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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 北京某高校本科生手機(jī)報(bào)使用情況調(diào)查
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類：
- 社會(huì)
- 簡(jiǎn)介：
- 隨著通信技術(shù)的提高以及傳播媒介的融合，手機(jī)報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。自2004年落地中國(guó)，7年來(lái)手機(jī)報(bào)用戶超過(guò)1000萬(wàn)，其中學(xué)生尤其是大學(xué)生所占比例最高 。本文以北京某高校在校本科生為例，通過(guò)調(diào)查手機(jī)報(bào)使用情況，并將其與其它傳播媒介相比較，從傳播學(xué)的角度對(duì)手機(jī)報(bào)在大學(xué)本科生中的傳播角色進(jìn)行定位，并分析其傳播效果，希望為手機(jī)報(bào)完善自身發(fā)展提出可行性建議。
- 詳細(xì)介紹：
- 一、手機(jī)報(bào)使用概況分析： 1.手機(jī)報(bào)用戶特點(diǎn)：男性為主?？紤]到我校只有一個(gè)理科系，男女比例約為1：2，但在樣本總量相等的情況下，男性用戶還是略多于女性用戶。說(shuō)明在此校在校本科生中，男性用戶多于女性用戶。 2.手機(jī)報(bào)信息的特點(diǎn)：手機(jī)報(bào)傳播的信息是一次性的。據(jù)調(diào)查，39.7%的用戶對(duì)手機(jī)報(bào)都是看完就刪，而且67.7%的用戶只看一次。由于手機(jī)報(bào)傳播的信息多為5W+1H模式，只是大概闡述了新聞的6大要素，因此沒(méi)有必要儲(chǔ)存、重復(fù)閱讀，限于手機(jī)內(nèi)存，用戶會(huì)將其刪除。 3.手機(jī)報(bào)傳播的特點(diǎn)：對(duì)受眾而言，信息是被動(dòng)接受的，即使關(guān)機(jī)，開(kāi)機(jī)后還是能夠接收到手機(jī)報(bào)。而且手機(jī)報(bào)較其他媒介，包含的信息量少，受眾可選擇范圍小，因而傳播效果好。 4.訂閱手機(jī)報(bào)的原因：29%的用戶是被動(dòng)接受的，即套餐贈(zèng)送。其余的用戶無(wú)論是出于娛樂(lè)、朋友介紹，還是為了方便了解信息（所占比例最高）而訂閱手機(jī)報(bào)，都體現(xiàn)了手機(jī)報(bào)在用戶心中是物有所值的。 5.在手機(jī)報(bào)較傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)中，排名最前的是移動(dòng)性，傳播及時(shí)次之。只要你攜帶了手機(jī)，只要有信號(hào)，就能收到手機(jī)報(bào)。傳統(tǒng)媒體有固定的發(fā)行時(shí)間，例如報(bào)紙內(nèi)容只包含發(fā)行時(shí)間點(diǎn)之前的新聞，但手機(jī)報(bào)（尤以WAP版、客戶版為代表）則可以及時(shí)的跟進(jìn)新聞事件。雖然其及時(shí)性的特點(diǎn)跟互聯(lián)網(wǎng)相比還有差距，但是互聯(lián)網(wǎng)擺脫不了電腦、調(diào)制解調(diào)器等設(shè)備的限制。 6.在手機(jī)報(bào)用戶了解信息的各大媒介中，手機(jī)報(bào)已經(jīng)是繼網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙之后的第三大媒介 二、手機(jī)報(bào)發(fā)展瓶頸及解決措施： 從手機(jī)報(bào)自身來(lái)看： 1.手機(jī)終端限制：手機(jī)報(bào)發(fā)展受到手機(jī)終端的限制，如果手機(jī)沒(méi)有上網(wǎng)功能，則無(wú)法使用WAP版和客戶端模式。目前91%的用戶使用彩信版手機(jī)報(bào)。而且手機(jī)信號(hào)等條件會(huì)影響手機(jī)報(bào)收到的時(shí)間?？梢?jiàn)手機(jī)報(bào)要想發(fā)展還要解決好手機(jī)終端的適應(yīng)度問(wèn)題，推廣手機(jī)上網(wǎng)功能。 2.費(fèi)用方面：無(wú)論從手機(jī)報(bào)用戶目前使用的手機(jī)報(bào)價(jià)格、他們的期望價(jià)格以及非手機(jī)報(bào)用戶的期望價(jià)格來(lái)說(shuō)，排名第一的都是免費(fèi)。但考慮到運(yùn)營(yíng)商、通行商的成本及利益問(wèn)題，我們認(rèn)為排名第二的3-6元應(yīng)該是一個(gè)雙贏戰(zhàn)略。 3.發(fā)送頻率方面：77.2%的用戶每天收到2-3次，而且有73%的用戶認(rèn)為目前的頻率適合自己的需求。因此2-3次為最優(yōu)發(fā)送頻率，手機(jī)報(bào)可以繼續(xù)以此為固定頻率發(fā)送。 4.內(nèi)容方面：手機(jī)報(bào)內(nèi)容多來(lái)源于報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志，對(duì)比手機(jī)報(bào)用戶和非手機(jī)報(bào)用戶，手機(jī)報(bào)用戶從報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志中了解信息的頻率明顯減少。在手機(jī)報(bào)的眾多內(nèi)容中，新聞?lì)愋畔⒑头?wù)類信息最受歡迎。手機(jī)報(bào)的訂閱并不能改變用戶從其他方面了解信息的頻率。這與手機(jī)報(bào)內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單有關(guān)。應(yīng)改變現(xiàn)有報(bào)道方式，使信息更有深度。加大每期手機(jī)報(bào)新聞?lì)惡头?wù)類信息含量。 5.用戶數(shù)量方面：手機(jī)報(bào)自2008年起有了較大的發(fā)展，從用戶數(shù)量上來(lái)說(shuō)，有了很大的增加。而且對(duì)于非手機(jī)報(bào)用戶而言，只有2.3%的人身邊沒(méi)有手機(jī)報(bào)用戶。但是我們也不能被這部分?jǐn)?shù)據(jù)迷惑，必須考慮到手機(jī)報(bào)用戶中有高達(dá)48.7%的用戶是免費(fèi)（套餐形式）獲得手機(jī)報(bào)的。 6.可靠性方面：40.3%的用戶相信手機(jī)報(bào)中的信息，56.1%的人抱有理性的態(tài)度，根據(jù)具體情況判斷，69.8%的用戶對(duì)于手機(jī)報(bào)的用戶會(huì)通過(guò)其他媒介對(duì)手機(jī)報(bào)內(nèi)容進(jìn)行查證。傳播過(guò)程中，信源的可靠性非常重要，在任何一次傳播過(guò)程中，受傳者先要自己判斷信源的可靠性，如果信源不可靠，會(huì)影響媒體的發(fā)展、生存。 從運(yùn)營(yíng)商角度來(lái)看： 1.宣傳力度不夠：非手機(jī)報(bào)用戶通過(guò)外界廣告、同學(xué)推薦等原因考慮訂閱的人為50.4%，僅僅比沒(méi)想過(guò)訂閱的人多了0.8%，可見(jiàn)手機(jī)報(bào)在廣告宣傳方面有所欠缺，要開(kāi)拓市場(chǎng)，挖掘潛在受眾。目前非手機(jī)報(bào)用戶對(duì)于手機(jī)報(bào)的印象停留在一般，只有37.2%的用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)挺好的，要想擴(kuò)大受眾，手機(jī)報(bào)要增大宣傳力度，突出手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)，爭(zhēng)取獲得更多的非手機(jī)報(bào)用戶認(rèn)同。通過(guò)他人推薦和短信套餐廣告相結(jié)合的方式宣傳手機(jī)報(bào)，這樣非手機(jī)報(bào)用戶更易接受。 2.受眾群劃分不明確：對(duì)潛在受眾市場(chǎng)沒(méi)有明確的劃分。55.8%的非手機(jī)報(bào)用戶每天用不到一小時(shí)的時(shí)間來(lái)了解新聞，他們是手機(jī)報(bào)一大潛在受眾群，手機(jī)報(bào)可以滿足他們及時(shí)、方便了解信息的需求，節(jié)省他們的時(shí)間。不同的性別喜好的信息類型也不同。 對(duì)于非手機(jī)報(bào)用戶而言，不訂閱的主要原因可以分為：自身觀點(diǎn)（覺(jué)得沒(méi)必要，其他媒介就夠了、就是不想訂）、手機(jī)報(bào)自身因素（手機(jī)報(bào)內(nèi)容太少、費(fèi)用高、不便于閱讀）、手機(jī)終端的限制（手機(jī)不支持）、手機(jī)報(bào)宣傳不夠（沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)、不知如何定制）。上述各項(xiàng)所占比例分別為54.3%、37.2%、20.1%、10.9%。因此，如何改變潛在消費(fèi)者的心態(tài)是很重要的。但手機(jī)報(bào)自身的改變也不容忽視。目前手機(jī)報(bào)的價(jià)格是制約其發(fā)展的首要因素，對(duì)于內(nèi)容的詳細(xì)程度，我們也要擺脫手機(jī)報(bào)內(nèi)容的新華社風(fēng)格，讓新聞形式動(dòng)起來(lái)。 四、手機(jī)報(bào)傳播效果分析： (一)傳播效果受到受傳者的個(gè)性影響，個(gè)人信息行為特征會(huì)影響傳播效果。例如受眾在閱讀時(shí)受受眾興趣的影響會(huì)更多的閱讀自己喜歡的信息，對(duì)于這部分信息，信息到達(dá)率（指受眾接收的信息占總體的多少）高。 (二)信息的二次傳播。91.5%的用戶在閱讀手機(jī)報(bào)后會(huì)和同伴分享，因此手機(jī)報(bào)不僅經(jīng)過(guò)了從通信商、運(yùn)營(yíng)商到受眾這一傳播過(guò)程，而且還有信息的二次傳播，即通過(guò)人際傳播。 (三)手機(jī)報(bào)可信度較低，大多數(shù)用戶會(huì)進(jìn)行查證?？傮w而言手機(jī)報(bào)信源的可信度較低，只有43.3%的用戶會(huì)相信手機(jī)報(bào)中的信息，69.8%手機(jī)報(bào)的用戶會(huì)通過(guò)其他媒介對(duì)手機(jī)報(bào)內(nèi)容進(jìn)行查證。對(duì)于信源不可靠的信息，傳播效果會(huì)打折扣。 (四)手機(jī)報(bào)傳播效果主要集中在認(rèn)知層面，體現(xiàn)在環(huán)境認(rèn)知，增加知識(shí)量方面。但也擴(kuò)展到了觀念價(jià)值層面。 五、手機(jī)報(bào)前景預(yù)測(cè) 目前超過(guò)50%的用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)將和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體地位均等甚至更有優(yōu)勢(shì)，45.5%的用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)依托于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，這與目前手機(jī)報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀有關(guān)。手機(jī)報(bào)運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有獨(dú)立的采編部門，從其他媒體購(gòu)買信息，再通過(guò)通訊商將信息以彩信形式發(fā)送出去。但鑒于手機(jī)報(bào)同傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比便攜性、及時(shí)性等特點(diǎn)，有45.5%的手機(jī)報(bào)用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)將會(huì)取代傳統(tǒng)報(bào)紙。對(duì)于手機(jī)報(bào)同傳統(tǒng)報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的預(yù)期雖然帶有個(gè)人色彩，但也反映手機(jī)報(bào)發(fā)展的迅速，手機(jī)報(bào)較之傳統(tǒng)報(bào)紙而言確實(shí)具有不可質(zhì)疑的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)得到了幾乎一半人的肯定。 隨著運(yùn)營(yíng)商宣傳力度的增加，手機(jī)報(bào)自身的不斷完善，擁有著廣闊受眾市場(chǎng)前景的手機(jī)報(bào)將會(huì)成為各大媒介中的新星
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作品專業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 通過(guò)對(duì)當(dāng)前在校大學(xué)生（以北京某高校本科生為例）手機(jī)報(bào)使用狀況的定量調(diào)查，并對(duì)其傳播效果進(jìn)行分析，從傳播學(xué)的角度對(duì)手機(jī)報(bào)在大學(xué)本科生中的傳播角色進(jìn)行定位，為手機(jī)報(bào)完善自身發(fā)展提出可行性建議。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 首次對(duì)在校大學(xué)生受眾群使用手機(jī)報(bào)的情況進(jìn)行調(diào)查，采用定量問(wèn)卷調(diào)查，在較為客觀的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行分析，得出了較為客觀的結(jié)論。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 本研究以傳播學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)等相關(guān)學(xué)科為理論基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)北京某高校2006級(jí)、2007級(jí)、2008級(jí)三個(gè)年級(jí)在校本科生手機(jī)報(bào)使用情況的調(diào)查分析，對(duì)手機(jī)報(bào)傳播角色進(jìn)行定位，分析其傳播效果，并試圖將研究成果推向現(xiàn)實(shí)層面： 1.為現(xiàn)有的手機(jī)報(bào)傳播研究提供具體數(shù)據(jù)和例證方面的支持； 2.為手機(jī)報(bào)如何擴(kuò)大大學(xué)生市場(chǎng)提供一些有價(jià)值的建議； 3.為手機(jī)報(bào)不斷完善提供一些實(shí)際的建議。
作品摘要
- 隨著通信技術(shù)的提高以及傳播媒介的融合，手機(jī)報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。自2004年落地中國(guó)，7年來(lái)手機(jī)報(bào)用戶超過(guò)1000萬(wàn)，其中學(xué)生尤其是大學(xué)生所占比例最高。以北京某高校在校本科生為例，通過(guò)調(diào)查手機(jī)報(bào)使用情況，并將其與其它傳播媒介相比較，從傳播學(xué)的角度對(duì)手機(jī)報(bào)在大學(xué)本科生中的傳播角色進(jìn)行定位，得出在北京某高校在校本科生中，男性用戶多于女性用戶。對(duì)大多數(shù)用戶而言手機(jī)報(bào)傳播的信息是一次性的且傳播效果好。用戶為了方便了解信息（所占比例最高）而訂閱手機(jī)報(bào)。對(duì)調(diào)查者而言，手機(jī)報(bào)較傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)中，排名最前的是移動(dòng)性，傳播及時(shí)次之。在手機(jī)報(bào)用戶了解信息的各大媒介中，手機(jī)報(bào)已經(jīng)是繼網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙之后的第三大媒介。 并分析出其傳播效果為：受眾在閱讀時(shí)受受眾興趣的影響會(huì)更多的閱讀自己喜歡的信息，對(duì)于這部分信息，信息到達(dá)率高；信息會(huì)通過(guò)人際傳播進(jìn)行二次傳播；手機(jī)報(bào)可信度較低，大多數(shù)用戶會(huì)進(jìn)行查證；手機(jī)報(bào)傳播效果主要集中在認(rèn)知層面，體現(xiàn)在環(huán)境認(rèn)知，增加知識(shí)量方面。但也擴(kuò)展到了觀念價(jià)值層面。 為手機(jī)報(bào)完善自身發(fā)展提出了可行性建議。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 2009年11月獲第十一屆“智慧星火”（校級(jí)挑戰(zhàn)杯）哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類新聞與傳播組第一名
參考文獻(xiàn)
- 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999(11). 段鵬.傳播效果研究——起源、發(fā)展與應(yīng)用[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2008(11). [美]斯坦利?巴蘭等.大眾傳播理論：基礎(chǔ)、爭(zhēng)鳴與未來(lái)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2004(10). 陸云紅. 手機(jī)報(bào)的傳播特點(diǎn)[J]. 新媒體，2005（2）：42. 董鴻英.拇指新聞臺(tái)，延伸數(shù)字化報(bào)業(yè)——我國(guó)手機(jī)報(bào)發(fā)展概況綜述[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2008(3)：23 曹雨.從傳播學(xué)視角解讀手機(jī)報(bào)紙發(fā)展?jié)摿J].傳媒觀察，2006(7)：41 王雪.手機(jī)報(bào)為傳媒帶來(lái)了什么[J].中國(guó)傳媒科技，2004(8)，41 呂建偉，張宗益，謝寧倡.手機(jī)報(bào)市場(chǎng)分析與發(fā)行贏利模式研究[J].新聞界，2008(4)：26 侯欣潔. 我國(guó)手機(jī)報(bào)發(fā)展的制約因素探析[J].青年記者，2008(8)：14 莊勛.影像手機(jī)報(bào)發(fā)展的活動(dòng)[J].新聞實(shí)踐，2007(3)：42 Katz，Elihu and Lazarsfeld ，Paul F.,Personal Influnce, The Free Press,Glencoe,Illinois,1955,21~25 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心. 中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告 2008(12)
調(diào)查方式
- 采取定額抽樣問(wèn)卷法收集資料并輔之以小組訪談。樣本的抽取和問(wèn)卷的發(fā)放、收回由調(diào)查小組的3名本科生完成
同類課題研究水平概述
- 作者在中國(guó)知網(wǎng)的優(yōu)秀研究生論文、優(yōu)秀博士論文、期刊論文三個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中以手機(jī)報(bào)為關(guān)鍵詞進(jìn)行了檢索，共127篇相關(guān)論文。其對(duì)手機(jī)報(bào)的研究主要集中在以下幾個(gè)方面： (一)對(duì)手機(jī)報(bào)紙發(fā)展概況以及出現(xiàn)原因的探討 這一方面的研究非常詳盡，多是對(duì)現(xiàn)狀的闡述、分析。 (二)手機(jī)報(bào)的媒介特征 1.手機(jī)報(bào)的優(yōu)勢(shì) “內(nèi)容上服務(wù)個(gè)性化”、“及時(shí)接收和動(dòng)態(tài)傳播”、“意見(jiàn)反饋及時(shí)”、“開(kāi)展業(yè)務(wù)成本低”、“攜帶方便”、 “多媒體”、“交互性真正實(shí)現(xiàn)傳播流程的反饋” 等特點(diǎn)是手機(jī)報(bào)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。 2.手機(jī)報(bào)發(fā)展的不利因素 “內(nèi)容同質(zhì)程度較高、沒(méi)有個(gè)性化”、“訂閱價(jià)格偏高”、“由于手機(jī)屏幕限制，閱讀容易疲勞”、“收費(fèi)經(jīng)營(yíng)需要開(kāi)發(fā)”。 “手機(jī)作為大眾傳播和個(gè)人通訊工具之間的矛盾”、“定位模糊” 、“彩信業(yè)務(wù)的固定發(fā)送機(jī)制，無(wú)形中限制手機(jī)報(bào)發(fā)展空間” 、“缺乏自身健全的采編體系和運(yùn)作管理體系以及專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊(duì)伍” 這些問(wèn)題的解決有利于手機(jī)報(bào)更好的發(fā)展。 對(duì)于手機(jī)報(bào)媒介特征的描述也比較詳盡，但不同學(xué)者的認(rèn)識(shí)在一些方面有矛盾。 (三)對(duì)手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)、成本分析、盈利模式的分析 這一方面的研究主要涉及傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，針對(duì)目前手機(jī)報(bào)利潤(rùn)有限的現(xiàn)象，學(xué)者們?cè)噲D尋找出更適合手機(jī)報(bào)的盈利模式。研究方法多為定量研究。 (四)從媒介文化視域闡釋對(duì)手機(jī)報(bào)的新媒介文化特征 認(rèn)為“手機(jī)報(bào)實(shí)現(xiàn)了信息傳播及時(shí)性和接收設(shè)備易得性的統(tǒng)一，傳播形態(tài)上人際傳播和大眾傳播的統(tǒng)一，內(nèi)容上信息內(nèi)容豐富和敘事精煉的統(tǒng)一” 。不僅為媒介生態(tài)帶來(lái)難得的發(fā)展契機(jī)，也給現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境和認(rèn)為信息傳播模式帶來(lái)了更加深遠(yuǎn)的影響。 (五)手機(jī)報(bào)發(fā)展的前景 這一方面的研究主要集中在手機(jī)報(bào)的前景上，學(xué)者們各抒己見(jiàn)，為手機(jī)報(bào)更好發(fā)展提出建議。但這些建議的關(guān)注點(diǎn)都集中在手機(jī)報(bào)自身的發(fā)展上，并沒(méi)有考慮到社會(huì)環(huán)境的改變。 (六)3G時(shí)代下手機(jī)報(bào)的發(fā)展 對(duì)于這一方面的研究很欠缺，只有1篇論文和1篇評(píng)論有所涉及，上面所引述的話也只是文章作者的提出的預(yù)期，并沒(méi)有事實(shí)依據(jù)。
