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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 群體規(guī)模對(duì)屬性議程設(shè)置的影響——基于議程融合假設(shè)的實(shí)驗(yàn)研究
- 小類：
- 社會(huì)
- 簡介：
- 在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展造成的新的傳播格局的情況下，本研究基于議程融合的假設(shè)，通過實(shí)驗(yàn)的方法對(duì)受眾在不同媒介信息獲取渠道中產(chǎn)生的屬性議程設(shè)置進(jìn)行探討，驗(yàn)證了不同大小的群體規(guī)模對(duì)屬性議程設(shè)置效果的不同影響，以及在議程融合過程中群體規(guī)模對(duì)受眾的不同信息依賴程度的傾向的影響。該實(shí)驗(yàn)研究對(duì)議程融合假設(shè)做出了一定的修正并提出了許多值得進(jìn)一步研究的問題。
- 詳細(xì)介紹：
- 1999年，面對(duì)高速發(fā)展的新媒體技術(shù)構(gòu)建的傳播環(huán)境，議程設(shè)置理論的奠基人唐納德?肖（Donald L. Shaw）和馬克斯韋爾?麥庫姆斯（Maxwell McCombs）為彌補(bǔ)議程設(shè)置理論的缺陷和不足而提出“議程融合”假設(shè)。該假設(shè)將傳播效果研究的主體定位于受眾而并非傳統(tǒng)議程設(shè)置理論的媒體。強(qiáng)調(diào)了受眾在議程設(shè)置過程中的議程融合過程，即個(gè)體在社會(huì)生活中有著群體歸屬感的訴求，為滿足自身對(duì)群體歸屬的訴求而選擇加入某一群體，因無法獲得該群體的信息而形成了認(rèn)知上的不和諧，故個(gè)體為達(dá)到認(rèn)知上的和諧而通過各種途徑接觸該群體的信息，以實(shí)現(xiàn)議程的融合。 對(duì)于議程設(shè)置的第二層次，即屬性議程層次來說，可以認(rèn)為，議程融合的過程也是意見分歧的消除過程，在該過程中人們通過不同的媒介接觸途徑獲取信息，來消除對(duì)某一議題的屬性層次評(píng)價(jià)的意見分歧。 本研究的目的在于依據(jù)“議程融合”假設(shè)，以受眾為研究主體，通過實(shí)驗(yàn)的方法對(duì)驗(yàn)證受眾的群體規(guī)模屬性對(duì)屬性議程的影響效果。 首先，在理論上，以受眾為主體進(jìn)行議程設(shè)置效果的探討，將受眾群體屬性納入議程設(shè)置效果研究。在現(xiàn)階段新媒體技術(shù)的媒介環(huán)境下，受眾不再是被動(dòng)接受大眾傳播信息，而在對(duì)信息的吸收與接觸上很大程度依賴于其自身屬性的各項(xiàng)特征。作為實(shí)證性探索研究，該“議程融合”的假設(shè)研究在國內(nèi)尚屬首例。 其次，方法上采用實(shí)驗(yàn)的方法。行為與心理方面的研究表明，一個(gè)研究結(jié)論只有經(jīng)過多種研究方法檢驗(yàn)之后仍能得到相同的結(jié)果，這樣的研究結(jié)果才比較穩(wěn)定可靠且具有說明力。目前有關(guān)議程設(shè)置的結(jié)論大都基于內(nèi)容分析技術(shù)，研究方法的單一性，使得大多數(shù)研究結(jié)果的可信度和穩(wěn)定性容易受到質(zhì)疑，研究內(nèi)在效度不高。此外，內(nèi)容分析的數(shù)據(jù)資料往往只適用于相關(guān)分析，而基于相關(guān)分析得出的結(jié)果不利于在媒介議程設(shè)置效果與公眾的心理和行為間進(jìn)行有效的因果關(guān)系推論。 “議程融合”假設(shè)提出至今，已有研究者意識(shí)到該假設(shè)不僅對(duì)傳播研究意義重大，同時(shí)該假設(shè)的研究也將會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生十分深刻的意義。但迄今為止對(duì)該假設(shè)的實(shí)證研究卻寥寥無幾，僅有少數(shù)可見的研究也是理論質(zhì)化研究或應(yīng)用型研究，而利用定量方法對(duì)該假設(shè)的驗(yàn)證的稀缺無疑是對(duì)傳播學(xué)的理論推動(dòng)和議程融合假設(shè)的完善是一種遺憾。故本研究期望能夠給以該假設(shè)驗(yàn)證的可能性，并啟發(fā)更多的實(shí)證性研究。 本研究以“議程融合”作為主要的研究假設(shè)依據(jù)，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究，檢驗(yàn)在現(xiàn)階段中國的新媒體媒介環(huán)境下，群體動(dòng)力對(duì)受眾在傳播效果中的中介或調(diào)解作用。這樣的研究有著重要的理論意義，能彌補(bǔ)過往研究存在的不足。 我國的大眾媒體一直受政府的嚴(yán)格控制，無論是“喉舌論”還是“輿論導(dǎo)向”、“輿論引導(dǎo)”，都是政府對(duì)媒介引導(dǎo)民意的主觀要求，而議程設(shè)置是大眾傳播在影響民意方面的客觀效果。但面對(duì)現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下“自媒體”的出現(xiàn)，議程設(shè)置效果的功能是否實(shí)現(xiàn)要求和效果是否一致，這已經(jīng)成為了一個(gè)輿論研究的核心問題，而如何做到一致也需要理論的指導(dǎo)。本研究以受眾為主題探究議程運(yùn)動(dòng)機(jī)制，這對(duì)于更好發(fā)揮媒介的輿論引導(dǎo)功能具有重要的實(shí)踐意義。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本研究的目的在于依據(jù)“議程融合”假設(shè)，以受眾為研究主體，通過實(shí)驗(yàn)的方法對(duì)驗(yàn)證受眾的群體規(guī)模屬性對(duì)屬性議程的影響效果。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 首先，在理論上，以受眾為主體進(jìn)行議程設(shè)置效果的探討，將受眾群體屬性納入議程設(shè)置效果研究。作為實(shí)證性探索研究，該“議程融合”的假設(shè)研究在國內(nèi)尚屬首例。 其次，方法上采用實(shí)驗(yàn)的方法。目前有關(guān)議程設(shè)置的結(jié)論大都基于內(nèi)容分析技術(shù)，研究方法的單一性，使得大多數(shù)研究結(jié)果的可信度和穩(wěn)定性容易受到質(zhì)疑，研究內(nèi)在效度不高。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 本研究以議程融合作為的研究假設(shè)依據(jù)，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究，檢驗(yàn)在現(xiàn)階段中國的新媒體媒介環(huán)境下，群體動(dòng)力對(duì)受眾在傳播效果中的中介或調(diào)解作用。這樣的研究有重要的理論意義，能彌補(bǔ)過往研究的不足。 面對(duì)現(xiàn)階段新媒體環(huán)境下自媒體的出現(xiàn)，議程設(shè)置效果的功能是否實(shí)現(xiàn)要求和效果是否一致，這已成為了輿論研究的核心問題。本研究以受眾為主題探究議程運(yùn)動(dòng)機(jī)制，這對(duì)更好發(fā)揮媒介的輿論引導(dǎo)功能有重要的實(shí)踐意義。
作品摘要
- [摘要] 本研究基于議程融合的假設(shè)，通過實(shí)驗(yàn)的方法對(duì)受眾在不同媒介信息獲取渠道中產(chǎn)生的屬性議程設(shè)置進(jìn)行探討，驗(yàn)證了不同大小的群體規(guī)模對(duì)屬性議程設(shè)置效果的不同影響，以及在議程融合過程中群體規(guī)模對(duì)受眾的不同信息依賴程度的傾向的影響。該實(shí)驗(yàn)研究對(duì)議程融合假設(shè)做出了一定的修正并提出了許多值得進(jìn)一步研究的問題。 [關(guān)鍵詞] 群體規(guī)模 議程融合 屬性議程設(shè)置 實(shí)驗(yàn)研究 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 本研究受到如下基金支持： [1]浙江省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)“電視新聞議程設(shè)置實(shí)驗(yàn)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2009B23）”； [2]教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金課題“電視新聞議程設(shè)置實(shí)驗(yàn)研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：09YJCZH107）； [3] 浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動(dòng)計(jì)劃（新苗人才計(jì)劃）項(xiàng)目“媒介社會(huì)中網(wǎng)絡(luò)對(duì)大學(xué)生群體意識(shí)形態(tài)的影響——以杭州市為例”（項(xiàng)目編號(hào)：2009R416018）。 本研究的部分成果以論文《受眾主導(dǎo)議程：一個(gè)“議程融合”的實(shí)驗(yàn)研究》的形式發(fā)表于期刊《東南傳播》（“Southeast Communication”）（ISSN：1672-9579）2011年01期的本刊推薦版面，論文已被如下數(shù)據(jù)庫檢索： [1]中國核心期刊遴選數(shù)據(jù)庫； [2]中國期刊全文數(shù)據(jù)庫CJFD全文數(shù)據(jù)庫； [3]中國科技期刊數(shù)據(jù)庫（全文版）； [4]CEPS中文電子期刊服務(wù)數(shù)據(jù)庫（臺(tái)灣華藝）。 本研究的核心成果以論文《群體規(guī)模對(duì)屬性議程設(shè)置的影響——基于議程融合假設(shè)的實(shí)驗(yàn)研究》的形式正在投大陸范圍內(nèi)傳播學(xué)的頂尖期刊《國際新聞界》（“Journal of International Communication”）（ISSN：1002-5685），論文已經(jīng)得到兩次審稿人的修改意見，并進(jìn)行了兩次重要的修改，現(xiàn)階段三審建議為“推薦發(fā)稿”。 同時(shí)，該論文已經(jīng)被國際學(xué)術(shù)會(huì)議The New Landscape of Global Communication Conference（全球傳播新格局）收錄，將于2011年7月1日—3日在會(huì)議上進(jìn)行發(fā)言、討論。
參考文獻(xiàn)
- [1]D.L.Shaw, M.McCombs,D.H.Weavers, B.J.Hamm. “Individuals, Groups，and Agenda Melding: A Theory of Social Dissonance”, International Journal of Public Opinion Research，1999,vol,11 [2]黃瑚、李?。骸白h題融合論”：傳播理論的一個(gè)新假設(shè)》，《新聞大學(xué)》，2001年，第2期 [3]馬志浩：《受眾主導(dǎo)議程：一個(gè)“議程融合”的實(shí)驗(yàn)研究》，《東南傳播》，2011年，第1期 [4]M.McCombs, D.L. Shaw, “The agenda-setting function of mass media”, Public Opinion Quarterly, 1972,vol,2； [5] Shaw, D. L. and Martin, S. E: 'The natural, and inevitable, phases of war reporting: historical shadows, new communication in the Persian Gulf’. In Robert E. Denton, Jr. (ed.) The Media and the Persian Gulf War, Westport, CN, Praeger,1993 [6]Mendelsohn,M. and Nadeau,R.: 'The magnification and minimization of social cleavages by the broadcast and narrowcast news media', International Journal of Public Opinion Research,1996,vol,8 [7]McCombs,M., Shaw,D.L. and Weaver,D: Communication and Democracy: Exploring the Intellectual Frontiers in Agenda-Setting Theory, Mahwah, NJ, Lawrence Erlbaum Associates.1997
調(diào)查方式
- √問卷 √現(xiàn)場(chǎng)采訪 √親臨實(shí)踐 √統(tǒng)計(jì)報(bào)表 √集體組織
同類課題研究水平概述
- 1972年由唐納德?肖（Donald L. Shaw）和馬克斯韋爾?麥庫姆斯（Maxwell McCombs）提出的議程設(shè)置理論，成為了傳播學(xué)研究中具有里程碑意義的理論。此理論著眼于傳播效果認(rèn)知層面上的效果，研究了大眾媒體在影響受眾“想什么”方面效果明顯，即大眾傳播媒體報(bào)道量越大的問題（issue），越容易被公眾認(rèn)為是當(dāng)前最重要的問題。然而，1990年代以來以科技為直接推動(dòng)力的傳播技術(shù)的革命使得整個(gè)大眾傳播語境發(fā)生了巨大的變化，受眾在面對(duì)諸多信息的選擇上已不再是被動(dòng)與盲目。而議程設(shè)置理論是以大眾傳播媒介為研究的出發(fā)點(diǎn)，研究的著重點(diǎn)是大眾傳播媒介如何影響受眾。對(duì)受眾在議程設(shè)置效果上的忽視，使得議程設(shè)置理論面臨著諸多瓶頸與挑戰(zhàn)。這直接體現(xiàn)在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主導(dǎo)的新媒體呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)媒體的獲取信息方式，使得受眾在獲取信息的時(shí)候更加自由，使得傳統(tǒng)的大眾媒體的議程設(shè)置功能減弱。 為了解決這一理論上的欠缺，1999年麥庫姆斯和肖等人又提出了“議程融合”的理論假設(shè)。以受眾為研究的出發(fā)點(diǎn)來探究在信息時(shí)代下的受眾媒介行為以及傳播效果，該假設(shè)認(rèn)為，在媒介生活中，受眾通過六個(gè)階段來完成受眾個(gè)體議程與其所歸屬的群體的議程的融合過程，在這一過程中受眾會(huì)通過多種途徑來選擇媒體獲取其所需要的信息。 “議程融合”這一假設(shè)于2001年被引入國內(nèi)，受到了部分學(xué)者的關(guān)注，他們認(rèn)識(shí)到在當(dāng)下中國語境下考察這一理論假設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。如何適應(yīng)新的傳播環(huán)境是對(duì)于議題研究一項(xiàng)亟待解決的問題，其中，團(tuán)體議程、媒介議程、受眾議程三者的力量博弈使得媒介議程的內(nèi)在運(yùn)動(dòng)形成了一個(gè)更加復(fù)雜的圖景。 雖然議程融合的理論假設(shè)的提出已十年有余，但是對(duì)于“議程融合”理論假設(shè)的實(shí)證研究卻寥寥無幾。國內(nèi)尚無關(guān)于“議程融合”的實(shí)證研究，對(duì)于現(xiàn)階段傳播語境下議程設(shè)置的動(dòng)力以及受眾不同的媒介接觸行為對(duì)議程設(shè)置效果的影響缺乏深入的研究，這對(duì)于“議程融合”理論在本土化過程中的補(bǔ)充和完善無疑是一個(gè)遺憾，因此有必要將這一理論假設(shè)的內(nèi)涵所描繪的圖景進(jìn)行中國語境下的實(shí)證檢驗(yàn)。
