基本信息
- 項目名稱：
- 大學生旅游消費行為偏好研究
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 本文在對“消費者行為”與“旅游消費者行為” 和“旅游消費”與“旅游者消費”的概念辨析概念辨析的基礎(chǔ)上，從內(nèi)外兩個層面重新界定旅游消費行為。并在此基礎(chǔ)上，以調(diào)查問卷和深入訪談的形式對大學生人群進行了抽樣調(diào)查。從時間的選擇、旅游動機、旅游目的地的偏好、信息獲取渠道及出游方式等對其旅游消費行為特點進行探討研究。以求發(fā)現(xiàn)旅游行業(yè)中一些潛在的問題和大學生對待旅游的態(tài)度、看法和需求。
- 詳細介紹：
- 隨著經(jīng)濟的發(fā)展，閑暇時間的增多，我國國內(nèi)旅游發(fā)展的空間不斷擴大，以大學生為代表的大學生人群開始逐漸壯大。與此同時，人們的旅游興趣也出現(xiàn)了差異化，由常規(guī)的包括踏青、遠足、風光游覽等大眾化旅游，演變?yōu)閭€性化旅游，對旅游的內(nèi)容不但向新、奇、特、險、獨、幽等方向發(fā)展，而且還要求能親身體驗以及增長見識。所以，旅游的內(nèi)容開始由原始的景色游，逐漸演變?yōu)槲幕巍⒐に囉?、產(chǎn)品游、成果游等。由于游客旅游品味的提升和旅游嗜好的差異化，因此，旅游目標市場的劃分，提供適合大學生消費者旅游產(chǎn)品和服務(wù)，乃是游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件。 旅游消費是經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果，其中教育背景對旅游需求和旅游行為有著重要的影響。但國內(nèi)目前對于大學生消費人群這一特殊的有著巨大消費潛力的消費群體還沒有足夠的重視，采取的相應(yīng)措施也較少。利潤少、風險大、責任重、難管理等原因，使得大學生旅游市場因旅游企業(yè)不愿涉足而遭到忽視。旅游行業(yè)和旅游市場在這一領(lǐng)域還存在著一些潛在的不足。針對于以下問題積極采取有效對策對制定旅游戰(zhàn)略規(guī)劃，旅游經(jīng)營商改進營銷策略，促進旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展有著非常重要的作用。 本文主要以鞍山地區(qū)為例，其技術(shù)路線運用“理論借鑒—實證調(diào)查分析—問題及相應(yīng)對策—總結(jié)”的辨證思維，從行為學、心理學、地理學、經(jīng)濟學、社會學等相關(guān)學科理論出發(fā)，采用分析與綜合，分類與比較的綜合方法，尋求對國內(nèi)大學生旅游者消費行為的普遍認識，對我國現(xiàn)有的旅游消費行為理論認知和研究成果進行有益的補充。具體結(jié)構(gòu)如下： 第一部分：理論借鑒。通過借鑒旅游消費行為及其相關(guān)理論，加深概念理解。 第二部分：實證調(diào)查分析。以鞍山地區(qū)為例，針對大學生人群制作調(diào)查問卷，并對調(diào)查數(shù)據(jù)進行對比分析，了解大學生旅游消費行為的特點和偏好。 第三部分：問題及相應(yīng)對策。根據(jù)其特點和偏好程度，羅列當今國內(nèi)旅游企業(yè)、政府及高校存在的不足和缺陷，針對這些問題，采取相關(guān)的有效措施。 第四部分：總結(jié)。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：國內(nèi)目前對于大學生消費人群還沒有足夠的重視。利潤少、風險大、難管理等原因，使得大學生旅游市場因旅游企業(yè)不愿涉足而遭到忽視。針對此類問題積極采取有效對策對制定旅游戰(zhàn)略規(guī)劃，促進旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展；思路：技術(shù)路線運用“理論借鑒—實證調(diào)查分析—問題及相應(yīng)對策—總結(jié)”的辨證思維，從行為學、心理學、經(jīng)濟學等相關(guān)學科理論出發(fā)，采用分析與綜合，分類與比較的綜合方法，尋求對大學生旅游者消費行為的普遍認識。
科學性、先進性及獨特之處
- 國內(nèi)學術(shù)界偏重于對客體資源的研究，而對主體的市場研究偏少，特別對旅游者行為規(guī)律研究尚處于泛論階段，理論和方法較少。本作品通過對旅游消費行為的研究，有助于把握旅游客源市場的運動特征，創(chuàng)造出針對于大學生這一巨大潛力消費人群的旅游市場營銷與旅游開發(fā)規(guī)劃的和諧統(tǒng)一。從而使旅游消費行為更具有市場意義。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 通過調(diào)查問卷形式對這一人群進行調(diào)查分析出國內(nèi)大學生人群的旅游消費行為特點及偏好。當前我國大學生人群國內(nèi)旅游消費行為規(guī)律和國內(nèi)旅游消費水平都有待改善和提高，管理者、經(jīng)營者及相關(guān)部門應(yīng)對國內(nèi)旅游市場的發(fā)展提出具體對策并落實到實際，應(yīng)針對大學生這一領(lǐng)域開展更為深入精辟的研究?？傊?，雖然當前中國旅游消費中還存在著不少問題，但其不斷興旺發(fā)達的總趨勢不會改變，未來的旅游消費市場的競爭也定會更加激烈。
作品摘要
- 本作品主要以鞍山地區(qū)為例，運用調(diào)查問卷的方式，對目前大學生的特征及其消費情況進行數(shù)據(jù)的收集，最后運用SPSS統(tǒng)計軟件進行分析，以尋求對國內(nèi)大學生旅游者消費行為的普遍認識，對我國現(xiàn)有的旅游消費行為理論認知和研究成果進行有益的補充。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 2011年2月 08北大核心期刊 《江蘇商論》，《高學歷人群旅游消費偏好研究——以鞍山地區(qū)為例》 2008年12月 《四川林勘設(shè)計》，《大學生旅游客源市場特征研究》 2006年12月《桂林旅游高等?？茖W校學報》，《北京市休閑果業(yè)客源市場特征研究》
參考文獻
- 限制大學生出游關(guān)鍵因素是金錢（占82%），是阻礙大學生出游的主要因素。其次是時間（占12%）。大學生更多人選擇寒暑假旅游,占了總?cè)藬?shù)的69%。選擇國慶黃金周以及平常節(jié)假日出游的大學生分別占總?cè)藬?shù)的20%和11%。檢索目錄：[1] 謝彥君.基礎(chǔ)旅游學[M].北京：中國旅游出版社，1999，3-5.[2] 張凌云.旅游者消費行為和旅游消費地區(qū)差異的經(jīng)濟分析[J].旅游學刊1999(4):65-69.
調(diào)查方式
- 本作品主要是以問卷調(diào)查的方式進行獲取所需信息
同類課題研究水平概述
- 從構(gòu)成旅游大系統(tǒng)的客體系統(tǒng)、主體系統(tǒng)和媒體系統(tǒng)來分析，國內(nèi)學術(shù)界偏重于對客體資源的研究，而對主體的市場研究偏少，特別對旅游者行為規(guī)律研究尚處于泛論階段，理論和方法較少。通常對旅游消費行為的研究只強調(diào)一種外在表現(xiàn)，僅指旅游者對旅游產(chǎn)品的實際消費，并沒有過多深入研究旅游消費行為的規(guī)律等方面。尤其是對大學生的旅游消費行為的特點和規(guī)律的研究還沒有形成具體而全面的理論體系。 國外對于旅游者行為研究較多，如:尼塞福羅(1923)發(fā)表的《外國人在意大利的移動》，首先從游客人數(shù)、逗留時間和消費能力等方面的情況，認知旅游現(xiàn)象的經(jīng)濟涵義；奧格利夫(1933)研究了旅游客流問題；50年代以后，西方學者開始運用行為科學的方法，探求個體消費者的動機、態(tài)度、購買習慣等微觀導向。馬斯洛(1954)提出需求層次理論；佛克斯(1977)分析了旅游者行為改變的機理與形態(tài)；許多學者從社會學角度研究旅游者行為，史密斯(1977)提出了“旅游人類學”，討論了不同文化背景接待地的旅游者行為案例；明斯克和麥克休(1993)研究了美國黃石公園旅游者旅行空間結(jié)構(gòu)模式、決策行為及其對旅游產(chǎn)品的消費引起的空間流動行為，并抽象出消費結(jié)構(gòu)，探討當前城市居民國內(nèi)旅游消費行為規(guī)律和國內(nèi)旅游消費水平，并分別從管理者、經(jīng)營者、旅游者的角度對國內(nèi)旅游發(fā)展提出對策。但國外學者對于大學生這一具體人群的研究資料還很有限，至今還沒有更為深度的探索和發(fā)掘。
