基本信息
- 項目名稱：
- 古隆中風景區(qū)旅游主題形象定位創(chuàng)新研究
- 小類：
- 經(jīng)濟
- 簡介：
- 古隆中風景區(qū)旅游主題形象存在種種缺陷，本文運用旅游形象定位中旅游形象感知理論，通過對游客的問卷調(diào)查，結(jié)合隆中具體環(huán)境與現(xiàn)狀，把古隆中風景區(qū)的旅游主題形象定位于：生態(tài)隆中、浪漫三國。
- 詳細介紹：
- 古隆中風景區(qū)作為襄陽市重點打造的景區(qū)之一，一個準確旅游主題形象對于其而言具有極為重要的作用，本文運用旅游形象感知理論，結(jié)合隆中所處現(xiàn)實環(huán)境，依據(jù)對受眾問卷得出的客觀數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)隆中風景區(qū)原主題形象存在的相關(guān)問題，進而得出準確且符合受眾感知的旅游主題形象：“生態(tài)隆中、浪漫三國”。它能夠使得隆中風景區(qū)主題形象在受眾眼中得到充分展示，凸顯景區(qū)獨到之處，同時，能夠使得景區(qū)在受眾心中留下良好印象，使得隆中風景區(qū)目前的經(jīng)營狀況能夠得以改善，為隆中風景區(qū)的后期發(fā)展提供長足動力。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：隆中風景區(qū)作為襄陽市重點打造的旅游項目之一，一個準確的旅游主題形象定位對其極為重要，作品針對隆中風景區(qū)旅游主題形象定位進行了分析，希望能夠為隆中風景區(qū)的發(fā)展提供長足的動力。 基本思路：運用旅游主題形象定位的相關(guān)理論，結(jié)合隆中景區(qū)地脈文脈分析，依據(jù)對隆中景區(qū)受眾（游客）的實地問卷調(diào)查，對隆中景區(qū)的旅游主題形象定位進行分析。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 科學(xué)性：作品依據(jù)前人在旅游主題形象的相關(guān)理論，針對隆中風景區(qū)具體環(huán)境具體分析，同時，對隆中風景區(qū)的游客進行客觀真實問卷調(diào)查，得出相關(guān)數(shù)據(jù)。進而進行可行性研究。 先進性及獨特之處：在此之前，隆中景區(qū)旅游主題形象已有相關(guān)定位，但這些定位都具有片面性和可替代性。該作品依據(jù)旅游形象感知理論，客觀環(huán)境和科學(xué)數(shù)據(jù)，對其進行深入研究，具有一定先進性。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 實際應(yīng)有價值：鮮明的旅游形象對于提高隆中風景區(qū)的知名度，擴大美譽度，有效地拓展旅游市場，不斷壯大景區(qū)規(guī)模具有十分重要的意義，同時，也為隆中景區(qū)今后的全面發(fā)展有所幫助。 現(xiàn)實指導(dǎo)意義：作品對隆中風景區(qū)的旅游主題形象定位的研究，能夠使隆中風景區(qū)對外獲得良好而又準確的形象定位，有助于隆中景區(qū)對外宣傳，樹立良好形象，進而帶動景區(qū)經(jīng)營與發(fā)展。
作品摘要
- 古隆中風景區(qū)旅游主題形象存在種種缺陷，本文運用旅游形象定位中旅游形象感知理論，通過對游客的問卷調(diào)查，結(jié)合隆中具體環(huán)境與現(xiàn)狀，把古隆中風景區(qū)的旅游主題形象定位于：生態(tài)隆中、浪漫三國。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
- 馬勇 李璽. 《旅游規(guī)劃與開發(fā)》一書中對旅游主題形象的理論。
調(diào)查方式
- 本小組于2011年3月至4月對古隆中風景區(qū)的游客進行了問卷調(diào)查及現(xiàn)場采訪，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。
同類課題研究水平概述
- 國外旅游形象研究水平： 國外同類研究，從研究內(nèi)容而言，主要集中在旅游形象感知的影響因素、形象感知類型、形象感知行為模式、形象感知營銷的研究等方面；從研究方法而言，不但有定性研究，而且有定量研究；從技術(shù)方法而言，不但有單因子分析，更有多因子分析，有的還運用了GIS及SPSS等研究手段；從研究區(qū)域而言，不但有國內(nèi)旅游形象的感知研究，而且有跨國多目的地的旅游形象感知研究；從研究結(jié)果而言，相當?shù)难芯拷Y(jié)果依賴于市場抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)果分析具有客觀性，主要為旅游企業(yè)營銷管理提出市場定位戰(zhàn)略。 國內(nèi)旅游形象研究水平： 國內(nèi)同類研究，從研究內(nèi)容而言，主要是對區(qū)域性旅游目的地形象的策劃研究；從研究方法而言，大多是對旅游形象策劃的定性研究，對定量研究則處于起始階段；從研究區(qū)域而言，只局限于對國內(nèi)和區(qū)域性旅游形象的策劃及設(shè)計研究；從研究結(jié)果而言，相當?shù)难芯砍晒菑膮^(qū)域性旅游市場開發(fā)，具有主觀性，主要為地方政府經(jīng)濟和社會的戰(zhàn)略發(fā)展提出建議及對策。 近年來，我國旅游學(xué)者在吸取了國外研究成果的基礎(chǔ)上，拓展了旅游形象感知的理論領(lǐng)域，特別對旅游形象設(shè)計的概念、內(nèi)涵和營銷等方面做了很多的實證研究，取得了很大進展。林炎提出了旅游形象設(shè)計是我國旅游城市面臨的新課題。陳傳康在旅游形象設(shè)計的實踐中，提倡抓住地方文脈進行形象設(shè)計導(dǎo)入，并將企業(yè)形象識別理念引入了旅游目的地形象策劃中；保繼剛認為旅游者感知的旅游形象受到感知距離和目的地的人文事象等因素的影響；王家駿認為，如果旅游感知形象和旅游者的期望與偏好之間差異性越大，潛在旅游者選擇的可能性越小，而同一性越大，中選機率會增大；吳必虎等則對中國居民的旅游目的地行為進行了研究等等。
