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基本信息
- 項目名稱：
- 關(guān)于青年對廣告認(rèn)識的調(diào)查研究
- 小類：
- 社會
- 簡介：
- 我們團(tuán)隊對1000名青年通過發(fā)放問卷的形式，了解青年對于各種廣告的喜愛程度、對于某些廣告條文及某些行為的看法，通過分析青年男性與女性瀏覽廣告時看法的異同，廣告對消費的影響，以及公益廣告的缺陷。從規(guī)范廣告市場，結(jié)合國外廣告發(fā)展的經(jīng)驗，得出一些對于我國廣告發(fā)展未來方向的建議與意見。旨在通過本次調(diào)查，提出青年對于我國目前廣告發(fā)展的看法與建議，使我國的廣告行業(yè)能夠依據(jù)中國國情需要得到更好的發(fā)展。
- 詳細(xì)介紹：
- 廣告是喚起人們對商品需求，并對生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感的工具。隨著社會的快速發(fā)展與進(jìn)步，廣告也呈現(xiàn)出越來越重要的作用，幾乎成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧５c美國、日本等國家相比，我國的廣告行業(yè)因時代發(fā)展需要，雖然迅速崛起，還存在著許多問題，有待完善。因此，我們團(tuán)隊對1000名青年通過發(fā)放問卷的形式，了解青年對于各種廣告的喜愛程度、對于某些廣告條文的理解以及現(xiàn)今廣告業(yè)某些行為的看法，通過分析青年男性與女性瀏覽廣告時看法的異同，廣告對消費的影響，消費者對于某些法律法規(guī)的看法，消費者對于明星代言的看法，以及公益廣告的缺陷。從規(guī)范廣告市場，廣告從業(yè)人員的素質(zhì)等方面，結(jié)合國外廣告發(fā)展的經(jīng)驗，得出一些對于我國廣告發(fā)展未來方向的建議與意見。旨在通過本次調(diào)查，提出青年對于我國目前廣告發(fā)展的看法與建議，使我國的廣告行業(yè)能夠依據(jù)中國國情需要得到更好的發(fā)展。
作品專業(yè)信息
撰寫目的和基本思路
- 目的：我國的廣告業(yè)雖然迅速崛起，但已存在虛假、低俗、泛濫等嚴(yán)重現(xiàn)象。我們的這份調(diào)查旨在通過了解廣大青年對于這些問題的看法，及廣告對消費者心理的影響，得出結(jié)論，為解決目前廣告存在的一些問題提出些許建議。 思路：通過發(fā)放問卷和走訪的方式了解調(diào)查對象的想法。經(jīng)過對調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計分析，發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，并就此得出結(jié)論，提出解決的辦法。
科學(xué)性、先進(jìn)性及獨特之處
- 1、本次調(diào)查將青年作為調(diào)查對象，了解青年對目前我國廣告的認(rèn)識，從他們的視角發(fā)現(xiàn)廣告存在的問題，并且進(jìn)行分析，把調(diào)查得出的結(jié)論與已有的結(jié)論與已有的成果進(jìn)行整合； 2、全面地闡述了目前廣告存在的問題，深層次地挖掘了出現(xiàn)這些問題的原因； 3、根據(jù)青年這一群體消費心理及男女消費心理差異，提出制作廣告的針對性建議； 4、結(jié)合中國廣告的現(xiàn)狀，借鑒國外，提出了適合解決中國問題的辦法。
應(yīng)用價值和現(xiàn)實意義
- 研究有利于我們了解當(dāng)代青年對目前我國廣告的看法，從他們的視角來發(fā)現(xiàn)問題，以便于我們基于已有的成果，對我國廣告的發(fā)展提出完整而又全新的建議，從而達(dá)到廣告合理引導(dǎo)消費行為，生活行為及市場公平競爭的目的。
作品摘要
- 廣告是喚起人們對商品需求，并對生產(chǎn)或銷售這些商品的企業(yè)產(chǎn)生了解和好感的工具。隨著社會的快速發(fā)展與進(jìn)步，廣告也呈現(xiàn)出越來越重要的作用，幾乎成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。但與美國、日本等國家相比，我國的廣告行業(yè)因時代發(fā)展需要，雖然迅速崛起，還存在著許多問題，有待完善。因此，我們團(tuán)隊對1000名青年通過發(fā)放問卷的形式，了解青年對于各種廣告的喜愛程度、對于某些廣告條文的理解以及現(xiàn)今廣告業(yè)某些行為的看法，通過分析青年男性與女性瀏覽廣告時看法的異同，廣告對消費的影響，消費者對于某些法律法規(guī)的看法，消費者對于明星代言的看法，以及公益廣告的缺陷。從規(guī)范廣告市場，廣告從業(yè)人員的素質(zhì)等方面，結(jié)合國外廣告發(fā)展的經(jīng)驗，得出一些對于我國廣告發(fā)展未來方向的建議與意見。旨在通過本次調(diào)查，提出青年對于我國目前廣告發(fā)展的看法與建議，使我國的廣告行業(yè)能夠依據(jù)中國國情需要得到更好的發(fā)展。
獲獎情況及評定結(jié)果
- 無
參考文獻(xiàn)
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調(diào)查方式
- 走訪、問卷、現(xiàn)場采訪、個別交談、親臨現(xiàn)場
同類課題研究水平概述
- 在目前以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為各個國家頭等大事的背景下，廣告作為商業(yè)廣告必不可少的一個環(huán)節(jié)，引起了國內(nèi)外眾多專家的關(guān)注并且予以研究。 國內(nèi)外對于廣告業(yè)的研究主要是從本國廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、主要城市發(fā)展情況、重點廣告企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析，并重點研究廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細(xì)分市場和投資前景，幫助廣告公司、影視企業(yè)、代理公司、投資機構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略。 有很多的專家是從某一種廣告，比如戶外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等來研究對于消費者的影響。但是所有的研究都是著眼于商業(yè)活動的策劃者，并沒有從消費者的角度來看，也更沒有把研究角度具體放在青年這個特殊的群體上。
