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基本信息
- 項目名稱：
- 重慶文化元素在本土紀(jì)念品中的體現(xiàn)
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 本研究旨在基于旅游者視角，探討重慶文化元素在本土念品中的體現(xiàn)情況，通過分析重慶市當(dāng)前紀(jì)念品的市場及文化元素應(yīng)用現(xiàn)狀，結(jié)合旅游者、專家和相關(guān)機(jī)構(gòu)的反饋意見，從紀(jì)念品的開發(fā)、推廣及銷售三個方面，提出對策，并提出建立旅游紀(jì)念品文化評估體系的建議。 研究最終所給出的建議，主要是針對旅游政府機(jī)構(gòu)指而提出，同時也可為相關(guān)的企業(yè)的生產(chǎn)推銷活動提供參考。
- 詳細(xì)介紹：
- 本次研究主要是以旅游者視角為主，并在參考了相關(guān)的專家意見的基礎(chǔ)上，確立重慶文化元素在本土旅游紀(jì)念品中的體現(xiàn)情況，研究內(nèi)容主要包括以下四個方面：（1）探討重慶旅游紀(jì)念品主要體現(xiàn)的文化元素和體現(xiàn)形式；（2）各類重慶文化元素在紀(jì)念品中的體現(xiàn)程度；（3）文化元素購前期望與實際體現(xiàn)的差異分析；（4）本土與非本土紀(jì)念品文化表現(xiàn)性。 在研究重慶文化元素在紀(jì)念品中的體現(xiàn)的同時，本項目還對紀(jì)念品市場現(xiàn)狀以及旅游者購買情況進(jìn)行了相關(guān)的調(diào)查，提高研究結(jié)果的合理性和科學(xué)性，為最終向政府、企業(yè)提供更準(zhǔn)確的分析及建議奠定基礎(chǔ)。 而本項目的主要研究范圍圈定為具有重慶特色的紀(jì)念品，因受各方面條件的制約，遂將研究范圍的重點(diǎn)放在重慶主城區(qū)現(xiàn)售的，且能代表重慶本土特色的旅游紀(jì)念品中。雖然調(diào)查對象集中在主城，但仍然具有代表性，足以滿足研究的需要。 筆者通過咨詢旅游局旅游商品科的相關(guān)人員，參閱相關(guān)電子和紙質(zhì)文獻(xiàn)資料，共收集了42種具有重慶文化特色的旅游紀(jì)念品（詳見參考附錄），并將收集到的紀(jì)念品劃分為土特產(chǎn)品和工藝品兩大類，土特產(chǎn)品進(jìn)一步劃分為食品類和名煙名酒兩個小類。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目前，國內(nèi)對于旅游紀(jì)念品的研究，主要集中在生產(chǎn)商和銷售商的角度，偏重于經(jīng)濟(jì)方向，文化和旅游者角度雖有涉及，但將其進(jìn)行了人為的分割。因此，筆者提出從旅游者角度和文化元素角度著手，重新審視旅游紀(jì)念品，具有較高的現(xiàn)實意義。這可以充分運(yùn)用文化的作用提升旅游紀(jì)念品的內(nèi)涵和價值，滿足不同旅游者對紀(jì)念品的求異和認(rèn)同需求，拓展旅游紀(jì)念品除實物以外的文化功能，促進(jìn)本土文化與旅游紀(jì)念品的融合。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- （1）本項目旨在從旅游者的角度出發(fā)探討旅游紀(jì)念品中體現(xiàn)出來的文化元素，希望在此獨(dú)特的角度上有所突破。 （2）從文化元素體現(xiàn)度及真實度入手，開展旅游紀(jì)念品的游客感知調(diào)查的專項調(diào)查研究，填補(bǔ)了當(dāng)前調(diào)查研究的空白。 （3）關(guān)于旅游人文社會學(xué)方面的研究中多以定性研究手法為主，因此本項目采取定性及定量兩者相結(jié)合的手法，希望從定量研究中獲得突破。使研究的結(jié)果更加嚴(yán)謹(jǐn)，由量而定性。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 該項目將會完善紀(jì)念品與文化結(jié)合的相關(guān)研究體系，同時項目更旨在從旅游者這一鮮有學(xué)者研究的角度進(jìn)行研究，有利于拓寬研究角度。再者，最終研究結(jié)果可應(yīng)用到重慶旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計中，對促進(jìn)重慶本土紀(jì)念品的生產(chǎn)和銷售具有重大意義，同時也在一定程度上促進(jìn)了重慶地域文化的展示與弘揚(yáng)。最后，文化元素是社會文化方向內(nèi)的一個重要組成部分，故本次研究對社會學(xué)、社會文化的研究與發(fā)展方面有著重大的參考意義。
作品摘要
- 本文旨在基于旅游者視角，探討重慶文化元素在本土旅游紀(jì)念品中的體現(xiàn)情況，通過分析重慶市當(dāng)前旅游紀(jì)念品的市場及文化元素應(yīng)用現(xiàn)狀，結(jié)合旅游者、專家和相關(guān)機(jī)構(gòu)的反饋意見，從紀(jì)念品的開發(fā)、推廣及銷售三個方面，提出可行性對策，并且提出建立旅游紀(jì)念品文化評估體系的建議。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 本作品尚未發(fā)表。
參考文獻(xiàn)
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調(diào)查方式
- 問卷、現(xiàn)場采訪、個別交談、親臨實踐、會議、書報刊物、統(tǒng)計報表、集體組織
同類課題研究水平概述
- （1）國內(nèi)關(guān)于紀(jì)念品的研究情況 國內(nèi)關(guān)于紀(jì)念品的研究表現(xiàn)在以下四個方面：旅游紀(jì)念品的概念研究、旅游紀(jì)念品作用及地位的研究、旅游紀(jì)念品的開發(fā)經(jīng)營研究及旅游紀(jì)念品的消費(fèi)研究。 國內(nèi)學(xué)術(shù)界對旅游紀(jì)念品概念界定較多，且仍未達(dá)成共識，在此不詳細(xì)描述；而紀(jì)念品的作用在早期僅被人看重其經(jīng)濟(jì)價值，到20世紀(jì)初期之后研究者才越來越重視其文化傳播及交流的作用；至于紀(jì)念品的開發(fā)經(jīng)營研究包含了以下方面：紀(jì)念品中文化及特色體現(xiàn)的研究、紀(jì)念品的包裝及質(zhì)量研究、紀(jì)念品的創(chuàng)新性研究、紀(jì)念品的市場規(guī)范研究以及紀(jì)念品的銷售管理的研究；而旅游紀(jì)念品的消費(fèi)研究，主要從紀(jì)念品的消費(fèi)特征和影響做出紀(jì)念品消費(fèi)決策的因素這兩方面進(jìn)行研究。 上述的研究成果對旅念品領(lǐng)域的探討具有重大意義，但其中仍存在一些局限，如旅游者對紀(jì)念品的體驗這一領(lǐng)域的研究不夠深入；目前關(guān)于旅游紀(jì)念品、旅游購物、旅游商品、旅游產(chǎn)品等概念之間的準(zhǔn)確界定尚未達(dá)到規(guī)范；以及紀(jì)念品在不同旅游地的發(fā)展過程中的重要性相關(guān)程度的獨(dú)立研究依然空白等問題。因此，本次研究主要是從旅游者對紀(jì)念品的體驗這一角度出發(fā)，進(jìn)一步探討旅游者視角下重慶文化元素在本土紀(jì)念品中的體現(xiàn)情況。 （2）國內(nèi)關(guān)于紀(jì)念品與文化結(jié)合的研究 國內(nèi)關(guān)于紀(jì)念品與文化結(jié)合的研究的發(fā)展思路是從80年代末期，學(xué)者們意識到文化在紀(jì)念品開發(fā)過程中的重要地位開始的，繼而發(fā)現(xiàn)當(dāng)前大多紀(jì)念品都缺乏當(dāng)?shù)氐奈幕厣M(jìn)入90年代中期，研究人員相繼針對研究地的紀(jì)念品，提出相關(guān)的提升文化品位的方案。而關(guān)于提升紀(jì)念品中的文化品位的策略集中在提升紀(jì)念品本身的文化內(nèi)涵、明確政府的主導(dǎo)地位及處理好創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化的關(guān)系這三方面。 而這一領(lǐng)域所存在的問題，主要有：目前相當(dāng)多數(shù)的研究都注意到紀(jì)念品開發(fā)的過程中要充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?，但對于紀(jì)念品中應(yīng)體現(xiàn)哪些文化元素的研究很少。而且研究結(jié)果只進(jìn)行了簡單描述，沒有詳細(xì)分析各元素在紀(jì)念品開發(fā)中重要性的相關(guān)程度，沒有具體說明各元素在紀(jì)念品中應(yīng)體現(xiàn)的強(qiáng)弱程度。因每個旅游地通常都包含了非常多不同的文化元素，如果沒有把握好這些問題，最終導(dǎo)致紀(jì)念品在開發(fā)的過程中不能準(zhǔn)確表達(dá)所要體現(xiàn)的文化。 因此，該項目以重慶旅游紀(jì)念品為對象，深入研究重慶文化元素在本土旅游紀(jì)念品中的體現(xiàn)程度，并最終向政府行為及成功構(gòu)建旅游紀(jì)念品文化價值評估體系提出可行性建議。
