題-1_100_100.jpg)
基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 名牌戰(zhàn)略案例研究報(bào)告——碧桂園房地產(chǎn)公司名牌戰(zhàn)略
- 小類：
- 經(jīng)濟(jì)
- 簡介：
- 在紛繁復(fù)雜的房地產(chǎn)行業(yè)中，要想擁有一席之地，就必須要打造自己的品牌，創(chuàng)造屬于自己的特色，本文就將以碧桂園為案例，分析碧桂園的名牌戰(zhàn)略，比較碧桂園與其他房地產(chǎn)公司的不同，從而分析碧桂園成功的原因。
- 詳細(xì)介紹：
- “碧波如煙巢湖岸,桂園暗香鎖廬城”，這句話就是對碧桂園的真實(shí)寫照。本文從六個方面對碧桂園的成功進(jìn)行了分析，又綜合了房地產(chǎn)諸多企業(yè)的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了對比分析。闡述了碧桂園是如何根據(jù)社會和人居發(fā)展的需求，不斷豐富“大規(guī)模社區(qū)+優(yōu)美環(huán)境+優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)管理服務(wù)+超級配套體系+合理定價(jià)” 為內(nèi)涵的碧桂園家園模式的。碧桂園的成功顯現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略管理的重要性，在碧桂園的理念里，創(chuàng)新超越永不停步是碧桂園品牌發(fā)展的歷程，堅(jiān)守誠信，追求完美是碧桂園品牌的核心，專業(yè)發(fā)展，連鎖經(jīng)營是碧桂園品牌延展的方向。 碧桂園能取得這樣的成績，是其戰(zhàn)略實(shí)施的成功，是它在發(fā)展中一步步取得的。希望碧桂園在成功的道路上不斷摸索，走向輝煌。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 通過對碧桂園進(jìn)行研究，說明名牌戰(zhàn)略對于企業(yè)發(fā)展的重要性，本文不僅闡述了碧桂園企業(yè)的名牌戰(zhàn)略的發(fā)展，同時也將其與其他品牌進(jìn)行對比，從而表明其獨(dú)特性。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 通過對比，表明不同企業(yè)應(yīng)當(dāng)選用適合自己的品牌戰(zhàn)略從而是企業(yè)得到更好的發(fā)展。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 說明了品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性，即使是類似于房地產(chǎn)這樣在中國非常紅火的企業(yè)也是如此。
作品摘要
- 如果用人來形容碧桂園，可以把碧桂園形容成一個豪邁奔放、坦率開朗、樂觀豁達(dá)的山東大漢。這個大漢，大氣，專心，誠實(shí)并且腳踏實(shí)地。 碧桂園的戰(zhàn)略愿景是“做有良心，有社會責(zé)任感的陽光企業(yè)”。秉持著這樣的觀點(diǎn)，一直以來，碧桂園強(qiáng)調(diào)“給您一個五星級的家”，旨在建造出一個適合人們居住的社區(qū)，提供給人們一種新的生活理念，一個五星級的舒適生活理念。而看碧桂園設(shè)計(jì)出的一個個大規(guī)模的社區(qū)，配套的高級會所，公園甚至是高爾夫球場，都無比體現(xiàn)出了其五星級的大氣之感。而這種大氣，并不是有如暴發(fā)戶般的擺闊氣，而是基于了碧桂園的誠信理念當(dāng)中的一種誠懇。而同時，這種誠懇，也是由每一個員工的實(shí)際行動讓人感受到的。在碧桂園的官網(wǎng)里對碧桂園的描述有這樣一句話"誠信"是碧桂園立身之本，是碧桂園發(fā)展的基石，是碧桂園最寶貴的精神財(cái)富與核心價(jià)值。碧桂園始終以"誠"取"信"于客戶，取"信"于伙伴，取"信"于社會，不斷發(fā)展，追求完美。而如今，本著這樣的心態(tài)的碧桂園，創(chuàng)造了一個又一個高品質(zhì)的樓盤，這無疑是對自己最好的宣傳。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻(xiàn)
- [1] 百度百科-名牌戰(zhàn)略 [2] 楊孟，《碧桂園:"泛市場定位"與"成本領(lǐng)先"新贏利模式——專訪碧桂園控股有限公司董事局主席楊國強(qiáng)先生》[J]，《新經(jīng)濟(jì)》，2008年6月[3] 張傳勇，《碧桂園開發(fā)模式解析》[J]，《城市開發(fā)》，2008年6月 [4] Gogh,《用“非五星級的價(jià)格”享受五星級的家》[J]，《理事匯》 [5] 邱勇俊，《主要房地產(chǎn)公司戰(zhàn)略研究》[J]，《經(jīng)濟(jì)縱橫》 [6] 宗福，《房地產(chǎn)名牌戰(zhàn)略下的誤區(qū)分析》[J]，《長安大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版）》2001年6月 [7] 汪菲，《中海地產(chǎn)品牌營銷策略研究》〔D〕，哈爾濱工業(yè)大學(xué)碩士論文 [8] 百度百科-碧桂園 [9] 金春華,《關(guān)于民營企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)競爭力的研究》[J]，《經(jīng)濟(jì)題》，2008年6月 [10]碧桂園官方網(wǎng)站
調(diào)查方式
- 報(bào)紙雜志以及網(wǎng)絡(luò)資料
同類課題研究水平概述
- 無
