基本信息
- 項目名稱：
- 微博輿情監(jiān)測與引導策略調(diào)查分析
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 通過對微博輿情積極作用與負面效應及微博輿情存在問題與原因的分析，著重提出了有效的微博輿情引導策略，對構(gòu)建和諧社會及網(wǎng)絡環(huán)境建設具有一定的積極作用。
- 詳細介紹：
- 本課題根據(jù)微博的發(fā)展形勢提出相應的網(wǎng)絡輿情引導策略，對構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡環(huán)境有一定積極作用。 1、對“關注”進行引導，謹慎加關注 2、實名認證“完全化” 3、給140字上標簽 4、微博積極輿論“間諜” 5、網(wǎng)民檢舉假消息評比 6、發(fā)揮名人、明星輿論領袖的作用 7、建立完善政府網(wǎng)絡新聞發(fā)言人制度 8、宣傳部對媒體公信力的重建 9、完善網(wǎng)絡立法，提高網(wǎng)絡道德 10、要利用媒體聯(lián)動，形成輿論引導合力
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：微博的出現(xiàn),改變了信息單向流動變成雙向溝通的傳播模式。受眾在微博上發(fā)表言論,反映利益訴求,微博成為社會輿論表達的重要窗口。而能否對網(wǎng)絡輿情進行科學的引導,以進一步發(fā)揮網(wǎng)絡輿論的積極作用,克服其消極作用,是構(gòu)建和諧社會面臨的重要課題,亦是衡量各級政府媒體應對能力的一項重要標準。 思路：1、微博輿情積極作用與負面效應； 2、微博輿情存在問題及原因分析； 3、微博輿情有效監(jiān)測與引導對策；
科學性、先進性及獨特之處
- 作品撰寫是在抽樣調(diào)查的基礎上，對浙江省四個市（杭州、寧波、臺州、金華）進行問卷調(diào)查，保證了問卷調(diào)查的科學性和廣泛性。作品研究的對象是微博，本文基于對微博輿情監(jiān)測的研究，分析了微博輿情存在的問題及原因分析，在此基礎之上提出了有效的引導策略，從而進一步構(gòu)建健康和諧的網(wǎng)絡社會，使之朝著有利于社會和諧的方向前進。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 本研究有助于解決微博輿情存在的問題，有利于消除網(wǎng)絡上不良的虛假輿情信息，發(fā)揮微博對網(wǎng)絡輿情的正面效應，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡環(huán)境。該研究通過對微博輿情的現(xiàn)狀調(diào)查，分析調(diào)查數(shù)據(jù)，形成完整的研究報告，得出微博輿情引導策略對全面建設和諧健康的網(wǎng)絡輿情、輿論監(jiān)督體系具有一定的借鑒和現(xiàn)實指導意義。
作品摘要
- 微博在我國快速發(fā)展，迅速成為大眾傳播信息的重要載體、及時反映社情民意的網(wǎng)絡平臺，更是構(gòu)架黨和政府部門與普通民眾交流的橋梁和紐帶。胡錦濤總書記曾批示：“網(wǎng)絡上的新事物層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、網(wǎng)絡電臺對青少年的影響日益增強。如何興利抑弊，善加利用，需很好研究”。本課題根據(jù)微博的發(fā)展形勢提出相應的網(wǎng)絡輿情引導策略，對構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡環(huán)境有一定積極作用。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 作品受到社會各界的廣泛認可，并且得到“寧波市鄞州聯(lián)智網(wǎng)絡科技有限公司”的采用。 2011年4月16日在思途校園網(wǎng)站上發(fā)表過報道。
參考文獻
- 1、《當代傳播》 微博的文化特性與傳播價值 作者：李林容 黎薇2011年1月 2、《網(wǎng)絡輿情研究概論》劉毅 著 天津人民出版社2007年9月 3、人民日報時評：微博打拐驗證民眾智慧理性 4、《后博客時代下的媒介參與——“微博”現(xiàn)象初探》 牛夢笛 《新聞界》期刊2010年第三期 5、《網(wǎng)絡群體性事件研究——以“犀利哥”事件為例》 鄧小龍 《新聞界》2010年第4期 6、《微博環(huán)境下的危機傳播應對》錢珺 《新聞知識》2010年12月7、《從微博的特點看危機潛伏期政府如何預警——以富士康跳樓事件為例》 張兵 張金華 8、《微博信息傳播機制及其發(fā)展困境》 張力 唐虹 《新聞世界》2011年1月 9、《試析微博對突發(fā)性事件報道的作用——以新民微博對上?；馂氖录膱蟮罏槔窏钗柠悺缎侣勈澜纭?011年1月
調(diào)查方式
- 分別在臺州、杭州、金華、寧波等地進行問卷調(diào)查，共350份，回收有效問卷310份。問卷回收后，對問卷進行整理匯總，并整合數(shù)據(jù)，計算出百分比，存檔備用。對統(tǒng)計的數(shù)據(jù)進行繪圖。
同類課題研究水平概述
- 國內(nèi)研究現(xiàn)狀： （1）微博的傳播效果。鄧君洋、鄭敏認為在媒體融合時代下，微博產(chǎn)生 了創(chuàng)新獨特的傳播效果，但還蘊藏著很多意想不到的傳播效果，同時也指出了媒體融合對微博傳播效果的負效果。錢珺認為微博一方面提高了人們?nèi)粘＝涣鞯谋憷?，另一方面也催化了危機的產(chǎn)生和傳播。針對危機傳播呈現(xiàn)的新特征，提出對微博環(huán)境下的危機傳播應對策略。 （2）微博對網(wǎng)絡群體事件、突發(fā)性事件作用研究。鄧小龍認為微博用戶數(shù)量不斷增加，他們通過微博形成的群體也越來越大，從而利用網(wǎng)絡對現(xiàn)實世界的影響力度也越來越強。他在分析網(wǎng)絡群體事件的成因的基礎上，進一步探討了網(wǎng)絡群體事件的正負作用，以及今后能揚長避短，使網(wǎng)絡健康發(fā)展。楊文麗以新民網(wǎng)對上?！?1.15”火災事件的報道為例，試分析新民網(wǎng)微博“上海灘”在報道中所起的作用。她認為如何處理微博在信息傳遞過程中出現(xiàn)的問題，發(fā)揮其獨特的作用，對現(xiàn)實新聞報道的創(chuàng)新與突破是有積極意義的。 （3）微博對輿情危機潛伏期政府預警研究。張兵、張金華認為微博作為一種新媒介，以其信息發(fā)布門檻低，信息發(fā)布快捷等特點，迅速得到了公眾的青睞。他以富士康跳樓事件為例，結(jié)合微博的特點，分析了政府在危機預警期存在的問題，并淺析了政府在危機潛伏期內(nèi)如何做好危機預警。
