(yè)的發(fā)展。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 現(xiàn)實意義---解決以下主要問題 1.在結(jié)合當(dāng)前涼山州旅游業(yè)發(fā)展勢頭上分析出現(xiàn)階段存在的絆腳石。 2．根據(jù)現(xiàn)階段本人所儲備的知識構(gòu)建出旅游產(chǎn)品的營銷機制。
作品摘要
- 本文通過對旅游目的地旅游產(chǎn)品營銷過程必經(jīng)環(huán)節(jié)的研究，它們包括：旅游目的地市場分析、旅游市場定位、旅游目的地品牌形象的塑造、最終績效評估，現(xiàn)在本文將這一機制運用于民族地區(qū)，提出適合民族地區(qū)旅游產(chǎn)品的營銷機制（以涼山彝族自治州為例），本文在分析涼山州旅游現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上對涼山旅游市場進行分析和定位、形象規(guī)劃、品牌塑造進行研究，以希能本文夠為涼山州的旅游事業(yè)發(fā) 展提供一個新方向。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
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調(diào)查方式
- 文獻法
同類課題研究水平概述
- 現(xiàn)階段國內(nèi)對于旅游目的地營銷研究主要集中在對旅游目的地營銷的概念、旅游目的地的營銷形象、旅游目的地的營銷主體、旅游目的地的營銷傳播工具以及旅游目的地的定位和品牌化上，而且對于目的地的形象研究停留在形象的辨析概念上，缺乏深入的涉及如何打造一個地區(qū)的形象和打造品牌的重要性。
