基本信息
- 項目名稱：
- 新農(nóng)村建設(shè)時期農(nóng)產(chǎn)品營銷狀況調(diào)查--以山西定襄待陽村玉米營銷為例
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 建設(shè)社會主義新農(nóng)村，關(guān)鍵在于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。農(nóng)村發(fā)展，必須要有產(chǎn)業(yè)發(fā)展做支撐，農(nóng)產(chǎn)品作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的最主要載體，是生產(chǎn)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉。農(nóng)產(chǎn)品營銷成為時下農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。待陽村作為定襄縣社會主義新農(nóng)村建設(shè)的排頭兵，具有很強的示范性和代表性。玉米是待陽村的主要農(nóng)產(chǎn)品，玉米營銷問題比較突出，對于研究當前農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品營銷狀況有著不可忽略的借鑒意義。
- 詳細介紹：
- 建設(shè)社會主義新農(nóng)村是黨中央、國務(wù)院從黨和國家事業(yè)發(fā)展全局出發(fā)作出的重大戰(zhàn)略部署，是我國現(xiàn)代化進程中的重大任務(wù)。改革開放30年來，伴隨著工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、市場化、國際化的深入發(fā)展，中國農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的巨變，形勢悄然改變。 農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的首要任務(wù)農(nóng)村的本次調(diào)查活動，調(diào)研同學(xué)選擇了定襄縣待陽村作為調(diào)研對象。待陽村農(nóng)戶的玉米營銷問題較為突出，具有很強的代表性。希望通過這份調(diào)查報告對待陽村農(nóng)業(yè)合作發(fā)展模式和農(nóng)產(chǎn)品營銷問題提出一些初步分析和看法，以期引起社會的廣泛關(guān)注和討論。 待陽村地處定襄縣城鄉(xiāng)結(jié)合部，是縣委、縣政府南遷后的所在地，以法蘭鍛造、糧食種植為主要產(chǎn)業(yè)。待陽村主要糧食作物是玉米，當?shù)剡m合種植高密集生長的優(yōu)良玉米品種。當?shù)卣雠_多項政策大力支持當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)，尤其是玉米種植業(yè)的發(fā)展。玉米種植獲得的收益是待陽村及當?shù)剞r(nóng)戶的經(jīng)濟支柱之一。因此，玉米的營銷也就成為待陽村農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展必須解決好的關(guān)鍵問題！ 調(diào)研期間，調(diào)研同學(xué)主要針對待陽村玉米種植概況、玉米營銷現(xiàn)狀、農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)利用狀況、農(nóng)業(yè)合作化道路、農(nóng)業(yè)發(fā)展制約因素、農(nóng)戶自身素質(zhì)等方面展開調(diào)研，根據(jù)實際提出了優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化多元化發(fā)展、發(fā)展多種所有制經(jīng)濟，加快新農(nóng)村建設(shè)、強化農(nóng)戶市場意識，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程、推廣利用秸稈新技術(shù)，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈等四條具有實際意義的建議，促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村快速發(fā)展。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 本次調(diào)查活動主要目的在于研究新農(nóng)村建設(shè)中關(guān)于農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀，并且希望調(diào)查的結(jié)果能夠引起社會對農(nóng)產(chǎn)品營銷的廣泛關(guān)注及討論，更能夠提出一些好想法、好建議促進農(nóng)產(chǎn)品營銷，提高農(nóng)民收入，增強農(nóng)村經(jīng)濟實力。 撰寫本調(diào)查報告，著重突出了當?shù)赜衩谞I銷現(xiàn)狀，通過對其優(yōu)勢與不足的分析，進而提出一些想法和建議。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 本調(diào)查報告的寫作重點是當前農(nóng)產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀，通過對待陽村玉米營銷現(xiàn)狀的深入了解與分析，折射當前農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀，對于現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品流通體制的完善大有裨益。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 農(nóng)村的發(fā)展，要與時俱進，更要與實結(jié)合。黨和國家的大政方針在于積極的引導(dǎo)，農(nóng)村的發(fā)展要結(jié)合自身實際努力尋求自身發(fā)展的道路。此次調(diào)查報告的撰寫主要就是分析當前待陽村在玉米營銷方面的優(yōu)勢與不足，通過對比分析來尋求一條適合當?shù)赜衩谞I銷的快速穩(wěn)健的發(fā)展之路。
作品摘要
- 近年來，為適應(yīng)改革發(fā)展全局的需要，民營資本在政策的積極引導(dǎo)下，快速介入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展中建立了卓越功勛，農(nóng)產(chǎn)品流通體制也日臻完善，市場化特征越來越明顯。但是，如何經(jīng)營企業(yè)與農(nóng)戶的關(guān)系、如何進行農(nóng)產(chǎn)品營銷成為擺在農(nóng)戶面前的現(xiàn)實難題。待陽村民營資本介入農(nóng)業(yè)發(fā)展的時間相對較長，但模式簡單，合作初級，當?shù)剞r(nóng)戶的玉米營銷問題也較為突出，具有很強的代表性。通過此次的調(diào)查活動，希望能引起社會對農(nóng)村農(nóng)業(yè)合作發(fā)展模式和農(nóng)產(chǎn)品營銷問題更為廣泛的關(guān)注和討論。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
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調(diào)查方式
- 走訪、問卷、現(xiàn)場采訪、人員介紹、個別交談、會議、親臨實踐、圖片、照片、書報刊物、文件、統(tǒng)計報表、集體組織等形式。
同類課題研究水平概述
- 近年來，我國在農(nóng)產(chǎn)品營銷理論和實踐方面不斷借鑒國外營銷理論，做出了大量的、有意義的探討。舒爾茨就曾精辟地闡述了改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵是要引進新的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素和制度上的相應(yīng)改變這一正確論斷。但是隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，“小生產(chǎn)與大市場”的矛盾逐漸成為農(nóng)業(yè)增長的瓶頸。如何把農(nóng)業(yè)的小生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品需求的大市場有效地連接起來，這是市場經(jīng)濟條件下農(nóng)業(yè)發(fā)展中值得深入研究的課題。 當前關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究課題主要是從理論上不斷創(chuàng)新，與時俱進。隨著消費者綠色意識的增強,綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求量大大增加。開發(fā)地方特色農(nóng)產(chǎn)品，開發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的趨勢（《北方經(jīng)貿(mào)》楊大蓉2010年）。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，我國網(wǎng)絡(luò)群體迅速擴大，網(wǎng)絡(luò)市場被眾多農(nóng)產(chǎn)品銷售商看好，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品營銷的重要渠道（《農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息》方成民，李玉清2009年009期）。我國加入世貿(mào)組織后，農(nóng)業(yè)也隨之進入了一個新的發(fā)展階段。農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系已由數(shù)量關(guān)系制約為主轉(zhuǎn)變成由質(zhì)量和品種制約為主，農(nóng)產(chǎn)品面臨著更加激烈的市場競爭。新時期農(nóng)產(chǎn)品營銷的關(guān)鍵致勝點是品牌營銷（《科技致富向?qū)А逢傲⒛?2007年008期）。綠色營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌營銷等新型農(nóng)產(chǎn)品營銷方式越來越符合現(xiàn)當代高速發(fā)展的時代要求。 目前的理論研究雖然是基于我國農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀進行的，但是在對于我國廣大的農(nóng)村地區(qū)，情況各異，農(nóng)民普遍對于這些新興事物的接納能力還不夠高，適應(yīng)能力還不夠強。本調(diào)查報告深入農(nóng)村基層了解農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀，積極傳播新觀念，把實際與理論相結(jié)合，努力為農(nóng)村尋求一條具有當?shù)靥厣?、符合當?shù)匕l(fā)展的農(nóng)業(yè)富強之路。
