基本信息
- 項目名稱：
- 大眾傳媒在農(nóng)村中的使用現(xiàn)狀及其影響的調(diào)查報告
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 隨著農(nóng)民對大眾媒體日常接觸頻度的提高，大眾傳媒對農(nóng)民的消費行為、社會交往行為及維權意識、溝通意識等都產(chǎn)生了巨大的影響。農(nóng)民開始有選擇地獲取媒體提供的信息。同時，對媒體種類及內(nèi)容產(chǎn)生了不同的需求。 筆者通過了解大眾傳媒在農(nóng)村中的使用現(xiàn)狀，通過數(shù)據(jù)對比分析反映大眾傳媒在農(nóng)村文化生活以及農(nóng)民意識行為上產(chǎn)生的影響。
- 詳細介紹：
- 隨著國家一系列惠農(nóng)政策的頒布實施，大眾媒體基礎設施在農(nóng)村中的普及率逐漸提高。電視、廣播、報刊雜志等傳統(tǒng)媒體以及手機、電腦網(wǎng)絡等新興大眾媒體在農(nóng)村社會發(fā)展中起到了越來越重要的作用。 筆者開展本次調(diào)查的目的是通過了解大眾傳媒在農(nóng)村中的使用現(xiàn)狀：即農(nóng)民會在電視、廣播、報刊雜志、手機及電腦網(wǎng)絡等大眾傳媒工具中選擇什么方式獲取哪些方面的信息及其原因。在此基礎上，通過數(shù)據(jù)對比分析反映大眾傳媒在農(nóng)村文化生活以及農(nóng)民意識行為上產(chǎn)生的影響。 筆者通過走訪與問卷相結合的調(diào)查方式，對大眾傳媒在農(nóng)村的使用現(xiàn)狀展開較大范圍的調(diào)查。通過數(shù)據(jù)分析，得出下列結論： 1、以電視為主的傳統(tǒng)媒體仍是農(nóng)村中的主流媒體。 普及率較高的傳統(tǒng)媒體在農(nóng)村中扮演著極為重要的角色。其中電視作為農(nóng)民了解社會發(fā)展變化的重要途徑被關注度高達75%。農(nóng)村受眾看電視的平均時間較長，對娛樂類和新聞類的節(jié)目較為關注。 2、新興媒體在農(nóng)村中使用率較低 在農(nóng)村，由于客觀條件的限制，農(nóng)民接觸手機及電腦網(wǎng)絡的頻度很低，選擇使用新興媒體獲取信息的人群十分有限。 3、大眾媒體在農(nóng)民意識及行為上產(chǎn)生了深遠的影響 通過調(diào)查筆者發(fā)現(xiàn)，由于媒體在信息傳播中具有普遍及時、內(nèi)容豐富、更新快速的特點對農(nóng)村受眾產(chǎn)生了不容忽視的影響。隨著農(nóng)民對大眾媒體日常接觸頻度的提高，大眾傳媒的教育、娛樂功能對農(nóng)民的消費行為、社會交往行為及溝通意識、維權意識都產(chǎn)生了巨大的影響。農(nóng)村受眾開始根據(jù)自己不同的需求和興趣選擇節(jié)目和獲取信息。 分析現(xiàn)狀后，筆者根據(jù)大眾媒體在農(nóng)村使用中存在的問題給出了相關建議。促進媒體與政府之間的相互配合，相互監(jiān)督共同提升促進新農(nóng)村文化建設。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 筆者希望通過調(diào)查農(nóng)村受眾對各類媒體的接觸頻度來反映大眾傳媒對農(nóng)村產(chǎn)生的影響。 在作品的第二部分中結合問卷調(diào)查結果，利用圖表真實地反映大眾傳媒在農(nóng)村中的使用結構，結合走訪獲得的信息，進行綜合分析并展現(xiàn)出農(nóng)民對信息的需求。 第三部分中，筆者結合媒體使用的現(xiàn)狀說明大眾媒體在思想意識及行為習慣上對農(nóng)民產(chǎn)生的影響。 最后，筆者根據(jù)報告反映出的一些問題給出了相關的建議，希望能給有關部門提供參考。
科學性、先進性及獨特之處
- 本作品的結論是建立在真實的調(diào)查結果之上，通過問卷和走訪相結合的方式，并使用SPSS及EXCEL進行數(shù)據(jù)處理和圖表繪制。 調(diào)查樣本特點：調(diào)查范圍廣，分別從六個省采樣；人群類別全，受調(diào)查者在性別、職業(yè)、年齡上分布合理；角度全面，涉及大眾媒體在農(nóng)村的使用現(xiàn)狀及其在意識和行為兩大方面對農(nóng)村受眾的影響。 筆者還針對農(nóng)村受眾對大眾傳媒宣傳商品的信任度、媒體維權意識等國內(nèi)學者研究較少的內(nèi)容進行了調(diào)查。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 首先，筆者專門針對媒體播放的節(jié)目是否滿足農(nóng)村受眾的需求展開了專門的調(diào)查，作品的調(diào)查結果對各級媒體都具有參考價值，為媒體調(diào)整節(jié)目制作的內(nèi)容，完善各類節(jié)目的播出時間提供一份真實的參考資料。其次，了解了農(nóng)村的真實情況，對政府進一步推進惠農(nóng)政策的實施有重要的意義。
作品摘要
- 大眾傳媒作為農(nóng)村信息傳播的重要工具，對其在農(nóng)村中的使用現(xiàn)狀和產(chǎn)生影響的調(diào)查在促進農(nóng)村社會發(fā)展方面有重要的意義。該報告通過實地調(diào)查，全面的了解了大眾傳媒在農(nóng)村中的使用現(xiàn)狀及其產(chǎn)生的影響。在此基礎上，通過數(shù)據(jù)對比分析反映大眾傳媒在農(nóng)村文化生活以及農(nóng)民意識行為上產(chǎn)生的影響。綜合上述兩方面的分析，筆者給出了對相關部門的意見，擴大媒體在新農(nóng)村建設中的積極影響，改善媒體目前存在的問題。
獲獎情況及評定結果
- 無
參考文獻
- [1].央視--索福瑞媒介研究:《中國電視受眾研究2001 概觀》, 第102 - 103 頁 [2].方曉紅，關于江蘇農(nóng)村大眾媒介使用情況的調(diào)查與分析，《新聞與傳播評論》 2001年00期 [3].曾素萍.當代電視雜志(J) 北京，中國電視藝術家協(xié)會 2005.52-53 注意是2005年第2期 [4].電視媒介中農(nóng)民話語權的缺失與重建 [5].黃鳴剛,經(jīng)濟因素還是文化差異--對農(nóng)電視節(jié)目稀缺現(xiàn)象的深層思考,《當代傳播》, 2005年02期
調(diào)查方式
- 走訪、問卷、個別交談
同類課題研究水平概述
- 《大眾傳媒與農(nóng)村》 方曉紅著 全書以21年所展開的江蘇農(nóng)村受眾調(diào)查、江蘇媒介調(diào)查、蘇南農(nóng)村入戶訪談以及南京市城市受眾調(diào)查等四項調(diào)查資料為依據(jù)，分別對蘇南農(nóng)村受眾與大眾媒介、大眾媒介與蘇南農(nóng)村經(jīng)濟、政治、文化的相互關系進行了分析與研究，并提供了1萬余個可供有關單位作為決策依據(jù)的數(shù)據(jù)。書中在“信息與農(nóng)村經(jīng)濟、政治、文化發(fā)展的關系”、“信息傳播對觀念變革的影響”等方面提出了獨到的見解。 方曉紅的結論:“農(nóng)村受眾是信息傳通領域的弱勢群體，農(nóng)村受眾在信息資源的享受和利用方面、接收工具的擁有量方面、媒介消費時間方面、接受及處理信息的能力方面、表達意見的自我意識方面，均明顯弱于城市受眾，這是當前我國農(nóng)村傳播所面臨的現(xiàn)狀?！?
