基本信息
- 項目名稱：
- 新媒介品牌的全媒體營銷傳播研究——以淘寶商城為例
- 小類：
- 經(jīng)濟
- 簡介：
- 整合營銷傳播對新媒介品牌的作用，已獲得學界和業(yè)界的高度關注。在受眾反映及大量的傳播實踐中全媒體的概念日趨進入人們的視野，品牌的全媒體營銷傳播成為新媒介品牌營銷傳播的新思路。項目結合相關調(diào)查，運用公關、廣告、新聞宣傳方面理論知識，從淘寶商城的現(xiàn)狀入手，分析其全媒體營銷傳播策略，并將個例由特殊推廣到一般，提出了對新媒介品牌全媒體營銷傳播的前景展望——4M理論，并探討了云媒體語境下的營銷傳播思路。
- 詳細介紹：
- 作品由淘寶商城這一新媒介品牌的營銷傳播為個案分析切入，并將成果擴展到如今發(fā)展迅速的新媒介品牌全媒體營銷傳播當中去，對現(xiàn)實有著一定的參考價值，有著現(xiàn)實的作用和意義。在全媒體的使用勢不可擋、日益發(fā)展的背景下的營銷傳播方法和策略必然需要與時俱進的改變，以適應傳播環(huán)境發(fā)展的需要，作品研究三網(wǎng)融合語境下新媒介品牌的營銷傳播。作品從公關、廣告、新聞全方位涵蓋了整合營銷傳播主要內(nèi)容的角度分析了新媒介品牌的營銷傳播。 作品根據(jù)對新媒介品牌營銷傳播的分析和研究提出了對于新媒介品牌的全媒體營銷傳播展望——4M，即從Mix、Mature、Macrocosm、Money4方面對新媒介品牌營銷傳播做出展望。并探討了云媒體語境下新媒介品牌的營銷傳播思路。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：全媒體具有針對傳媒整體集成受眾部分超細分的特點。因此全媒體營銷傳播成為新媒介品牌營銷傳播新思路。系統(tǒng)理論能支撐企業(yè)在品牌營銷傳播的過程緊跟時代的步伐，因此本文旨在研究這種有指導意義的理論。對淘寶商城全媒體營銷傳播案例推而及廣，對相關的理論研究和企業(yè)在新時代策劃營銷傳播起到借鑒作用。 思路：從淘寶商城個案出發(fā)運用公關、廣告、新聞宣傳播知識將個案推廣到品牌整合營銷傳播中，展望整合營銷傳播前景。
科學性、先進性及獨特之處
- 作品由淘寶商城為個案分析切入后推廣，個案研究這一定性研究的方法在研究方法上有先進性，為適應三網(wǎng)合一傳播環(huán)境發(fā)展的需要，因此作品研究三網(wǎng)融合語境下新媒介品牌的營銷傳播有現(xiàn)實和必要性。 作品從公關、廣告、新聞全方位分析了新媒介品牌的營銷傳播，全面具有針對性。 作品根據(jù)對新媒介品牌營銷傳播的研究提出了對于新媒介品牌的全媒體營銷傳播展望—4M并探討了云媒體語境下新媒介品牌的營銷傳播思路，具有獨創(chuàng)性。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 1.作品對新媒介品牌在全媒體日益得到重視和發(fā)展的背景下的品牌塑造與升級具有前瞻性和重要的指導意義。對企業(yè)更好的組織營銷傳播，樹立企業(yè)形象、拓寬市場有著前瞻性和重要的指導意義。 2作品為企業(yè)營銷活動帶來了拓寬整合營銷廣度、挖掘整合營銷深度的新思路。本文通過對案例——淘寶商城及旗下品牌的全媒體營銷模式實例，深入分析。從特殊到一般，使得其他企業(yè)也能從中得到在全媒體背景下組織營銷傳播的有益借鑒。
作品摘要
- 摘要：整合營銷傳播對品牌推廣的作用，尤其是對新媒介品牌的作用，已獲得學界和業(yè)界的高度關注。受眾能在多種媒介的共同影響下對企業(yè)形成品牌區(qū)分和品牌認知。在受眾反映及大量的傳播實踐中全媒體的概念日趨進入人們的視野，品牌的全媒體營銷傳播成為新媒介品牌營銷傳播的新思路。本文結合相關調(diào)查，運用公關、廣告、新聞宣傳三方面理論知識，從三個部分淘寶商城的現(xiàn)狀入手，深入分析淘寶商城的全媒體營銷傳播策略，并將淘寶商城的個例由特殊推廣到一般，提出了對新媒介品牌全媒體營銷傳播的前景展望——4M理論，并探討了云媒體語境下的營銷傳播思路，以期對在新環(huán)境下各企業(yè)運用新媒體營銷傳播提供一定的理論和實踐借鑒。 關鍵詞： 新媒介品牌 全媒體 營銷傳播 淘寶商城 4M理論
獲獎情況及評定結果
- 無
參考文獻
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調(diào)查方式
- □走訪 ■問卷 □現(xiàn)場采訪 □人員介紹 ■個別交談 □親臨實踐 □會議 ■圖片、照片 ■書報刊物 ■統(tǒng)計報表 □影視資料 □文件 ■集體組織 □自發(fā) □其它
同類課題研究水平概述
- 外國有許多對于全媒體營銷傳播的研究，主要分析全媒體營銷傳播的發(fā)展與媒介環(huán)境變化之間的關系，也有一些對全媒體環(huán)境下廣告業(yè)的發(fā)展趨勢做專門論述。對于新媒介品牌國外的研究多通過案例對此進行分析。對于新品牌的綜合公關、廣告、新聞結合全媒體時代特色的研究較少。
