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基本信息
- 項目名稱：
- 安徽省醫(yī)療廣告現(xiàn)狀調(diào)查分析報告
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 隨著改革開放的深入，醫(yī)療衛(wèi)生體制發(fā)生重大變化，醫(yī)療廣告也大量涌現(xiàn)，給患者就醫(yī)提供了指導(dǎo)，也存在著一些突出的問題。我們從基層醫(yī)療廣告的形式，發(fā)布機構(gòu)，宣傳內(nèi)容以及醫(yī)療廣告的法律法規(guī)等15個方面進行了調(diào)研，共發(fā)出問卷2000份，收回1740份。通過對所調(diào)查地區(qū)問卷的統(tǒng)計和匯總，對于當(dāng)?shù)蒯t(yī)療廣告的現(xiàn)狀有了初步的了解，發(fā)現(xiàn)了目前的醫(yī)療廣告市場主要存在的問題，并提出相關(guān)建議與對策。
- 詳細(xì)介紹：
- 隨著改革開放的深入，醫(yī)療衛(wèi)生體制發(fā)生重大變化，醫(yī)療廣告也大量涌現(xiàn)，給患者就醫(yī)提供了指導(dǎo)，也存在著一些突出的問題。我們從基層醫(yī)療廣告的形式，發(fā)布機構(gòu)，宣傳內(nèi)容以及醫(yī)療廣告的法律法規(guī)等15個方面進行了調(diào)研，共發(fā)出問卷2000份，收回1740份。 通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)目前的醫(yī)療廣告市場主要存在以下問題： 一、綜合醫(yī)院處世不驚，民營機構(gòu)搶灘市場 二、名人效應(yīng)擾亂市場，醫(yī)托推薦存在質(zhì)疑 三、廣告宣傳渠道混雜，媒體自律有待加強 四、廣告內(nèi)容夸大宣傳，虛假現(xiàn)象貽害不淺 五、審查監(jiān)管存在漏洞，執(zhí)法力度相對不足 針對醫(yī)療廣告市場存在的問題，我們提出以下幾點建議與對策： 一、加強宣傳教育指導(dǎo) 二、健全相關(guān)法律法規(guī) 三、提高媒體自律意識 四、促進行業(yè)良性競爭 五、增強群眾維權(quán)意識 通過此次調(diào)查實踐活動，加深了我們對黨、國家有關(guān)醫(yī)療政策和基層醫(yī)療現(xiàn)狀的了解，增進了我們對社會問題的關(guān)注和思考，更激發(fā)了我們和對醫(yī)學(xué)專業(yè)的熱愛和對未來使命的責(zé)任感。
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作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 一、深入實地發(fā)放調(diào)查問卷了解普通居民對醫(yī)療廣告的認(rèn)知能力 二、發(fā)放宣傳材料以提高消費者對醫(yī)療廣告真假的鑒別能力 三、對政府及相關(guān)部門負(fù)責(zé)同志實地采訪，在收集整理分析調(diào)查數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上提出相關(guān)對策與建議
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 一、科學(xué)系統(tǒng)地設(shè)計調(diào)查問卷，采取隨機抽樣的方式進行廣泛調(diào)查； 二、進行詳實客觀的實地訪談，獲取大量有效信息； 三、從《中國統(tǒng)計年鑒》、《安徽統(tǒng)計年鑒》、有關(guān)政府部門所提供相關(guān)信息的分析以及網(wǎng)上權(quán)威數(shù)據(jù)入手，深入全面地進行資料查閱； 四、對調(diào)查數(shù)據(jù)的整理歸納與科學(xué)分析； 五、針對調(diào)查存在問題，提出完善的建議與對策。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 一、為政府及相關(guān)部門提供基礎(chǔ)資料與數(shù)據(jù)依據(jù)。 二、為目前醫(yī)療廣告市場存在的現(xiàn)況提出相關(guān)對策與建議。 三、為規(guī)范醫(yī)療廣告市場行為和保障人民群眾的生命健康作出努力和貢獻。
作品摘要
- 通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)目前的醫(yī)療廣告市場主要存在以下問題： 一、綜合醫(yī)院處世不驚，民營機構(gòu)搶灘市場 二、名人效應(yīng)擾亂市場，醫(yī)托推薦存在質(zhì)疑 三、廣告宣傳渠道混雜，媒體自律有待加強 四、廣告內(nèi)容夸大宣傳，虛假現(xiàn)象貽害不淺 五、審查監(jiān)管存在漏洞，執(zhí)法力度相對不足 針對醫(yī)療廣告市場存在的問題，我們提出以下幾點建議與對策： 一、加強宣傳教育指導(dǎo) 二、健全相關(guān)法律法規(guī) 三、提高媒體自律意識 四、促進行業(yè)良性競爭 五、增強群眾維權(quán)意識 通過此次調(diào)查實踐活動，加深了我們對黨、國家有關(guān)醫(yī)療政策和基層醫(yī)療現(xiàn)狀的了解，增進了我們對社會問題的關(guān)注和思考，更激發(fā)了我們和對醫(yī)學(xué)專業(yè)的熱愛和對未來使命的責(zé)任感。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 獲蚌埠醫(yī)學(xué)院二O一O年暑期“三下鄉(xiāng)”社會實踐優(yōu)秀調(diào)研報告
參考文獻
- 現(xiàn)有對比數(shù)據(jù)： 一、群眾對醫(yī)療廣告的信認(rèn)程度：“比較相信”約占12%，“一般”約占50%，“不相信”約占38%。 二、醫(yī)療廣告的宣傳渠道：“電視”約占29%，“網(wǎng)絡(luò)”約占14%，“雜志”約占24%，“廣播”約占13%，“戶外”約占11%，“其他”約占9%。 三、醫(yī)療廣告的宣傳內(nèi)容：“ 醫(yī)療技術(shù)、診療方法”約占12%,“療效”約占44%,“價格便宜、促銷優(yōu)惠”約占25%,“名醫(yī)傳授”約15%,“醫(yī)療企業(yè)形象”約占4%,“其它”約占2% 。 四、群眾對虛假醫(yī)療廣告的態(tài)度：“向上級部門投訴”約占13%，“社會求助”約占10%，“協(xié)管部門投訴”約占17%，“吃一塹長一智”44%，“不可能出現(xiàn)這種情況，我不相信醫(yī)療廣告”約占16%。 檢索目錄 【1】 蘇毅超，康欣華，洪藝彬.藥品廣告【M】.廣州：廣東經(jīng)濟出版社，2002 【2】 李文填，胡正路，葉文芳.醫(yī)院市場【M】.廣州：廣東高等教育出版社，2000 【3】 郭國慶主編.市場營銷通論【M】.北京：中國人民大學(xué)出版社 【4】 健康報，2009 【5】 郭穎. 虛假醫(yī)療廣告的界定及新聞媒體的民事責(zé)任【J】. 經(jīng)濟與法. 2005，(2). 【6】 劉玲.為何99%的醫(yī)療廣告違規(guī)【J】.醫(yī)院管理論壇.2005，(2) 【7】 中華人民共和國廣告法 第十四、十五、十六條
調(diào)查方式
- 走訪 問卷 現(xiàn)場采訪 人員介紹 個別交談 親臨實踐 會議 圖片、照片 書報刊物 統(tǒng)計報表 影視資料 文件 集體組織
同類課題研究水平概述
- 目前，在國內(nèi)此類課題的研究尚不多見，僅有為數(shù)不多的研究報道，未形成深入、全面、系統(tǒng)、成熟的研究成果。 就已公開發(fā)表的論文來說，陳剛等在《現(xiàn)代醫(yī)院管理》雜志2006年6月第2期發(fā)表了《社會公眾對醫(yī)療廣告認(rèn)可度的調(diào)查分析》，畫寶勇等在《醫(yī)藥論壇雜志》2004年第25卷第15期發(fā)表了《醫(yī)療廣告刊載違法現(xiàn)象調(diào)查分析》。 他們就公眾對醫(yī)療廣告的認(rèn)可度、發(fā)生的原因展開了相關(guān)調(diào)查, 對出版發(fā)行的報載醫(yī)療廣告違法現(xiàn)象進行了分析，結(jié)果顯示，醫(yī)療廣告中存在的虛假成份較為嚴(yán)重，公眾對醫(yī)療廣告市場秩序滿意度較差，并就此提出了進一步解決與規(guī)范醫(yī)療廣告問題的建議與對策，認(rèn)為政府應(yīng)進一步加強立法和法制宣傳教育，相關(guān)管理部門應(yīng)加強對醫(yī)療廣告的監(jiān)督和管理,全方位、多部門配合規(guī)范醫(yī)療廣告市場。 上述課題在就醫(yī)療廣告這一關(guān)系國計民生的重大問題上進行了先期調(diào)查研究，針對當(dāng)時的醫(yī)療廣告現(xiàn)狀和存在問題開展了分析探討，并提出了解決問題的相應(yīng)舉措，有著一定的研究水平與社會價值。
