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基本信息
- 項目名稱：
- 產(chǎn)業(yè)集群視野下的贛南臍橙品牌建設(shè)現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展對策
- 小類：
- 管理
- 簡介：
- 本作品以贛南臍橙為研究對象，從產(chǎn)業(yè)集群的視角，在了解了贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，綜合運用問卷調(diào)查、深度訪談和小組座談會等方法，客觀描述了產(chǎn)業(yè)集群視野下贛南臍橙品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，進(jìn)而總結(jié)了“贛南臍橙”集群品牌建設(shè)的成就和經(jīng)驗，并就“贛南臍橙”集群品牌存在的問題進(jìn)行了詳細(xì)的分析研究，在此基礎(chǔ)上對集群品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展做出了總體戰(zhàn)略規(guī)劃，有針對性的提出了若干構(gòu)建“贛南臍橙”集群品牌的建設(shè)性意見和對策。
- 詳細(xì)介紹：
- 臍橙產(chǎn)業(yè)是贛州地區(qū)最有潛力，最有希望，最有特色，最有優(yōu)勢和最具競爭力的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年的攻堅戰(zhàn)，贛南臍橙產(chǎn)業(yè)已從一個單純的種植業(yè)發(fā)展成為集生產(chǎn)、加工、營銷于一體的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。但贛南臍橙產(chǎn)業(yè)集群卻沒有充分發(fā)揮其外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和競爭優(yōu)勢，贛南臍橙品牌建設(shè)未形成規(guī)范化，各子品牌發(fā)展呈凌亂狀，沒有形成品牌合力。因此，打造一個地理標(biāo)志證明商標(biāo)模式的“贛南臍橙”集群品牌已成為充分發(fā)揮臍橙產(chǎn)業(yè)集群競爭優(yōu)勢，建立現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的必然選擇。 本作品以贛南臍橙為研究對象，站在解決“三農(nóng)”問題的戰(zhàn)略高度，從產(chǎn)業(yè)集群的視角，在文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上，通過深度訪談了解了贛南臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，綜合運用問卷調(diào)查、深度訪談、小組座談會和個案分析等方法，選取了贛州市章貢區(qū)、黃金區(qū)，贛縣，信豐縣，崇義縣等贛州地區(qū)較典型的臍橙種植區(qū)進(jìn)行了抽樣調(diào)查，共調(diào)查了4個政府機構(gòu)，4個臍橙協(xié)會，31個臍橙經(jīng)銷商，43位果農(nóng)，并通過實地調(diào)研和網(wǎng)上投放問卷的調(diào)查方式，對438名消費者進(jìn)行了調(diào)研，獲得了豐富的一手和二手資料，通過對調(diào)研數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)檢索所獲得的資料的整理和分析，我們客觀描述了產(chǎn)業(yè)集群視野下贛南臍橙品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，進(jìn)而總結(jié)了“贛南臍橙”集群品牌建設(shè)的成就和經(jīng)驗，并就“贛南臍橙”集群品牌存在的問題: 紐荷爾“獨當(dāng)一面”；供應(yīng)期“短而集中”；果農(nóng)文化素質(zhì)低，掣肘集群品牌發(fā)展； 品牌觀念“不得人心”，市場與供應(yīng)“大小矛盾”尖銳； 果品銷售“重鮮銷，輕加工”，對市場機會“一葉障目”；贛南臍橙協(xié)會“心有余而力不足”；臍橙產(chǎn)業(yè)配套體系“問題凸顯”，營銷措施“不給力”；“贛南臍橙”集群品牌面臨“公地危機”；贛南臍橙辨識度不高，集群品牌“墻內(nèi)墻外都不香”等八個問題進(jìn)行了詳細(xì)的分析研究。在此基礎(chǔ)上對集群品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展做出了總體戰(zhàn)略規(guī)劃，有針對性的從政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、品牌文化、營銷體系等角度提出了若干構(gòu)建“贛南臍橙”集群品牌，促進(jìn)集群品牌全面和可持續(xù)發(fā)展的建設(shè)性意見和對策。旨在尋求一條理論上可行，實踐上可操作的途徑，活化“贛南臍橙”集群品牌，以期為贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供行之有效的對策和建議，為地方政府培植超百億的臍橙產(chǎn)業(yè)集群提供決策依據(jù)，亦可推廣至促進(jìn)我國其他農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群品牌的構(gòu)建和發(fā)展。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：為政府主管部門和贛南臍橙產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略諫言獻(xiàn)策，從而為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收貢獻(xiàn)綿薄之力?；舅悸罚罕咀髌穼⒗碚撗芯颗c實證研究相結(jié)合，對贛南臍橙產(chǎn)業(yè)集群各主體進(jìn)行了深入調(diào)研，客觀描述了產(chǎn)業(yè)集群視野下贛南臍橙品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，總結(jié)了“贛南臍橙”集群品牌建設(shè)的成就、經(jīng)驗和存在問題，并對集群品牌長遠(yuǎn)發(fā)展做出了總體戰(zhàn)略規(guī)劃。最后，具體而深入地闡述了贛南臍橙產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展壯大的相應(yīng)對策。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨特之處
- 科學(xué)性：數(shù)據(jù)來源科學(xué)、調(diào)查方法科學(xué)、數(shù)據(jù)分析科學(xué)、對策建議科學(xué)；先進(jìn)性：從產(chǎn)業(yè)集群的視角，經(jīng)由實證調(diào)研的方法全面而客觀地反映了贛南臍橙品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和存在的問題，深入分析了其原因，并倡導(dǎo)全產(chǎn)業(yè)鏈共同構(gòu)建贛南臍橙“集群”品牌；獨特之處：作品按“理論+調(diào)研+分析+戰(zhàn)略+對策”的模式，突破了以往贛南臍橙營銷管理研究的泛泛而談，首次從產(chǎn)業(yè)集群視角對贛南臍橙品牌進(jìn)行了全面調(diào)研分析,并有針對性地提出了對策。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 我們基于科學(xué)調(diào)研發(fā)現(xiàn)的問題、提出的品牌戰(zhàn)略可為相關(guān)政府主管部門的工作提供重要參考，亦可為相關(guān)企業(yè)提供決策依據(jù)。特別是我們基于產(chǎn)業(yè)集群的視角，對“贛南臍橙”集群品牌的建設(shè)和進(jìn)一步發(fā)展提出了一系列具有可操作性的規(guī)劃和建議，這些規(guī)劃和建議針對性強，有利于促進(jìn)贛南臍橙品牌全面、可持續(xù)發(fā)展，并可推廣至促進(jìn)其他農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群品牌的構(gòu)建和發(fā)展。
作品摘要
- 本作品以贛南臍橙為研究對象，從產(chǎn)業(yè)集群的視角，在文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上，通過深度訪談了解了贛南臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，綜合運用問卷調(diào)查、深度訪談、小組座談會和個案分析等方法，客觀描述了產(chǎn)業(yè)集群視野下贛南臍橙品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，進(jìn)而總結(jié)了“贛南臍橙”集群品牌建設(shè)的成就和經(jīng)驗，并就“贛南臍橙”集群品牌存在的問題進(jìn)行了詳細(xì)的分析研究，在此基礎(chǔ)上對集群品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展做出了總體戰(zhàn)略規(guī)劃，有針對性的提出了若干構(gòu)建“贛南臍橙”集群品牌的建設(shè)性意見和對策。旨在尋求一條理論上可行，實踐上可操作的途徑，活化“贛南臍橙”集群品牌，以期為贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供行之有效的對策和建議，亦可為地方政府培植超百億的臍橙產(chǎn)業(yè)集群提供決策依據(jù)。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻(xiàn)
- [1][美]邁克爾?波特著，李明軒、邱如美譯.國家競爭優(yōu)勢[M].北京：華夏出版社,2002. [2]王緝慈.地方產(chǎn)業(yè)集群戰(zhàn)略[J].中國工業(yè)經(jīng)濟(jì),2002,（3）． [3]吳傳清.產(chǎn)業(yè)集群品牌統(tǒng)計監(jiān)測指標(biāo)設(shè)計探討[J].管理世界,2009,(11). [4]李大壘.產(chǎn)業(yè)集群品牌創(chuàng)建的影響因素[J].經(jīng)濟(jì)管理，2009,(3). [5]吳傳清.區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌的產(chǎn)權(quán)和監(jiān)管探討——以“瀏陽花炮”為例[J].武漢大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2010,（6）. [6]黃喜忠.產(chǎn)業(yè)集群的品牌生態(tài)研究[J].中山大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2006，(5). [7]王保利.基于品牌戰(zhàn)略的陜西綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究[J].中國軟科學(xué), 2007,(1). [8]熊愛華.基于產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌形成研究[J].山東大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版),2007,(2). [9]李大壘.農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群品牌創(chuàng)建分析——基于浙江大唐襪業(yè)集群的調(diào)查[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題,2007,(2). [10]趙廣華.我國產(chǎn)業(yè)集群品牌提升的政府促導(dǎo)機制[J].財貿(mào)經(jīng)濟(jì),2007,(5). [11]李國武.原發(fā)型產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的品牌戰(zhàn)略[J].中央財經(jīng)大學(xué)學(xué)報,2005, (9). [12]莫小平.重慶茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌化發(fā)展對策[J].中國商貿(mào),2010,(12). [13]贛州市果業(yè)局，贛縣果業(yè)局，信豐縣果茶局，崇義縣果茶局等系列文件[R].
調(diào)查方式
- 實地走訪，問卷調(diào)查，現(xiàn)場采訪，深度訪談，小組座談會，人員介紹，個別交談，親臨實踐，圖片、照片，書報刊物，統(tǒng)計報表，文件
同類課題研究水平概述
- 我國自20世紀(jì)80年代引進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群理論以來，產(chǎn)業(yè)集群逐漸成為學(xué)術(shù)界關(guān)注和研究的熱點，特別是2000年以來產(chǎn)生了豐富的研究成果。研究內(nèi)容主要包括以下幾個方面：第一，產(chǎn)業(yè)集群品牌的界定和分類。王緝慈（2001）、鄧恢華（2008）、吳傳清（2009）等都強調(diào)了產(chǎn)業(yè)集群品牌的明顯特性。關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群品牌的分類尚未有定論，張國亭（2008）則將產(chǎn)業(yè)集群分為“已注冊型”、“圍繞核心企業(yè)品牌運作型”、“品牌俱樂部型”和“無主導(dǎo)企業(yè)也未注冊統(tǒng)一品牌型”。第二，產(chǎn)業(yè)集群品牌形成機理研究。楊建梅、黃喜忠、張勝濤（2005）認(rèn)為集群品牌的形成因素有三個：市場份額、區(qū)域文化和區(qū)域營銷；第三，產(chǎn)業(yè)集群品牌的創(chuàng)建。學(xué)者們從不同行業(yè)切入，提出了各自的產(chǎn)業(yè)集群品牌創(chuàng)建模式，比較有影響的有張勝濤等（2005）、鄭海濤等（2006）、洪文生（2005）、張聰群（2006）、廖建起（2006）、蘇朝暉（2009）等。第四，產(chǎn)業(yè)集群品牌的效應(yīng)和評價。學(xué)者們從企業(yè)、集群和集群所在區(qū)域等角度對集群品牌效應(yīng)進(jìn)行了探討（鄧萬金，2007；張國亭，2008；吳傳清，2008等）。我國關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群品牌方面的研究更多仍然局限于理論演繹和抽象的論述，采用實證調(diào)研方法全面考察集群品牌的研究并不是很多。近幾年已經(jīng)有些針對某些產(chǎn)業(yè)集群品牌現(xiàn)狀的調(diào)查，但這些調(diào)查淺嘗輒止，研究的主體內(nèi)容仍然是集群品牌創(chuàng)建理論的推演（李大壘，2007）。 近年來, 贛南臍橙的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)引人注目，成為江西農(nóng)產(chǎn)品特色經(jīng)濟(jì)的代表，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了至關(guān)重要的作用。但通過CNKI和維普數(shù)據(jù)庫檢索，筆者獲得44篇以“贛南臍橙”為主題的非生產(chǎn)技術(shù)研究文章，從品牌營銷角度思考贛南臍橙發(fā)展之道的文章有10篇，7篇分析贛南臍橙的外貿(mào)出口問題，5篇從物流供應(yīng)鏈角度探討贛南臍橙的發(fā)展，2篇分析贛南臍橙的產(chǎn)業(yè)預(yù)警問題，3篇涉及贛南臍橙深加工問題的研究，關(guān)于贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題和趨勢的分析（16篇）。綜上，目前關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群品牌的研究，很多是基于理論層面的研究，實踐性不強。而已有的關(guān)于贛南臍橙品牌建設(shè)方面的研究，大都是從銷售的角度泛泛而談。 本作品基于國內(nèi)外現(xiàn)有的研究成果，擬通過對贛南臍橙產(chǎn)業(yè)的深入調(diào)研分析，剖析“贛南臍橙”集群品牌建設(shè)方面存在的問題及原因，提出“贛南臍橙”集群品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及發(fā)展對策，力圖做到更強的實用性和可操作性。
