基本信息
- 項目名稱：
- 廣州民營實體書店經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查報告
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及電子圖書終端的普及，在原有模式中扮演著重要角色的民營書店，在當今這樣一個被網(wǎng)絡(luò)銷售、電子圖書與大型國有書店的合力沖擊之下該如何提升自己的競爭力，本團隊調(diào)查分析了廣州本土有代表性的五家民營書店的經(jīng)營模式，并與國有書店以及網(wǎng)絡(luò)購書做了立體的對比 ，通過SWOT模型理論探索對實體民營書店科學(xué)的經(jīng)營模式。
- 詳細介紹：
- 我國民營實體書店的經(jīng)營環(huán)境正發(fā)生著巨大的變化，包括中國政府履行WTO的承諾、國內(nèi)出版物分銷領(lǐng)域的競爭完全市場化等環(huán)境的變化給民營實體書店的經(jīng)營帶來了機會與威脅。然而，很多民營實體書店的經(jīng)營者卻對其發(fā)展的前景不容樂觀。認為民營實體書店的利潤低，行業(yè)競爭力差。 而隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及電子圖書終端的普及，傳統(tǒng)圖書市場被一下打破了原有實體經(jīng)營的固定模式，在原有模式中扮演著重要角色的民營實體書店，在當今這樣一個被網(wǎng)絡(luò)銷售、電子圖書與大型國有書店的合力沖擊之下，基于自身的優(yōu)勢和劣勢，在面臨外部環(huán)境的機會與威脅時，它們應(yīng)如何來應(yīng)對競爭，從而獲得發(fā)展。因此，探討民營實體書店經(jīng)營現(xiàn)狀以及對此分析得出措施建議具有重要的意義。 針對這一問題，我們“書蟲”團隊調(diào)查分析了廣州有代表性的五間民營實體書店的營銷模式，以此反映廣州民營實體書店的經(jīng)營現(xiàn)狀。以管理學(xué)的相關(guān)知識對其進行分析，探索提出對民營實體書店有利的經(jīng)營戰(zhàn)略模式，努力促進民營實體書店市場活力的提升。本文的研究對象是民營實體書店，指的是非國有書店、非外資書店和非網(wǎng)絡(luò)書店，即除新華書店、外文書店、古舊書店等國有書店，外資書店以外的書店和諸如當當網(wǎng)、亞馬遜網(wǎng)，都應(yīng)劃入民營實體書店的范疇。 本文采用的方法為理論應(yīng)用研究，以戰(zhàn)略管理理論應(yīng)用于民營實體書店的具體實踐。具體而言，運用了美國學(xué)者肯安德魯斯K. Andrews(1971)的SWOT 分析法，對民營實體書店的優(yōu)勢(Strengths)與劣勢(Weakness)、機會(Opportunities)和威脅(Threats)進行概括。然后結(jié)合戰(zhàn)略管理有關(guān)理論，通過對我市民營實體書店內(nèi)外部環(huán)境的SWOT分析，做出了民營實體書店為應(yīng)對競爭、求得發(fā)展的戰(zhàn)略選擇建議。主要采取了以下幾種方法：實地調(diào)查法，問卷調(diào)查法、人物訪談。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 在當今這樣一個網(wǎng)絡(luò)營銷、國有書店、電子圖書沖擊的大背景，如今的生存現(xiàn)狀如何、深層原因是什么、如何改變經(jīng)營模式，針對這些問題，我們團隊選取廣州本土五大民營實體書店為切入點，深入進行調(diào)查走訪，分析廣州民營實體書店和網(wǎng)絡(luò)書店以及國有書店市場競爭力，通過SWOT戰(zhàn)略模型嘗試探索對實體書店有利的經(jīng)營模式。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 指導(dǎo)老師和團隊成員素質(zhì)很高。調(diào)查報告的方法科學(xué)，知識和數(shù)據(jù)充足。研究方法恰當。采用網(wǎng)上查閱相關(guān)研究成果和信息資料和實地訪問調(diào)查的方式相結(jié)合，使課題更有科學(xué)價值和實用價值。研究步驟鮮明。本課題以SWOT戰(zhàn)略分析方法模型為基礎(chǔ)，對實地調(diào)研的數(shù)據(jù)資料進行分析。研究思想新穎。研究方法創(chuàng)新。研究視角創(chuàng)新。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 本課題通過嚴謹科學(xué)的SWOT模型分析，得出更好地保護傳統(tǒng)實體書店的方法，促使社會各界深入思考實體書店被沖擊的現(xiàn)狀，為迎接今后的發(fā)展與挑戰(zhàn)做好準備。本課題通過事實和論證，呼吁政府、社會各種力量認真對待現(xiàn)今傳統(tǒng)書店的保護現(xiàn)狀，通過有效的立法以及財政政策，為文化的普及和傳承，提高一個城市市民的文化普及率起到作用。
作品摘要
- 隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及電子圖書終端的普及，在原有模式中扮演著重要角色的民營書店，在當今這樣一個被網(wǎng)絡(luò)銷售、電子圖書與大型國有書店的合力沖擊之下該如何提升自己的競爭力，本團隊調(diào)查分析了廣州本土有代表性的五家民營書店的經(jīng)營模式，并與國有書店以及網(wǎng)絡(luò)購書做了立體的對比 ，通過SWOT模型理論探索對實體民營書店科學(xué)的經(jīng)營模式。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 2011-04-08獲得廣東商學(xué)院挑戰(zhàn)杯比賽一等獎 2011-04-10于共青團委員會廣東商學(xué)院召開會議 2011-04-28參加在廣東工業(yè)大學(xué)舉辦的第十一屆“挑戰(zhàn)杯”廣東省大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽 2011-05-03獲得第十一屆“挑戰(zhàn)杯”廣東省大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽一等獎
參考文獻
- 1、《2010》中國民營書業(yè)發(fā)展研究報告？【專著】／郝振省主編．—北京：中國書籍出版社 2、《做書店》【專著】：轉(zhuǎn)型期中國書業(yè)的終端記錄／徐沖著．—桂林：廣西師范大學(xué)出版社， 3、《中國民營書業(yè)調(diào)查》【專著】[專著]：中國民營出版藍皮書／劉革學(xué),劉芳編著．—北京：中國水利水電出版社 4、《我愛做書店》【專著】：中小書店生存之道／徐智明,高志宏著．—北京：中信出版社 5、《如何打理大小書店》【專著】／張偉主編．—北京：中國經(jīng)濟出版社 6、《中國圖書業(yè)經(jīng)濟分析》【專著】＝An economic analysis of China's book industry／陳昕,楊龍,羅靖著．—上海：學(xué)林出版社
調(diào)查方式
- 1.實地調(diào)查法：本課題組分別前往五個書店進行了實地調(diào)查。2.問卷調(diào)查：根據(jù)調(diào)研內(nèi)容和調(diào)研目的自行設(shè)計問卷，分別對消費者和書店經(jīng)營者兩類人群發(fā)放。3.人物訪談：面對面的方式對書店管理人員。
同類課題研究水平概述
- 對于本課題，國內(nèi)有些學(xué)者專家做過一些不同方面、不同角度的研究，我們團隊正式基于前人的研究的成果展開的分析調(diào)查，但是，根據(jù)我們目前的了解，他們研究的方向大多是國內(nèi)主要一線城市中的大的民營書店倒閉的原因分析，對于其他類型的民營書店則做較淺層次的分析，以及和網(wǎng)絡(luò)圖書、國營書店的對比分析，最重要的是，缺乏科學(xué)客觀的數(shù)據(jù)分析模型，并且在模型基礎(chǔ)上提出切實可行的改革策略。 過去一同類研究工作國內(nèi)研究存在的問題有： 第一，缺乏專業(yè)性在研究該項目的過程中，沒有很好的將問題與各類學(xué)科聯(lián)系，在本課題中，需要結(jié)合多方面的理論知識，比如民營書店的歷史發(fā)展、國有書店以及網(wǎng)絡(luò)圖書的沖擊、三者的比重、消費者偏好等方面，還做詳實的市場調(diào)查工作，但是，國內(nèi)的研究都偏向民營書店本身，缺乏系統(tǒng)的專業(yè)性。 第二，沒有建立在科學(xué)分析基礎(chǔ)上的經(jīng)營模式的改革策劃。因為執(zhí)行該項目研究的人員都是社會學(xué)家、文學(xué)家，研究的意義主要是為了讓人們了解讀書氛圍缺失的現(xiàn)狀，很少有人做比較專業(yè)的商業(yè)策劃。而我們團隊，基于工商管理專業(yè)知識，在資深導(dǎo)師的指導(dǎo)下，通過深入綜合分析，結(jié)合廣州本土民營書店生存背景自身的優(yōu)劣勢，設(shè)計了一套建設(shè)性的商業(yè)經(jīng)營模式。
