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基本信息
- 項目名稱：
- 虛假廣告行為的演化博弈分析
- 小類：
- 數(shù)理
- 簡介：
- 虛假廣告的存在必然會誤導(dǎo)、欺騙消費者，侵害消費者的合法權(quán)益，甚至?xí)θ松碡敭a(chǎn)安全帶來極大的損害.本文利用有限理性條件下演化博弈理論的方法，研究廣告商虛假廣告行為的演化規(guī)律，提出了治理虛假廣告的措施.
- 詳細介紹：
- 隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣告在人們經(jīng)濟生活中起到了不可替代的作用.作為商品進經(jīng)濟的一個表現(xiàn)形式，它拓展豐富了我們的日常生活，但同時也極大地挑戰(zhàn)了我們的認(rèn)知與理解.廣告內(nèi)容虛假必然會誤導(dǎo)、欺騙消費者，侵害消費者的合法權(quán)益，甚至?xí)θ松碡敭a(chǎn)安全帶來極大的損害. 本文利用有限理性條件下演化博弈理論的方法，研究廣告商虛假廣告行為的演化規(guī)律.演化博弈論整合了理性經(jīng)濟學(xué)與演化生物學(xué)的思想，摒棄了完全理性的假設(shè)，把博弈理論分析和動態(tài)演化過程分析結(jié)合起來，研究群體成員之間的群體調(diào)整過程、趨勢和穩(wěn)定性，強調(diào)一種動態(tài)的均衡.文章建立了廣告商之間的對稱博弈模型和廣告商與監(jiān)管部門之間的非對稱博弈模型，并對所建立的復(fù)制動態(tài)方程進行局部穩(wěn)定性分析，得到了廣告商與監(jiān)管部門的決策行為選擇演化的條件與路徑，在此基礎(chǔ)上提出了治理虛假廣告的措施.
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 論文利用演化博弈論的分析框架，研究虛假廣告問題中不同利益主體——廣告商與監(jiān)管部門行為選擇的演化趨勢，并討論治理虛假廣告問題的措施。 論文通過建立廣告商群體內(nèi)部的對稱模型，以及監(jiān)管部門與廣告商兩個群體之間的非對稱模型，并利用動力系統(tǒng)局部穩(wěn)定性的判斷方法，討論不同條件下模型的演化穩(wěn)定策略，進而分析廣告商與監(jiān)管部門決策行為演化的規(guī)律，提出治理虛假廣告問題的建議與措施。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 演化博弈論突破了經(jīng)典博弈論中完全理性的假設(shè)， 從有限理性的個體出發(fā)以群體為研究對象，認(rèn)為博弈個體并不是行為最優(yōu)者，個體決策是通過個體間的模仿、學(xué)習(xí)和突變等動態(tài)過程實現(xiàn)的，這與現(xiàn)實情況是相吻合的。因此，利用演化博弈論研究虛假廣告問題更為合理。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 隨著傳媒業(yè)的發(fā)展和興旺，也產(chǎn)生了大量的各種各樣的虛假廣告。虛假廣告違背了廣告的真實性原則，損害了消費者的合法權(quán)益，給社會帶來了嚴(yán)重的不良影響。 研究虛假廣告問題中不同利益主體的行為選擇的演化趨勢，可以為政府有關(guān)部門有效治理虛假廣告問題提供科學(xué)的決策依據(jù)和參考建議。
學(xué)術(shù)論文摘要
- 隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣告在人們經(jīng)濟生活中起到了不可替代的作用.作為商品進經(jīng)濟的一個表現(xiàn)形式，它拓展豐富了我們的日常生活，但同時也極大地挑戰(zhàn)了我們的認(rèn)知與理解.廣告內(nèi)容虛假必然會誤導(dǎo)、欺騙消費者，侵害消費者的合法權(quán)益，甚至?xí)θ松碡敭a(chǎn)安全帶來極大的損害. 本文利用有限理性條件下演化博弈理論的方法，研究廣告商虛假廣告行為的演化規(guī)律.演化博弈論整合了理性經(jīng)濟學(xué)與演化生物學(xué)的思想，摒棄了完全理性的假設(shè)，把博弈理論分析和動態(tài)演化過程分析結(jié)合起來，研究群體成員之間的群體調(diào)整過程、趨勢和穩(wěn)定性，強調(diào)一種動態(tài)的均衡.文章建立了廣告商之間的對稱博弈模型和廣告商與監(jiān)管部門之間的非對稱博弈模型，并對所建立的復(fù)制動態(tài)方程進行局部穩(wěn)定性分析，得到了廣告商與監(jiān)管部門的決策行為選擇演化的條件與路徑，在此基礎(chǔ)上提出了治理虛假廣告的措施.
獲獎情況
- 論文《虛假廣告行為的演化博弈分析》 發(fā)表在 《重慶文理學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版）》第29卷第2期
鑒定結(jié)果
- 情況屬實
參考文獻
- [1]丁利榮,崔永泉.約束商品經(jīng)營者做虛假廣告的兩種博弈分析[J].經(jīng)濟數(shù)學(xué), 2003, 20(3). [2]謝識予.經(jīng)濟博弈論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2002. [3]Taylor P D, Jonker L B. Evolutionary Stable and game dynamics [J].Math bioscience, 1978, 40:145-156. [4]張良橋.進化穩(wěn)定策略和納什均衡——兼談進化博弈理論的發(fā)展[J].經(jīng)濟科學(xué)，2001(3):103-111. [5]Hirsch M W, Smale S.微分方程，動力系統(tǒng)和線性代數(shù)（下冊）[M].黃杰譯.北京：高等教育出版社,1987.78-79. [6]Jackson E A. Perspectives of nonlinear Dynamics[M]. Cambridge: Cambridge University Press, 1989.409-413. [7]祝眉娜,李野.虛假藥品廣告博弈分析[J].醫(yī)藥導(dǎo)報2007(9).
同類課題研究水平概述
- 廣告是企業(yè)以推銷產(chǎn)品和服務(wù)為目的，用付酬方式通過大眾媒介向人們提供信息和勸服購買的傳播活動.廣告內(nèi)容虛假必然會誤導(dǎo)消費者，侵害消費者的合法權(quán)益，同時擾亂市場，破壞正常的市場經(jīng)濟秩序。我國虛假廣告現(xiàn)象十分嚴(yán)重，假冒偽劣商品大行其道，給消費者帶來了嚴(yán)重的損害，由此也引起了許多學(xué)者對此問題的觀注. 從已有文獻來看，國內(nèi)學(xué)者利用博弈論研究虛假廣告的文獻并不多，主要集中在利用經(jīng)典博弈論研究不同利益主體的個體行為選擇情況，且大多是靜態(tài)的。其局限是經(jīng)典博弈論建立在完全理性假設(shè)的基礎(chǔ)上，而完全理性包括（追求最大利益的）理性意識、分析推理能力、識別判斷能力、記憶能力和準(zhǔn)確行為能力等多方面的完美性要求,與現(xiàn)實中行為主體的有限理性存在偏差.因此當(dāng)行為主體意識到錯誤和調(diào)整策略的能力較差時，可以利用演化博弈論中的復(fù)制動態(tài)機制模擬行為主體的策略選擇行為過程. 作品嘗試?yán)醚莼┺恼摰姆治隹蚣?，將虛假廣告問題中的利益主體廣告商與監(jiān)管部門視為有限理性的決策主體，建立廣告商群體內(nèi)部的對稱模型，以及監(jiān)管部門與廣告商群體之間的非對稱模型，運用動力系統(tǒng)局部穩(wěn)定性的判斷方法，討論不同條件下模型的演化穩(wěn)定策略，分析了監(jiān)管部門和廣告商行為選擇演化的趨勢。同時考慮到監(jiān)管部門對虛假廣告的甄別難度，引入風(fēng)險系數(shù)使模型更切合實際。
