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基本信息
- 項目名稱：
- 關(guān)于手機短信廣告監(jiān)管問題的調(diào)研及建議
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 報告主要研究內(nèi)容為手機短信廣告的監(jiān)管問題。 通過客觀數(shù)據(jù)調(diào)查，反應(yīng)手機短信廣告監(jiān)管的現(xiàn)存問題，結(jié)合受眾意見與理論依據(jù)，提出對手機短信廣告監(jiān)管的基本建議。 報告旨在為政府及監(jiān)管部門提供數(shù)據(jù)支持與理論依據(jù)，引起對手機短信廣告監(jiān)管問題的重視，從而改善手機短信廣告監(jiān)管現(xiàn)狀，完善手機短信廣告市場。
- 詳細介紹：
- 隨著新媒體的發(fā)展，手機作為移動終端其用戶數(shù)在不斷激增，而通過手機群發(fā)廣告也屢現(xiàn)不鮮。由于手機廣告監(jiān)管法律的不完善，許多虛假廣告、詐騙廣告、商業(yè)廣告涌現(xiàn)，這些手機廣告的真實性極難考究，其社會危害也逐漸顯現(xiàn)。如何判斷這一行為的合法性，以及如何制裁此類行為，我國法律法規(guī)還是一片空白，也沒有相關(guān)部門對此進行承擔(dān)責(zé)任。手機廣告又顯然是一種侵權(quán)行為，法律的空白與侵權(quán)相沖突，這使得手機廣告成為了一個尷尬的處境。 正因為此，探討如何更好地加強手機廣告的監(jiān)管變得十分迫切。受眾覺得手機廣告太拼房需要監(jiān)管，運營商覺得自己有利可圖卻又不想侵犯用戶權(quán)益需要監(jiān)管，廣告商覺得手機廣告效果不明顯需要監(jiān)管，手機廣告失范導(dǎo)致的違法犯罪行為更讓政府職能部門覺得需要監(jiān)管。 為此我們采用問卷調(diào)查和實地采訪相結(jié)合的方式。希望通過研究為手機廣告監(jiān)管提出有效的建議。我們通過廣泛收集數(shù)據(jù)，了解來自社會的第一手信息。同時，進行反復(fù)調(diào)查，多次統(tǒng)計，核實信息，樣本分析等等都是為了得出更真實有效的結(jié)論。希望通過調(diào)查，引起政府及監(jiān)管部門重視，促進手機廣告走出監(jiān)管缺失的困境，提出更多的方法和對策來解決這個迫在眉睫的問題。 通過數(shù)據(jù)調(diào)查與實地調(diào)查，我們對手機廣告的監(jiān)管現(xiàn)狀進行了一定的歸納與分析。 一方面由于手機短信廣告監(jiān)管的指導(dǎo)原則的不明確，導(dǎo)致手機短信廣告體系缺乏系統(tǒng)的監(jiān)管原則； 另一方面則是管理機構(gòu)對手機短信廣告缺乏管理經(jīng)驗及有效管理手段和方法的更新，從而導(dǎo)致監(jiān)管落后于新問題產(chǎn)生的速度的問題。 其次，制定的相關(guān)制度，在執(zhí)行期間缺乏現(xiàn)實的、可操作性的措施，使得執(zhí)行起來存在各種沖突而導(dǎo)致監(jiān)管難度加大。 基于現(xiàn)實及理論的基礎(chǔ)，我們提出以下的建議意見： 一.完善手機廣告相關(guān)法律制度 1.對手機廣告的經(jīng)營主體進行法律規(guī)范 對手機廣告經(jīng)營主體的確定，一方面可以控制手機廣告的傳播，對手機廣告的經(jīng)營者設(shè)定一個門檻，參考傳統(tǒng)媒體廣告的方式，以強制的手段對手機廣告發(fā)布者進行過濾，凈化手機廣告發(fā)布環(huán)境。 另一方面，目前，手機廣告中存在有大量的違法廣告，對經(jīng)營主體進行資格審定，將提升手機短信行業(yè)公司及從業(yè)人員整體素質(zhì)，從而減少低俗、非法等手機短信廣告的傳播。 2.對手機廣告的內(nèi)容做出細致明確的規(guī)定和限制 二.加強政府及監(jiān)管部門監(jiān)管力度 1 .實施違法傳播信息的“黑名單”制度，建立信用檔案 一方面，對黑名單上的人員或團體進行強制控制，對其傳播內(nèi)容進行嚴格清查，以防有不良信息傳輸，同時還可以對社會秩序起到良好的引導(dǎo)作用。 另一方面，市民可以減少上當(dāng)受騙的機率，保護了公民的合法財產(chǎn)。 2.加強各部門之間的協(xié)調(diào)配合，提高監(jiān)管效率 在完善了法律制度的基礎(chǔ)上，各部門應(yīng)該嚴格按照法律的規(guī)定，對手機廣告等新媒體廣告進行監(jiān)管，真正的做到有法可依，有法必依。使對手機廣告的監(jiān)督和管理逐步走向?qū)I(yè)化、制度化，把手機廣告合理納入現(xiàn)有的廣告法制體系。 形成政府、廣告監(jiān)管組織、廣告監(jiān)管部門三方監(jiān)督與被監(jiān)督的關(guān)系，三者之間相互協(xié)調(diào)，致力于凈化規(guī)范手機廣告市場。 三．從法律高度限制短信廣告發(fā)布組織與個人 參照德國和香港的做法，我國可以通過完善法律條文，建立拒收檔案，按照人民意志去管理手機廣告，真正的以民為本，維護公民的合法權(quán)益。 四．加強行業(yè)自律，形成自我監(jiān)管平臺 規(guī)范凈化手機廣告市場，化解手機廣告市場的信任危機，不單要從法律手段，政府監(jiān)管這些硬性的措施來解決，手機廣告的行業(yè)內(nèi)部的行業(yè)自律，職業(yè)道德也是相當(dāng)重要的措施。 在手機短信廣告自律中，首先應(yīng)注意的是廣告行業(yè)倫理，從根本上提高廣告從業(yè)人員素質(zhì)。 只有在制度上規(guī)范化，在體系上健全化，在程序上合理化，在措施上有效化，才能真正讓手機廣告監(jiān)管做到有法可依，違法必究。 本次研究緊緊圍繞手機廣告該如何監(jiān)管這個主題，分別從手機廣告存在的問題，其監(jiān)管需要到監(jiān)管措施以及監(jiān)管的途徑等多角度進行辯證思考。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 旨在針對手機短信廣告監(jiān)管現(xiàn)狀展開調(diào)研，提出建議。引起政府及相關(guān)部門對手機短信廣告監(jiān)管的重視，為其完善市場提供數(shù)據(jù)支持與理論參考。 基本思路： 構(gòu)建初步調(diào)查研究框架； 確定調(diào)查方法，確定研究目的與意義及研究價值； 制定數(shù)據(jù)調(diào)查問卷,進行試調(diào)查、調(diào)查； 分析數(shù)據(jù)，反映問題； 深入研究，提出突出問題； 整合資料，提出建議。 總結(jié)。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 調(diào)查對象的科學(xué)性 數(shù)據(jù)的科學(xué)性：數(shù)據(jù)及分析真實客觀科學(xué)。 調(diào)查框架架構(gòu)的科學(xué)性：理論結(jié)合實際。 調(diào)查對象的先進性：新媒體。 調(diào)查目的的先進性：旨在引起社會及相關(guān)部門重視。 調(diào)查價值的先進性：社會價值與公益價值。 作品涉及領(lǐng)域的獨特性：手機短信廣告領(lǐng)域。 作品視角的獨特性：宏觀性視角。 調(diào)查對象的獨特性：受眾及業(yè)內(nèi)人員。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 旨在引起政府及監(jiān)管部門重視，從而完善手機短信廣告市場，具有極高社會價值及公益價值； 反映真實市場狀況，為今后該領(lǐng)域的調(diào)查研究提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)； 結(jié)合理論與實際，提出有效監(jiān)管建議，為政府及監(jiān)管部門的監(jiān)管實施提供參考依據(jù)，規(guī)范和完善市場； 創(chuàng)新提出手機短信廣告中的監(jiān)管之漏、監(jiān)管之重、監(jiān)管之法，將實際問題理論化、邏輯化，使相關(guān)問題更便于研究。
作品摘要
- 許多手機短信的廣告和虛假信息，使受眾產(chǎn)生了逆反心理，對手機短信廣告信任度隨之減弱，手機短信廣告閱讀率下降，傳播效率降低。 基于此，無論是受眾還是廣告商，都認為應(yīng)建立完善的手機短信廣告監(jiān)管體制。建立一種規(guī)范的監(jiān)管制度，一個合理的監(jiān)管體系，一套完善的監(jiān)管程序，一系列有效的監(jiān)管措施。 基于實際問卷的調(diào)查及相關(guān)理論，我們提出以下的建議意見： 一.完善手機廣告相關(guān)法律制度 對手機廣告的經(jīng)營主體進行法律規(guī)范 對手機廣告的內(nèi)容做出細致明確的規(guī)定和限制 二.加強政府及監(jiān)管部門監(jiān)管力度 實施違法傳播信息的“黑名單”制度，建立信用檔案 加強各部門之間的協(xié)調(diào)配合，提高監(jiān)管效率 三．從法律高度限制短信廣告發(fā)布組織與個人 參照德國和香港的做法，我國可以通過完善法律條文，建立拒收檔案。 四．加強行業(yè)自律，形成自我監(jiān)管平臺 在手機短信廣告自律中，首先應(yīng)注意的是廣告行業(yè)倫理，從根本上提高廣告從業(yè)人員素質(zhì)。 只有在制度上規(guī)范化，在體系上健全化，在程序上合理化，在措施上有效化，才能真正完善市場。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
- 無
調(diào)查方式
- 問卷調(diào)查 街頭走訪 采訪 書報刊物 統(tǒng)計報表
同類課題研究水平概述
- 李志宇：《手機廣告處境尷尬 合規(guī)經(jīng)營方是正解》——《通信世界》2009年18期 A28] 楊同慶：《廣告監(jiān)督管理》，北京工業(yè)大學(xué)出版社2003年版 劉林清、劉斌主編：《廣告監(jiān)督管理》，高等教育出版社2006年版 劉長江：《手機廣告監(jiān)管之困》，《經(jīng)濟》2009年第9期 黃娜：《垃圾短信讓人生厭 不良廣告存在詐騙 正規(guī)廣告亦屬侵權(quán) 手機廣告何來誠信》《深圳晚報》2007年6月5日 【美】米切爾?黑堯《現(xiàn)代國家的政策過程》，趙成根譯。中國青年出版社2004年出版，第246頁 張大鎮(zhèn)：《現(xiàn)代廣告管理》，上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2004劉曲：《手機廣告研究》，《民風(fēng)》，2008年第11期 《財富》 上海政府法制信息網(wǎng)政府法制參閱（專報） 2006年第113期 北京晚報，2008年3月 《看各國“打掃”垃圾短信》
