基本信息
- 項目名稱：
- 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建研究——以寒地黑土為例
- 小類：
- 經(jīng)濟
- 簡介：
- 本文從“三大支柱”即區(qū)位獨特的自然資源，政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的強力運營，消費者的認同與“六大法寶”即產(chǎn)品標準化體系的建立，注重營銷，良好的分銷渠道，文化行銷，重視品牌管理， 注重與科研院所、高校的強強合作的角度，以寒地黑土為例，分析了寒地黑土成功的原因，同時從長遠出發(fā)研究了寒地黑土未來發(fā)展應(yīng)注意的問題。
- 詳細介紹：
- 本文從“三大支柱”即區(qū)位獨特的自然資源，政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的強力運營，消費者的認同與“六大法寶”即產(chǎn)品標準化體系的建立，注重營銷，良好的分銷渠道，文化行銷，重視品牌管理， 注重與科研院所、高校的強強合作的角度，以寒地黑土為例，分析了寒地黑土成功的原因，同時從長遠出發(fā)研究了寒地黑土未來發(fā)展應(yīng)注意的問題，即注意黑土地的保護，挖掘特色，保持創(chuàng)新意識和競爭意識，重視人才的作用。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 對于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的研究現(xiàn)在有較多，但大多以規(guī)范研究為主，缺乏實證研究。本文以取得極大成功的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌——寒地黑土為研究個案，總結(jié)寒地黑土的成功經(jīng)驗，同時指出其進一步發(fā)展需注意的問題，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建提供了有益啟示。
科學(xué)性、先進性及獨特之處
- 科學(xué)性、先進性： 1、利用個案研究的實證研究方法，在充分詳實的文獻研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合寒地黑土發(fā)展面臨的實際情況進行了相關(guān)研究。 2、著重研究了寒地黑土成功的原因，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建提供了經(jīng)驗啟示。 獨特之處： 1、研究已經(jīng)取得成功的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建研究提供了實例。 2、從“三大支柱”、“六大法寶”的角度研究農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 應(yīng)用價值： 1、對寒地黑土的研究可以為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建提供參考。 2、我國不乏農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，但普遍知名度不高，競爭力和影響力不強，本文為各農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌提升競爭力提供了對比材料。 現(xiàn)實指導(dǎo)意義： 對寒地黑土這一特定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌進行研究是對中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建研究的一種補充?！叭笾е焙汀傲蠓▽殹崩碚撃転檗r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建提供指導(dǎo)或參考。
作品摘要
- 1.文獻回顧 2.寒地黑土現(xiàn)象 3.寒地黑土成功的原因 3.1區(qū)位獨特的自然資源 3.2政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)的強力運營 3.3消費者的認同 3.4產(chǎn)品標準化體系的建立 3.5注重營銷 3.6良好的分銷渠道 3.7文化行銷 3.8重視品牌管理 3.9注重與科研院所、高校的強強合作 4．寒地黑土發(fā)展中應(yīng)注意的問題 4.1注意黑土地的保護 4.2挖掘特色 4.3保持創(chuàng)新意識和競爭意識 4.4重視人才的作用 5.結(jié)束語
獲獎情況及評定結(jié)果
- 東北林業(yè)大學(xué)第十二屆“挑戰(zhàn)杯”課外學(xué)術(shù)作品競賽優(yōu)勝獎
參考文獻
- 1周華.基于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建的政府職能定位研究———以江蘇沿海欠發(fā)達地區(qū)為例[J].中國市場，2009，（41）：45-48 2李威.“寒地黑土”的品牌整合路[J].中國合作經(jīng)濟，2010，（7）：15-19 3張文明.發(fā)展寒地黑土經(jīng)濟，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)步伐[N].黑龍江日報，2007-12-29（3） 4彭代武，李亞林，戴化勇.農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力提升研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2009,（11）：93-94 5何吉多，朱清海，李雪.基于產(chǎn)業(yè)集群的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌生成機理研究[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟，2009，（1）：103-107 6佟光霽.區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的國際經(jīng)驗及對哈爾濱市的啟示[J].決策咨詢通訊，2009，（4）：37,41 7周高峰.寒地黑土品牌帶動力顯著增強[N].黑龍江日報，2010-7-30（10） 8梁中國.寒地黑土的品牌特質(zhì)及其發(fā)展戰(zhàn)略[N].黑龍江日報，2010-7-30（10）
調(diào)查方式
- 書報刊物
同類課題研究水平概述
- 學(xué)術(shù)界對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的研究早就有，何吉多（2009）對基于產(chǎn)業(yè)集群的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌生成機理進行了研究；周華（2009）以江蘇沿海欠發(fā)達地區(qū)為例對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建中政府職能定位進行了研究；彭代武、李亞林、戴化勇（2009）對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競爭力提升進行了研究；佟光霽（2009）分析了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的國際經(jīng)驗及對哈爾濱市的啟示；王慶（2009）以福建省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌為例對區(qū)域品牌建設(shè)進行了實證研究；張歡、孫蘭鳳、袁媛（2010）對新疆特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)進行了研究；胡正明、王亞卓（2010）對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成與成長路徑進行了研究；王志剛、譚夢琳、 包書政分析了日本農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌保護制度并得出了對中國的啟示；黃俐曄從主體、機制的角度對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌進行了研究。 總體而言，目前對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的研究主要以規(guī)范研究為主，缺乏實證研究，也未形成系統(tǒng)的理論體系。至于以發(fā)展取得極大成功的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌為個案的研究更是少之又少，本文以寒地黑土農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌為個案對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建進行了研究。
