基本信息
- 項目名稱：
- 飛信語聊在中小企業(yè)中的營銷推廣方案
- 小類：
- 管理
- 簡介：
- 針對目前中小型企業(yè)采用的營銷方式大都是一對一進行宣傳及飛信語聊支持多人在線的現(xiàn)狀，我們研究了飛信語聊在當今市場的使用率及發(fā)展趨勢，并結(jié)合市場調(diào)研，推出飛信語聊在中小企業(yè)中的營銷推廣方案，在移動商務(wù)時代，使商家為推銷自己的產(chǎn)品找到了一種高效率、低成本、快捷的銷售方式，商家利用飛信語聊可以同時與多個客戶進行零距離的交談，傾聽客戶的期望和需求，增進與客戶之間的感情，同時可達到一呼百應(yīng)的效果。
- 詳細介紹：
- 飛信語聊是中國移動推出的飛信業(yè)務(wù)的功能之一，其使用電路技術(shù)實現(xiàn)語音聊天，不同于使用基于因特網(wǎng)技術(shù)的頻音聊天，無延遲、不清晰等問題，并支持多人同時在線，實現(xiàn)無縫鏈接的多端信息接收，讓您隨時隨地都可與好友保持暢快有效的溝通。為擴大飛信語聊市場，提高飛信語聊的知名度我們策劃了飛信語聊標語征集大行動并為飛信語聊設(shè)計卡通形象，而鑒于目前中小型企業(yè)對自身產(chǎn)品宣傳銷售方式的單一、傳統(tǒng)和局限性，結(jié)合飛信語聊與中小型企業(yè)特點，通過實際的走訪咨詢及調(diào)查問卷研究分析了飛信語聊的市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，推出飛信語聊在中小企業(yè)中的營銷推廣方案，使商家在現(xiàn)代這個高速發(fā)展的移動商務(wù)時代找到一種高效率、低成本、方便快捷的宣傳銷售方式，商家可以利用飛信語聊直接與客戶進行交談并支持多人在線，傾聽客戶的期望需求和反饋意見，從而讓商家第一時間掌握到第一手資料，同時增進了與客戶之間的感情，從而達到一呼百應(yīng)的效果。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 鑒于目前中小型企業(yè)對自身產(chǎn)品宣傳銷售方式的單一、傳統(tǒng)和局限性，結(jié)合飛信語聊支持多人在線特點，但飛信語聊現(xiàn)如今的使用人群少，為擴大飛信語聊市場，提高飛信語聊的知名度，又能使商家在現(xiàn)代這個高速發(fā)展的移動商務(wù)時代找到一種高效率、低成本、方便快捷的宣傳銷售方式，將自己的商品推銷出去。 本作品是對中小型企業(yè)的營銷現(xiàn)狀及移動商務(wù)分析并進行市場調(diào)研，預測飛信語聊營銷發(fā)展趨勢，并對飛信語聊進行推廣。
科學性、先進性及獨特之處
- 作品的科學性體現(xiàn)在我們的推廣方案在市場調(diào)研部分，采用SWTO分析法，科學地分析了飛信語聊的目標人群和在試點長清大學城的市場環(huán)境； 作品的先進性體現(xiàn)在我們利用Dreamweaver、Photoshop、Access數(shù)據(jù)庫等軟件進行后期網(wǎng)站設(shè)計； 作品的獨特之處體現(xiàn)在我們選擇的推廣方式，利用開展標語征集活動和頭像設(shè)計，對擴大飛信語聊市場有很大幫助。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 擴大飛信語聊市場，提高飛信語聊知名度，使商家在現(xiàn)代這個高速發(fā)展的移動商務(wù)時代找到一種高效率、低成本、方便快捷的宣傳銷售方式。
作品摘要
- 飛信語聊是中國移動推出的飛信業(yè)務(wù)的功能之一，其使用電路技術(shù)實現(xiàn)語音聊天，不同于使用基于因特網(wǎng)技術(shù)的頻音聊天，無延遲、不清晰等問題，并支持多人同時在線，實現(xiàn)無縫鏈接的多端信息接收，讓您隨時隨地都可與好友保持暢快有效的溝通。為擴大飛信語聊市場，提高飛信語聊的知名度我們策劃了飛信語聊標語征集大行動并為飛信語聊設(shè)計卡通形象，而鑒于目前中小型企業(yè)對自身產(chǎn)品宣傳銷售方式的單一、傳統(tǒng)和局限性，結(jié)合飛信語聊與中小型企業(yè)特點，通過實際的走訪咨詢及調(diào)查問卷研究分析了飛信語聊的市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，推出飛信語聊在中小企業(yè)中的營銷推廣方案，使商家在現(xiàn)代這個高速發(fā)展的移動商務(wù)時代找到一種高效率、低成本、方便快捷的宣傳銷售方式，商家可以利用飛信語聊直接與客戶進行交談并支持多人在線，傾聽客戶的期望需求和反饋意見，從而讓商家第一時間掌握到第一手資料，同時增進了與客戶之間的感情，從而達到一呼百應(yīng)的效果。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
- [1] 百度文庫： 移動商務(wù)： 市場調(diào)查： 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研： 飛信： [2] 山東省移動官網(wǎng)： [3] 瞿彭志.網(wǎng)絡(luò)營銷.北京:高等教育出版社,2008 [4] 屈云波.網(wǎng)絡(luò)營銷.北京:企業(yè)管理出版社,1999 [5] 吳健安.市場營銷學.3版.北京:高等教育出版社,2007
調(diào)查方式
- 走訪 問卷 現(xiàn)場采訪 圖片 照片 文件
同類課題研究水平概述
- 隨著移動商務(wù)這種新興商業(yè)模式的興起，近10年以來有不少學者對其進行了研究，但到目前為止對移動商務(wù)的概念還沒有統(tǒng)一明確的定義。一類學者認為移動商務(wù)是電子商務(wù)的簡單延伸，和電子商務(wù)的差異性不大?！兑苿由虅?wù)移動經(jīng)濟時代的競爭法則》中認為“移動商務(wù)是指在移動狀態(tài)下完成商務(wù)交易，移動商務(wù)的發(fā)展是由客戶在遠離臺式機時仍然希望完成商務(wù)交易和共享信息的需求推動的。另一方面，移動商務(wù)這個平臺還是一個依靠移動設(shè)備保持商業(yè)關(guān)系和存儲銷售服務(wù)，商品信息所需要的應(yīng)用平臺。互聯(lián)網(wǎng)無線技術(shù)電子商務(wù)=移動商務(wù)”。也有一些學者認為，兩者有類似的地方，但是差異性要大于共性。袁雪飛的《移動商務(wù)》給的定義為“移動商務(wù)是那些依托移動網(wǎng)絡(luò)，使用手機、掌上電腦、筆記本電腦等移動通信終端和設(shè)備所進行的各種商業(yè)信息交互和各類商務(wù)活動”。 關(guān)于移動商務(wù)價值網(wǎng)，Lehner和Watson(2001)提出了移動商務(wù)價值網(wǎng)中六類利益相關(guān)者交互模型，并對各類利益相關(guān)者的驅(qū)動力進行研究。MacDonald(2003)曾提出參與者之間相互交織的關(guān)系使得移動商務(wù)的價值鏈逐步發(fā)展成一個價值網(wǎng)，而不是簡單的鏈式結(jié)構(gòu)。張向國和吳應(yīng)良曾提出，價值網(wǎng)的源頭是客戶，即客戶的需求是激活整張網(wǎng)的觸發(fā)器；環(huán)繞在客戶之外的是核心企業(yè)及其業(yè)務(wù)合作伙伴，控制著與客戶問的營銷關(guān)系；最外圈則是供應(yīng)商，它們與內(nèi)圈的公司構(gòu)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，協(xié)同展開運作。 綜合分析國內(nèi)外學者對移動商務(wù)的研究發(fā)現(xiàn)，以往研究的視野大多注重對移動商務(wù)的局部特征的研究，很少從宏觀產(chǎn)業(yè)的角度對其進行分析。一是局限于商業(yè)模式設(shè)計本身，缺少與價值機理相互作用的研究；二是較少從整個價值網(wǎng)創(chuàng)新的角度來分析當下的商業(yè)模式問題，難以完全認清移動商務(wù)發(fā)展的根源；三是缺乏對移動商務(wù)核心內(nèi)容和層次結(jié)構(gòu)及其與業(yè)務(wù)模式關(guān)系因素的系統(tǒng)研究。大多是從經(jīng)驗、主觀評判和數(shù)據(jù)分析角度進行的，很少運用現(xiàn)代商業(yè)模式理論以及現(xiàn)代經(jīng)濟理論來研究和討論。
