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基本信息
- 項(xiàng)目名稱(chēng)：
- 具有受眾特性感知與統(tǒng)計(jì)功能的智能廣告系統(tǒng)
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”作品
- 小類(lèi)：
- 信息技術(shù)
- 大類(lèi)：
- 科技發(fā)明制作B類(lèi)
- 簡(jiǎn)介：
- 具有受眾特性感知與統(tǒng)計(jì)功能的智能廣告系統(tǒng)是計(jì)算機(jī)科學(xué)、電子信息工程學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的一個(gè)交叉成果。該系統(tǒng)能夠感知受眾的表情、性別、年齡等特性，從而播放最適合受眾觀看的廣告。同時(shí)，該系統(tǒng)還可以將觀看人數(shù)、觀看時(shí)間以及廣告播放次數(shù)等相關(guān)數(shù)據(jù)全部記錄下來(lái)，給廣告商提供了非常具有參考價(jià)值的廣告效果反饋信息。因此，不管從實(shí)際應(yīng)用的角度還是從科研的角度出發(fā)，該系統(tǒng)都具有很大的價(jià)值和意義。
- 詳細(xì)介紹：
- 具有受眾特性感知與統(tǒng)計(jì)功能的智能廣告系統(tǒng)是計(jì)算機(jī)科學(xué)、電子信息工程學(xué)、心理學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域的一個(gè)交叉成果。在心理學(xué)方面，本系統(tǒng)主要對(duì)情緒與廣告記憶度相互之間的關(guān)系進(jìn)行了研究，通過(guò)大量的研究與實(shí)驗(yàn)得出了以下結(jié)論：在積極情緒下，被試更容易接受積極廣告，更能激發(fā)購(gòu)物的欲望和對(duì)產(chǎn)品品牌的好感度；而在消極情緒下，被試則更容易接受消極的廣告。當(dāng)受眾為男性時(shí)，播放男性日常用品更能激起男性的購(gòu)買(mǎi)欲望；當(dāng)受眾為女性時(shí)，播放女性日常用品更能激起女性的購(gòu)買(mǎi)欲望。在心理學(xué)結(jié)論的引導(dǎo)下，我們對(duì)計(jì)算機(jī)科學(xué)方面做了圖像采集、基于viola-jones方法的人臉檢測(cè)、基于camshift的人臉跟蹤、基于DSIFT特征與GMM-MMP分類(lèi)方法的人臉表情識(shí)別等多方面的研究。由心理學(xué)作為引導(dǎo)，計(jì)算機(jī)科學(xué)作為核心，配合上電子信息工程學(xué)，再結(jié)合當(dāng)今廣告業(yè)廣告宣傳手段單一、資金投入大、需求缺口大等形勢(shì)，具有受眾特性感知與統(tǒng)計(jì)功能的智能廣告系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。該系統(tǒng)有兩大主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)：首先，它打破了現(xiàn)有廣告屏只能一成不變地播放一種廣告的模式，開(kāi)創(chuàng)性地對(duì)受眾的表情、性別等特性進(jìn)行感知，根據(jù)受眾表現(xiàn)出的不同特性，利用心理學(xué)依據(jù)有選擇地播放最適合受眾觀看的廣告內(nèi)容，從而達(dá)到更好的廣告宣傳效果；其次，它還可以通過(guò)攝像頭的拍攝畫(huà)面實(shí)時(shí)地判斷觀看廣告的受眾是否處在攝像頭有效監(jiān)控范圍內(nèi)，記錄觀看廣告的受眾人數(shù)，統(tǒng)計(jì)觀看廣告的時(shí)間，記錄播放不同廣告的次數(shù)等等，這些數(shù)據(jù)無(wú)論對(duì)于廣告設(shè)備商還是廣告主都是至關(guān)重要的。本系統(tǒng)已獲得了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的專(zhuān)利申請(qǐng)?zhí)枺?01110054459.6 。 本系統(tǒng)共具有以下5點(diǎn)創(chuàng)新： 1.開(kāi)創(chuàng)性地對(duì)受眾特性進(jìn)行感知，根據(jù)用戶的表情、性別、年齡等不同特征播放不同的廣告內(nèi)容，使廣告更具有針對(duì)性，從而達(dá)到宣傳效果最大化。 2.創(chuàng)新性地對(duì)觀看廣告的受眾進(jìn)行一系列統(tǒng)計(jì)，為廣告商帶來(lái)了具有極大參考意義的廣告價(jià)值反饋信息。統(tǒng)計(jì)內(nèi)容包括：觀看人數(shù)、觀看者性別、觀看時(shí)間、觀看廣告后情緒的變化、不同廣告播放的次數(shù)、受眾人臉截圖等。 3.在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域，首次將GMM-MMP分類(lèi)方法應(yīng)用于表情識(shí)別領(lǐng)域，達(dá)到了實(shí)時(shí)檢測(cè)的效果，對(duì)JAFFE2表情數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行測(cè)試，正確率為98.57%。 4.在心理學(xué)領(lǐng)域，通過(guò)獨(dú)特的心理學(xué)實(shí)驗(yàn)，探求了受眾在不同的特性表現(xiàn)及觀看不同類(lèi)別廣告的情況下，對(duì)廣告的印象和記憶的關(guān)系，得出了與本系統(tǒng)相符的結(jié)論。 5.本系統(tǒng)是計(jì)算機(jī)科學(xué)、電子信息工程學(xué)、心理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的一個(gè)完美交叉，為該交叉領(lǐng)域在未來(lái)的發(fā)展指明了方向。本系統(tǒng)的實(shí)用性與可行性表現(xiàn)為以下5點(diǎn)： 1.傳統(tǒng)廣告牌只能一成不變的播放廣告商提供的同一種廣告，無(wú)法考慮不同受眾的獨(dú)特需求，宣傳效果并不理想，本系統(tǒng)打破了這一模式，開(kāi)創(chuàng)了智能廣告牌的先河，可以為廣告商帶來(lái)更好的宣傳效果，為受眾帶來(lái)更針對(duì)的廣告服務(wù)，目前尚沒(méi)有類(lèi)似產(chǎn)品出現(xiàn)，市場(chǎng)缺口大，市場(chǎng)前景可觀。 2.在傳統(tǒng)的廣告宣傳模式下，廣告商投入了上百萬(wàn)的廣告費(fèi)用卻無(wú)法統(tǒng)計(jì)受眾對(duì)于該廣告的感受，本系統(tǒng)創(chuàng)新性對(duì)受眾的各類(lèi)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，為廣告商帶來(lái)寶貴的廣告反饋信息，目前尚沒(méi)有類(lèi)似產(chǎn)品出現(xiàn)，市場(chǎng)缺口大，市場(chǎng)前景可觀。 3.在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，本系統(tǒng)的正確率達(dá)到了實(shí)際應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)；在電梯間、公交站、地鐵站等場(chǎng)合，監(jiān)控圖像的質(zhì)量符合本系統(tǒng)的使用條件，本系統(tǒng)有著明確的使用場(chǎng)所和受眾范圍，可實(shí)施性強(qiáng)。 4.在傳統(tǒng)廣告牌的基礎(chǔ)上無(wú)需進(jìn)行大幅度變動(dòng)，只需植入一個(gè)簡(jiǎn)單的芯片和一個(gè)攝像頭即可實(shí)現(xiàn)廣告系統(tǒng)的智能化，可實(shí)施性強(qiáng)，性價(jià)比高。 5.本系統(tǒng)已經(jīng)吸引了幾家廣告設(shè)備公司的濃厚興趣，并與其相關(guān)負(fù)責(zé)人討論了合作事宜，預(yù)計(jì)在半年內(nèi)做成產(chǎn)品投入應(yīng)用。
作品圖片
作品專(zhuān)業(yè)信息
設(shè)計(jì)、發(fā)明的目的和基本思路、創(chuàng)新點(diǎn)、技術(shù)關(guān)鍵和主要技術(shù)指標(biāo)
- 目的：第一，目前的廣告技術(shù)只能一成不變的播放廣告商提供的同一種廣告，難以滿足受眾由于年齡、性別、心情等差異所造成的個(gè)性化需求，宣傳效果不理想；第二，廣告商投入了大量的廣告費(fèi)用，卻無(wú)法統(tǒng)計(jì)有多少人看過(guò)這個(gè)廣告，更無(wú)法統(tǒng)計(jì)受眾對(duì)于該廣告的感受。為了解決以上兩點(diǎn)問(wèn)題，具有受眾特性感知與統(tǒng)計(jì)功能的智能廣告系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生?；舅悸罚阂孕睦韺W(xué)實(shí)驗(yàn)為理論依據(jù)，利用計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)對(duì)受眾的特性進(jìn)行感知，結(jié)合統(tǒng)計(jì)學(xué)對(duì)受眾的信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，最后利用電子信息工程學(xué)將整個(gè)軟件系統(tǒng)植入智能芯片。 創(chuàng)新點(diǎn)： 1.開(kāi)創(chuàng)性地對(duì)受眾特性進(jìn)行感知，根據(jù)用戶的表情、性別、年齡等不同特征播放不同的廣告內(nèi)容，使廣告更具有針對(duì)性，從而達(dá)到宣傳效果最大化。 2.創(chuàng)新性地對(duì)觀看廣告的受眾進(jìn)行一系列統(tǒng)計(jì)，為廣告商帶來(lái)了具有極大參考意義的廣告價(jià)值反饋信息。統(tǒng)計(jì)內(nèi)容包括：受眾人數(shù)、受眾性別、觀看時(shí)間、觀看廣告后情緒的變化、不同廣告播放的次數(shù)、受眾人臉截圖等。 3.在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域，首次將GMM-MMP分類(lèi)方法應(yīng)用于表情識(shí)別領(lǐng)域，達(dá)到了實(shí)時(shí)檢測(cè)的效果，對(duì)JAFFE2表情數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行測(cè)試，正確率為98.57%。 4.在心理學(xué)領(lǐng)域，通過(guò)獨(dú)特的心理學(xué)實(shí)驗(yàn)，探求了受眾在不同的特性表現(xiàn)及觀看不同類(lèi)別廣告的情況下，對(duì)廣告的印象和記憶的關(guān)系，得出了與本系統(tǒng)相符的結(jié)論。 技術(shù)關(guān)鍵和主要技術(shù)指標(biāo)：利用計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)完成人臉檢測(cè)及跟蹤、表情識(shí)別及性別識(shí)別，并使其正確率在95%以上，達(dá)到實(shí)際應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。
科學(xué)性、先進(jìn)性
- 本系統(tǒng)開(kāi)創(chuàng)性地對(duì)受眾特性進(jìn)行感知，根據(jù)用戶的表情、性別、年齡等不同特征播放不同的廣告內(nèi)容，使廣告更具有針對(duì)性；創(chuàng)新性地統(tǒng)計(jì)廣告受眾觀看人數(shù)、性別、注視時(shí)間、情緒變化，為廣告商帶來(lái)了具有極大參考意義的廣告價(jià)值反饋信息。在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域，首次將GMM-MMP分類(lèi)方法應(yīng)用于表情識(shí)別領(lǐng)域，取得了較好的效果。在心理學(xué)領(lǐng)域，通過(guò)獨(dú)特的心理學(xué)實(shí)驗(yàn)，探求了受眾在不同的特性表現(xiàn)及觀看不同類(lèi)別廣告的情況下，對(duì)廣告的印象和記憶的關(guān)系。
獲獎(jiǎng)情況及鑒定結(jié)果
- 本系統(tǒng)于2011年3月 獲得了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的專(zhuān)利申請(qǐng)批號(hào)：201110054459.6。 2011年5月獲第八屆“世紀(jì)杯”課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽特等獎(jiǎng)（校級(jí)）。 2011年6月獲第六屆“挑戰(zhàn)杯”首都大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽特等獎(jiǎng)（省級(jí)）。
作品所處階段
- 已經(jīng)形成初步的實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品，正在測(cè)試完善。
技術(shù)轉(zhuǎn)讓方式
- 技術(shù)許可。
作品可展示的形式
- 現(xiàn)場(chǎng)演示、圖片、錄像、樣品。
使用說(shuō)明,技術(shù)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),適應(yīng)范圍,推廣前景的技術(shù)性說(shuō)明,市場(chǎng)分析,經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測(cè)
- 1.傳統(tǒng)廣告牌只能一成不變的播放廣告商提供的同一種廣告，無(wú)法考慮不同受眾的獨(dú)特需求，宣傳效果并不理想，本系統(tǒng)打破了這一模式，開(kāi)創(chuàng)了智能廣告牌的先河，可以為廣告商帶來(lái)更好的宣傳效果，為受眾帶來(lái)更針對(duì)的廣告服務(wù)，目前尚沒(méi)有類(lèi)似產(chǎn)品出現(xiàn)，市場(chǎng)缺口大，市場(chǎng)前景可觀。 2.在傳統(tǒng)的廣告宣傳模式下，廣告商投入了上百萬(wàn)的廣告費(fèi)用卻無(wú)法統(tǒng)計(jì)受眾對(duì)于該廣告的感受，本系統(tǒng)創(chuàng)新性對(duì)受眾的各類(lèi)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，為廣告商帶來(lái)寶貴的廣告反饋信息，目前尚沒(méi)有類(lèi)似產(chǎn)品出現(xiàn)，市場(chǎng)缺口大，市場(chǎng)前景可觀。 3.在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，本系統(tǒng)的正確率達(dá)到了實(shí)際應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)；在電梯間、公交站、地鐵站等場(chǎng)合，監(jiān)控圖像的質(zhì)量符合本系統(tǒng)的使用條件，本系統(tǒng)有著明確的使用場(chǎng)所和受眾范圍，可實(shí)施性強(qiáng)。 4.在傳統(tǒng)廣告牌的基礎(chǔ)上無(wú)需進(jìn)行大幅度變動(dòng)，只需植入一個(gè)簡(jiǎn)單的芯片和一個(gè)攝像頭即可實(shí)現(xiàn)廣告系統(tǒng)的智能化，可實(shí)施性強(qiáng)，性價(jià)比高。
同類(lèi)課題研究水平概述
- 廣告在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜匾巧切麄魍茝V的有效手段，受到政府、企事業(yè)單位以及個(gè)體的高度重視。因此，廣告業(yè)的發(fā)展總體上是快速平穩(wěn)的。隨著多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，廣告手段也逐漸趨于多樣化。受眾的特性，如情緒、性別等，對(duì)于播放廣告的內(nèi)容有著重要的影響，根據(jù)特性的不同播放相對(duì)應(yīng)的廣告，廣告的宣傳效果可以事半功倍。但目前廣告技術(shù)主要考慮廣告的單向推送，沒(méi)有直接考慮受眾的反應(yīng)，這就帶來(lái)兩個(gè)方面的問(wèn)題。一方面對(duì)于廣告的受眾來(lái)說(shuō)，廣告內(nèi)容難以滿足他們由于心情、性別、職業(yè)、年齡等方面差異所造成的個(gè)性化需求。另一方面對(duì)于廣告運(yùn)營(yíng)商和廣告主來(lái)說(shuō)，缺乏真正有效地反映廣告宣傳效果的統(tǒng)計(jì)手段，從而在選擇宣傳地點(diǎn)與內(nèi)容上存在一定的盲目性。目前，國(guó)際上在這一領(lǐng)域已開(kāi)始出現(xiàn)一些初步研究成果，但尚不多見(jiàn)。下面是國(guó)際上曾經(jīng)出現(xiàn)在該領(lǐng)域的兩個(gè)事例。 1.日本NEC公司開(kāi)發(fā)了會(huì)“察言觀色”的廣告牌（）: 顧客站在廣告牌前時(shí), 攝像頭會(huì)自動(dòng)檢測(cè)用戶信息，與攝像頭連接的電腦開(kāi)始根據(jù)面部特征估計(jì)其性別和年齡, 然后顯示屏根據(jù)這些信息播放出能夠投其所好的廣告。顧客對(duì)此作出的反應(yīng), 比如停留時(shí)間和表情所反映的感興趣程度, 會(huì)被記錄到數(shù)據(jù)庫(kù)中。 2.美國(guó)StudioIMC公司開(kāi)發(fā)出一種智能廣告播放系統(tǒng)（），借助安裝在廣告顯示屏背后的攝像頭，該系統(tǒng)可以判斷注視廣告畫(huà)面的人的年齡，然后以此為依據(jù)有針對(duì)性地播放產(chǎn)品廣告。該系統(tǒng)使用了人臉鎖定識(shí)別技術(shù)，能夠?qū)⑷说淖齑?、顴骨等部位的測(cè)量值與數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)，進(jìn)而判斷注視屏幕者的年齡，并根據(jù)識(shí)別結(jié)果切換廣告。
