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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- “90”后消費(fèi)心理調(diào)查及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策分析--以天津?yàn)I江商廈為例
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類：
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- 簡(jiǎn)介：
- 隨著時(shí)代的發(fā)展，“90后”消費(fèi)群體逐漸成長(zhǎng)為新的消費(fèi)力量。研究其購(gòu)買(mǎi)特征，有針對(duì)性實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)任何一家企業(yè)搶占未來(lái)市場(chǎng)都有非常重要的意義。本文通過(guò)對(duì)“90后”大學(xué)生的消費(fèi)心理調(diào)查分析，得出“90后”具有雙重性消費(fèi)追求，需求結(jié)構(gòu)多樣化，消費(fèi)行為沖動(dòng)與理智并存等結(jié)論，并以分析結(jié)論為依據(jù)，結(jié)合濱江商廈的具體情況提出相應(yīng)諸如關(guān)注細(xì)節(jié)，擴(kuò)展在“90后”消費(fèi)群體中的知名度，發(fā)展電子商務(wù)等營(yíng)銷(xiāo)建議。
- 詳細(xì)介紹：
- 隨著時(shí)代的發(fā)展，“90后”消費(fèi)群體逐漸成長(zhǎng)為新的消費(fèi)力量。研究他們的購(gòu)買(mǎi)特征，有針對(duì)性的實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)于任何一家企業(yè)搶占未來(lái)市場(chǎng)都有非常重要的意義。本文通過(guò)對(duì)“90后”大學(xué)生的消費(fèi)心理調(diào)查與分析，得出了“90后”具有雙重性消費(fèi)追求，需求結(jié)構(gòu)多樣化，消費(fèi)行為沖動(dòng)與理智并存，消費(fèi)方式網(wǎng)絡(luò)化等結(jié)論，并以分析結(jié)論為依據(jù)，結(jié)合濱江商廈的具體情況提出相應(yīng)的諸如關(guān)注細(xì)節(jié)，擴(kuò)展在“90后”消費(fèi)群體中的知名度，發(fā)展電子商務(wù)等營(yíng)銷(xiāo)建議。對(duì)于天津?yàn)I江商廈提高“90后”市場(chǎng)占有率具有參考價(jià)值。
作品專業(yè)信息
撰寫(xiě)目的和基本思路
- 本作品通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)研，全面分析了“90后”大學(xué)生的消費(fèi)心理，并根據(jù)所得結(jié)論結(jié)合濱江商廈的實(shí)際情況提出一系列有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)建議。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 本作品以問(wèn)卷調(diào)查及訪談所得的一手資料為依據(jù)，科學(xué)詳細(xì)地分析了“90后”大學(xué)生的消費(fèi)心理，并提出了獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)建議。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- 本作品相關(guān)研究及所提建議為有關(guān)企業(yè)開(kāi)拓和鞏固“90后”消費(fèi)者群體，進(jìn)行相關(guān)的策略選擇，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，運(yùn)營(yíng)管理，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有參考意義。
作品摘要
- 通過(guò)對(duì)“90”后購(gòu)買(mǎi)行為的分析，得出“90”后的購(gòu)買(mǎi)模式，并結(jié)合濱江商廈的具體情況進(jìn)行充分的調(diào)查分析，得出最終的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 在2011年天津財(cái)經(jīng)大學(xué)思維盛宴比賽中獲得校三等獎(jiǎng)。 本作品發(fā)表于2010年由經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社出版的 《新世紀(jì)管理創(chuàng)新與發(fā)展》
參考文獻(xiàn)
- 參考文獻(xiàn) 中文文獻(xiàn)： [1] 毛遠(yuǎn)弟.90后消費(fèi)心理洞察與調(diào)度.企業(yè)研究，2010年13期. [2] 沈蕾; 張杰; 李義敏.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代90后消費(fèi)模式研究.市場(chǎng)研究，2010年07期 [3] 吳建安.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué).北京：高等教育出版社，2007-4 外文文獻(xiàn)： [1]菲利普?科特勒.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)原理（亞洲版）.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2006-07 [2]邁克爾?R?所羅門(mén)，盧泰宏，楊曉燕.消費(fèi)者行為學(xué)（第8版中國(guó)版）.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009-07
調(diào)查方式
- 走訪 問(wèn)卷 個(gè)別交談 書(shū)報(bào)刊物
同類課題研究水平概述
- 目前我國(guó)關(guān)于“90后”的消費(fèi)心理研究仍較少，現(xiàn)有研究主要是通過(guò)對(duì)“90后”表現(xiàn)出的一些行為的分析，從而得出“90后”的消費(fèi)心理，較少與問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合。而現(xiàn)有的一些針對(duì)“90后”的消費(fèi)心理調(diào)查又僅限于對(duì)所得數(shù)據(jù)本身的分析，未能與營(yíng)銷(xiāo)策略等結(jié)合起來(lái)。
