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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌的低成本創(chuàng)建策略--以浙江三門縣農(nóng)產(chǎn)品青蟹為例
- 小類：
- 經(jīng)濟(jì)
- 簡介：
- 此項(xiàng)目是由我們小隊(duì)7個(gè)成員完成，在項(xiàng)目進(jìn)行過程中，我們遇到了很大的難題與挑戰(zhàn)，但最后通過我們的努力都一一解決。這個(gè)項(xiàng)目主要是以浙江省欠發(fā)達(dá)地區(qū)三門縣農(nóng)產(chǎn)品青蟹為例，通過了解探究欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展存在的問題和難以創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的原因，最后我們提出了一套在欠發(fā)達(dá)地區(qū)低成本創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌策略的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展模式圖，希望能夠?qū)ζ渌钒l(fā)達(dá)地區(qū)低成本創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌起到拋磚引玉的作用。
- 詳細(xì)介紹：
- 隨著地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，城市和農(nóng)村的生產(chǎn)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度具有明顯差距，農(nóng)村部分地區(qū)呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢現(xiàn)象，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭越來越激烈。農(nóng)產(chǎn)品的銷量是直接關(guān)系到農(nóng)民收入的主要條件，做好農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展能夠有力的拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長，但是在各個(gè)農(nóng)村和欠發(fā)達(dá)地區(qū)在發(fā)展創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌時(shí)出現(xiàn)很多問題和障礙，所以率先在廣大農(nóng)村和欠發(fā)達(dá)地區(qū)找到一條真正適合農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的道路是十分必要的。如何在農(nóng)村及經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)施低成本創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌策略，提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，成為提高農(nóng)民收入的有效途徑。本文以浙江欠發(fā)達(dá)地區(qū)三門縣為例，通過對三門縣大量有關(guān)資料的分析和調(diào)查問卷統(tǒng)計(jì)，提出有關(guān)國內(nèi)欠發(fā)達(dá)地區(qū)低成本創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌策略的一些具體可行的措施，希望這些措施能夠?qū)σ恍┣钒l(fā)達(dá)地區(qū)創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌起到引導(dǎo)與借鑒的作用。
作品圖片
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 撰寫目的： 希望通過本次研究，欠發(fā)達(dá)地區(qū)低成本創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌策略模式圖能夠?qū)λ星钒l(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到引導(dǎo)和借鑒作用。從而達(dá)到發(fā)達(dá)與欠發(fā)達(dá)地區(qū)共同致富的效果。 基本思路： 通過對三門縣地區(qū)的實(shí)地調(diào)查、走訪和收集相關(guān)資料，提出了一套在欠發(fā)達(dá)地區(qū)低成本創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展模式圖。通過為三門青蟹低成本創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌策略來思考同類相關(guān)欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品該怎樣開展低成本品牌創(chuàng)建策略。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 作品中提出在欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)施低成本創(chuàng)建品牌策略模式圖和相應(yīng)具體措施，對其他欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到指導(dǎo)與借鑒作用。目前一些學(xué)者對實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的意義、制約因素和對策等進(jìn)行了深入分析，但對如何根據(jù)欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)際情況有效創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌卻很少有人關(guān)注，更沒有相應(yīng)的措施。我們小組對欠發(fā)達(dá)地區(qū)低成本創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌策略做了深入的研究與分析，里面的各種低成本創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌策略、經(jīng)驗(yàn)可供外界學(xué)習(xí)與參考。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- ① 作品中筆者以浙江三門縣農(nóng)產(chǎn)品青蟹為例，指出實(shí)施低成本創(chuàng)建青蟹的品牌策略，促進(jìn)了三門縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。筆者希望通過研究分析，推廣相關(guān)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，來挖掘現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題，并提出一些解決對策。 ② 青蟹的低成本創(chuàng)建品牌策略為其他欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展帶來了現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)指導(dǎo)意義，相關(guān)的品牌創(chuàng)建模式、經(jīng)驗(yàn)和思路，對其他欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也具有指導(dǎo)和借鑒作用。
作品摘要
- 作者通過實(shí)際調(diào)查走訪和相關(guān)資料的查找，對浙江三門縣青蟹品牌建設(shè)問題有了深入的了解，發(fā)現(xiàn)該地農(nóng)民和政府對品牌建設(shè)觀念欠缺，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)落后，進(jìn)而作者重點(diǎn)分析了欠發(fā)達(dá)地區(qū)在推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的核心問題，通過實(shí)證調(diào)查基礎(chǔ)上寫了這樣一篇文章。我們從低成本創(chuàng)建品牌策略的角度來寫，以三門縣農(nóng)產(chǎn)品青蟹創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌為案例，通過大量數(shù)據(jù)調(diào)查的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)問題并通過分析研究，提出欠發(fā)達(dá)地區(qū)如何創(chuàng)建品牌策略，更何況是低成本創(chuàng)建品牌策略。作品中通過為三門青蟹實(shí)施低成本品牌創(chuàng)建策略，并指出在全國所有欠發(fā)達(dá)地區(qū)都可以實(shí)施低成本創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌策略。
獲獎(jiǎng)情況及評定結(jié)果
- 沒有
參考文獻(xiàn)
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調(diào)查方式
- 走訪、問卷、現(xiàn)場采訪、人員介紹、個(gè)別交談、親臨實(shí)踐、圖片、照片、書報(bào)刊物、集體組織等。
同類課題研究水平概述
- 第一，國外的同類課題研究水平概述。 國外的有關(guān)低成本農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的研究資料不多，如果有的話也是從農(nóng)業(yè)的現(xiàn)狀、農(nóng)業(yè)的困境及啟示和農(nóng)業(yè)改革方面的研究與分析，只有少數(shù)國家如荷蘭、澳大利亞等國積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。西方國家品牌發(fā)展的規(guī)律是采用大規(guī)模化生產(chǎn)，高度發(fā)達(dá)的技術(shù)水平，一些著名品牌逐漸在市場競爭中涌現(xiàn)出來，主要集中在美國、日本、英國、法國等高度發(fā)達(dá)國家，如法國為了提升本國農(nóng)產(chǎn)品的形象，法國的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)構(gòu)舉行了多種活動(dòng)，例如在許多國家推廣“法國生活方式”、“法國美食”展覽，還邀請二十四個(gè)國家3000多名酒服務(wù)生參加品酒大賽，向全世界推廣法國酒的知識和魅力。法國政府推進(jìn)本國農(nóng)產(chǎn)品成為國際知名品牌，提升法國農(nóng)產(chǎn)品國際品牌的競爭力。我們從這里可以看出在國外的發(fā)達(dá)國家，他們擁有雄厚的資本和基礎(chǔ)研究實(shí)力，先進(jìn)的生產(chǎn)力技術(shù)水平，他們大多都是靠花巨資來創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的。 第二，國內(nèi)同類課題研究水平概述。 而相反在國內(nèi)，中國欠發(fā)達(dá)地區(qū)與國外的發(fā)達(dá)地區(qū)在品牌建設(shè)方面比起來差距是相當(dāng)大的，中國欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低下，政府沒有大量資金利用廣告宣傳創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，所以國外的品牌建設(shè)策略可以借鑒，但不可以套用。國內(nèi)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的研究資料有很多，有關(guān)欠發(fā)達(dá)地區(qū)創(chuàng)建品牌策略的也不少。例如：王丹霞就寫了《 我國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀分析》，焦偉偉和劉潔也寫了《我國農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略中的障礙性因素及對策》，還有葉全良發(fā)表的《與農(nóng)產(chǎn)品營銷》等等。雖說國內(nèi)有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展建設(shè)的研究是不少，但就欠發(fā)達(dá)地區(qū)實(shí)施低成本創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌和如何低成本創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的這類書籍確實(shí)不多而且還比較少，然而本課題研究項(xiàng)目恰到好處的填補(bǔ)了這一空白，而且里面的很多經(jīng)驗(yàn)、對策、低成本創(chuàng)建品牌策略，對所有欠發(fā)達(dá)地區(qū)低成本創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌提供了現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義與借鑒意義。
