基本信息
- 項目名稱：
- 具有受眾特性感知與統(tǒng)計功能的智能廣告系統(tǒng)
- 小類：
- 信息技術(shù)
- 大類：
- 科技發(fā)明制作B類
- 簡介：
- 具有受眾特性感知與統(tǒng)計功能的智能廣告系統(tǒng)是計算機科學、電子信息工程學、心理學、統(tǒng)計學等多個學科領(lǐng)域的一個交叉成果。該系統(tǒng)能夠感知受眾的表情、性別、年齡等特性，從而播放最適合受眾觀看的廣告。同時，該系統(tǒng)還可以將觀看人數(shù)、觀看時間以及廣告播放次數(shù)等相關(guān)數(shù)據(jù)全部記錄下來，給廣告商提供了非常具有參考價值的廣告效果反饋信息。因此，不管從實際應用的角度還是從科研的角度出發(fā)，該系統(tǒng)都具有很大的價值和意義。
- 詳細介紹：
- 具有受眾特性感知與統(tǒng)計功能的智能廣告系統(tǒng)是計算機科學、電子信息工程學、心理學和統(tǒng)計學等多個領(lǐng)域的一個交叉成果。在心理學方面，本系統(tǒng)主要對情緒與廣告記憶度相互之間的關(guān)系進行了研究，通過大量的研究與實驗得出了以下結(jié)論：在積極情緒下，被試更容易接受積極廣告，更能激發(fā)購物的欲望和對產(chǎn)品品牌的好感度；而在消極情緒下，被試則更容易接受消極的廣告。當受眾為男性時，播放男性日常用品更能激起男性的購買欲望；當受眾為女性時，播放女性日常用品更能激起女性的購買欲望。在心理學結(jié)論的引導下，我們對計算機科學方面做了圖像采集、基于viola-jones方法的人臉檢測、基于camshift的人臉跟蹤、基于DSIFT特征與GMM-MMP分類方法的人臉表情識別等多方面的研究。由心理學作為引導，計算機科學作為核心，配合上電子信息工程學，再結(jié)合當今廣告業(yè)廣告宣傳手段單一、資金投入大、需求缺口大等形勢，具有受眾特性感知與統(tǒng)計功能的智能廣告系統(tǒng)應運而生。該系統(tǒng)有兩大主要創(chuàng)新點：首先，它打破了現(xiàn)有廣告屏只能一成不變地播放一種廣告的模式，開創(chuàng)性地對受眾的表情、性別等特性進行感知，根據(jù)受眾表現(xiàn)出的不同特性，利用心理學依據(jù)有選擇地播放最適合受眾觀看的廣告內(nèi)容，從而達到更好的廣告宣傳效果；其次，它還可以通過攝像頭的拍攝畫面實時地判斷觀看廣告的受眾是否處在攝像頭有效監(jiān)控范圍內(nèi)，記錄觀看廣告的受眾人數(shù)，統(tǒng)計觀看廣告的時間，記錄播放不同廣告的次數(shù)等等，這些數(shù)據(jù)無論對于廣告設(shè)備商還是廣告主都是至關(guān)重要的。本系統(tǒng)已獲得了國家知識產(chǎn)權(quán)局的專利申請?zhí)枺?01110054459.6 。 本系統(tǒng)共具有以下5點創(chuàng)新： 1.開創(chuàng)性地對受眾特性進行感知，根據(jù)用戶的表情、性別、年齡等不同特征播放不同的廣告內(nèi)容，使廣告更具有針對性，從而達到宣傳效果最大化。 2.創(chuàng)新性地對觀看廣告的受眾進行一系列統(tǒng)計，為廣告商帶來了具有極大參考意義的廣告價值反饋信息。統(tǒng)計內(nèi)容包括：觀看人數(shù)、觀看者性別、觀看時間、觀看廣告后情緒的變化、不同廣告播放的次數(shù)、受眾人臉截圖等。 3.在計算機領(lǐng)域，首次將GMM-MMP分類方法應用于表情識別領(lǐng)域，達到了實時檢測的效果，對JAFFE2表情數(shù)據(jù)庫進行測試，正確率為98.57%。 4.在心理學領(lǐng)域，通過獨特的心理學實驗，探求了受眾在不同的特性表現(xiàn)及觀看不同類別廣告的情況下，對廣告的印象和記憶的關(guān)系，得出了與本系統(tǒng)相符的結(jié)論。 5.本系統(tǒng)是計算機科學、電子信息工程學、心理學、統(tǒng)計學等多個學科領(lǐng)域的一個完美交叉，為該交叉領(lǐng)域在未來的發(fā)展指明了方向。本系統(tǒng)的實用性與可行性表現(xiàn)為以下5點： 1.傳統(tǒng)廣告牌只能一成不變的播放廣告商提供的同一種廣告，無法考慮不同受眾的獨特需求，宣傳效果并不理想，本系統(tǒng)打破了這一模式，開創(chuàng)了智能廣告牌的先河，可以為廣告商帶來更好的宣傳效果，為受眾帶來更針對的廣告服務，目前尚沒有類似產(chǎn)品出現(xiàn)，市場缺口大，市場前景可觀。 2.在傳統(tǒng)的廣告宣傳模式下，廣告商投入了上百萬的廣告費用卻無法統(tǒng)計受眾對于該廣告的感受，本系統(tǒng)創(chuàng)新性對受眾的各類信息進行統(tǒng)計，為廣告商帶來寶貴的廣告反饋信息，目前尚沒有類似產(chǎn)品出現(xiàn)，市場缺口大，市場前景可觀。 3.在實驗過程中，本系統(tǒng)的正確率達到了實際應用的標準；在電梯間、公交站、地鐵站等場合，監(jiān)控圖像的質(zhì)量符合本系統(tǒng)的使用條件，本系統(tǒng)有著明確的使用場所和受眾范圍，可實施性強。 4.在傳統(tǒng)廣告牌的基礎(chǔ)上無需進行大幅度變動，只需植入一個簡單的芯片和一個攝像頭即可實現(xiàn)廣告系統(tǒng)的智能化，可實施性強，性價比高。 5.本系統(tǒng)已經(jīng)吸引了幾家廣告設(shè)備公司的濃厚興趣，并與其相關(guān)負責人討論了合作事宜，預計在半年內(nèi)做成產(chǎn)品投入應用。
作品圖片
作品專業(yè)信息
設(shè)計、發(fā)明的目的和基本思路、創(chuàng)新點、技術(shù)關(guān)鍵和主要技術(shù)指標
- 目的：第一，目前的廣告技術(shù)只能一成不變的播放廣告商提供的同一種廣告，難以滿足受眾由于年齡、性別、心情等差異所造成的個性化需求，宣傳效果不理想；第二，廣告商投入了大量的廣告費用，卻無法統(tǒng)計有多少人看過這個廣告，更無法統(tǒng)計受眾對于該廣告的感受。為了解決以上兩點問題，具有受眾特性感知與統(tǒng)計功能的智能廣告系統(tǒng)應運而生?；舅悸罚阂孕睦韺W實驗為理論依據(jù)，利用計算機視覺技術(shù)對受眾的特性進行感知，結(jié)合統(tǒng)計學對受眾的信息進行統(tǒng)計，最后利用電子信息工程學將整個軟件系統(tǒng)植入智能芯片。 創(chuàng)新點： 1.開創(chuàng)性地對受眾特性進行感知，根據(jù)用戶的表情、性別、年齡等不同特征播放不同的廣告內(nèi)容，使廣告更具有針對性，從而達到宣傳效果最大化。 2.創(chuàng)新性地對觀看廣告的受眾進行一系列統(tǒng)計，為廣告商帶來了具有極大參考意義的廣告價值反饋信息。統(tǒng)計內(nèi)容包括：受眾人數(shù)、受眾性別、觀看時間、觀看廣告后情緒的變化、不同廣告播放的次數(shù)、受眾人臉截圖等。 3.在計算機領(lǐng)域，首次將GMM-MMP分類方法應用于表情識別領(lǐng)域，達到了實時檢測的效果，對JAFFE2表情數(shù)據(jù)庫進行測試，正確率為98.57%。 4.在心理學領(lǐng)域，通過獨特的心理學實驗，探求了受眾在不同的特性表現(xiàn)及觀看不同類別廣告的情況下，對廣告的印象和記憶的關(guān)系，得出了與本系統(tǒng)相符的結(jié)論。 技術(shù)關(guān)鍵和主要技術(shù)指標：利用計算機視覺技術(shù)完成人臉檢測及跟蹤、表情識別及性別識別，并使其正確率在95%以上，達到實際應用標準。
科學性、先進性
- 本系統(tǒng)開創(chuàng)性地對受眾特性進行感知，根據(jù)用戶的表情、性別、年齡等不同特征播放不同的廣告內(nèi)容，使廣告更具有針對性；創(chuàng)新性地統(tǒng)計廣告受眾觀看人數(shù)、性別、注視時間、情緒變化，為廣告商帶來了具有極大參考意義的廣告價值反饋信息。在計算機領(lǐng)域，首次將GMM-MMP分類方法應用于表情識別領(lǐng)域，取得了較好的效果。在心理學領(lǐng)域，通過獨特的心理學實驗，探求了受眾在不同的特性表現(xiàn)及觀看不同類別廣告的情況下，對廣告的印象和記憶的關(guān)系。
獲獎情況及鑒定結(jié)果
- 本系統(tǒng)于2011年3月 獲得了國家知識產(chǎn)權(quán)局的專利申請批號：201110054459.6。 2011年5月獲第八屆“世紀杯”課外學術(shù)科技作品競賽特等獎（校級）。 2011年6月獲第六屆“挑戰(zhàn)杯”首都大學生課外學術(shù)科技作品競賽特等獎（省級）。
作品所處階段
- 已經(jīng)形成初步的實驗室產(chǎn)品，正在測試完善。
技術(shù)轉(zhuǎn)讓方式
- 技術(shù)許可。
作品可展示的形式
- 現(xiàn)場演示、圖片、錄像、樣品。
使用說明,技術(shù)特點和優(yōu)勢,適應范圍,推廣前景的技術(shù)性說明,市場分析,經(jīng)濟效益預測
- 1.傳統(tǒng)廣告牌只能一成不變的播放廣告商提供的同一種廣告，無法考慮不同受眾的獨特需求，宣傳效果并不理想，本系統(tǒng)打破了這一模式，開創(chuàng)了智能廣告牌的先河，可以為廣告商帶來更好的宣傳效果，為受眾帶來更針對的廣告服務，目前尚沒有類似產(chǎn)品出現(xiàn)，市場缺口大，市場前景可觀。 2.在傳統(tǒng)的廣告宣傳模式下，廣告商投入了上百萬的廣告費用卻無法統(tǒng)計受眾對于該廣告的感受，本系統(tǒng)創(chuàng)新性對受眾的各類信息進行統(tǒng)計，為廣告商帶來寶貴的廣告反饋信息，目前尚沒有類似產(chǎn)品出現(xiàn)，市場缺口大，市場前景可觀。 3.在實驗過程中，本系統(tǒng)的正確率達到了實際應用的標準；在電梯間、公交站、地鐵站等場合，監(jiān)控圖像的質(zhì)量符合本系統(tǒng)的使用條件，本系統(tǒng)有著明確的使用場所和受眾范圍，可實施性強。 4.在傳統(tǒng)廣告牌的基礎(chǔ)上無需進行大幅度變動，只需植入一個簡單的芯片和一個攝像頭即可實現(xiàn)廣告系統(tǒng)的智能化，可實施性強，性價比高。
同類課題研究水平概述
- 廣告在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜匾巧?，是宣傳推廣的有效手段，受到政府、企事業(yè)單位以及個體的高度重視。因此，廣告業(yè)的發(fā)展總體上是快速平穩(wěn)的。隨著多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進步，廣告手段也逐漸趨于多樣化。受眾的特性，如情緒、性別等，對于播放廣告的內(nèi)容有著重要的影響，根據(jù)特性的不同播放相對應的廣告，廣告的宣傳效果可以事半功倍。但目前廣告技術(shù)主要考慮廣告的單向推送，沒有直接考慮受眾的反應，這就帶來兩個方面的問題。一方面對于廣告的受眾來說，廣告內(nèi)容難以滿足他們由于心情、性別、職業(yè)、年齡等方面差異所造成的個性化需求。另一方面對于廣告運營商和廣告主來說，缺乏真正有效地反映廣告宣傳效果的統(tǒng)計手段，從而在選擇宣傳地點與內(nèi)容上存在一定的盲目性。目前，國際上在這一領(lǐng)域已開始出現(xiàn)一些初步研究成果，但尚不多見。下面是國際上曾經(jīng)出現(xiàn)在該領(lǐng)域的兩個事例。 1.日本NEC公司開發(fā)了會“察言觀色”的廣告牌（）: 顧客站在廣告牌前時, 攝像頭會自動檢測用戶信息，與攝像頭連接的電腦開始根據(jù)面部特征估計其性別和年齡, 然后顯示屏根據(jù)這些信息播放出能夠投其所好的廣告。顧客對此作出的反應, 比如停留時間和表情所反映的感興趣程度, 會被記錄到數(shù)據(jù)庫中。 2.美國StudioIMC公司開發(fā)出一種智能廣告播放系統(tǒng)（），借助安裝在廣告顯示屏背后的攝像頭，該系統(tǒng)可以判斷注視廣告畫面的人的年齡，然后以此為依據(jù)有針對性地播放產(chǎn)品廣告。該系統(tǒng)使用了人臉鎖定識別技術(shù)，能夠?qū)⑷说淖齑?、顴骨等部位的測量值與數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)進行比對，進而判斷注視屏幕者的年齡，并根據(jù)識別結(jié)果切換廣告。
