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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中湖南農(nóng)村特色產(chǎn)品營(yíng)銷研究--以常德清水鴨業(yè)為例
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- 簡(jiǎn)介：
- 文章將農(nóng)村特色產(chǎn)品從一般農(nóng)產(chǎn)品中分離出來進(jìn)行精細(xì)研究，描述農(nóng)特色產(chǎn)品的各種營(yíng)銷困境，接著用一手資料分析其市場(chǎng)情況，說明產(chǎn)品的市場(chǎng)脫節(jié)現(xiàn)象，然后以清水鴨業(yè)為實(shí)例提出系統(tǒng)化理論對(duì)策。轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，升級(jí)產(chǎn)業(yè)模式，豐富完善產(chǎn)品內(nèi)涵，加強(qiáng)渠道建設(shè)等，不失為在新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中指導(dǎo)和推動(dòng)農(nóng)村特色產(chǎn)品發(fā)展的重要途徑。
- 詳細(xì)介紹：
- 農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村特色產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)的重要組成部分，推進(jìn)農(nóng)村特色產(chǎn)品發(fā)展具有重大現(xiàn)實(shí)意義。地理和氣候環(huán)境優(yōu)越的湖南是一個(gè)適合農(nóng)業(yè)發(fā)展的大省，然而，本省農(nóng)特產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略缺乏、分銷渠道單一、品牌知名度較低、促銷策略不當(dāng)?shù)葼I(yíng)銷現(xiàn)象，導(dǎo)致產(chǎn)品供給與市場(chǎng)需求脫節(jié)，產(chǎn)品營(yíng)銷的交易效率低。文章首先描述農(nóng)特色產(chǎn)品的各種營(yíng)銷困境，接著用一手資料分析其市場(chǎng)情況，然后以清水鴨業(yè)為實(shí)例論證說明產(chǎn)品供需不協(xié)調(diào)，最后提出系統(tǒng)化理論對(duì)策。將農(nóng)村特色產(chǎn)品從一般農(nóng)產(chǎn)品中分離出來進(jìn)行精細(xì)研究，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，升級(jí)產(chǎn)業(yè)模式，豐富完善產(chǎn)品內(nèi)涵，加強(qiáng)渠道建設(shè)，完善促銷策略等，不失為在新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中指導(dǎo)和推動(dòng)農(nóng)村特色產(chǎn)品的發(fā)展以及提高農(nóng)村生產(chǎn)力的重要途徑。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的 一、指導(dǎo)湖南農(nóng)村特色產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷 二、推進(jìn)湖南新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程 基本思路 文章首先提出在良好宏觀政策下阻礙湖南農(nóng)村特色產(chǎn)品發(fā)展的各種市場(chǎng)營(yíng)銷困境，接著用調(diào)查所得到的一手資料分析農(nóng)村特色產(chǎn)品的市場(chǎng)情況，然后以具有代表性的常德清水鴨業(yè)為實(shí)例論證說明各種營(yíng)銷困境嚴(yán)重產(chǎn)影響產(chǎn)品供求脫節(jié)，最后提出發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)品的系統(tǒng)化營(yíng)銷對(duì)策，闡述各對(duì)策的綜合作用效果。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 科學(xué)性 一、研究理論的科學(xué)性。 二、數(shù)據(jù)信息的科學(xué)性。 三、研究方法的科學(xué)性。 先進(jìn)性 一、響應(yīng)國(guó)家政策。 二、關(guān)注民生的先進(jìn)思想。 獨(dú)特性 一、筆者把農(nóng)村特色產(chǎn)品從一般農(nóng)產(chǎn)品中分離出來進(jìn)行精細(xì)研究，從更微觀的層面去研究農(nóng)村特色產(chǎn)品，使研究更深入、更具針對(duì)性。 二、彌補(bǔ)理論界對(duì)農(nóng)村特色產(chǎn)品研究的不足。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 目前，湖南農(nóng)村特色產(chǎn)品的發(fā)展形式不容樂觀，諸多營(yíng)銷問題阻礙農(nóng)村特色產(chǎn)品的發(fā)展，同時(shí)，缺乏正確科學(xué)，合理高效的營(yíng)銷理論體系指導(dǎo)。因此，農(nóng)村特色產(chǎn)品的營(yíng)銷研究對(duì)整個(gè)農(nóng)村特色產(chǎn)品的發(fā)展具有重大借鑒意義。
作品摘要
- 農(nóng)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村特色產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)的重要組成部分，推進(jìn)農(nóng)村特色產(chǎn)品發(fā)展具有重大現(xiàn)實(shí)意義。地理和氣候環(huán)境優(yōu)越的湖南是一個(gè)適合農(nóng)業(yè)發(fā)展的大省，然而，本省農(nóng)特產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略缺乏、分銷渠道單一、品牌知名度較低、促銷策略不當(dāng)?shù)葼I(yíng)銷現(xiàn)象，導(dǎo)致產(chǎn)品供給與市場(chǎng)需求脫節(jié)，產(chǎn)品營(yíng)銷的交易效率低。文章首先描述農(nóng)特色產(chǎn)品的各種營(yíng)銷困境，接著用一手資料分析其市場(chǎng)情況，然后以清水鴨業(yè)為實(shí)例論證說明產(chǎn)品供需不協(xié)調(diào)，最后提出系統(tǒng)化理論對(duì)策。將農(nóng)村特色產(chǎn)品從一般農(nóng)產(chǎn)品中分離出來進(jìn)行精細(xì)研究，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，升級(jí)產(chǎn)業(yè)模式，豐富完善產(chǎn)品內(nèi)涵，加強(qiáng)渠道建設(shè)，完善促銷策略等，不失為在新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中指導(dǎo)和推動(dòng)農(nóng)村特色產(chǎn)品的發(fā)展以及提高農(nóng)村生產(chǎn)力的重要途徑。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 作品為湖南省大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)項(xiàng)目（新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中湖南農(nóng)村特色產(chǎn)品營(yíng)銷研究，文號(hào)：湘教通 [2010] 244號(hào)—14）
參考文獻(xiàn)
- [1]毛梅:我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷研究述評(píng)，流通論壇，2007.6 [2]周發(fā)明：新型農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系構(gòu)建的幾個(gè)核心問題，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2007.12 [3]胡華平：農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道多樣化治理模式研究，中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2010.6 [4]段進(jìn)朋：發(fā)展我國(guó)特色農(nóng)業(yè)問題研究，新西部經(jīng)濟(jì)論壇，2008 [5]張鶴鳴：淺談新時(shí)期農(nóng)村特色產(chǎn)品的研究開發(fā)，開封大學(xué)學(xué)報(bào)，2005.6
調(diào)查方式
- 市場(chǎng)問卷調(diào)查，企業(yè)調(diào)研，文獻(xiàn)查閱，交流會(huì)，實(shí)地考查。
同類課題研究水平概述
- 一、停留于理論探討，實(shí)踐性差 當(dāng)前在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷研究中，缺乏結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)、銷售的具體特點(diǎn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)律深入探究，缺乏系統(tǒng)總結(jié)和理論提升。這樣非常不利于本土化農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)發(fā)展。 二、缺乏實(shí)證分析研究 目前以思辨性研究為主，實(shí)證分析偏少。在“中國(guó)全文數(shù)據(jù)庫(kù)”中文獻(xiàn)的統(tǒng)計(jì)，與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷相關(guān)的文獻(xiàn)中實(shí)證研究所占比例不到4%，關(guān)于農(nóng)村特色產(chǎn)品的營(yíng)銷研究更是寥寥無幾。 三、營(yíng)銷研究的特點(diǎn) 目前，分銷系統(tǒng)、品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷主體是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷體系中最為重要的三個(gè)方面，恰恰也是最為薄弱的三個(gè)方面。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷研究從宏觀層面逐步深入到微觀層面，從單一營(yíng)銷學(xué)到多學(xué)科綜合應(yīng)用的廣視角交叉研究。
