題-1_100_100.jpg)
基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 常州篦箕巷旅游形象調(diào)查及對策分析
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 本報告對常州篦箕巷旅游現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析，通過對篦箕巷旅游形象感知進(jìn)行問卷調(diào)查和深度訪談來收集資料和數(shù)據(jù)，運(yùn)用SWOT分析法對常州篦箕巷旅游形象進(jìn)行深入剖析，并結(jié)合常州當(dāng)?shù)氐奈拿}、地脈特征，對常州篦箕巷的旅游形象進(jìn)行準(zhǔn)確定位。在此基礎(chǔ)上，對常州篦箕巷旅游發(fā)展提出對策性建議。同時著重對常州篦箕巷的旅游形象進(jìn)行傳播與推廣，使常州篦箕巷以鮮明的旅游形象出現(xiàn)在游客面前，從而促進(jìn)常州篦箕巷旅游的發(fā)展。
- 詳細(xì)介紹：
- （一）訓(xùn)練目標(biāo) （1）研究背景 內(nèi)需的崛起和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，將給旅游業(yè)帶來巨大的商機(jī)，尤其是在長江三角洲旅游市場持續(xù)擴(kuò)大，常州以及周邊城市居民對休閑度假需求不斷增加的背景下，常州將面臨著潛力巨大的旅游市場；中國加入WTO將推動常州與世界進(jìn)一步融合，加速常州國際化進(jìn)程；國際化的上海都市圈的構(gòu)建與蘇錫常都市圈的建立、“2010年上海世界博覽會”將使常州旅游面臨寶貴的發(fā)展機(jī)遇；環(huán)太湖旅游帶的建設(shè)和江蘇沿江開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，為常州社會經(jīng)濟(jì)和旅游的發(fā)展提供了動力。 （2）研究目標(biāo)及意義 本報告旨在對常州篦箕巷旅游現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查與分析，通過對篦箕巷旅游形象感知進(jìn)行問卷調(diào)查和深度訪談來收集資料和數(shù)據(jù)，運(yùn)用SWOT分析法對常州篦箕巷旅游形象進(jìn)行深入剖析，并結(jié)合常州當(dāng)?shù)氐奈拿}、地脈特征，對常州篦箕巷的旅游形象進(jìn)行準(zhǔn)確定位。在此基礎(chǔ)上，對常州篦箕巷旅游發(fā)展提出對策性建議。同時著重對常州篦箕巷的旅游形象進(jìn)行傳播與推廣，使常州篦箕巷以鮮明的旅游形象出現(xiàn)在游客面前，從而促進(jìn)常州篦箕巷旅游的發(fā)展。 （二）前期準(zhǔn)備 （1）為了更好的完成調(diào)查項(xiàng)目，本組成員通過網(wǎng)絡(luò)、書籍、走訪等方式完成了關(guān)于常州篦箕巷及其相關(guān)資料的搜集、整理和分析工作，從不同的角度了解了篦箕巷的情況。其中包括篦箕巷的來源、有關(guān)的歷史事件，以及在古代繁榮發(fā)展的原因。 （2）本組成員于2009年11月4日和2009年11月15日來到篦箕巷，對其進(jìn)行實(shí)地考察，同時通過訪談法進(jìn)一步地了解了篦箕巷以及梳篦的歷史文化和現(xiàn)狀。與此同時，本組成員熟悉了篦箕巷周圍的環(huán)境，察看到篦箕巷瀕臨古運(yùn)河以及與西灜里明長城銜接的特殊地理位置。 （3）本組成員多次與指導(dǎo)老師交流、探討，積極采納指導(dǎo)老師的意見，最后完成了實(shí)踐方案的制定，并提交給了指導(dǎo)老師。 （4）本組成員對搜集的相關(guān)資料進(jìn)行了系統(tǒng)的整理和分析，在此基礎(chǔ)上對常州篦箕巷及梳篦在常州歷史文化遺產(chǎn)中的地位及其價值有了深入的認(rèn)識。同時，本組成員嘗試性地提出了促進(jìn)篦箕巷發(fā)展的對策性建議（如在運(yùn)河游開發(fā)的大環(huán)境下作為旅游產(chǎn)品推出等），以期望篦箕巷能夠重新走入人們的生活，梳篦能夠更加受到人們的重視和喜愛。 （三）實(shí)踐環(huán)節(jié) （1）總體規(guī)劃 我們設(shè)計(jì)出了一張完整的、合理的有關(guān)本地市民及華東地區(qū)游客對常州篦箕巷認(rèn)知度的問卷調(diào)查，通過發(fā)放問卷調(diào)查的方法對篦箕巷的相關(guān)情況進(jìn)行調(diào)研，收集真實(shí)的第一手資料。我們對問卷調(diào)查的過程嚴(yán)格把關(guān)，并進(jìn)行問卷調(diào)查的試發(fā)放，以此檢測問卷調(diào)查設(shè)計(jì)的合理性和有效性。我們還進(jìn)行適當(dāng)?shù)膶?shí)地調(diào)查，進(jìn)行現(xiàn)場資料的采集，從而更好地了解大家對篦箕巷認(rèn)知度的情況。我們對政府相關(guān)部門進(jìn)行采訪，收集另一側(cè)面的信息，這樣能夠更全面的了解篦箕巷規(guī)劃發(fā)展的情況。當(dāng)然，我們還將利用網(wǎng)絡(luò)論壇的形式，收集相關(guān)資料，從其他同樣對這些問題有所關(guān)注的朋友那里尋求幫助。 （2）研究思路 首先，在國家鼓勵發(fā)展旅游業(yè)的相關(guān)政策指導(dǎo)下，結(jié)合常州本地實(shí)際情況深入分析了促進(jìn)歷史文化街區(qū)發(fā)展的原因，闡述了常州目前發(fā)展篦箕巷旅 游的現(xiàn)實(shí)意義； 其次，通過發(fā)放調(diào)查問卷、實(shí)地調(diào)查等方式對常州篦箕巷的旅游形象進(jìn)行調(diào)查，收集第一手資料； 第三，分析已收集到的資料，做出初步的歸納總結(jié)； 第四，在現(xiàn)有資料總結(jié)的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)不足，然后有針對性的進(jìn)行第二次資料的收集； 最后，對所有的資料進(jìn)行歸納、整合。形成最終的報告。 本報告采用實(shí)證分析和規(guī)范分析相結(jié)合的方法，通過問卷、走訪、親臨實(shí)踐等方式搜集有關(guān)數(shù)據(jù)，以實(shí)證分析的方法作為整個報告研究的主干，并采用SWOT分析的方法，使得整個報告研究既建立在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上，又有一定的理論高度，對現(xiàn)實(shí)有一定的指導(dǎo)價值。 （三）項(xiàng)目結(jié)題 我們以調(diào)查研究報告的形式來結(jié)題。在這份報告中我們詳細(xì)地描述常州篦箕巷的真實(shí)現(xiàn)狀，分析篦箕巷衰落的原因及現(xiàn)在發(fā)展過程中所存在的問題，在整合常州市乃至周邊城市的優(yōu)良旅游資源和優(yōu)勢區(qū)位的基礎(chǔ)上，確立常州市篦箕巷的旅游形象及發(fā)展定位，由此提出一些促進(jìn)篦箕巷歷史文化街區(qū)旅游發(fā)展的建議和措施，以期望對常州市旅游業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，同時能夠弘揚(yáng)與傳承歷史文化。這便是我們最大的心愿，同時也是我們持之以恒的動力。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：了解常州篦箕巷旅游的現(xiàn)狀，找出其在旅游中存在的問題。通過分析，找出完善常州篦箕巷旅游的方法，打造常州篦箕巷的旅游形象，促進(jìn)常州旅游目的地的品牌建設(shè)，提高旅游競爭力。 基本思路：從篦箕巷旅游的地理位置、歷史狀況等角度著手，通過描述和比較分析旅游形象和非旅游形象在地理、歷史與發(fā)展?fàn)顩r的區(qū)別，多方面研究篦箕巷旅游形象確立和發(fā)展的問題，并尋找產(chǎn)生這些問題的原因，提出對策性建議。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 本課題運(yùn)用實(shí)證研究的方法對常州篦箕巷進(jìn)行調(diào)查，在完整、全面、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上對研究的內(nèi)容進(jìn)行剖析，并結(jié)合SWOT分析法，保證了研究的全面性，從而提出一系列對策性建議。 此外，本課題研究視角新穎，以篦箕巷旅游形象的機(jī)遇為研究出發(fā)點(diǎn)，充分運(yùn)用所得調(diào)查數(shù)據(jù)，圖文數(shù)據(jù)結(jié)合闡述，內(nèi)容清晰明確。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實(shí)意義
- 旅游作為第三產(chǎn)業(yè)越來越促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，準(zhǔn)確地定位景點(diǎn)旅游形象，吸引游客前來參觀，才能促進(jìn)旅游目的地經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。因此，我們在總結(jié)實(shí)際調(diào)查的基礎(chǔ)上，對篦箕巷的現(xiàn)存問題與游客意見進(jìn)行了剖析，有助于篦箕巷旅游管理機(jī)構(gòu)改進(jìn)管理和建設(shè)中的不足之處。同時提出了打造篦箕巷旅游新形象的對策性建議，如果這些建議得以采納，將會對篦箕巷的進(jìn)一步保護(hù)與開發(fā)起到有效的指導(dǎo)作用，最終帶動常州旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
作品摘要
- 旅游形象是旅游地的生命，是形成競爭優(yōu)勢最有利的工具。本報告從實(shí)際調(diào)查出發(fā)，在搜集、整合、分析相關(guān)數(shù)據(jù)的前提下對常州篦箕巷旅游形象進(jìn)行SWOT分析，從而對常州篦箕巷旅游形象的優(yōu)勢、劣勢以及存在的機(jī)會、威脅進(jìn)行深入剖析，并結(jié)合常州當(dāng)?shù)氐奈拿}、地脈特征，對常州篦箕巷的旅游形象進(jìn)行準(zhǔn)確的定位。在此基礎(chǔ)上，對常州篦箕巷旅游發(fā)展提出對策性建議。同時著重對常州篦箕巷的旅游形象進(jìn)行傳播與推廣，使常州篦箕巷以鮮明的旅游形象出現(xiàn)在游客面前，從而促進(jìn)常州篦箕巷旅游的發(fā)展，拉動常州旅游的不斷增長，以提高旅游競爭力。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 項(xiàng)目研究期間，項(xiàng)目組發(fā)表以下論文： 李帥，陳曉艷.常州篦箕巷旅游形象SWOT分析及對策研究【J】.時代經(jīng)貿(mào)六月刊
參考文獻(xiàn)
- 1.韓燕妮，嚴(yán)艷.安康旅游形象SWOT分析與TDIS模式構(gòu)建初探［J］.寶雞文理學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版）,2006.3 2.郭露.婺源“鄉(xiāng)村游”旅游形象的SWOT分析［J］.臺聲?新視角，2005.9 3.徐可穎，李劍.歷史商業(yè)地區(qū)的適應(yīng)性改造及其文化延續(xù)——對常州篦箕巷地區(qū)城市改造及景觀設(shè)計(jì)的思考［J］.中國園林，2007,11 4.李飛，謝祥項(xiàng).重慶都市旅游形象定位研究［J］.重慶大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2004.1 5.肖自麗，任文舉，楊娟.論古鎮(zhèn)旅游形象定位及其提升——以四川羅城古鎮(zhèn)旅游目的地為例［J］.企業(yè)科技與發(fā)展，2008. 6.旅游形象感知模型及其應(yīng)用研究——以長三角居民對韓國旅游形象感知為例［J］.旅游科學(xué)，2007.26. 7.常州市旅游發(fā)展規(guī)劃(2003—2020).
調(diào)查方式
- 通過走訪、問卷和親臨實(shí)踐等方式對常州篦箕巷旅游形象進(jìn)行調(diào)查，深入了解篦箕巷各方面的情況，為課題的進(jìn)行做好充分的準(zhǔn)備。
同類課題研究水平概述
- 旅游目的地形象研究始于20世紀(jì)70年代，并逐漸得到廣泛關(guān)注。自1971年美國科羅拉多州立大學(xué)Hunt的博士論文“形象旅游發(fā)展的一個因素”探討旅游地開發(fā)形象因素的意義以來，國際上掀起了旅游目的地形象的研究熱潮。1998年李蕾蕾撰寫了《旅游地形象策劃:理論與實(shí)務(wù)》，這是國內(nèi)第一本系統(tǒng)探討旅游形象的專著?，F(xiàn)代旅游發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了“形象導(dǎo)向”階段，形象的設(shè)計(jì)直接決定了目的地旅游開發(fā)的方向，從而對目的地的經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。 國外對旅游形象的定義往往依據(jù)“image”的定義。image是一個廣泛使用而定義模糊的概念,一般認(rèn)為image是人們對所認(rèn)識的事物的個人的、主觀的、概念性的理解；或者說image是建立在人腦信息處理過程基礎(chǔ)之上的，所形成的一種內(nèi)在的信念和印象，因此旅游地的形象就是由旅游地的各種旅游產(chǎn)品(吸引物)和因素交織而成的總體印象。 國內(nèi)學(xué)者對旅游形象有多種提法，如旅游形象、旅游目的地形象、旅游區(qū)形象等。較具代表性的有:張建忠認(rèn)為旅游形象是旅游者對區(qū)域內(nèi)各種自然、社會經(jīng)濟(jì)等方面的旅游要素的綜合感知和印象;鄧明艷指出旅游形象是旅游者在經(jīng)歷了旅游地旅游后,或潛在旅游者通過電視、雜志、廣告、網(wǎng)絡(luò)信息等媒體,獲得的關(guān)于旅游地的總體印象;黎潔分析了旅游目的地形象的構(gòu)成因素,如旅游目的地政治經(jīng)濟(jì)狀況、自然環(huán)境、人文旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游業(yè)發(fā)展與旅游設(shè)施等;廖衛(wèi)華將形象定義為現(xiàn)實(shí)和潛在旅游者對旅游地的認(rèn)知,是對旅游地各要素產(chǎn)生的印象總和,是旅游地特征在游客心目中的反映。概括而言,旅游目的地形象是公眾對旅游地總體的、抽象的、概括的認(rèn)識和評價,是對區(qū)域內(nèi)在和外在精神價值進(jìn)行提升的無形價值,是旅游地現(xiàn)實(shí)的一種理性再現(xiàn)。 旅游目的地形象的確立對于一個城市的發(fā)展是有極大幫助的。正因?yàn)槿绱耍覈S多的城市爭相掀起了一股研究城市地標(biāo)與形象的熱潮。應(yīng)該說，成績是值得肯定的，這個領(lǐng)域也愈來愈趨向成熟與專業(yè)化，這在滿足當(dāng)今人們享受生活的同時，也創(chuàng)造出“功在當(dāng)代利在千秋”的科學(xué)發(fā)展天地。我們可以欣然地說，道路雖然漫長，然而未來總是美好的，我們對旅游目的地形象的確立與更新還需要時間的考驗(yàn)，在這考驗(yàn)的同時，我們會一步步走向成功，城市也會一步步走向成功。
