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隨著通信技術的提高以及傳播媒介的融合，手機報應運而生。自2004年落地中國，7年來手機報用戶超過1000萬，其中學生尤其是大學生所占比例最高 。本文以北京某高校在校本科生為例，通過調(diào)查手機報使用情況，并將其與其它傳播媒介相比較，從傳播學的角度對手機報在大學本科生中的傳播角色進行定位，并分析其傳播效果，希望為手機報完善自身發(fā)展提出可行性建議。

一、手機報使用概況分析：
1.手機報用戶特點：男性為主?？紤]到我校只有一個理科系，男女比例約為1：2，但在樣本總量相等的情況下，男性用戶還是略多于女性用戶。說明在此校在校本科生中，男性用戶多于女性用戶。
2.手機報信息的特點：手機報傳播的信息是一次性的。據(jù)調(diào)查，39.7%的用戶對手機報都是看完就刪，而且67.7%的用戶只看一次。由于手機報傳播的信息多為5W+1H模式，只是大概闡述了新聞的6大要素，因此沒有必要儲存、重復閱讀，限于手機內(nèi)存，用戶會將其刪除。
3.手機報傳播的特點：對受眾而言，信息是被動接受的，即使關機，開機后還是能夠接收到手機報。而且手機報較其他媒介，包含的信息量少，受眾可選擇范圍小，因而傳播效果好。
4.訂閱手機報的原因：29%的用戶是被動接受的，即套餐贈送。其余的用戶無論是出于娛樂、朋友介紹，還是為了方便了解信息（所占比例最高）而訂閱手機報，都體現(xiàn)了手機報在用戶心中是物有所值的。
5.在手機報較傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢中，排名最前的是移動性，傳播及時次之。只要你攜帶了手機，只要有信號，就能收到手機報。傳統(tǒng)媒體有固定的發(fā)行時間，例如報紙內(nèi)容只包含發(fā)行時間點之前的新聞，但手機報（尤以WAP版、客戶版為代表）則可以及時的跟進新聞事件。雖然其及時性的特點跟互聯(lián)網(wǎng)相比還有差距，但是互聯(lián)網(wǎng)擺脫不了電腦、調(diào)制解調(diào)器等設備的限制。
6.在手機報用戶了解信息的各大媒介中，手機報已經(jīng)是繼網(wǎng)絡、報紙之后的第三大媒介
二、手機報發(fā)展瓶頸及解決措施：
從手機報自身來看：
1.手機終端限制：手機報發(fā)展受到手機終端的限制，如果手機沒有上網(wǎng)功能，則無法使用WAP版和客戶端模式。目前91%的用戶使用彩信版手機報。而且手機信號等條件會影響手機報收到的時間?？梢娛謾C報要想發(fā)展還要解決好手機終端的適應度問題，推廣手機上網(wǎng)功能。
2.費用方面：無論從手機報用戶目前使用的手機報價格、他們的期望價格以及非手機報用戶的期望價格來說，排名第一的都是免費。但考慮到運營商、通行商的成本及利益問題，我們認為排名第二的3-6元應該是一個雙贏戰(zhàn)略。
3.發(fā)送頻率方面：77.2%的用戶每天收到2-3次，而且有73%的用戶認為目前的頻率適合自己的需求。因此2-3次為最優(yōu)發(fā)送頻率，手機報可以繼續(xù)以此為固定頻率發(fā)送。
4.內(nèi)容方面：手機報內(nèi)容多來源于報紙、網(wǎng)絡、雜志，對比手機報用戶和非手機報用戶，手機報用戶從報紙、網(wǎng)絡、雜志中了解信息的頻率明顯減少。在手機報的眾多內(nèi)容中，新聞類信息和服務類信息最受歡迎。手機報的訂閱并不能改變用戶從其他方面了解信息的頻率。這與手機報內(nèi)容過于簡單有關。應改變現(xiàn)有報道方式，使信息更有深度。加大每期手機報新聞類和服務類信息含量。
5.用戶數(shù)量方面：手機報自2008年起有了較大的發(fā)展，從用戶數(shù)量上來說，有了很大的增加。而且對于非手機報用戶而言，只有2.3%的人身邊沒有手機報用戶。但是我們也不能被這部分數(shù)據(jù)迷惑，必須考慮到手機報用戶中有高達48.7%的用戶是免費（套餐形式）獲得手機報的。
6.可靠性方面：40.3%的用戶相信手機報中的信息，56.1%的人抱有理性的態(tài)度，根據(jù)具體情況判斷，69.8%的用戶對于手機報的用戶會通過其他媒介對手機報內(nèi)容進行查證。傳播過程中，信源的可靠性非常重要，在任何一次傳播過程中，受傳者先要自己判斷信源的可靠性，如果信源不可靠，會影響媒體的發(fā)展、生存。
從運營商角度來看：
1.宣傳力度不夠：非手機報用戶通過外界廣告、同學推薦等原因考慮訂閱的人為50.4%，僅僅比沒想過訂閱的人多了0.8%，可見手機報在廣告宣傳方面有所欠缺，要開拓市場，挖掘潛在受眾。目前非手機報用戶對于手機報的印象停留在一般，只有37.2%的用戶認為手機報挺好的，要想擴大受眾，手機報要增大宣傳力度，突出手機報的特點，爭取獲得更多的非手機報用戶認同。通過他人推薦和短信套餐廣告相結(jié)合的方式宣傳手機報，這樣非手機報用戶更易接受。
2.受眾群劃分不明確：對潛在受眾市場沒有明確的劃分。55.8%的非手機報用戶每天用不到一小時的時間來了解新聞，他們是手機報一大潛在受眾群，手機報可以滿足他們及時、方便了解信息的需求，節(jié)省他們的時間。不同的性別喜好的信息類型也不同。

對于非手機報用戶而言，不訂閱的主要原因可以分為：自身觀點（覺得沒必要，其他媒介就夠了、就是不想訂）、手機報自身因素（手機報內(nèi)容太少、費用高、不便于閱讀）、手機終端的限制（手機不支持）、手機報宣傳不夠（沒聽說過、不知如何定制）。上述各項所占比例分別為54.3%、37.2%、20.1%、10.9%。因此，如何改變潛在消費者的心態(tài)是很重要的。但手機報自身的改變也不容忽視。目前手機報的價格是制約其發(fā)展的首要因素，對于內(nèi)容的詳細程度，我們也要擺脫手機報內(nèi)容的新華社風格，讓新聞形式動起來。
四、手機報傳播效果分析：
(一)傳播效果受到受傳者的個性影響，個人信息行為特征會影響傳播效果。例如受眾在閱讀時受受眾興趣的影響會更多的閱讀自己喜歡的信息，對于這部分信息，信息到達率（指受眾接收的信息占總體的多少）高。
(二)信息的二次傳播。91.5%的用戶在閱讀手機報后會和同伴分享，因此手機報不僅經(jīng)過了從通信商、運營商到受眾這一傳播過程，而且還有信息的二次傳播，即通過人際傳播。
(三)手機報可信度較低，大多數(shù)用戶會進行查證?？傮w而言手機報信源的可信度較低，只有43.3%的用戶會相信手機報中的信息，69.8%手機報的用戶會通過其他媒介對手機報內(nèi)容進行查證。對于信源不可靠的信息，傳播效果會打折扣。
(四)手機報傳播效果主要集中在認知層面，體現(xiàn)在環(huán)境認知，增加知識量方面。但也擴展到了觀念價值層面。

五、手機報前景預測
目前超過50%的用戶認為手機報將和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體地位均等甚至更有優(yōu)勢，45.5%的用戶認為手機報依托于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，這與目前手機報發(fā)展現(xiàn)狀有關。手機報運營商沒有獨立的采編部門，從其他媒體購買信息，再通過通訊商將信息以彩信形式發(fā)送出去。但鑒于手機報同傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比便攜性、及時性等特點，有45.5%的手機報用戶認為手機報將會取代傳統(tǒng)報紙。對于手機報同傳統(tǒng)報紙競爭結(jié)果的預期雖然帶有個人色彩，但也反映手機報發(fā)展的迅速，手機報較之傳統(tǒng)報紙而言確實具有不可質(zhì)疑的優(yōu)勢，這些優(yōu)勢得到了幾乎一半人的肯定。
隨著運營商宣傳力度的增加，手機報自身的不斷完善，擁有著廣闊受眾市場前景的手機報將會成為各大媒介中的新星

第十二屆“挑戰(zhàn)杯”省賽作品 省賽三等獎
2009年11月獲第十一屆“智慧星火”（校級挑戰(zhàn)杯）哲學社會科學類新聞與傳播組第一名