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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 零售企業(yè)自有品牌消費(fèi)者行為意向的實(shí)證研究--以山東半島為例
- 小類：
- 管理
- 簡介：
- 零售企業(yè)自有品牌(PB，Private Brand)是指零售企業(yè)通過收集、整理和分析消費(fèi)者對(duì)某類商品需求特性的信息，提出新產(chǎn)品功能、價(jià)格、造型等方面的開發(fā)設(shè)計(jì)要求，進(jìn)而選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)或自行設(shè)廠進(jìn)行加工生產(...(查看更多)
- 詳細(xì)介紹：
- 針對(duì)山東半島地區(qū)零售企業(yè)自有品牌消費(fèi)者行為意向的實(shí)證研究，我們進(jìn)行了行為意向和自有品牌消費(fèi)者行為研究的文獻(xiàn)回顧、模型的構(gòu)建與假設(shè)以及實(shí)證分析、得出結(jié)論的研究設(shè)計(jì)。 （一）文獻(xiàn)回顧 在綜合回顧文獻(xi...(查看更多)
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 撰寫目的: 1.探究自有品牌消費(fèi)意向。 2.為自有品牌的快速發(fā)展提供參考依據(jù)。 基本思路: 1.理論依據(jù)。回顧國內(nèi)外現(xiàn)有研究，據(jù)此提出研究的維度。 2.建立模型與假設(shè)。構(gòu)建模型，從六個(gè)維度提出相關(guān)性假設(shè)。 3.實(shí)證分析...(查看更多)
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 科學(xué)性、先進(jìn)性： 1.實(shí)證與理論研究相結(jié)合。 2.研究思路、方法及程序科學(xué)合理。 3.為自有品牌發(fā)展提供營銷上的依據(jù)和借鑒。 獨(dú)特之處： 1.研究未受到足夠關(guān)注的山東半島零售企業(yè)自有品牌。 2.以理性行為意向理論為基礎(chǔ)理論構(gòu)架...(查看更多)
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 應(yīng)用價(jià)值： 1.有助于零售企業(yè)了解消費(fèi)者的自有品牌消費(fèi)狀況，為其開發(fā)和推廣自有品牌提供借鑒和依據(jù)。 2.有助于本土零售企業(yè)發(fā)展自有品牌，提高其核心競爭力。 3.有助于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及地區(qū)形象建設(shè)。 現(xiàn)實(shí)...(查看更多)
作品摘要
- 當(dāng)前我國零售業(yè)快速發(fā)展，零售企業(yè)間的競爭日趨激烈，發(fā)展自有品牌成為獲取競爭優(yōu)勢(shì)的重要途徑，對(duì)自有品牌的消費(fèi)行為進(jìn)行研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文在總結(jié)國內(nèi)外研究的基礎(chǔ)上，綜合理性行為理論模型的基本框架和...(查看更多)
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 無
參考文獻(xiàn)
- [1]Fishbein M, Ajzen I. Belief,Attitude,Intention,Behavior[M]. Addision-Wesley, Reading, MA, 1975. [2] 費(fèi)明勝, 李社球.基于感知的自有品牌消費(fèi)者行為研究[J].市場營銷，2007. [3]汪純孝,溫碧燕,姜彩芬.服務(wù)質(zhì)量...(查看更多)
調(diào)查方式
- √走訪 √問卷 √個(gè)別交談 √圖片、照片 √書報(bào)刊物 √統(tǒng)計(jì)報(bào)表
同類課題研究水平概述
- 零售商自有品牌出現(xiàn)于西方20世紀(jì)六七十年代,20世紀(jì)90年代開始得到了很大的發(fā)展?西方國家許多大型零售企業(yè)自有品牌的發(fā)展，無論在規(guī)模、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品質(zhì)量、監(jiān)管、售后等方面都相對(duì)成熟。在自有品牌開發(fā)、創...(查看更多)
