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基本信息
- 項(xiàng)目名稱(chēng)：
- 當(dāng)代大學(xué)生數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)文化的現(xiàn)狀及特點(diǎn)初探--以北京某高校為例
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類(lèi)：
- 社會(huì)
- 簡(jiǎn)介：
- 如今，數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)不斷興盛壯大。年輕人作為消費(fèi)主力軍，其消費(fèi)文化對(duì)數(shù)碼電子產(chǎn)品市場(chǎng)有著舉足輕重的影響，且能從側(cè)面反映年輕一代的價(jià)值觀。大學(xué)生作為年輕人的重要組成部分，對(duì)其數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)文化的探究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。筆者通過(guò)對(duì)消費(fèi)行為、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等的調(diào)查，總結(jié)了當(dāng)代大學(xué)生數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)的特點(diǎn)，并對(duì)大學(xué)生數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)文化的原因進(jìn)行了分析。
- 詳細(xì)介紹：
- 大學(xué)生是年輕人的重要組成部分，而年輕人作為數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍，其消費(fèi)文化對(duì)數(shù)碼電子產(chǎn)品市場(chǎng)有著舉足輕重的影響，且能從側(cè)面反映年輕一代的價(jià)值觀。故對(duì)其數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)文化的探究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。按消費(fèi)目的整體劃分，大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼電子產(chǎn)品的行為可分為象征性行為和解決需要的行為。按照消費(fèi)細(xì)節(jié)具體劃分，分為習(xí)慣型、理智型、沖動(dòng)型、經(jīng)濟(jì)型四種類(lèi)型。大學(xué)生消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)主要有理智動(dòng)機(jī)——求實(shí)求廉，感情動(dòng)機(jī)——求新求美求榮，以及惠顧購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。然而其深層次動(dòng)機(jī)是感情動(dòng)機(jī)。由此總結(jié)出大學(xué)生數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀的五個(gè)特點(diǎn)：1.商品效用——從使用價(jià)值到符號(hào)文化的讓渡；2.消費(fèi)趨勢(shì)——種類(lèi)多樣化；3.消費(fèi)趨勢(shì)——選擇理性化；4.消費(fèi)趨勢(shì)——更換頻率變大；5.貧困生的數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)受爭(zhēng)議。最后，本文對(duì)大學(xué)生數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)文化做出了初步的原因解析：從國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展情況，和國(guó)內(nèi)消費(fèi)變化兩方面對(duì)電子產(chǎn)品市場(chǎng)及消費(fèi)的發(fā)展做出了總結(jié)；并從大學(xué)生的價(jià)值觀，參照群體，家庭三個(gè)方面分析了影響大學(xué)生消費(fèi)觀的因素。
作品專(zhuān)業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 本文旨在探究當(dāng)代大學(xué)生數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)文化的現(xiàn)狀，并總結(jié)其特點(diǎn)，對(duì)原因做出初步解析。撰寫(xiě)思路如下：前言中對(duì)社會(huì)、學(xué)界背景進(jìn)行描述，并提出研究意義。正文從研究方法開(kāi)始，采用實(shí)地研究和文獻(xiàn)研究相結(jié)合的方法。然后從消費(fèi)行為、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、深層動(dòng)機(jī)三方面對(duì)當(dāng)代大學(xué)生數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，緊接著總結(jié)出消費(fèi)文化特點(diǎn)。最后從電子產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展與影響大學(xué)生消費(fèi)觀因素對(duì)該現(xiàn)狀的原因做出初步探討。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 在處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，新的消費(fèi)熱點(diǎn)隨之涌現(xiàn)。其中最引人注目的就是數(shù)碼電子產(chǎn)品的消費(fèi)。大學(xué)生作為消費(fèi)的主力軍，其對(duì)于數(shù)碼電子產(chǎn)品的消費(fèi)觀念、習(xí)慣和文化既是中國(guó)消費(fèi)文化的縮影，亦是處于轉(zhuǎn)型期中國(guó)社會(huì)的折射。因此，本文從數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)切入，來(lái)研究當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)文化觀，具有重大的學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義。本文的獨(dú)到之處在于試圖還原大學(xué)生真正的消費(fèi)觀，觀察其是否和社會(huì)上對(duì)大學(xué)生的批評(píng)相吻合。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 本文通過(guò)探究當(dāng)代大學(xué)生數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)文化的現(xiàn)狀，對(duì)其特點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié)，并對(duì)原因做出初步解析。本研究折射出中國(guó)消費(fèi)文化的轉(zhuǎn)變及轉(zhuǎn)型期中國(guó)社會(huì)的特點(diǎn)。本文所研究?jī)?nèi)容屬于消費(fèi)者行為學(xué)，亦可為數(shù)碼電子生產(chǎn)廠(chǎng)商提供相應(yīng)指導(dǎo)，從而做出針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者的市場(chǎng)定位，據(jù)此來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，推廣銷(xiāo)售。
作品摘要
- 如今，數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)不斷興盛壯大。年輕人作為消費(fèi)主力軍，其消費(fèi)文化對(duì)數(shù)碼電子產(chǎn)品市場(chǎng)有著舉足輕重的影響，且能從側(cè)面反映年輕一代的價(jià)值觀。大學(xué)生作為年輕人的重要組成部分，對(duì)其數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)文化的探究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。按照消費(fèi)目的整體劃分，大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼電子產(chǎn)品的行為可分為象征性行為和解決需要的行為。按照消費(fèi)細(xì)節(jié)具體劃分，分為習(xí)慣型、理智型、沖動(dòng)型、經(jīng)濟(jì)型四種類(lèi)型。大學(xué)生消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)主要有理智動(dòng)機(jī)——求實(shí)求廉，感情動(dòng)機(jī)——求新求美求榮，以及惠顧購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。然而其深層次動(dòng)機(jī)是感情動(dòng)機(jī)，這可以從對(duì)于手機(jī)、電腦的相關(guān)訪(fǎng)談中得出。由此總結(jié)出大學(xué)生數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)現(xiàn)狀的五個(gè)特點(diǎn)：1.從商品效用的角度來(lái)說(shuō)，數(shù)碼電子產(chǎn)品的消費(fèi)從注重商品的使用價(jià)值過(guò)渡到符號(hào)文化消費(fèi);2.數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)日趨多樣化;3.數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)日趨理性化，少數(shù)大學(xué)生存在透支消費(fèi)行為;4.大學(xué)生更換數(shù)碼電子產(chǎn)品的速度越來(lái)越快;5.手機(jī)、電腦幾乎已成為大學(xué)生必需品，但貧困生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、電腦等數(shù)碼電子產(chǎn)品仍受爭(zhēng)議。最后本文通過(guò)分析電子產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展與影響大學(xué)生消費(fèi)觀因素，對(duì)大學(xué)生數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)文化做出了初步的原因解析。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無(wú)
參考文獻(xiàn)
- 本文中有關(guān)大學(xué)生數(shù)碼電子產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為的相關(guān)問(wèn)題數(shù)據(jù)為自行發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷分析所得。其他資料來(lái)源如下： 程士安等：《消費(fèi)者洞察：走近當(dāng)代大學(xué)生》，北京．中國(guó)輕工業(yè)出版社，2003年版。 德?tīng)?I?霍金斯等：《消費(fèi)者行為學(xué)（第7版）》（符國(guó)群譯），北京．機(jī)械工業(yè)出版社，2000年版。 馮麗云等：《消費(fèi)者行為學(xué)》，北京．經(jīng)濟(jì)管理出版社，2004年版。 喬納森?加納：《中國(guó)消費(fèi)力的崛起——理論和證據(jù)》（郭麗虹譯，戴國(guó)強(qiáng)，劉永明校），上海．上海人民出版社，2006年版。 陶然：《2011年世界電子行業(yè)發(fā)展漫筆(上)》，載《電子產(chǎn)品世界》2011年1-2月合刊。 楊魁、董雅麗：《消費(fèi)文化：從現(xiàn)代到后現(xiàn)代》，北京．中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2003年版，第21－22頁(yè)。 陽(yáng)翼：《中國(guó)獨(dú)生代消費(fèi)行為研究》，佛山．暨南大學(xué)出版社，2008年版。 趙建寧、王校麗：《參照群體對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策》，載《中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)》2010年12月（上）。趙明：《2009 年全球消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)中國(guó)地位無(wú)可替代》，載《電器》2009年第8期。
調(diào)查方式
- 問(wèn)卷 個(gè)別交談 書(shū)報(bào)刊物
同類(lèi)課題研究水平概述
- 大學(xué)生群體消費(fèi)是在國(guó)內(nèi)外研究中較為重要且受關(guān)注較多的一個(gè)課題。大學(xué)生作為當(dāng)代消費(fèi)者的重要組成部分及未來(lái)消費(fèi)者的主力軍，他們的消費(fèi)通常引領(lǐng)潮流，走在時(shí)尚的尖端。但同時(shí)無(wú)工作少收入的限制，又造成了大學(xué)生了極少數(shù)透支消費(fèi)、攀比等一系列消費(fèi)觀、價(jià)值觀和現(xiàn)實(shí)的矛盾。本研究報(bào)告中提到的《消費(fèi)者洞察：走近當(dāng)代大學(xué)生》《中國(guó)獨(dú)生代消費(fèi)行為研究》等專(zhuān)著，均對(duì)大學(xué)生消費(fèi)進(jìn)行了較為全面及深刻的剖析，指出當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)需求較為鮮明，同時(shí)注重物質(zhì)滿(mǎn)足及精神需求，在消費(fèi)時(shí)會(huì)兼顧傳統(tǒng)及新潮的消費(fèi)習(xí)慣。國(guó)內(nèi)的論文主要以某一細(xì)節(jié)作為切入點(diǎn)來(lái)分析大學(xué)生的消費(fèi)行為，如關(guān)于民族主義，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等等的調(diào)查分析。與此同時(shí)，全球數(shù)碼電子產(chǎn)品的消費(fèi)態(tài)勢(shì)正逐漸上升，以蘋(píng)果、HTC為標(biāo)志的新一代數(shù)碼電子產(chǎn)品，以其時(shí)尚絢麗的外表、實(shí)用的功能成為消費(fèi)者的新寵兒。而在發(fā)展中的中國(guó)，隨著人民生活水平提高，與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距越來(lái)越小，消費(fèi)者逐漸開(kāi)始對(duì)產(chǎn)品的外觀與功能性有了更高的要求。專(zhuān)著《中國(guó)消費(fèi)力的崛起——理論和證據(jù)》、《消費(fèi)社會(huì)》等，期刊如《電器》、《電子產(chǎn)品世界》等均對(duì)電子產(chǎn)品的消費(fèi)的現(xiàn)狀和將來(lái)進(jìn)行了描述和預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)會(huì)隨著產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度提升而持續(xù)走高。目前國(guó)內(nèi)對(duì)于這兩個(gè)課題的研究均已較為成熟，且國(guó)內(nèi)已有一些對(duì)于大學(xué)生數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)的研究成果。但部分調(diào)查研究范圍較窄或僅泛泛而談，僅僅描述消費(fèi)特點(diǎn)，對(duì)于原因的探討較少；同時(shí)對(duì)于大學(xué)生即所謂的“80后”、“90后”的偏見(jiàn)也使得批評(píng)之聲此起彼伏，有失偏頗。本文結(jié)合了這兩個(gè)熱門(mén)且具有討論意義的課題，對(duì)中國(guó)大學(xué)生的數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)行了調(diào)查分析和總結(jié)，并試圖挖掘出一些隱藏在大學(xué)生數(shù)碼電子產(chǎn)品消費(fèi)行為下更深層次的動(dòng)機(jī)、價(jià)值觀、通過(guò)分析得出一個(gè)對(duì)當(dāng)代大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼電子產(chǎn)品行為的較為公正的評(píng)價(jià)。
