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基本信息
- 項目名稱：
- 新農(nóng)村建設(shè)進程中湖南農(nóng)村特色產(chǎn)品營銷研究--以常德清水鴨業(yè)為例
- 小類：
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- 簡介：
- 文章將農(nóng)村特色產(chǎn)品從一般農(nóng)產(chǎn)品中分離出來進行精細研究，描述農(nóng)特色產(chǎn)品的各種營銷困境，接著用一手資料分析其市場情況，說明產(chǎn)品的市場脫節(jié)現(xiàn)象，然后以清水鴨業(yè)為實例提出系統(tǒng)化理論對策。轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，升級產(chǎn)業(yè)模式，豐富完善產(chǎn)品內(nèi)涵，加強渠道建設(shè)等，不失為在新農(nóng)村建設(shè)進程中指導(dǎo)和推動農(nóng)村特色產(chǎn)品發(fā)展的重要途徑。
- 詳細介紹：
- 農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村特色產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)的重要組成部分，推進農(nóng)村特色產(chǎn)品發(fā)展具有重大現(xiàn)實意義。地理和氣候環(huán)境優(yōu)越的湖南是一個適合農(nóng)業(yè)發(fā)展的大省，然而，本省農(nóng)特產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略缺乏、分銷渠道單一、品牌知名度較低、促銷策略不當(dāng)?shù)葼I銷現(xiàn)象，導(dǎo)致產(chǎn)品供給與市場需求脫節(jié)，產(chǎn)品營銷的交易效率低。文章首先描述農(nóng)特色產(chǎn)品的各種營銷困境，接著用一手資料分析其市場情況，然后以清水鴨業(yè)為實例論證說明產(chǎn)品供需不協(xié)調(diào)，最后提出系統(tǒng)化理論對策。將農(nóng)村特色產(chǎn)品從一般農(nóng)產(chǎn)品中分離出來進行精細研究，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，升級產(chǎn)業(yè)模式，豐富完善產(chǎn)品內(nèi)涵，加強渠道建設(shè)，完善促銷策略等，不失為在新農(nóng)村建設(shè)進程中指導(dǎo)和推動農(nóng)村特色產(chǎn)品的發(fā)展以及提高農(nóng)村生產(chǎn)力的重要途徑。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的 一、指導(dǎo)湖南農(nóng)村特色產(chǎn)品的市場營銷 二、推進湖南新農(nóng)村建設(shè)進程 基本思路 文章首先提出在良好宏觀政策下阻礙湖南農(nóng)村特色產(chǎn)品發(fā)展的各種市場營銷困境，接著用調(diào)查所得到的一手資料分析農(nóng)村特色產(chǎn)品的市場情況，然后以具有代表性的常德清水鴨業(yè)為實例論證說明各種營銷困境嚴(yán)重產(chǎn)影響產(chǎn)品供求脫節(jié)，最后提出發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)品的系統(tǒng)化營銷對策，闡述各對策的綜合作用效果。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 科學(xué)性 一、研究理論的科學(xué)性。 二、數(shù)據(jù)信息的科學(xué)性。 三、研究方法的科學(xué)性。 先進性 一、響應(yīng)國家政策。 二、關(guān)注民生的先進思想。 獨特性 一、筆者把農(nóng)村特色產(chǎn)品從一般農(nóng)產(chǎn)品中分離出來進行精細研究，從更微觀的層面去研究農(nóng)村特色產(chǎn)品，使研究更深入、更具針對性。 二、彌補理論界對農(nóng)村特色產(chǎn)品研究的不足。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 目前，湖南農(nóng)村特色產(chǎn)品的發(fā)展形式不容樂觀，諸多營銷問題阻礙農(nóng)村特色產(chǎn)品的發(fā)展，同時，缺乏正確科學(xué)，合理高效的營銷理論體系指導(dǎo)。因此，農(nóng)村特色產(chǎn)品的營銷研究對整個農(nóng)村特色產(chǎn)品的發(fā)展具有重大借鑒意義。
作品摘要
- 農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村特色產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)的重要組成部分，推進農(nóng)村特色產(chǎn)品發(fā)展具有重大現(xiàn)實意義。地理和氣候環(huán)境優(yōu)越的湖南是一個適合農(nóng)業(yè)發(fā)展的大省，然而，本省農(nóng)特產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略缺乏、分銷渠道單一、品牌知名度較低、促銷策略不當(dāng)?shù)葼I銷現(xiàn)象，導(dǎo)致產(chǎn)品供給與市場需求脫節(jié)，產(chǎn)品營銷的交易效率低。文章首先描述農(nóng)特色產(chǎn)品的各種營銷困境，接著用一手資料分析其市場情況，然后以清水鴨業(yè)為實例論證說明產(chǎn)品供需不協(xié)調(diào)，最后提出系統(tǒng)化理論對策。將農(nóng)村特色產(chǎn)品從一般農(nóng)產(chǎn)品中分離出來進行精細研究，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，升級產(chǎn)業(yè)模式，豐富完善產(chǎn)品內(nèi)涵，加強渠道建設(shè)，完善促銷策略等，不失為在新農(nóng)村建設(shè)進程中指導(dǎo)和推動農(nóng)村特色產(chǎn)品的發(fā)展以及提高農(nóng)村生產(chǎn)力的重要途徑。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 作品為湖南省大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)項目（新農(nóng)村建設(shè)進程中湖南農(nóng)村特色產(chǎn)品營銷研究，文號：湘教通 [2010] 244號—14）
參考文獻
- [1]毛梅:我國農(nóng)產(chǎn)品營銷研究述評，流通論壇，2007.6 [2]周發(fā)明：新型農(nóng)產(chǎn)品營銷體系構(gòu)建的幾個核心問題，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報，2007.12 [3]胡華平：農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道多樣化治理模式研究，中國流通經(jīng)濟，2010.6 [4]段進朋：發(fā)展我國特色農(nóng)業(yè)問題研究，新西部經(jīng)濟論壇，2008 [5]張鶴鳴：淺談新時期農(nóng)村特色產(chǎn)品的研究開發(fā)，開封大學(xué)學(xué)報，2005.6
調(diào)查方式
- 市場問卷調(diào)查，企業(yè)調(diào)研，文獻查閱，交流會，實地考查。
同類課題研究水平概述
- 一、停留于理論探討，實踐性差 當(dāng)前在農(nóng)產(chǎn)品營銷研究中，缺乏結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、儲運、銷售的具體特點對農(nóng)產(chǎn)品營銷規(guī)律深入探究，缺乏系統(tǒng)總結(jié)和理論提升。這樣非常不利于本土化農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)發(fā)展。 二、缺乏實證分析研究 目前以思辨性研究為主，實證分析偏少。在“中國全文數(shù)據(jù)庫”中文獻的統(tǒng)計，與農(nóng)產(chǎn)品營銷相關(guān)的文獻中實證研究所占比例不到4%，關(guān)于農(nóng)村特色產(chǎn)品的營銷研究更是寥寥無幾。 三、營銷研究的特點 目前，分銷系統(tǒng)、品牌戰(zhàn)略、營銷主體是農(nóng)產(chǎn)品營銷體系中最為重要的三個方面，恰恰也是最為薄弱的三個方面。對農(nóng)產(chǎn)品的營銷研究從宏觀層面逐步深入到微觀層面，從單一營銷學(xué)到多學(xué)科綜合應(yīng)用的廣視角交叉研究。
