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基本信息
- 項(xiàng)目名稱(chēng)：
- 《品牌問(wèn)題研究系列論文（四篇）》
- 來(lái)源：
- 第十一屆“挑戰(zhàn)杯”國(guó)賽作品
- 小類(lèi)：
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- 簡(jiǎn)介：
- 品牌不僅是企業(yè)的立身之本，也是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志，近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些中國(guó)的“老字號(hào)”民族品牌消失了；一些新品牌脫穎而出；于此同時(shí)大量的“傍名牌”、“山寨品牌”充斥市場(chǎng)；品牌發(fā)展已經(jīng)成為關(guān)乎市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速、持續(xù)發(fā)展的重要因素。因此研究品牌問(wèn)題具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。 本研究成果包括四篇論文，分別論述了傍名牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、民族品牌、山寨品牌等一系列問(wèn)題，并且結(jié)合了“活力28”、“掉渣餡餅”等現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)案例進(jìn)行探討，既有理論研究又有實(shí)際案例分析，具有較強(qiáng)的科學(xué)性。其中對(duì)山寨品牌的研究，把山寨品牌和傍名牌結(jié)合分析，具有一定的創(chuàng)新性。
- 詳細(xì)介紹：
- 近年來(lái)，大量傍名牌產(chǎn)品的存在破化了市場(chǎng)秩序，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，更不利于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。 系列成果一《企業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略不能忽視傍名牌現(xiàn)象》指出傍名牌的概念為：未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可而撤、換他人合法貼附的商標(biāo)后，再將商品投入市場(chǎng)的行為。并且總結(jié)傍名牌的特點(diǎn)——涉及商品種類(lèi)繁多、往往容易銷(xiāo)售在農(nóng)村以及邊遠(yuǎn)山區(qū)等特點(diǎn)，分析了其產(chǎn)生的原因：（1）依靠名牌產(chǎn)品的作用，誤導(dǎo)消費(fèi)者（2）有利可圖（3）抓住了人們的“貪圖便宜”的心理（4）部分地方政府的縱容。提出其帶來(lái)的影響：（1）擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境（2）不利于我國(guó)名牌戰(zhàn)略的發(fā)展（3）在一定程度上影響了我國(guó)在WTO 中的形象（4）可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者的安全權(quán)帶來(lái)影響（5）可能會(huì)導(dǎo)致被傍的品牌出現(xiàn)“惡名度”。最后提出治理傍名牌的建議：加大對(duì)品牌的保護(hù)力度、警惕香港注冊(cè)空殼公司的“傍名牌”問(wèn)題、政府、企業(yè)、消費(fèi)者“三方聯(lián)動(dòng)”共同治理傍名牌。 系列成果二《特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展思路——由“掉渣餡餅”現(xiàn)象的思考》通過(guò)對(duì)武漢市場(chǎng)上曾經(jīng)火爆一時(shí)的“掉渣餡餅”現(xiàn)象分析，指出掉渣餡餅經(jīng)營(yíng)失敗的原因——上市時(shí)間太倉(cāng)促，沒(méi)有進(jìn)行理性的市場(chǎng)分析和詳細(xì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)及專(zhuān)利權(quán)保護(hù)意識(shí)、大量的相關(guān)產(chǎn)品、模仿產(chǎn)品出現(xiàn)，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)單一化。并且提出發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)應(yīng)該注意的幾個(gè)問(wèn)題：（1）發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，農(nóng)民是主體，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)最終要靠有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)民（2）注重對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，確保市場(chǎng)的需求性質(zhì)（3）因地制宜，明確區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展重點(diǎn)（4）強(qiáng)力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略（5）注重對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量研究，確保特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品質(zhì)量。 系列成果三《民族品牌的艱難演變過(guò)程——由活力28現(xiàn)象的啟示》以我國(guó)日化行業(yè)的龍頭企業(yè)“活力28”的品牌發(fā)展經(jīng)營(yíng)為例，分析了活力28從品牌輝煌到品牌出嫁、品牌回歸、品牌租賃等一系列過(guò)程。并且反思了其品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的問(wèn)題，并為活力28如何實(shí)現(xiàn)活力再現(xiàn)提出相關(guān)的意見(jiàn)。 系列成果四《“山寨手機(jī)”火爆的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考》從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析了山寨手機(jī)的產(chǎn)生原因、影響以及發(fā)展存在的問(wèn)題。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，“山寨手機(jī)”的目的是為了獲取利益，它的存在擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。使得我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)面臨重新“洗牌”，價(jià)格低廉“山寨手機(jī)”對(duì)我國(guó)品牌手機(jī)帶來(lái)了重要沖擊、由于“山寨手機(jī)”的存在，可能會(huì)導(dǎo)致被傍的品牌手機(jī)出現(xiàn)“惡名度”、“山寨手機(jī)”給消費(fèi)者帶來(lái)的影響不僅在于售后服務(wù)沒(méi)有保障，更有可能給消費(fèi)者的健康帶來(lái)影響。
作品專(zhuān)業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 成果一《企業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略不能忽視傍名牌》提出傍名牌產(chǎn)生原因、影響、防范傍名牌建議 成果二《特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展思路——由“掉渣餡餅”的思考》對(duì)“掉渣餡餅”現(xiàn)象分析，旨在找出特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展要點(diǎn) 成果三《民族品牌發(fā)展的艱難演變過(guò)程——由活力28現(xiàn)象的啟示》分析 “活力28”從繁榮到衰敗的過(guò)程，對(duì)其品牌的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行反思 成果四《“山寨”手機(jī)火爆的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考》分析 “山寨”手機(jī)產(chǎn)生原因、影響以及問(wèn)題
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 本研究成果包括四篇論文，分別論述了傍名牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展、民族品牌的發(fā)展和演變過(guò)程、山寨品牌等一系列問(wèn)題，并且結(jié)合了“活力28”、“掉渣餡餅”等現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)案例進(jìn)行探討，既有理論研究又有實(shí)際案例分析，具有較強(qiáng)的科學(xué)性。其中對(duì)傍名牌產(chǎn)品的概念、現(xiàn)狀的總結(jié)具有原創(chuàng)性，對(duì)于由“掉渣餡餅”引發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)問(wèn)題具有創(chuàng)新性，并且把山寨品牌和傍名牌結(jié)合分析，具有一定的理論深度。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 一《企業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略不能忽視傍名牌》分析了“傍名牌”概念、產(chǎn)生原因、影響，并提出治理措施 二《特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展思路——由“掉渣餡餅”現(xiàn)象的思考》以“掉渣餡餅”為例論述了特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程中品牌保護(hù)問(wèn)題 三《民族品牌發(fā)展的艱難演變過(guò)程——由活力28現(xiàn)象的啟示》以“活力28”為例分析了民族品牌發(fā)展的艱難演變過(guò)程 四《“山寨”手機(jī)火爆的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考》分析了“山寨品牌”概念、產(chǎn)生原因、影響
作品摘要
- 品牌問(wèn)題一直以來(lái)都是社會(huì)生活的熱點(diǎn)問(wèn)題，也是管理學(xué)界普遍關(guān)心的問(wèn)題。 近年來(lái)，大量傍名牌產(chǎn)品的存在破化了市場(chǎng)秩序，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，更不利于企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展.系列成果一《企業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略不能忽視傍名牌現(xiàn)象》分析了傍名牌產(chǎn)生的原因、影響以及如何治理傍名牌的建議。 黨的十七大提出大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村等一系列重要問(wèn)題。我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)最關(guān)鍵的立足點(diǎn)在于促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。系列成果二《淺議特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展思路——由“掉渣餡餅”現(xiàn)象的啟示》以“掉渣餡餅”的發(fā)展為具體案例，從而提出我國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)該注意的問(wèn)題。 近年來(lái)一些中國(guó)的“老字號(hào)”民族品牌消失了，我國(guó)民族品牌的消亡與新生在經(jīng)歷著一個(gè)艱難的演變過(guò)程。系列成果三《民族品牌的艱難演變過(guò)程——由活力28現(xiàn)象的啟示》分析了“活力28”從繁榮到衰敗的過(guò)程，對(duì)其品牌的經(jīng)營(yíng)過(guò)程進(jìn)行了反思。 “山寨”成為近幾年社會(huì)生活的熱點(diǎn)詞匯，大量的山寨產(chǎn)品出現(xiàn)，系列成果四《山寨手機(jī)火爆的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考》從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析了山寨手機(jī)的產(chǎn)生原因、影響以及發(fā)展存在的問(wèn)題。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 申報(bào)作品獲湖北省第七屆“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生課外作品競(jìng)賽一等獎(jiǎng)，系列成果分獲中國(guó)社科院、中國(guó)平安等單位表彰： 1《企業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略不能忽視傍名牌》發(fā)表于《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》07年6月18日，入選社科院、孫冶方基金會(huì)舉辦的“改革開(kāi)放30周年暨孫冶方誕辰百年經(jīng)濟(jì)研討會(huì)” 2《特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展思路——由“掉渣餡餅”現(xiàn)象的思考》發(fā)表于《經(jīng)濟(jì)學(xué)消息報(bào)》08年1月25日，獲中國(guó)平安勵(lì)志計(jì)劃論文獎(jiǎng)三等獎(jiǎng) 3《民族品牌發(fā)展的艱難演變過(guò)程——由活力28現(xiàn)象的啟示》在《經(jīng)濟(jì)學(xué)消息報(bào)》08年4月25日發(fā)表，被《科教導(dǎo)報(bào)》08年6月3日轉(zhuǎn)載 4《“山寨手機(jī)”火爆的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考》在《經(jīng)濟(jì)學(xué)消息報(bào)》08年10月3日發(fā)表
參考文獻(xiàn)
- 1《企業(yè)發(fā)展名牌戰(zhàn)略不能忽視傍名牌》發(fā)表于《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》07年6月18日，入選“改革開(kāi)放三十周年暨孫冶方誕辰百年經(jīng)濟(jì)理論研討會(huì)”，被邀請(qǐng)赴上海參加會(huì)議 2《特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展思路——由“掉渣餡餅”現(xiàn)象的思考》在《經(jīng)濟(jì)學(xué)消息報(bào)》發(fā)表，獲中國(guó)平安勵(lì)志計(jì)劃論文獎(jiǎng)，中國(guó)平安勵(lì)志計(jì)劃論文獎(jiǎng)評(píng)選是中國(guó)平安保險(xiǎn)公司成立的重大活動(dòng)，評(píng)委來(lái)自中國(guó)社科院、北京大學(xué)等單位，被稱(chēng)為目前我國(guó)社會(huì)論文獎(jiǎng)評(píng)選最具影響的活動(dòng)之一 3《民族品牌的艱難演變過(guò)程——由“活力28”現(xiàn)象的思考》獲得08年荊州市科技局科技項(xiàng)目支持 檢索目錄：經(jīng)濟(jì)學(xué)消息報(bào)、長(zhǎng)江商報(bào)08年10月7日、荊州市科技局08年科技項(xiàng)目計(jì)劃
調(diào)查方式
- 采取問(wèn)卷、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查等方式，以及專(zhuān)家座談法、資料分析法對(duì)傍名牌、民族品牌、山寨品牌等一系列問(wèn)題作出分析。
同類(lèi)課題研究水平概述
- 品牌問(wèn)題一直是管理學(xué)界研究的重點(diǎn)課題，也是社會(huì)關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，品牌問(wèn)題包括的子課題十分豐富。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些“老字號(hào)”的民族品牌開(kāi)始衰落，一些新興的品牌開(kāi)始產(chǎn)生，與此同時(shí)大量的“傍名牌”、“山寨品牌”充斥市場(chǎng)。品牌問(wèn)題不僅成為制約企業(yè)發(fā)展的重要因素，也已經(jīng)成為衡量國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要方面。 目前學(xué)術(shù)界對(duì)于傍名牌的研究?jī)H局限在呼吁國(guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)打擊傍名牌現(xiàn)象，但對(duì)于傍名牌的概念以及產(chǎn)生的原因、治理措施缺乏針對(duì)性研究?！镀髽I(yè)發(fā)展傍名牌現(xiàn)象不能忽視傍名牌現(xiàn)象》一文結(jié)合了生活中的實(shí)際案例對(duì)傍名牌的概念、產(chǎn)生的原因以及治理措施作出相應(yīng)的分析，具有一定的理論深度，并且就目前市場(chǎng)上最常見(jiàn)的采取“香港注冊(cè)空殼公司”方式進(jìn)行傍名牌產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)提出相對(duì)應(yīng)的建議和對(duì)策。 “掉渣餡餅”曾經(jīng)紅極一時(shí)，后來(lái)由于大量的復(fù)制產(chǎn)品出現(xiàn)加上創(chuàng)辦人缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)逐步被市場(chǎng)淘汰，目前社會(huì)對(duì)“掉渣現(xiàn)象”的研究?jī)H體現(xiàn)在相關(guān)媒體報(bào)道層面，但對(duì)于由此引發(fā)的特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的啟示，學(xué)術(shù)界缺乏系統(tǒng)性的反思?！短厣r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展思路——由“掉渣餡餅”現(xiàn)象的思考》一文分析了“掉渣餡餅”發(fā)展始末，反思了其經(jīng)營(yíng)過(guò)程存在的問(wèn)題，最后為發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品提供相關(guān)的意見(jiàn)和建議。 民族品牌的發(fā)展問(wèn)題一直以來(lái)都是學(xué)術(shù)界討論的重要問(wèn)題，對(duì)“活力28”現(xiàn)象的反思也是一個(gè)熱點(diǎn)話題，“活力28”的命運(yùn)在某種程度上也是我國(guó)民族品牌發(fā)展的一個(gè)縮影。目前學(xué)術(shù)界從品牌經(jīng)營(yíng)層面對(duì)“活力28”的反思不夠，只是一些媒體偶有報(bào)道，尤其是對(duì)稻花香收購(gòu)“活力28”以后所解決的實(shí)際問(wèn)題缺乏相關(guān)性研究。《民族品牌的艱難演變過(guò)程——由“活力28”現(xiàn)象的思考》一文重點(diǎn)反思了“活力28”的品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程并且針對(duì)如何實(shí)現(xiàn)活力再現(xiàn)提出一定的意見(jiàn)。 最近幾年，大量的“山寨”產(chǎn)品在市場(chǎng)出現(xiàn)，對(duì)于“山寨”問(wèn)題的研究主要集中在文化層面，管理學(xué)界研究山寨問(wèn)題不多，尤其是對(duì) “山寨”品牌和傍名牌兩者之間的關(guān)系缺乏理論性探討?！丁吧秸謾C(jī)”火爆的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考》一文把“山寨”產(chǎn)品和名牌問(wèn)題聯(lián)系起來(lái)，并且指出“山寨”在某種程度上說(shuō)就是一種傍名牌現(xiàn)象，具有一定的創(chuàng)新性。
