基本信息
- 項目名稱：
- 謀變求生——對書店現(xiàn)狀的調查分析及創(chuàng)新模式探究
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- 簡介：
- “新華書店”，一個大多數(shù)人心中響亮的名字，伴隨了很多人的成長，很多人的啟蒙圖書都來自于它。但隨著網(wǎng)絡購書、電子書的興起，以新華書店為代表的實體書店經(jīng)營走入了困境。本文旨在通過采取網(wǎng)上調研和實地調研相結合的方式，對書店經(jīng)營現(xiàn)狀及其競爭環(huán)境進行研究，從消費者心理層面，找出實體書店經(jīng)營中存在的問題，從行為經(jīng)濟學角度，提出提高實體書店競爭力的有效措施，為實體書店走出危機提供改進意見，再現(xiàn)實體書店昔日輝煌！
- 詳細介紹：
- 隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟和現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡媒體的興起不僅僅帶來了大量富有沖擊力的文化資源，也帶來了對傳統(tǒng)實體書店經(jīng)營的巨大沖擊。傳統(tǒng)文化標志正在遠離公眾視線。與此形成鮮明反差的是，網(wǎng)絡書店正日益盛行，與當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)和淘寶書城的成就相比,老牌傳統(tǒng)書店紛紛倒閉的現(xiàn)狀似乎愈演愈烈。 本文是基于在網(wǎng)絡書店、盜版書店、電子（紙）書沖擊下的實體書店為背景，針對目前實體書店經(jīng)營困境面臨的現(xiàn)狀。通過對不同地區(qū)多家實體書店的走訪，發(fā)放調查問卷等方式，對消費者關于實體書店的看法及消費心理進行調查，并對調查得到的各種數(shù)據(jù)和資料進行整理，以消費者心理層面為出發(fā)點，挖掘當今實體書店經(jīng)營存在的問題并進行分析，并基于調查結果，從消費者心理及行為經(jīng)濟學角度，為連鎖書店、獨立書店、社區(qū)書店、綜合書店等實體書店走出存續(xù)危機提供改進意見，并試圖提出提高實體書店競爭力的一般方法，力求幫助實體書店改變因面對沖擊導致經(jīng)營不利的現(xiàn)狀。 本文旨在通過對書店經(jīng)營現(xiàn)狀的調查研究，找出問題所在，提出解決問題的措施，再現(xiàn)書店昔日之輝煌！
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本文以實體書店生存現(xiàn)狀困境為背景，通過合理的調查和總結，以期為實體書店走出存續(xù)危機提供改進意見，并試圖提出提高實體書店競爭力的一般方法，力求幫助實體書店改變因面對沖擊而導致經(jīng)營不利的現(xiàn)狀。本文首先通過問卷調查和實地走訪書店，了解和分析了消費者在圖書消費中的真實心理和實體書店的經(jīng)營現(xiàn)狀，之后從中挖掘實體書店的面臨的主要問題及其根源，探索其未來發(fā)展前景，最后為實體書店走出危機提出合理化建議。
科學性、先進性及獨特之處
- 調查初，筆者根據(jù)前期準備，有針對性的設計了調查問卷，保證了問卷的合理性。之后對調查中出現(xiàn)的新問題進行深入思考，進行回訪和補充調查，確保了調查結果的真實性，全面性。在問卷處理過程中對所有數(shù)據(jù)采用SPSS18.0等專業(yè)統(tǒng)計軟件進行分析。根據(jù)所得結果，結合行為經(jīng)濟學、市場營銷學、消費心理學、管理學等方面知識，對消費者行為對實體書店經(jīng)營的影響進行探討，并得出具有充分的科學性，可推廣性和現(xiàn)實意義的相關結論
應用價值和現(xiàn)實意義
- 本文的研究主體是圖書行業(yè)在流通渠道變革中產生的現(xiàn)象和問題，特別是消費者行為的變化研究，與流通領域的動態(tài)現(xiàn)實緊密聯(lián)系，對于網(wǎng)絡營銷在圖書出版領域的影響進行了有益的探索。對該行業(yè)考慮在傳統(tǒng)渠道變革條件下，如何突破傳統(tǒng)觀念，適應消費者需求提出了獨到的見解。調查過程科學，結果完整，為實體書店走出危機提出的合理化建議，切實可行，具有操作性，對于其他行業(yè)也具有積極的借鑒作用和一定的參考價值。
作品摘要
- 本文基于在網(wǎng)絡書店、盜版書店、電子（紙）書沖擊下的實體書店的走訪，對消費者關于實體書店的看法及消費心理進行調查，并對調查得到的各種數(shù)據(jù)和資料進行整理，從消費者心理層面挖掘當今實體書店經(jīng)營存在的問題，進行分析，并基于調查結果，從消費者心理及行為經(jīng)濟學角度，為連鎖書店、獨立書店、社區(qū)書店、綜合書店等實體書店走出存續(xù)危機提供改進意見，并試圖提出提高實體書店競爭力的一般方法，力求幫助實體書店改變因面對沖擊導致經(jīng)營不利的現(xiàn)狀。
獲獎情況及評定結果
- 無
參考文獻
- [1] 南方日報2010年08月03日 [2]書店基礎數(shù)據(jù)管理——資金周轉的安全與否 作者：周孟蒨 [3]中國新聞網(wǎng) 人民日報海外版 2009年02月16日 [4]唐凱 走出書店經(jīng)營怪圈 北京大學出版社 2009.6 [4].張麗莉 消費心理學 第四章——消費者的需要和動機 [5]張麗莉 消費心理學 第四章——消費者的需要和動機 [6]董志勇 行為經(jīng)濟學 [7]《第一財經(jīng)周刊》第121期 [8] 張麗莉 消費心理學 第五章——消費者購買行為
調查方式
- 走訪、問卷、現(xiàn)場采訪、人員介紹、個別交談、親臨實踐、書報刊物、統(tǒng)計報表
同類課題研究水平概述
- 河北省秦皇島市五星圖書廣場，河北省秦皇島市新華書店，河北省秦皇島市城市之光書店，安徽省寧國新華書店，四川省德陽市新華文軒書店，四川省成都西南書城，四川省德陽市新知圖書店，四川新華文軒陜西省西安分店（已倒閉），陜西省西安市鐘樓圖書廣，陜西省新華書店，現(xiàn)場調查過程所涉及人數(shù)超過500人（直接問卷調查被訪者500人，書店走訪工作人員和店內采訪所涉及人數(shù)無法準確計量。）
