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基本信息
- 項(xiàng)目名稱：
- 公眾視野下晉江城市體育品牌形象的調(diào)查
- 來(lái)源：
- 第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品
- 小類：
- 哲學(xué)
- 簡(jiǎn)介：
- 此課題是指導(dǎo)教師許月云老師的國(guó)家課題下的一個(gè)小課題，花費(fèi)近兩個(gè)月的實(shí)地調(diào)查研究對(duì)晉江城市形象的調(diào)查
- 詳細(xì)介紹：
- 采用文獻(xiàn)法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、比較分析法等就晉江城市整體形象、晉江城市體育形象對(duì)晉江內(nèi)部、外部公眾各600人進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查。結(jié)果表明：在晉江城市整體形象調(diào)查中，內(nèi)部觀者的總體滿意度高于外部觀者，且具有顯著性差異。在整體形象的五大因素中，內(nèi)外部公眾感受差異性最大的是政府形象，差異性最小的則是居民形象，經(jīng)濟(jì)形象在內(nèi)外公眾的評(píng)價(jià)中都處于最高水平。晉江內(nèi)外公眾對(duì)晉江體育發(fā)展水平的總體評(píng)價(jià)有著高度顯著性差異，對(duì)各因子的知曉度和知名度方面，都是內(nèi)部公眾高于外部公眾。應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，改善技術(shù)、降低污染，從而提高晉江整體形象；建立群眾體育長(zhǎng)效機(jī)制，多組織精品體育賽事，形成產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)體育主管部門的服務(wù)與管理水平，做好宣傳，同時(shí)對(duì)企業(yè)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任給予支持和鼓勵(lì)，從而提高晉江城市體育形象。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 一、撰寫目的 展開公眾視野下晉江城市形象、城市體育品牌形象的知名度與美譽(yù)度現(xiàn)狀的調(diào)查與評(píng)價(jià)，將為晉江城市形象的改善和提升，晉江城市體育品牌形象的塑造、傳播和營(yíng)銷二、基本思路 采用隨機(jī)抽樣方法，就內(nèi)外部觀者視野中晉江城市的體育形象進(jìn)行調(diào)查，共發(fā)放問卷1200份。在文獻(xiàn)調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)上，并據(jù)此提出晉江城市形象的改善和提升，晉江城市體育品牌形象的塑造、傳播和營(yíng)銷發(fā)展路徑。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨(dú)特之處
- 1.從理論層面，借鑒城市營(yíng)銷學(xué)的理論與方法，嘗試將城市形象、城市品牌理論移植城市體育形象，構(gòu)建城市體育形象識(shí)別系統(tǒng)維度和評(píng)價(jià)。 2.從實(shí)證層面，首次通過晉江城市內(nèi)部觀者和外部觀者系統(tǒng)對(duì)晉江市的城市的整體形象個(gè)城市體育品牌形象進(jìn)行了調(diào)查與評(píng)價(jià)，為晉江“體育城市”的塑造和營(yíng)銷提供一定的實(shí)踐依據(jù)。
應(yīng)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義
- （一）理論依據(jù) 綜合了既往學(xué)者的研究，并借鑒城市營(yíng)銷學(xué)的理論與方法，嘗試將城市形象、城市品牌理論移植城市體育形象，構(gòu)建城市體育品牌形象識(shí)別系統(tǒng)維度和評(píng)價(jià)。 二）實(shí)踐意義 從實(shí)證層面，通過晉江城市內(nèi)部觀者和外部觀者系統(tǒng)對(duì)晉江市的城市體育理念識(shí)別系統(tǒng)、行為識(shí)別系統(tǒng)和視覺識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行了調(diào)查與評(píng)價(jià)，為晉江城市的管理者和經(jīng)營(yíng)者在晉江“體育城市”品牌形象打造和城市營(yíng)銷提供一定的實(shí)踐依據(jù)。
作品摘要
- 采用文獻(xiàn)法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、比較分析法等就晉江城市整體形象、晉江城市體育品牌形象對(duì)晉江內(nèi)部、外部公眾各600人進(jìn)行了調(diào)查。其中，內(nèi)部受眾分為政府部門、企業(yè)、雇員和市民等四類人群；外部受眾分為上級(jí)及周邊政府、外來(lái)投資者、旅客（觀光旅客、商務(wù)旅客、會(huì)議旅客）、外來(lái)就業(yè)者四類人群。 晉江城市整體形象研究表明：內(nèi)部觀者的總體滿意度高于外部觀者，且具有顯著性差異。等 基于以上調(diào)查結(jié)果，建議政府加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)班子建設(shè)，加強(qiáng)基層黨組織建設(shè)，加大宣傳力度，尤其是對(duì)“外來(lái)工”這一特殊群體，更應(yīng)做實(shí)事，逐步縮小內(nèi)外公眾之間的感受差異性。繼續(xù)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，并在不斷創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)奇跡的同時(shí)，努力改善技術(shù)、降低污染，提高晉江環(huán)境形象；建立群眾體育長(zhǎng)效機(jī)制，多組織精品體育賽事，形成產(chǎn)業(yè)集群，加強(qiáng)體育主管部門的服務(wù)與管理水平，做好宣傳，同時(shí)對(duì)企業(yè)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任給予支持和鼓勵(lì)等，從而提高晉江城市體育形象。
獲獎(jiǎng)情況及評(píng)定結(jié)果
- 2010年泉州市社會(huì)實(shí)踐作品比賽獲得市級(jí)二等獎(jiǎng)
參考文獻(xiàn)
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調(diào)查方式
- 1文獻(xiàn)法 2訪談法 3問卷調(diào)查法 4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法 5比較分析法
同類課題研究水平概述
- 從文獻(xiàn)表明：自1996年以來(lái)，通過對(duì)大量的城市體育形象的相關(guān)文獻(xiàn)檢索，城市體育形象研究主要集中在以下三大系統(tǒng)：城市體育理念系統(tǒng)研究、城市體育視覺系統(tǒng)研究和城市體育行為系統(tǒng)研究。 1 城市體育形象研究 1.1關(guān)于城市體育理念研究 如2007年劉蓉等《北京2008人文奧運(yùn)形象樹立的基點(diǎn)與核心理念》，2005年趙方珂等《關(guān)于城市體育文化建設(shè)的思考》，2006年朱瑛等《現(xiàn)代體育與城市形象建設(shè)》，2006年鄭曉炎《體育運(yùn)營(yíng)城市中人居環(huán)境的文化視角》，該層面通過對(duì)城市的體育歷史脈絡(luò)與體育文化淵源進(jìn)行追溯、梳理、整合、分析和提煉，從而提出城市體育理念的基點(diǎn)、效用與構(gòu)建途徑等。并認(rèn)為城市體育理念是城市體育形象的核心，是城市體育形象的根。 1.2 關(guān)于城市體育行為研究 如2008年趙渺?！陡?jìng)技體育對(duì)城市知名度的影響分析———以英超傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)為例》，2004年沈建華等《大型體育賽事對(duì)城市形象的塑造》，2007年王武生等《2010 年亞運(yùn)會(huì)對(duì)廣州城市發(fā)展的影響》，2008年鐘素嬌《我國(guó)城市民眾體育行為影響因素調(diào)查》， 1.3 關(guān)于城市體育視覺研究 如邢尊明《大型體育賽事形象景觀研究》,2009年劉嚴(yán)鍵等《世博會(huì)視角下城市景觀體育的地位與作用研究》，2001年吳必強(qiáng)《體育建筑是城市的形象亮點(diǎn)》，2008年樊可《體育建筑與城市形象塑造》，2009年胡強(qiáng)，關(guān)中美《國(guó)內(nèi)體育建筑的建筑形象探析》，該層面研究主要側(cè)重于城市的體育建筑與城市體育形象的研究，指出體育建筑通過參與塑造城市形象，成為城市文化特征的物質(zhì)載體。 縱觀有關(guān)成果可見：在研究范疇上，眾多學(xué)者的研究都集中于城市體育形象的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，主要體現(xiàn)在城市體育視覺形象的研究，大多集中于舉辦過大型賽事的體育建筑，過度集中會(huì)導(dǎo)致多數(shù)研究大體相似，十分缺乏自主性，對(duì)城市的體育形象研究無(wú)法整體和系統(tǒng)。在實(shí)證層面上，主要體現(xiàn)在城市體育理念研究，眾多學(xué)者的研究多數(shù)屬于理論層面的研究，而在實(shí)證層面上的研究相對(duì)比較少。最后在所有文獻(xiàn)中可發(fā)現(xiàn)在整體重視程度上，眾多學(xué)者的研究大多重視視覺形象的建設(shè)，輕視行為形象的建設(shè)，忽視理念形象的建設(shè)。理念形象應(yīng)是基礎(chǔ)，只有促進(jìn)理念形象的建設(shè)，才會(huì)產(chǎn)生更富有創(chuàng)新的構(gòu)思，實(shí)現(xiàn)個(gè)性城市，大大提高城市的體育形象。
