基本信息
- 項目名稱：
- ZARA入駐北京服裝市場對本土品牌沖擊的市場調(diào)研
- 小類：
- 管理
- 簡介：
- 本次調(diào)研主要采取實地考察和問卷調(diào)查方式，了解ZARA在北京九家店鋪的經(jīng)營模式，并對部分ZARA在京消費者進行問卷調(diào)查。自2010年7月至2010年10月，項目成員3人曾18次到ZARA北京九家門店（世貿(mào)天階店、西單大悅城店、藍色港灣店、王府店、華宇購物中心店、來福士店、前門店、望京店、悠唐店）實地考察。并通過問卷調(diào)查結(jié)果分析ZARA入駐北京服裝市場對本土品牌的沖擊。
- 詳細介紹：
- 一直以來，雖然中國服裝出口量很大，但大多是為外國品牌進行生產(chǎn)加工，能夠獨當一面的本土品牌少之又少。對于廣大消費者來說比較熟悉的就是真維斯、美特斯邦威這些本土休閑服裝品牌。本土休閑服裝品牌據(jù)有很大的消費市場。但是隨著2007年西班牙世界頂級時裝零售品牌ZARA入駐北京，情況有所變化。ZARA以其相對低廉的價格，單件服裝為百元的價位，向消費者提供時尚和高品質(zhì)的服裝，由此拉開了與本土服裝品牌爭奪大眾消費者群體的激烈競爭的序幕。 通過發(fā)放ZARA品牌的調(diào)查問卷，從消費者獲得了一手資料，得出了消費者對ZARA的購買頻率高、金額大、品種多、消費者群體范圍廣，不容忽視。并實地考察店鋪特點，陳列方式，風格定位，全方位了解分析ZARA品牌。通過對ZARA的市場調(diào)研，可以更清楚的看出本土品牌的不足，了解并分析ZARA入駐北京服裝市場對本土品牌沖擊。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 這次調(diào)研的目的主要有：（1）消費者對ZARA品牌的認知；（2）ZARA的店鋪風格，客流情況；（3）消費者對其購買情況；（4）ZARA入駐北京服裝市場對本土品牌的沖擊。 撰寫思路：首先，設(shè)計調(diào)查問卷，對ZARA品牌認知的消費者市場調(diào)研。其次，了解本土品牌服裝市場概況。再次，科學分析數(shù)據(jù)得出消費者對ZARA品牌的了解程度。最終得出ZARA入駐北京服裝市場對本土品牌帶來的沖擊。
科學性、先進性及獨特之處
- 通過發(fā)放ZARA品牌的調(diào)查問卷，從消費者獲得了一手資料，得出了消費者對ZARA的購買頻率高、金額大、品種多、消費者群體范圍廣，不容忽視。并實地考察店鋪特點，陳列方式，風格定位，全方位了解分析ZARA品牌。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 通過對ZARA的市場調(diào)研，可以更清楚的看出本土品牌的不足，本土品牌應(yīng)做出改善：ZARA設(shè)計理念更國際化，本土品牌可借鑒以使服飾符合大眾審美； ZARA產(chǎn)品全方位覆蓋，本土品牌可增加產(chǎn)品的多元化； ZARA因產(chǎn)品設(shè)計出色，銷售量持續(xù)飆升，本土品牌應(yīng)注重售后服務(wù)；ZARA的快速反應(yīng)值得本土品牌借鑒。
作品摘要
- 一直以來，雖然中國服裝出口量很大，但大多是為外國品牌進行生產(chǎn)加工，能夠獨當一面的本土品牌少之又少。對于廣大消費者來說比較熟悉的就是真維斯、美特斯邦威這些本土休閑服裝品牌。本土休閑服裝品牌據(jù)有很大的消費市場。但是隨著2007年西班牙世界頂級時裝零售品牌ZARA入駐北京，情況有所變化。ZARA以其相對低廉的價格，單件服裝為百元的價位，向消費者提供時尚和高品質(zhì)的服裝，由此拉開了與本土服裝品牌爭奪大眾消費者群體的激烈競爭的序幕。 本次調(diào)研主要采取實地考察和問卷調(diào)查方式，了解ZARA在北京九家店鋪的經(jīng)營模式，并對部分ZARA在京消費者進行問卷調(diào)查。 自2010年7月至2010年10月，項目成員3人曾18次到ZARA北京九家門店（世貿(mào)天階店、西單大悅城店、藍色港灣店、王府井店、華宇購物中心店、來福士店、前門店、望京店、悠唐店）實地考察。并通過問卷調(diào)查結(jié)果分析ZARA入駐北京服裝市場對本土品牌的沖擊。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
- ZARA官網(wǎng) 中國知網(wǎng)
調(diào)查方式
- 主要采取實地考察和問卷調(diào)查方式，對ZARA消費者進行問卷調(diào)查及現(xiàn)場采訪。自2010年7月，成員曾18次到ZARA北京門店實地考察,并通過問卷調(diào)查結(jié)果分析ZARA入駐北京服裝市場對本土品牌的沖擊。
同類課題研究水平概述
- 自從ZARA入駐北京就開始有各類媒體及學術(shù)機構(gòu)研究ZARA并撰寫其相關(guān)論文。2005年梁燕在《絲綢》發(fā)表論文——《從ZARA看服裝品牌全新運營模式》，并于2006年在《山東紡織經(jīng)濟》發(fā)表。最近幾年還有很多好的論文面世，但是大多數(shù)研究都是從大處作理論上的研究，很少涉及到專門從消費者的角度來研究問題。本文將從消費者這一角度進行探討，從而用于ZARA入駐北京服裝市場對本土品牌沖擊的市場調(diào)研分析。
