基本信息
- 項目名稱：
- 大學生新媒體使用習慣和滿意度研究報告--以廣州大學城十所大學為研究樣本
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 新媒體以數(shù)字化、多媒體、及時性、互動性顯示出了強大的生命力，本研究探討大學生對新媒體的使用習慣和滿意度。本研究以廣州10所大學生為樣本，采取定點抽樣調(diào)查的形式，共發(fā)放900份問卷。本次調(diào)查的新媒體主要以網(wǎng)絡(luò)和手機為主，研究所涉及的核心問題是：大學生經(jīng)常使用哪些網(wǎng)絡(luò)媒體，他們使用網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體的主要動機是什么，他們對網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體的使用強度和使用頻率，他們對網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體廣告的態(tài)度。
- 詳細介紹：
- 隨著媒體技術(shù)的不斷推陳出新，以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體以高姿態(tài)站上了21世紀媒體發(fā)展的舞臺。據(jù)國際電信聯(lián)盟最新公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2010年年底，全球網(wǎng)民數(shù)量已達20.8億，手機用戶數(shù)量已達52.8億。工信部發(fā)布的全國電信業(yè)統(tǒng)計公報顯示，2010年，我國寬帶網(wǎng)民數(shù)達到4.5億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到34.3%；我國的手機用戶數(shù)量目前已逾8億，手機網(wǎng)民數(shù)已達到3.03億人。開心網(wǎng)作為中國最大的SNS社區(qū)網(wǎng)站，截止到2010年6月30日，開心網(wǎng)注冊用戶已經(jīng)超過8600萬，平均每月超過5000萬活躍用戶登錄、每周頁面被訪問超過80億次。 新媒體的發(fā)展速度超乎我們的想象，新媒體正在改變著世界，改變著人類的生活。每一種新媒體的出現(xiàn)都會引起傳播學者的高度關(guān)注，目前關(guān)于新媒體的技術(shù)、新媒體的運作、新媒體內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體的市場前景及盈利模式等研究是熱點，也有一部分研究集中于新媒體對社會和人類產(chǎn)生的宏觀影響。但是關(guān)于大學生對新媒體使用習慣和滿意度的實證研究還存在空白。據(jù)教育部教育發(fā)展研究中心公布的統(tǒng)計，2010年我國在校大學生數(shù)量已經(jīng)增加到3000萬左右，大學生是我國當代社會中一支非常重要的年輕群體，大學生也是社會人群中最活躍、最跟潮流、最具挑戰(zhàn)性的群體，因而研究大學生對新媒體的使用習慣和滿意度具有非常重要的現(xiàn)實意義。大學生目前最經(jīng)常接觸的媒體是什么？新媒體對大學生到底產(chǎn)生了什么樣的影響？他們對新媒體的使用和接觸情況到底怎樣呢？他們使用手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的主要用途有哪些？他們在新媒體的使用上有特別的偏好嗎？他們對新媒體使用的滿意度如何呢？他們對新媒體的廣告持什么態(tài)度？抱著這些疑問，我們開展了以大學生為主體研究對象的新媒體的使用與滿意度的調(diào)查研究。 但是在研究之前，我們遇到了一個非常重大的難題，那就是關(guān)于新媒體的界定問題。目前對于新媒體的界定至今沒有定論，學者們可謂眾說紛紜。百度百科給新媒體的界定是：新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。中國傳媒大學的黃升民教授認為：構(gòu)成新媒體的基本要素是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的三個無限，即需求無限、傳輸無限和生產(chǎn)無限。清華大學的熊澄宇教授認為，所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。盡管新媒體的概念和范疇沒有統(tǒng)一的界定，但手機和網(wǎng)絡(luò)成為新媒體的主要代表已成為一種共識。因而，在此需要說明的是，本次調(diào)查的新媒體主要是網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體，因為對于在校大學生來說，網(wǎng)絡(luò)和手機可以說是他們經(jīng)常接觸的非常重要的媒體。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 加拿大傳播學者英尼斯認為任何一個新的媒介的產(chǎn)生將會帶來一種新的文明。大學生作為社會中重要的一個的群體，他們的思想、生活方式和行為方式是社會學研究的重要組成部分，本次研究的目的是揭示大學生新媒體使用習慣和滿意度，為新媒體的發(fā)展提供一些參考。 該研究的基本思路是用實證研究的方式，采取抽樣定量調(diào)查，調(diào)查大學生目前主要接觸和使用的媒體，他們使用這些新媒體的習慣和動機，及其他們對新媒體使用的滿意程度。
科學性、先進性及獨特之處
- 該作品的科學性和先進性都體現(xiàn)在其研究方法上，該作品是調(diào)查研究報告，作品的內(nèi)容和數(shù)據(jù)都是基于抽樣調(diào)查的統(tǒng)計分析的基礎(chǔ)上，因而該作品中的數(shù)據(jù)和研究發(fā)現(xiàn)具有一定的科學性和先進性。 通過在中國期刊網(wǎng)的查詢，目前還沒有作品對大學生的新媒體的使用習慣及滿意度進行深入的研究，因而本作品的創(chuàng)新之處就在于第一次運用實證調(diào)查的方法來研究大學生的新媒體的使用習慣和滿意度。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 應(yīng)用價值： 從媒體發(fā)展的角度來說，本作品中的調(diào)查數(shù)據(jù)可以為新媒體的發(fā)展使用，本作品深入分析了大學生新媒體消費的心理，同時，這些數(shù)據(jù)也表明傳統(tǒng)媒體在大學生的市場已經(jīng)完全衰落，傳統(tǒng)媒體如果也想俘獲大學生群體，它們必須采取與新媒體進行融合。 指導意義： 從大學生的心理和行為的角度來說，本作品揭示了大學生的媒體接觸和社會交往的主要方式。因而，本作品的相關(guān)研究成果可為大學生教育和管理提供一些參考。
作品摘要
- 新媒體以數(shù)字化、多媒體、及時性、互動性顯示出了強大的生命力，本研究探討大學生新媒體使用習慣和滿意度。本研究以廣州10所大學生為樣本，采取定點抽樣調(diào)查的形式，共發(fā)放900份問卷。本次調(diào)查的新媒體主要以網(wǎng)絡(luò)和手機為主，研究所涉及的核心問題是：大學生最常接觸哪些新媒體，他們經(jīng)常使用這些新媒體的動機，他們對新媒體使用的滿意程度以及他們滿意或者不滿意的內(nèi)在原因。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 本作品獲得華南理工大學第四屆調(diào)研大賽二等獎，并將近期于《現(xiàn)代廣告》學術(shù)版發(fā)表。
參考文獻
- 略
調(diào)查方式
- 我們的調(diào)查方式主要有三種。對廣州大學城10所大學的學生進行問卷調(diào)查。另外我們還對華南理工大學新聞與傳播學院的幾位老師進行了深度訪談。同時我們還通過查閱文獻和網(wǎng)絡(luò)資料，進行了大量的二手資料收集。
同類課題研究水平概述
- 由于媒介技術(shù)推動了新興媒體的出現(xiàn)，目前，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、移動電視等一些具有數(shù)字性和交互性的新媒體得到迅猛發(fā)展。新媒體已經(jīng)成為媒介研究的焦點和重點。目前國內(nèi)外關(guān)于新媒體的研究主要集中于以下幾個方面： 一、從宏觀層面上來研究新媒體對類社會產(chǎn)生的影響，包括新媒體對文化、文明以及媒介本身產(chǎn)生的影響。同時，還有學者研究新媒體對民主和自由產(chǎn)生的影響。 二、新媒體對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊，傳統(tǒng)媒體如何在新媒體的沖擊下獲得重生和相對的競爭優(yōu)勢。 三、新媒體的發(fā)展狀況及其贏利模式的研究，主要探討新媒體如何贏利，如何取得快速的大規(guī)模的發(fā)展。 四、企業(yè)如何利用新媒體來進行產(chǎn)品和品牌的營銷傳播。 但是關(guān)于大學生對新媒體的使用習慣及其滿意度的研究基本上還是空白。大學生是一個特定的社會群體，同時大學生也是新媒體重點開拓的市場，研究他們對新媒體的使用習慣和滿意度對新媒體的發(fā)展具有較強的現(xiàn)實意義。
