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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- “文蘊(yùn)上谷 低碳之都”
- 小類：
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- 簡介：
- 筆者對(duì)保定的城市品牌營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查和研究。按照“全局分析—品牌定位—制定營銷策略”的基本思路進(jìn)行論述。從保定市發(fā)展的現(xiàn)狀和城市品牌營銷必要性出發(fā)，提出打造出“文蘊(yùn)上谷，低碳之都”這一城市品牌。并運(yùn)用PEST分析法,SWOT分析方法，充分分析保定市所處宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的基礎(chǔ)上，提出較完善的保定市城市品牌營銷策略。并從產(chǎn)品策略、推廣策略、組織與控制策略三個(gè)部分進(jìn)行詳細(xì)闡釋。
- 詳細(xì)介紹：
- 隨著當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的迅猛發(fā)展，城市正處于一場(chǎng)革命性的轉(zhuǎn)型大潮中，城市間的各種有限資源成為各個(gè)城市間爭(zhēng)奪的目標(biāo)。面對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，需要樹立新的城市發(fā)展觀念，運(yùn)用新的發(fā)展方法，主動(dòng)出擊，獲取各種資源和生產(chǎn)要素，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)迅速地發(fā)展。 本作品以保定為例,對(duì)城市品牌營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查和研究。借鑒了企業(yè)營銷的基本方法和城市營銷的基本理論，按照“全局分析—品牌定位—制定營銷策略”的基本思路進(jìn)行論述。從保定市發(fā)展的現(xiàn)狀和問題出發(fā)，首先對(duì)保定城市品牌營銷的必要性進(jìn)行分析，運(yùn)用PEST分析法從政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)文化等角度分析保定所處的宏觀環(huán)境；運(yùn)用SWOT分析方法，著眼于城市的自身實(shí)力研究及與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析對(duì)比，找出保定市的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而客觀的掌握保定市的發(fā)展現(xiàn)狀。在充分分析保定市所處宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的基礎(chǔ)上，提出以保定市低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為突破口，以悠久的歷史文化為依托，打造出“文蘊(yùn)上谷，低碳之都”這一城市品牌，進(jìn)而從城市營銷的產(chǎn)品策略、推廣策略、組織與控制策略三個(gè)部分制定保定市的城市營銷策略。在產(chǎn)品策略中，提出建設(shè)城市標(biāo)志性建筑物、打造低碳旅游，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)等措施，從而加強(qiáng)城市內(nèi)部資源發(fā)展建設(shè)；在推廣策略方面，主要依托廣告策略、公關(guān)策略、人員推廣策略和節(jié)事活動(dòng)，從而達(dá)到擴(kuò)大城市對(duì)外宣傳的目地；在城市營銷戰(zhàn)略的管理和發(fā)展方面，主要實(shí)施組織與控制策略，注重城市營銷組織設(shè)計(jì)、人才培養(yǎng)、制度建設(shè)和資金的籌措，從而為保定市城市品牌營銷順利實(shí)施提供保障。以期為提高保定市城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力提供理論基礎(chǔ)，進(jìn)而促進(jìn)保定市經(jīng)濟(jì)的快速、持續(xù)、有效的發(fā)展。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本文根據(jù)社會(huì)實(shí)踐調(diào)查數(shù)據(jù)和保定市相關(guān)資料對(duì)保定城市品牌營銷進(jìn)行必要性分析，運(yùn)用城市營銷理論創(chuàng)新性地提出“文蘊(yùn)上谷，低碳之都”城市品牌，用PEST分析方法和SWOT分析方法分析保定城市品牌營銷的環(huán)境，進(jìn)而綜合運(yùn)用營銷學(xué)、行政管理學(xué)等相關(guān)理論知識(shí)，提出保定城市品牌營銷的實(shí)施策略。以期此研究成果為保定的城市品牌營銷提供理論上的借鑒和實(shí)踐中的參考。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 本項(xiàng)目組成員對(duì)保定市的城市品牌營銷進(jìn)行了長達(dá)一年的調(diào)查研究，創(chuàng)新性地提出“文蘊(yùn)上谷，低碳之都”的城市品牌，結(jié)合國內(nèi)城市營銷的成功經(jīng)驗(yàn)和保定的實(shí)際情況，對(duì)如何實(shí)施城市品牌營銷提出可行性建議。本文理論的創(chuàng)新之處在于完善保定的城市品牌營銷理論體系，實(shí)踐的創(chuàng)新之處在于緊密結(jié)合當(dāng)前保定地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及長期規(guī)劃，通過城市品牌營銷提升保定的城市競(jìng)爭(zhēng)力，以期對(duì)河北省打造沿海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展強(qiáng)省提供力所能及的幫助和貢獻(xiàn)。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 1、本文研究的保定城市品牌營銷戰(zhàn)略有利于完善保定的城市營銷理論體系，為保定市政府制定城市營銷戰(zhàn)略提供參考。 2、實(shí)施城市品牌營銷戰(zhàn)略有利于樹立良好的城市形象，提高保定在全國甚至全世界的知名度；增強(qiáng)城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。 3、保定的城市品牌營銷戰(zhàn)略為河北省的其他城市的發(fā)展提供有效的借鑒，對(duì)河北省打造沿海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展強(qiáng)省有長遠(yuǎn)而現(xiàn)實(shí)的意義。
作品摘要
- 21世紀(jì)是一個(gè)品牌服務(wù)時(shí)代，無論是企業(yè)還是城市，一個(gè)符合其當(dāng)前及未來發(fā)展定位的城市品牌對(duì)其發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。因此在城市營銷的過程中，如何塑造和推廣城市品牌，已成為擺在城市管理者面前的一道難題。本文以河北省保定市為例，針對(duì)保定市城市發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了城市品牌營銷環(huán)境分析，運(yùn)用城市營銷理論創(chuàng)新性地提出“文蘊(yùn)上谷，低碳之都”城市品牌，結(jié)合保定市特有的政治，經(jīng)濟(jì)，文化等多方面因素，在此基礎(chǔ)之上闡述了較為全面的保定城市品牌營銷戰(zhàn)略。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無
參考文獻(xiàn)
- [1]王哲,吳子穩(wěn).區(qū)域品牌:產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域營銷的綜合體[J]. 特區(qū)經(jīng)濟(jì), 2007, (03) . [2]賈麗英.內(nèi)蒙古形象在本土企業(yè)樹立品牌形象過程中的運(yùn)用研究[D]蘇州大學(xué), 2010. [3]王韜.呼和浩特市城市營銷策略探討[D]內(nèi)蒙古大學(xué), 2007. [4]賀康莊.我國城市營銷的問題及對(duì)策分析[J]湖南商學(xué)院學(xué)報(bào), 2008,(05) . [5]鄭悅,孫穎.論秦皇島市城市形象定位[J]河北科技師范學(xué)院學(xué)報(bào), 2010,(04) . [6]劉舜. 廊坊市城市品牌建設(shè)問題與對(duì)策研究[J]北方經(jīng)濟(jì), 2008,(10).
調(diào)查方式
- 走訪、問卷、個(gè)別交談 、親臨實(shí)踐 圖片、照片 、書報(bào)刊物 、文件 、 集體組織
同類課題研究水平概述
- 一、國內(nèi)研究 中國大陸的城市營銷理論研究絕大多數(shù)出現(xiàn)于2000年以后，自2005年開始呈現(xiàn)出增多趨勢(shì)。當(dāng)前，城市營銷戰(zhàn)略理論研究還屬于零散型的研究，沒有形成具有完整性的獨(dú)立體系。 楊開忠及其研究團(tuán)隊(duì)在我國最早開始研究城市營銷理論，他們認(rèn)為城市營銷就是利用市場(chǎng)營銷理念和方法管理城市，它應(yīng)同時(shí)體現(xiàn)需求導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向這兩個(gè)基本的原則。 倪鵬飛在《中國城市競(jìng)爭(zhēng)力研究》《提升中國城市競(jìng)爭(zhēng)力的理論框架》等論文中提出了較為完整的城市營銷戰(zhàn)略方案，從戰(zhàn)略高度分析了城市營銷的一般行動(dòng)框架以及運(yùn)作的具體措施。 劉彥平、郭國慶2004年撰文對(duì)國外地區(qū)、城市營銷理論進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和介紹，并提出城市營銷是增強(qiáng)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段，提出了六種需要確定的城市營銷戰(zhàn)略規(guī)劃要素。 二、國外研究 自上個(gè)世紀(jì)90年代初至今，國外很多學(xué)者就城市營銷的內(nèi)涵與目標(biāo)、城市營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃過程與戰(zhàn)略要素、城市形象與城市品牌化以及城市營銷組合策略等進(jìn)行了廣泛、深入的探討，在地區(qū)營銷或城市營銷的理論研究方面已取得了相當(dāng)?shù)倪M(jìn)展。 1、1990年，阿什沃思和伍德合著《推銷城市:公共部門城市規(guī)劃的營銷方略》，深入探討了城市營銷的環(huán)境研究、城市市場(chǎng)細(xì)分、城市競(jìng)爭(zhēng)、地區(qū)形象、地區(qū)促銷等內(nèi)容。 2、1993年，美國西北大學(xué)營銷學(xué)教授菲利普?科特勒與海德、雷恩寫成專著《地區(qū)營銷》，運(yùn)用營銷理論來研究城市經(jīng)營管理領(lǐng)域中的問題，構(gòu)建了較為完整的理論體系。 3、2002年，科特勒與加特納(Gertner，D.)共同發(fā)表了一篇學(xué)術(shù)論文，提出一個(gè)城市的形象深深影響著投資者、旅游者對(duì)一個(gè)城市產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度，一個(gè)城市的品牌建設(shè)關(guān)系著城市產(chǎn)品差異化的建立以及城市名字給城市消費(fèi)者的印象。
