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基本信息
- 項目名稱：
- 當(dāng)前商業(yè)銀行女性理財產(chǎn)品的調(diào)查分析
- 小類：
- 經(jīng)濟
- 簡介：
- 現(xiàn)代社會，女性在經(jīng)濟生活各個方面發(fā)揮著越來越重要的作用，促使其理財需求日益增強。但我國商業(yè)銀行女性理財產(chǎn)品發(fā)展緩慢，產(chǎn)品和服務(wù)不具有針對性。如何開發(fā)女性理財產(chǎn)品市場，創(chuàng)造商業(yè)銀行新的利潤增長點，成為商業(yè)銀行亟待思考和解決的問題。為此，我們進行了針對女性理財產(chǎn)品市場現(xiàn)狀的調(diào)查與研究，分析女性理財市場的特征，運用市場營銷學(xué)探討女性理財市場的開發(fā)策略，以期為商業(yè)銀行開展女性理財業(yè)務(wù)提供參考。
- 詳細介紹：
- 隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和女性參與社會經(jīng)濟活動程度的不斷深入，女性在經(jīng)濟生活的各個方面發(fā)揮著越來越重要的作用。女性經(jīng)濟實力和經(jīng)濟地位的上升促使其更多地關(guān)注自己及家庭的財務(wù)狀況，不再滿足于傳統(tǒng)的理財方式而迫切需要通過多樣化的金融投資工具使資產(chǎn)保值增值，其投資理財產(chǎn)品的需求日益增強。但我國商業(yè)銀行女性理財產(chǎn)品起步較晚，發(fā)展緩慢，產(chǎn)品和服務(wù)無法滿足女性日益增長的理財需求。在金融體制改革不斷深化的大背景和外資銀行大量涌入的沖擊下，如何大力開發(fā)女性理財產(chǎn)品市場，創(chuàng)造商業(yè)銀行新的利潤增長點，提高市場競爭力，成為商業(yè)銀行必須思考的問題。為此，我們進行了針對女性理財產(chǎn)品市場現(xiàn)狀的調(diào)查與研究，并對調(diào)查結(jié)果進行統(tǒng)計，分析女性理財市場的特征和原因，進而運用市場營銷學(xué)的4V理論探討女性理財市場的開發(fā)策略，以期為商業(yè)銀行開展女性理財業(yè)務(wù)提供參考。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 隨著女性社會地位的日益提高，其理財觀念也越來越強，在理財產(chǎn)品市場上，女性投資者已經(jīng)成為一股有巨大影響力的群體，本文通過問卷調(diào)查形式分析女性消費者的投資偏好，探索了女性消費投資市場的前景。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 該作品采用調(diào)查問卷的形式，整理分析出女性理財客戶的分類特征與理財需求，使女性理財產(chǎn)品市場的研究逐漸科學(xué)化。通過對不同類型女性客戶需求的對比分析，采取規(guī)范研究與實證分析相結(jié)合等多種研究方法，并結(jié)合調(diào)查問卷進行數(shù)據(jù)分析，分析原因并得出相關(guān)結(jié)論。以現(xiàn)實為依據(jù)結(jié)合市場營銷學(xué)4V理論研究分析女性理財市場現(xiàn)狀、前景與相應(yīng)的產(chǎn)品服務(wù)營銷策略。有助于商業(yè)銀行進一步開發(fā)女性理財市場。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 調(diào)查分析了當(dāng)前商業(yè)銀行針對女性推出的理財產(chǎn)品以及其市場現(xiàn)狀，并根據(jù)年齡、收入、受教育程度、風(fēng)險承受能力的不同對女性投資者的理財偏好進行了調(diào)查分析。本文對商業(yè)銀行開展相關(guān)業(yè)務(wù)有一定的參考價值。
作品摘要
- 隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和女性參與社會經(jīng)濟活動程度的不斷深入，女性在經(jīng)濟生活的各個方面發(fā)揮著越來越重要的作用。女性經(jīng)濟實力和經(jīng)濟地位的上升促使其更多地關(guān)注自己及家庭的財務(wù)狀況，不再滿足于傳統(tǒng)的理財方式而迫切需要通過多樣化的金融投資工具使資產(chǎn)保值增值，其投資理財產(chǎn)品的需求日益增強。但我國商業(yè)銀行女性理財產(chǎn)品起步較晚，發(fā)展緩慢，產(chǎn)品和服務(wù)無法滿足女性日益增長的理財需求。在金融體制改革不斷深化的大背景和外資銀行大量涌入的沖擊下，如何大力開發(fā)女性理財產(chǎn)品市場，創(chuàng)造商業(yè)銀行新的利潤增長點，提高市場競爭力，成為商業(yè)銀行必須思考的問題。為此，我們進行了針對女性理財產(chǎn)品市場現(xiàn)狀的調(diào)查與研究，并對調(diào)查結(jié)果進行統(tǒng)計，分析女性理財市場的特征和原因，進而運用市場營銷學(xué)的4V理論探討女性理財市場的開發(fā)策略，以期為商業(yè)銀行開展女性理財業(yè)務(wù)提供參考。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻
- 1.（美）埃托奧﹒布里奇斯，《女性心理學(xué)》，北京大學(xué)出版社，2004年11月1日 2.弗蘭科﹒莫迪利安尼，《儲蓄的生命周期假說》，1980年 3.莊毓敏，《商業(yè)銀行業(yè)務(wù)與經(jīng)營》，中國人民大學(xué)出版社，2005年8月第二版 4.吳建安，《市場營銷學(xué)》，高等教育出版社，2007年4月1日 5．李薇輝，和諧社會構(gòu)建中的女性經(jīng)濟，《上海師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）》2007年6期 6．王鴻嬪，女性的理財智慧，《中國信用卡（生活）》2008年4期 7．張紅麗，女性理財誤區(qū)，《卓越理財》2010年3期 8．王菌，《行銷“她”世紀(jì)：女性市場攫金的奧秘》，機械工業(yè)出版社 9．劉佳、張夢竹，我國女性理財產(chǎn)品市場開發(fā)淺析，《現(xiàn)代商業(yè)》2009年4期
調(diào)查方式
- 問卷 現(xiàn)場采訪 個別交談 書報刊物 統(tǒng)計報表
同類課題研究水平概述
- 國外金融機構(gòu)早已將女性客戶群體與男性客戶群體區(qū)別對待，并根據(jù)女性客戶的需要進行各種調(diào)查分析從而推出不同的業(yè)務(wù)。而國內(nèi)金融機構(gòu)直到近幾年才產(chǎn)生針對女性的業(yè)務(wù)及理財產(chǎn)品，且鮮有專門針對女性群體的需求以及投資偏好的調(diào)查分析與研究。
