題-1_100_100.jpg)
基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- ZARA入駐北京服裝市場(chǎng)對(duì)本土品牌沖擊的市場(chǎng)調(diào)研
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類(lèi)：
- 管理
- 簡(jiǎn)介：
- 本次調(diào)研主要采取實(shí)地考察和問(wèn)卷調(diào)查方式，了解ZARA在北京九家店鋪的經(jīng)營(yíng)模式，并對(duì)部分ZARA在京消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。自2010年7月至2010年10月，項(xiàng)目成員3人曾18次到ZARA北京九家門(mén)店（世貿(mào)天階店、西單大悅城店、藍(lán)色港灣店、王府店、華宇購(gòu)物中心店、來(lái)福士店、前門(mén)店、望京店、悠唐店）實(shí)地考察。并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析ZARA入駐北京服裝市場(chǎng)對(duì)本土品牌的沖擊。
- 詳細(xì)介紹：
- 一直以來(lái)，雖然中國(guó)服裝出口量很大，但大多是為外國(guó)品牌進(jìn)行生產(chǎn)加工，能夠獨(dú)當(dāng)一面的本土品牌少之又少。對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)比較熟悉的就是真維斯、美特斯邦威這些本土休閑服裝品牌。本土休閑服裝品牌據(jù)有很大的消費(fèi)市場(chǎng)。但是隨著2007年西班牙世界頂級(jí)時(shí)裝零售品牌ZARA入駐北京，情況有所變化。ZARA以其相對(duì)低廉的價(jià)格，單件服裝為百元的價(jià)位，向消費(fèi)者提供時(shí)尚和高品質(zhì)的服裝，由此拉開(kāi)了與本土服裝品牌爭(zhēng)奪大眾消費(fèi)者群體的激烈競(jìng)爭(zhēng)的序幕。 通過(guò)發(fā)放ZARA品牌的調(diào)查問(wèn)卷，從消費(fèi)者獲得了一手資料，得出了消費(fèi)者對(duì)ZARA的購(gòu)買(mǎi)頻率高、金額大、品種多、消費(fèi)者群體范圍廣，不容忽視。并實(shí)地考察店鋪特點(diǎn)，陳列方式，風(fēng)格定位，全方位了解分析ZARA品牌。通過(guò)對(duì)ZARA的市場(chǎng)調(diào)研，可以更清楚的看出本土品牌的不足，了解并分析ZARA入駐北京服裝市場(chǎng)對(duì)本土品牌沖擊。
作品圖片
作品專(zhuān)業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 這次調(diào)研的目的主要有：（1）消費(fèi)者對(duì)ZARA品牌的認(rèn)知；（2）ZARA的店鋪風(fēng)格，客流情況；（3）消費(fèi)者對(duì)其購(gòu)買(mǎi)情況；（4）ZARA入駐北京服裝市場(chǎng)對(duì)本土品牌的沖擊。 撰寫(xiě)思路：首先，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)ZARA品牌認(rèn)知的消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研。其次，了解本土品牌服裝市場(chǎng)概況。再次，科學(xué)分析數(shù)據(jù)得出消費(fèi)者對(duì)ZARA品牌的了解程度。最終得出ZARA入駐北京服裝市場(chǎng)對(duì)本土品牌帶來(lái)的沖擊。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 通過(guò)發(fā)放ZARA品牌的調(diào)查問(wèn)卷，從消費(fèi)者獲得了一手資料，得出了消費(fèi)者對(duì)ZARA的購(gòu)買(mǎi)頻率高、金額大、品種多、消費(fèi)者群體范圍廣，不容忽視。并實(shí)地考察店鋪特點(diǎn)，陳列方式，風(fēng)格定位，全方位了解分析ZARA品牌。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 通過(guò)對(duì)ZARA的市場(chǎng)調(diào)研，可以更清楚的看出本土品牌的不足，本土品牌應(yīng)做出改善：ZARA設(shè)計(jì)理念更國(guó)際化，本土品牌可借鑒以使服飾符合大眾審美； ZARA產(chǎn)品全方位覆蓋，本土品牌可增加產(chǎn)品的多元化； ZARA因產(chǎn)品設(shè)計(jì)出色，銷(xiāo)售量持續(xù)飆升，本土品牌應(yīng)注重售后服務(wù)；ZARA的快速反應(yīng)值得本土品牌借鑒。
作品摘要
- 一直以來(lái)，雖然中國(guó)服裝出口量很大，但大多是為外國(guó)品牌進(jìn)行生產(chǎn)加工，能夠獨(dú)當(dāng)一面的本土品牌少之又少。對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)比較熟悉的就是真維斯、美特斯邦威這些本土休閑服裝品牌。本土休閑服裝品牌據(jù)有很大的消費(fèi)市場(chǎng)。但是隨著2007年西班牙世界頂級(jí)時(shí)裝零售品牌ZARA入駐北京，情況有所變化。ZARA以其相對(duì)低廉的價(jià)格，單件服裝為百元的價(jià)位，向消費(fèi)者提供時(shí)尚和高品質(zhì)的服裝，由此拉開(kāi)了與本土服裝品牌爭(zhēng)奪大眾消費(fèi)者群體的激烈競(jìng)爭(zhēng)的序幕。 本次調(diào)研主要采取實(shí)地考察和問(wèn)卷調(diào)查方式，了解ZARA在北京九家店鋪的經(jīng)營(yíng)模式，并對(duì)部分ZARA在京消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。 自2010年7月至2010年10月，項(xiàng)目成員3人曾18次到ZARA北京九家門(mén)店（世貿(mào)天階店、西單大悅城店、藍(lán)色港灣店、王府井店、華宇購(gòu)物中心店、來(lái)福士店、前門(mén)店、望京店、悠唐店）實(shí)地考察。并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析ZARA入駐北京服裝市場(chǎng)對(duì)本土品牌的沖擊。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無(wú)
參考文獻(xiàn)
- ZARA官網(wǎng) 中國(guó)知網(wǎng)
調(diào)查方式
- 主要采取實(shí)地考察和問(wèn)卷調(diào)查方式，對(duì)ZARA消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查及現(xiàn)場(chǎng)采訪。自2010年7月，成員曾18次到ZARA北京門(mén)店實(shí)地考察,并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析ZARA入駐北京服裝市場(chǎng)對(duì)本土品牌的沖擊。
同類(lèi)課題研究水平概述
- 自從ZARA入駐北京就開(kāi)始有各類(lèi)媒體及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)研究ZARA并撰寫(xiě)其相關(guān)論文。2005年梁燕在《絲綢》發(fā)表論文——《從ZARA看服裝品牌全新運(yùn)營(yíng)模式》，并于2006年在《山東紡織經(jīng)濟(jì)》發(fā)表。最近幾年還有很多好的論文面世，但是大多數(shù)研究都是從大處作理論上的研究，很少涉及到專(zhuān)門(mén)從消費(fèi)者的角度來(lái)研究問(wèn)題。本文將從消費(fèi)者這一角度進(jìn)行探討，從而用于ZARA入駐北京服裝市場(chǎng)對(duì)本土品牌沖擊的市場(chǎng)調(diào)研分析。
