基本信息
- 項目名稱：
- 重慶文化元素在本土紀念品中的體現(xiàn)
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 本研究旨在基于旅游者視角，探討重慶文化元素在本土念品中的體現(xiàn)情況，通過分析重慶市當前紀念品的市場及文化元素應用現(xiàn)狀，結合旅游者、專家和相關機構的反饋意見，從紀念品的開發(fā)、推廣及銷售三個方面，提出對策，并提出建立旅游紀念品文化評估體系的建議。 研究最終所給出的建議，主要是針對旅游政府機構指而提出，同時也可為相關的企業(yè)的生產推銷活動提供參考。
- 詳細介紹：
- 本次研究主要是以旅游者視角為主，并在參考了相關的專家意見的基礎上，確立重慶文化元素在本土旅游紀念品中的體現(xiàn)情況，研究內容主要包括以下四個方面：（1）探討重慶旅游紀念品主要體現(xiàn)的文化元素和體現(xiàn)形式；（2）各類重慶文化元素在紀念品中的體現(xiàn)程度；（3）文化元素購前期望與實際體現(xiàn)的差異分析；（4）本土與非本土紀念品文化表現(xiàn)性。 在研究重慶文化元素在紀念品中的體現(xiàn)的同時，本項目還對紀念品市場現(xiàn)狀以及旅游者購買情況進行了相關的調查，提高研究結果的合理性和科學性，為最終向政府、企業(yè)提供更準確的分析及建議奠定基礎。 而本項目的主要研究范圍圈定為具有重慶特色的紀念品，因受各方面條件的制約，遂將研究范圍的重點放在重慶主城區(qū)現(xiàn)售的，且能代表重慶本土特色的旅游紀念品中。雖然調查對象集中在主城，但仍然具有代表性，足以滿足研究的需要。 筆者通過咨詢旅游局旅游商品科的相關人員，參閱相關電子和紙質文獻資料，共收集了42種具有重慶文化特色的旅游紀念品（詳見參考附錄），并將收集到的紀念品劃分為土特產品和工藝品兩大類，土特產品進一步劃分為食品類和名煙名酒兩個小類。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目前，國內對于旅游紀念品的研究，主要集中在生產商和銷售商的角度，偏重于經濟方向，文化和旅游者角度雖有涉及，但將其進行了人為的分割。因此，筆者提出從旅游者角度和文化元素角度著手，重新審視旅游紀念品，具有較高的現(xiàn)實意義。這可以充分運用文化的作用提升旅游紀念品的內涵和價值，滿足不同旅游者對紀念品的求異和認同需求，拓展旅游紀念品除實物以外的文化功能，促進本土文化與旅游紀念品的融合。
科學性、先進性及獨特之處
- （1）本項目旨在從旅游者的角度出發(fā)探討旅游紀念品中體現(xiàn)出來的文化元素，希望在此獨特的角度上有所突破。 （2）從文化元素體現(xiàn)度及真實度入手，開展旅游紀念品的游客感知調查的專項調查研究，填補了當前調查研究的空白。 （3）關于旅游人文社會學方面的研究中多以定性研究手法為主，因此本項目采取定性及定量兩者相結合的手法，希望從定量研究中獲得突破。使研究的結果更加嚴謹，由量而定性。
應用價值和現(xiàn)實意義
- 該項目將會完善紀念品與文化結合的相關研究體系，同時項目更旨在從旅游者這一鮮有學者研究的角度進行研究，有利于拓寬研究角度。再者，最終研究結果可應用到重慶旅游紀念品的開發(fā)與設計中，對促進重慶本土紀念品的生產和銷售具有重大意義，同時也在一定程度上促進了重慶地域文化的展示與弘揚。最后，文化元素是社會文化方向內的一個重要組成部分，故本次研究對社會學、社會文化的研究與發(fā)展方面有著重大的參考意義。
作品摘要
- 本文旨在基于旅游者視角，探討重慶文化元素在本土旅游紀念品中的體現(xiàn)情況，通過分析重慶市當前旅游紀念品的市場及文化元素應用現(xiàn)狀，結合旅游者、專家和相關機構的反饋意見，從紀念品的開發(fā)、推廣及銷售三個方面，提出可行性對策，并且提出建立旅游紀念品文化評估體系的建議。
獲獎情況及評定結果
- 本作品尚未發(fā)表。
參考文獻
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調查方式
- 問卷、現(xiàn)場采訪、個別交談、親臨實踐、會議、書報刊物、統(tǒng)計報表、集體組織
同類課題研究水平概述
- （1）國內關于紀念品的研究情況 國內關于紀念品的研究表現(xiàn)在以下四個方面：旅游紀念品的概念研究、旅游紀念品作用及地位的研究、旅游紀念品的開發(fā)經營研究及旅游紀念品的消費研究。 國內學術界對旅游紀念品概念界定較多，且仍未達成共識，在此不詳細描述；而紀念品的作用在早期僅被人看重其經濟價值，到20世紀初期之后研究者才越來越重視其文化傳播及交流的作用；至于紀念品的開發(fā)經營研究包含了以下方面：紀念品中文化及特色體現(xiàn)的研究、紀念品的包裝及質量研究、紀念品的創(chuàng)新性研究、紀念品的市場規(guī)范研究以及紀念品的銷售管理的研究；而旅游紀念品的消費研究，主要從紀念品的消費特征和影響做出紀念品消費決策的因素這兩方面進行研究。 上述的研究成果對旅念品領域的探討具有重大意義，但其中仍存在一些局限，如旅游者對紀念品的體驗這一領域的研究不夠深入；目前關于旅游紀念品、旅游購物、旅游商品、旅游產品等概念之間的準確界定尚未達到規(guī)范；以及紀念品在不同旅游地的發(fā)展過程中的重要性相關程度的獨立研究依然空白等問題。因此，本次研究主要是從旅游者對紀念品的體驗這一角度出發(fā)，進一步探討旅游者視角下重慶文化元素在本土紀念品中的體現(xiàn)情況。 （2）國內關于紀念品與文化結合的研究 國內關于紀念品與文化結合的研究的發(fā)展思路是從80年代末期，學者們意識到文化在紀念品開發(fā)過程中的重要地位開始的，繼而發(fā)現(xiàn)當前大多紀念品都缺乏當?shù)氐奈幕厣?，進入90年代中期，研究人員相繼針對研究地的紀念品，提出相關的提升文化品位的方案。而關于提升紀念品中的文化品位的策略集中在提升紀念品本身的文化內涵、明確政府的主導地位及處理好創(chuàng)新與傳統(tǒng)文化的關系這三方面。 而這一領域所存在的問題，主要有：目前相當多數(shù)的研究都注意到紀念品開發(fā)的過程中要充分體現(xiàn)當?shù)匚幕?，但對于紀念品中應體現(xiàn)哪些文化元素的研究很少。而且研究結果只進行了簡單描述，沒有詳細分析各元素在紀念品開發(fā)中重要性的相關程度，沒有具體說明各元素在紀念品中應體現(xiàn)的強弱程度。因每個旅游地通常都包含了非常多不同的文化元素，如果沒有把握好這些問題，最終導致紀念品在開發(fā)的過程中不能準確表達所要體現(xiàn)的文化。 因此，該項目以重慶旅游紀念品為對象，深入研究重慶文化元素在本土旅游紀念品中的體現(xiàn)程度，并最終向政府行為及成功構建旅游紀念品文化價值評估體系提出可行性建議。
