基本信息
- 項目名稱：
- 北京某高校本科生手機報使用情況調查
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 隨著通信技術的提高以及傳播媒介的融合，手機報應運而生。自2004年落地中國，7年來手機報用戶超過1000萬，其中學生尤其是大學生所占比例最高 。本文以北京某高校在校本科生為例，通過調查手機報使用情況，并將其與其它傳播媒介相比較，從傳播學的角度對手機報在大學本科生中的傳播角色進行定位，并分析其傳播效果，希望為手機報完善自身發(fā)展提出可行性建議。
- 詳細介紹：
- 一、手機報使用概況分析： 1.手機報用戶特點：男性為主?？紤]到我校只有一個理科系，男女比例約為1：2，但在樣本總量相等的情況下，男性用戶還是略多于女性用戶。說明在此校在校本科生中，男性用戶多于女性用戶。 2.手機報信息的特點：手機報傳播的信息是一次性的。據(jù)調查，39.7%的用戶對手機報都是看完就刪，而且67.7%的用戶只看一次。由于手機報傳播的信息多為5W+1H模式，只是大概闡述了新聞的6大要素，因此沒有必要儲存、重復閱讀，限于手機內存，用戶會將其刪除。 3.手機報傳播的特點：對受眾而言，信息是被動接受的，即使關機，開機后還是能夠接收到手機報。而且手機報較其他媒介，包含的信息量少，受眾可選擇范圍小，因而傳播效果好。 4.訂閱手機報的原因：29%的用戶是被動接受的，即套餐贈送。其余的用戶無論是出于娛樂、朋友介紹，還是為了方便了解信息（所占比例最高）而訂閱手機報，都體現(xiàn)了手機報在用戶心中是物有所值的。 5.在手機報較傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢中，排名最前的是移動性，傳播及時次之。只要你攜帶了手機，只要有信號，就能收到手機報。傳統(tǒng)媒體有固定的發(fā)行時間，例如報紙內容只包含發(fā)行時間點之前的新聞，但手機報（尤以WAP版、客戶版為代表）則可以及時的跟進新聞事件。雖然其及時性的特點跟互聯(lián)網(wǎng)相比還有差距，但是互聯(lián)網(wǎng)擺脫不了電腦、調制解調器等設備的限制。 6.在手機報用戶了解信息的各大媒介中，手機報已經(jīng)是繼網(wǎng)絡、報紙之后的第三大媒介 二、手機報發(fā)展瓶頸及解決措施： 從手機報自身來看： 1.手機終端限制：手機報發(fā)展受到手機終端的限制，如果手機沒有上網(wǎng)功能，則無法使用WAP版和客戶端模式。目前91%的用戶使用彩信版手機報。而且手機信號等條件會影響手機報收到的時間?？梢娛謾C報要想發(fā)展還要解決好手機終端的適應度問題，推廣手機上網(wǎng)功能。 2.費用方面：無論從手機報用戶目前使用的手機報價格、他們的期望價格以及非手機報用戶的期望價格來說，排名第一的都是免費。但考慮到運營商、通行商的成本及利益問題，我們認為排名第二的3-6元應該是一個雙贏戰(zhàn)略。 3.發(fā)送頻率方面：77.2%的用戶每天收到2-3次，而且有73%的用戶認為目前的頻率適合自己的需求。因此2-3次為最優(yōu)發(fā)送頻率，手機報可以繼續(xù)以此為固定頻率發(fā)送。 4.內容方面：手機報內容多來源于報紙、網(wǎng)絡、雜志，對比手機報用戶和非手機報用戶，手機報用戶從報紙、網(wǎng)絡、雜志中了解信息的頻率明顯減少。在手機報的眾多內容中，新聞類信息和服務類信息最受歡迎。手機報的訂閱并不能改變用戶從其他方面了解信息的頻率。這與手機報內容過于簡單有關。應改變現(xiàn)有報道方式，使信息更有深度。加大每期手機報新聞類和服務類信息含量。 5.用戶數(shù)量方面：手機報自2008年起有了較大的發(fā)展，從用戶數(shù)量上來說，有了很大的增加。而且對于非手機報用戶而言，只有2.3%的人身邊沒有手機報用戶。但是我們也不能被這部分數(shù)據(jù)迷惑，必須考慮到手機報用戶中有高達48.7%的用戶是免費（套餐形式）獲得手機報的。 6.可靠性方面：40.3%的用戶相信手機報中的信息，56.1%的人抱有理性的態(tài)度，根據(jù)具體情況判斷，69.8%的用戶對于手機報的用戶會通過其他媒介對手機報內容進行查證。傳播過程中，信源的可靠性非常重要，在任何一次傳播過程中，受傳者先要自己判斷信源的可靠性，如果信源不可靠，會影響媒體的發(fā)展、生存。 從運營商角度來看： 1.宣傳力度不夠：非手機報用戶通過外界廣告、同學推薦等原因考慮訂閱的人為50.4%，僅僅比沒想過訂閱的人多了0.8%，可見手機報在廣告宣傳方面有所欠缺，要開拓市場，挖掘潛在受眾。目前非手機報用戶對于手機報的印象停留在一般，只有37.2%的用戶認為手機報挺好的，要想擴大受眾，手機報要增大宣傳力度，突出手機報的特點，爭取獲得更多的非手機報用戶認同。通過他人推薦和短信套餐廣告相結合的方式宣傳手機報，這樣非手機報用戶更易接受。 2.受眾群劃分不明確：對潛在受眾市場沒有明確的劃分。55.8%的非手機報用戶每天用不到一小時的時間來了解新聞，他們是手機報一大潛在受眾群，手機報可以滿足他們及時、方便了解信息的需求，節(jié)省他們的時間。不同的性別喜好的信息類型也不同。 對于非手機報用戶而言，不訂閱的主要原因可以分為：自身觀點（覺得沒必要，其他媒介就夠了、就是不想訂）、手機報自身因素（手機報內容太少、費用高、不便于閱讀）、手機終端的限制（手機不支持）、手機報宣傳不夠（沒聽說過、不知如何定制）。上述各項所占比例分別為54.3%、37.2%、20.1%、10.9%。因此，如何改變潛在消費者的心態(tài)是很重要的。但手機報自身的改變也不容忽視。目前手機報的價格是制約其發(fā)展的首要因素，對于內容的詳細程度，我們也要擺脫手機報內容的新華社風格，讓新聞形式動起來。 四、手機報傳播效果分析： (一)傳播效果受到受傳者的個性影響，個人信息行為特征會影響傳播效果。例如受眾在閱讀時受受眾興趣的影響會更多的閱讀自己喜歡的信息，對于這部分信息，信息到達率（指受眾接收的信息占總體的多少）高。 (二)信息的二次傳播。91.5%的用戶在閱讀手機報后會和同伴分享，因此手機報不僅經(jīng)過了從通信商、運營商到受眾這一傳播過程，而且還有信息的二次傳播，即通過人際傳播。 (三)手機報可信度較低，大多數(shù)用戶會進行查證?？傮w而言手機報信源的可信度較低，只有43.3%的用戶會相信手機報中的信息，69.8%手機報的用戶會通過其他媒介對手機報內容進行查證。對于信源不可靠的信息，傳播效果會打折扣。 (四)手機報傳播效果主要集中在認知層面，體現(xiàn)在環(huán)境認知，增加知識量方面。但也擴展到了觀念價值層面。 五、手機報前景預測 目前超過50%的用戶認為手機報將和傳統(tǒng)紙質媒體地位均等甚至更有優(yōu)勢，45.5%的用戶認為手機報依托于傳統(tǒng)紙質媒體，這與目前手機報發(fā)展現(xiàn)狀有關。手機報運營商沒有獨立的采編部門，從其他媒體購買信息，再通過通訊商將信息以彩信形式發(fā)送出去。但鑒于手機報同傳統(tǒng)紙質媒體相比便攜性、及時性等特點，有45.5%的手機報用戶認為手機報將會取代傳統(tǒng)報紙。對于手機報同傳統(tǒng)報紙競爭結果的預期雖然帶有個人色彩，但也反映手機報發(fā)展的迅速，手機報較之傳統(tǒng)報紙而言確實具有不可質疑的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢得到了幾乎一半人的肯定。 隨著運營商宣傳力度的增加，手機報自身的不斷完善，擁有著廣闊受眾市場前景的手機報將會成為各大媒介中的新星
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 通過對當前在校大學生（以北京某高校本科生為例）手機報使用狀況的定量調查，并對其傳播效果進行分析，從傳播學的角度對手機報在大學本科生中的傳播角色進行定位，為手機報完善自身發(fā)展提出可行性建議。
科學性、先進性及獨特之處
- 首次對在校大學生受眾群使用手機報的情況進行調查，采用定量問卷調查，在較為客觀的數(shù)據(jù)基礎上進行分析，得出了較為客觀的結論。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 本研究以傳播學、心理學、社會心理學等相關學科為理論基礎，通過對北京某高校2006級、2007級、2008級三個年級在校本科生手機報使用情況的調查分析，對手機報傳播角色進行定位，分析其傳播效果，并試圖將研究成果推向現(xiàn)實層面： 1.為現(xiàn)有的手機報傳播研究提供具體數(shù)據(jù)和例證方面的支持； 2.為手機報如何擴大大學生市場提供一些有價值的建議； 3.為手機報不斷完善提供一些實際的建議。
作品摘要
- 隨著通信技術的提高以及傳播媒介的融合，手機報應運而生。自2004年落地中國，7年來手機報用戶超過1000萬，其中學生尤其是大學生所占比例最高。以北京某高校在校本科生為例，通過調查手機報使用情況，并將其與其它傳播媒介相比較，從傳播學的角度對手機報在大學本科生中的傳播角色進行定位，得出在北京某高校在校本科生中，男性用戶多于女性用戶。對大多數(shù)用戶而言手機報傳播的信息是一次性的且傳播效果好。用戶為了方便了解信息（所占比例最高）而訂閱手機報。對調查者而言，手機報較傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢中，排名最前的是移動性，傳播及時次之。在手機報用戶了解信息的各大媒介中，手機報已經(jīng)是繼網(wǎng)絡、報紙之后的第三大媒介。 并分析出其傳播效果為：受眾在閱讀時受受眾興趣的影響會更多的閱讀自己喜歡的信息，對于這部分信息，信息到達率高；信息會通過人際傳播進行二次傳播；手機報可信度較低，大多數(shù)用戶會進行查證；手機報傳播效果主要集中在認知層面，體現(xiàn)在環(huán)境認知，增加知識量方面。但也擴展到了觀念價值層面。 為手機報完善自身發(fā)展提出了可行性建議。
獲獎情況及評定結果
- 2009年11月獲第十一屆“智慧星火”（校級挑戰(zhàn)杯）哲學社會科學類新聞與傳播組第一名
參考文獻
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調查方式
- 采取定額抽樣問卷法收集資料并輔之以小組訪談。樣本的抽取和問卷的發(fā)放、收回由調查小組的3名本科生完成
同類課題研究水平概述
- 作者在中國知網(wǎng)的優(yōu)秀研究生論文、優(yōu)秀博士論文、期刊論文三個數(shù)據(jù)庫中以手機報為關鍵詞進行了檢索，共127篇相關論文。其對手機報的研究主要集中在以下幾個方面： (一)對手機報紙發(fā)展概況以及出現(xiàn)原因的探討 這一方面的研究非常詳盡，多是對現(xiàn)狀的闡述、分析。 (二)手機報的媒介特征 1.手機報的優(yōu)勢 “內容上服務個性化”、“及時接收和動態(tài)傳播”、“意見反饋及時”、“開展業(yè)務成本低”、“攜帶方便”、 “多媒體”、“交互性真正實現(xiàn)傳播流程的反饋” 等特點是手機報發(fā)展的優(yōu)勢。 2.手機報發(fā)展的不利因素 “內容同質程度較高、沒有個性化”、“訂閱價格偏高”、“由于手機屏幕限制，閱讀容易疲勞”、“收費經(jīng)營需要開發(fā)”。 “手機作為大眾傳播和個人通訊工具之間的矛盾”、“定位模糊” 、“彩信業(yè)務的固定發(fā)送機制，無形中限制手機報發(fā)展空間” 、“缺乏自身健全的采編體系和運作管理體系以及專業(yè)的媒體從業(yè)人員隊伍” 這些問題的解決有利于手機報更好的發(fā)展。 對于手機報媒介特征的描述也比較詳盡，但不同學者的認識在一些方面有矛盾。 (三)對手機報的市場、成本分析、盈利模式的分析 這一方面的研究主要涉及傳媒經(jīng)濟學領域，針對目前手機報利潤有限的現(xiàn)象，學者們試圖尋找出更適合手機報的盈利模式。研究方法多為定量研究。 (四)從媒介文化視域闡釋對手機報的新媒介文化特征 認為“手機報實現(xiàn)了信息傳播及時性和接收設備易得性的統(tǒng)一，傳播形態(tài)上人際傳播和大眾傳播的統(tǒng)一，內容上信息內容豐富和敘事精煉的統(tǒng)一” 。不僅為媒介生態(tài)帶來難得的發(fā)展契機，也給現(xiàn)代社會環(huán)境和認為信息傳播模式帶來了更加深遠的影響。 (五)手機報發(fā)展的前景 這一方面的研究主要集中在手機報的前景上，學者們各抒己見，為手機報更好發(fā)展提出建議。但這些建議的關注點都集中在手機報自身的發(fā)展上，并沒有考慮到社會環(huán)境的改變。 (六)3G時代下手機報的發(fā)展 對于這一方面的研究很欠缺，只有1篇論文和1篇評論有所涉及，上面所引述的話也只是文章作者的提出的預期，并沒有事實依據(jù)。
